الحملات الإعلانية للألعاب: أفضل 7 حملات على الإطلاق

تزداد شعبية الألعاب - ومعها أهمية الحملات الإعلانية للألعاب -.

نتيجة للوباء العالمي ، يتجه عدد متزايد من الناس إلى العوالم الافتراضية للترفيه والتعليم والهروب البسيط. مع ارتفاع الشعبية ، ستلعب إعلانات الألعاب والرياضات الإلكترونية والإعلانات المعروضة على الألعاب دورًا أكبر في إيصال الرسالة الصحيحة أمام الأشخاص المناسبين - بسرعة وعلى نطاق واسع.

في هذه المقالة ، سنلقي نظرة على أفضل الحملات الإعلانية للألعاب ، وما الذي يجعلها تبرز ، وما يمكن أن نتعلمه منها. بالإضافة إلى ذلك ، ما يخبئه مستقبل الألعاب ولماذا سيكون الإبداع وقابلية التوسع والتحكم والسرعة أمرًا أساسيًا.

سوف تشمل:

• الوضع الحالي لإعلانات الألعاب

1. "Sega تفعل ما لا تفعله Nintend"
2. حياة مزدوجة
3. الحياة قصيرة العب المزيد
4. "إنه عالم مجنون للغاية."
5. يصدق
6. كيفن بتلر
7. "إلى مايكل"

• الدخول في مستقبل الحملات الإعلانية للألعاب
• الإستراتيجية الأساسية: أتمتة الإنتاج للألعاب

الوضع الحالي لإعلانات الألعاب

قبل عام 2020 ، كانت صناعة الألعاب تشهد بالفعل ، في المتوسط ​​، نموًا بنسبة 9٪ على أساس سنوي. أدى COVID-19 إلى تسريع هذا النمو. لدرجة أنه من المتوقع أن تنمو إيرادات الصناعة بمقدار الثلث قبل عام 2023 وستتجاوز قيمتها 200 مليار دولار.

من الإعلانات الرائجة والحملات المتكاملة التي تبلغ قيمتها مليون دولار إلى الإعلان داخل اللعبة والإعلان على شاشة الألعاب ، تعد إعلانات الألعاب من الأعمال التجارية الكبيرة. مقابل كل فوز في السلطة ومعركة الرؤساء ، هناك عدد كبير من المبالغة في اللعبة والتي تجعل الجمهور يصل إلى زر إعادة الضبط.

اللاعبون في كل مكان - حتى لو لم يدركوا ذلك. ننسى أن تكون أيام اللعب المجال الوحيد للأشخاص المختبئين في غرفة مظلمة لأيام وهم يحاولون بشكل محموم الارتقاء إلى المستوى الأعلى في World of Warcraft. أصبحت الألعاب الآن جزءًا من الاتجاه السائد بفضل تقنية الهاتف المحمول وشعبية الألعاب مثل Animal Crossing و Wordscapes و FarmVille.

اللاعبون هم جمهور متفاعل ومتنوع ومتزايد. ولكن ما هي أفضل طريقة للوصول إليهم من خلال الإعلانات؟ دعونا نلقي نظرة على حملات الألعاب البارزة التي تم إنتاجها على الإطلاق وما يمكن أن نتعلمه منها.

إليك أفضل ما في كل الأوقات:

1. "Sega تفعل ما لا تفعله Nintendend"

حدث أول تسارع كبير للألعاب في الثقافة الشعبية السائدة في أواخر الثمانينيات وأوائل التسعينيات. تم تعريفه من خلال التنافس بين جبابرة الصناعة ؛ سيجا ونينتندو. قامت NES الأصلية - كاملة مع السباك الإيطالي المفضل لدى الجميع ، Super Mario - بمسح الأرضية ، من حيث المبيعات ، باستخدام Sega's Master System.

عرف Sega أنهم بحاجة إلى شخصية للتنافس مع ماريو وكانوا يعلمون أنه يتعين عليهم تجاوز الحدود. أدخل سونيك القنفذ.

إن الدوران والقفز والجري والتمويه الأزرق ورسومات 16 بت لـ Mega Drive من Sega (Genesis في الولايات المتحدة) تركت NES 8 بت و Mario للغبار ، مما أدى إلى خط حملة إعلانات الألعاب الكلاسيكية لـ Sega: "Sega تفعل ما Nintendon "t" وحملة إعلانية بها نقوش من رموز ثقافية مثل مايكل جاكسون وجو مونتانا.

2. الحياة المزدوجة

بينما هيمنت المعركة بين Sega و Nintendo على أوائل التسعينيات ، شهد منتصف العقد دخول لاعب جديد إلى المشهد ، لاعب من شأنه أن يحدث ثورة في الصناعة.

