أفضل حملة إعلانية لصيف 2021: Telenor

كان الفائز بجائزة صيف 2021 لأفضل حملة إعلانية على الشبكة الإعلانية مزيجًا رائعًا من العلامة التجارية وشعور صيفي ممتع! تهانينا لـ Telenor على حملتها الصيفية للسوق السويدية.

Telenor هي شركة اتصالات رائدة في بلدان الشمال الأوروبي في مجال خدمات الهاتف المحمول والنطاق العريض والتلفزيون ، فضلاً عن المشاريع الأخرى. في جميع أنحاء العالم ، تمتلك Telenor Group 188 مليون عميل ، مع السويد واحدة فقط من أسواقها في منطقة الشمال.

تحدثنا إلى Digital Designer في Telenor ، Kristel Thalstrom حول إنشاء حملات على الشبكة الإعلانية على نطاق واسع وكيفية تصميمها للإعلان الصوري الفائز. على وجه الخصوص ، كيف تمكنت من ضخ نكهة دافئة في الحملة!

كيف تستخدم Telenor Sweden الإعلانات المصوّرة كجزء من مزيجها التسويقي؟

كريستل تالستروم ، المصمم الرقمي ، Telenor: نحن نستخدمه في كل من قمعنا العلوي والتسويق التكتيكي. عادةً ما يتم إنشاء مسار التحويل العلوي الكامل الخاص بنا بواسطة استوديو خارجي ، لذا فإن مسار التحويل الخاص بنا هو أكثر أجزاء التسويق التكتيكية. ونستخدم الإعلانات المصوّرة بكثافة للحملات العامة ، مثل حملة الصيف ، أو حملاتنا الشتوية ، مثل الأسبوع الأسود. نستخدمها أيضًا في عمليات الإطلاق والحملات الجديدة للتلفزيون أو خدمات البث أيضًا.

ما هو الغرض من هذه الحملة وكيف ترجم ذلك إلى تحديات التصميم؟

كريستل تالستروم: بالنسبة للحملة الصيفية ، أردنا أن نحظى بإحساس الصيف ولكننا ما زلنا نحتفظ بهوية Telenor دون الشعور بالفوضى. نموذج إعلاناتنا نظيف وبسيط - لا سيما في لافتاتنا. سيكون لدينا دائمًا شعارنا وإبداع الحملة ونسخة ثم صورة لهاتف أو منتج آخر. لذلك هناك بالفعل الكثير من العناصر.

مثال على عملية صياغة Telenor

أنشأنا الحملة بالكامل داخليًا. عقدنا اجتماعًا جماعيًا مع جميع المصممين ومنشئي المحتوى ، لمناقشة ما يمكننا القيام به لحملة الصيف. وقد توصلنا إلى مفهومنا الإبداعي باستخدام خلفيتنا الزرقاء / السوداء ولكننا نستخدمها أكثر كموجة أو بحر وإضافة الرسوم التوضيحية الصغيرة الخاصة بالصيف.

عندما كنت تقوم بإنشاء الإعلان ، كيف ساعدك Bannerflow؟

كريستل ثالستروم: إنه يبسط العملية. إذا قمت بعمل مجموعة واحدة وراية واحدة ، فأنا ببساطة أضع جميع العناصر في الأحجام الأخرى ثم أعد ترتيبها لجعلها مناسبة. إنه أسرع بكثير من القيام بذلك يدويًا في Photoshop أو برنامج آخر. أحصل على نظرة عامة جيدة أيضًا ، حيث لدينا حوالي 10 أو 15 حجمًا لكل حملة ، مما يعني أنه يمكنني مراجعة كل حجم ، وهو أمر مفيد. على سبيل المثال ، مع هذه الحملة ، بالنسبة لبعض الأحجام ، اضطررنا إلى إزالة الرسم التوضيحي لأنه لم يكن مناسبًا

هل تم إعادة توجيه أصول التصميمات من مكتبة علامتك التجارية الحالية؟

كريستل ثالستروم: مزيج أود أن أقول ، لأننا نستخدم نفس عناصر العلامة التجارية ، مثل الشعار وعنوان الموقع وأشياء مثل الزر. لذلك ، أبدأ دائمًا بسحب كل هؤلاء الموجودين ثم أبدأ في إضافة العناصر الإضافية ، سواء كان ذلك توضيحًا أو ما إلى ذلك.

كحد أدنى: نحتاج دائمًا إلى النسخة والعنوان ثم النمط الأزرق والرسم الجميل. بمجرد ذلك ، أبدأ في إضافة عناصر أخرى.

هل يؤثر سياق مكان وضع حملتك على تصميمات إعلانك؟

كريستل ثالستروم: بالتأكيد ، هذا بالأخص الأحجام التي ننتجها. في بعض الأحيان نقوم بتوسيع نطاق بعض الأشياء للأحجام الأكثر صعوبة ، أو ربما نقوم فقط بإزالة العناصر. على سبيل المثال ، لا تحتوي بعض الأحجام الصغيرة على زر CTA لأنه غير ضروري نظرًا لحجم الإعلان.

نحاول أيضًا أن نجعل تصميماتنا بسيطة ، حيث أن الكثير من إعلاناتنا موجودة على مواقع مزدحمة حقًا. لذلك ، لا نحتاج إلى إضافة الكثير من الأشياء لأن المشاهد لن يراها على أي حال ، لأن المكان الذي يشاهدون فيه الإعلان مشغول جدًا بالفعل.

نحاول أن نجعلها نظيفة وبسيطة. يقرأها العارض مرة واحدة ثم يحصل على المعلومات بسرعة - قبل النقر على الإعلان.

كيف تتعامل مع عملية تصميم إنتاج الحملات المصورة؟

كريستل تالستروم: عادةً ما أحصل على جميع معلوماتي من مؤلفي النصوص ، ومنشئي المحتوى ، وقادة المشاريع ، أو رئيس قسم التصميم. هذه هي الحملة ، هذا هو التركيز الرئيسي ، هذا هو الهاتف ، أو الأجهزة ، نحاول تسليط الضوء ، وما إلى ذلك. ثم آخذ كل هذه المعلومات وأحاول وضعها بأفضل ما يمكنني في اللافتات - ثم علامة -إيقاف. لذا فالأمر واضح جدًا.

ليس لدينا عملية موافقة صارمة ، وأحيانًا نشارك كيف ستبدو. أو إذا كانت لدينا مشكلة ، اسم العلامة التجارية طويل جدًا أو صورة الجهاز غريبة بعض الشيء ، فإننا نستشير قادة المشروع لدينا. بالنسبة لعلامات تجارية معينة ، نحتاج إلى الموافقة وبعد ذلك تكون عملية تعليقات خارجية. غالبًا ما نتعامل مع التعليقات ، عادةً حول النسخة أو كيفية وضع صورة الجهاز.

عند العمل على عملية التصميم ، ما هي الأدوات الأخرى التي تستخدمها ، بخلاف Bannerflow؟

كريستل تالستروم: عادة ما نعمل فقط في نظام Bannerflow. إنها عملية مباشرة حيث يكون لدينا تركيز وأحاول فقط القيام بذلك رقميًا قدر الإمكان. في بعض الأحيان نستخدم القلم والورقة لجلسات العصف الذهني حيث نحاول التوصل إلى مفاهيم ، ولكن هذا ليس كثيرًا اليوم.

ما هي أكثر التحولات جذرية في كيفية إنشاء الحملات؟

Kristel Thalstrom: لقد بدأت بالفعل في استخدام Bannerflow عندما بدأت في Telenor منذ عام ونصف! لم أستخدمها من قبل. لذلك كانت الفائدة الكبيرة حقًا بالنسبة لي هي أنه لا يحتاج إلى شرح ، فأنت بالكاد تحتاج إلى التوجيه! هنا هو البرنامج ، تقوم بتسجيل الدخول ، ثم تكتشفه بنفسك. انه سهل الاستخدام.

لكنني أود أن أقول إن الفائدة الرئيسية بالنسبة لي هي الوقت ووظيفة التصدير. في بعض الأحيان ، أقوم بإنشاء مجموعات للعرض والشبكات الاجتماعية ، والتي يمكنني تصديرها إما بتنسيق jpegs ، أو كأفلام بتنسيق mp4. بالنسبة لي ، إنها أداة سهلة للغاية وتوفر لي الكثير من الوقت.

ما هي التواريخ الكبيرة التي تستعد لها عادة؟ وهل تستعد؟

كريستل تالستروم: عادة ما تعتمد طريقة التحضير على الحملات التي يتم تحديدها. وبهذه الطريقة لا يمكنني الاستعداد حتى أحصل على معلومات! ولكن بشكل عام ، نحدد دائمًا وقتًا ليوم الجمعة السوداء أو الأسبوع الأسود ومبيعات الكريسماس والكريسماس. ثم تخفيضات الصيف أيضًا. إنها أحداثنا العادية الكبيرة لهذا الموسم. وبعد ذلك بالطبع ، هناك عمليات إطلاق iPhone ، وإصدارات Samsung أيضًا ، وهي العلامات التجارية الرئيسية للأجهزة التي تهمنا.

كيف أثر الوباء على طريقة عملك كفريق؟

كريستل تالستروم: حسنًا ، لقد تم تعييني في مايو من العام الماضي أثناء تفشي الوباء. لذلك نادراً ما قابلت زملائي أكثر من مرة أو مرتين. بمعنى أننا فعلنا كل شيء عبر الإنترنت ، وأنت تعرف ماذا ، سارت الأمور على ما يرام بشكل مدهش! على الرغم من أن الدخول في الأمر استغرق بضعة أسابيع ، والتكيف مع جميع اجتماعات Teams وكيفية استخدام Bannerflow.

كيف ساعدك Bannerflow في الارتقاء بتصميماتك إلى مستوى أعلى؟

كريستل تالستروم: أود أن أقول بالتأكيد المكون الإضافي للفيديو. إنه لأمر رائع أن تكون لديك أجهزة متحركة أو رسوم توضيحية متحركة في لافتاتنا ولا تزال تحافظ على وزن الإعلان منخفضًا حقًا. هذا مثالي بالنسبة لنا.

كمصمم ، كيف تستمر في إيجاد الإلهام لعملك؟

كريستل تالستروم: أعتقد أنه يتم فقط تحديث ما يحدث مع العلامات التجارية الأخرى والعالم بشكل عام ، ثم إبقاء عينيك مفتوحتين دائمًا. النظر إلى ما يفعله المنافسون ، ولكن أيضًا النظر إلى العلامات التجارية الأخرى التي ليست في منطقتك.

ربما تكون هذه هي الطريقة التي يتم بها تحريك النسخة في الإعلان - إذا كانت فعالة حقًا ، فلا يهم ما إذا كانت من جهاز محمول أو غسالة أطباق. لست مضطرًا للبحث عن الإلهام إذا أبقيت عينيك مفتوحتين دائمًا.

اتخذ الخطوة التالية

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد من المعلومات عنك ، يمكنك أيضًا إنشاء إعلانات مصورة جذابة ، ثم تواصل معنا. أو إذا كنت ترغب في معرفة كيفية عمل Bannerflow Creative Studio ، فتقدم بطلب للحصول على عرض توضيحي الآن!