اشتهرت شركة Sony بأجهزة Walkmens وكاميرات الفيديو. لم يكونوا حتى منافسين لهيمنة Sega و Nintendo. لكن بلاي ستيشن غيّر كل شيء. وجاء إطلاقه مع أحد أفضل الإعلانات التي تم إنتاجها على الإطلاق - Double Life.

وحتى الآن ، فإن العبارة التالية: "لقد قمت بقيادة الجيوش ... وغزت العوالم" ما زالت تثير القشعريرة في أعماق اللاعبين المخضرمين. عندما يتعلق الأمر ببناء الترقب ، وصياغة قصة متنوعة وتغليف لحظة من الزمن بشكل مثالي ، فإن عددًا قليلاً جدًا من الإعلانات تفعل ذلك بشكل أفضل.

3. الحياة قصيرة ، العب أكثر

على الرغم من N64 من Nintendo ، كانت Sony هي التي ستهيمن على الجزء الأخير من العقد ، مما عزز مكانتها كشركة رائدة في السوق في عام 2000 مع إطلاق PS2.

سيستغرق الأمر ميزانية وابتكارًا ونقطة اختلاف لأي شخص للتنافس معهم. كانت Microsoft هي التي امتلكت كل هذه الأشياء. لم يقتصر الأمر على وصول Xbox مع Halo و Masterchief ، ولكنه جاء أيضًا كاملاً بالجدل (لا يوجد شيء مثل الدعاية السيئة في حملات إعلانات الألعاب تذكر؟).

يُظهر الإعلان ، Life is Short Play More ، طفلًا يولد ، ويطير في الهواء ، ويكبر بسرعة قبل أن يصطدم بقبر. كانت واحدة من أقدم التكرارات لمقطع فيديو فيروسي. قبل إصداره ، تمت مشاركته داخليًا في Microsoft عبر البريد الإلكتروني. يجب أن يكون حجم الملف أقل من 2 ميغا بايت لإرساله!

تمت مشاركة البريد الإلكتروني أكثر من مليون مرة - أرقام صغيرة بأرقام اليوم ولكنها ضخمة في ذلك الوقت. ألهم هذا الرد الفريق الذي يقف وراءه لعرضه على التلفزيون. جذب الإعلان على الفور عددًا كبيرًا من الشكاوى وتم حظره لاحقًا - مما عزز إرثه وشائنه.

4. "إنه عالم مجنون للغاية."

كان المقطع الدعائي لـ Gears of War on the Xbox من أوائل الحملات الإعلانية التي استفادت من القوة الكامنة في العاطفة البشرية. تم تعيين المقطع الدعائي على غلاف Gary Jules لأغنية Mad World من دوني داركو Tears For Fears ، وهو عبارة عن تجاور جميل للحزن والحركة ، تم إحياءه من خلال الإضاءة الرائعة والرسومات الفكية (في ذلك الوقت). لقد غيرت كل شيء لمقطورات ألعاب الفيديو والإعلان.

5. صدق

بالتمسك بـ Xbox ، كانت الحملة الإعلانية لـ Halo 3 في عام 2007 لحظة حاسمة لإعلانات الألعاب. لم يقتصر الأمر على قيام الإعلان بتغذية آلة الضجيج التي كانت تدور بالفعل حول إصدار العنوان ، بل قامت ببناء عالم كامل يمتد إلى ما وراء اللعبة.

كانت الضجة التي أحدثتها كبيرة جدًا لدرجة أن كل وسيلة إعلامية أرادت تغطيتها. كما هو الحال في سرد ​​القصص في الحملة الإعلانية ، فهي واحدة من أفضل الأمثلة. تم توجيه "السراويل القصيرة" المصاحبة للمقطورات الرسمية بواسطة Neill Blomkamp وكانت أول من تصور عالم Halo في بيئة حية.

تبعتهم حملة صدق. تضمنت هذه الحملة قدامى المحاربين القدامى في "الحرب" المسنين ، وديوراما ضخمة تصور المعركة النهائية التي امتدت على ارتفاع 1200 قدم. لقد وضع معيارًا جديدًا لإعلان الألعاب.

6. كيفن بتلر

بدلاً من محاولة التنافس مع إنتاجات Microsoft ذات الميزانية الكبيرة والإثارة الفخمة ، اتخذت شركة Sony مسارًا جديدًا في عام 2009. أصبح كيفن بتلر وجه حملتهم الإعلانية (المضحكة للغاية) It Does Everything. عملت سحر.

كانت الإعلانات مدركة لذاتها وتحترم نفسها مع جاذبية كبيرة كروس أوفر. لم يقتصر الأمر على استقبالهم بشكل جيد من قبل المعجبين ، بل نجحوا في زيادة مبيعات Sony من طراز PS3 الجديد. امتدت الحملة إلى أبعد من ذلك عندما ظهر Kevin Butler شخصيًا في E3 ، أحد أكبر أحداث الألعاب في العالم.

7. "إلى مايكل!"

في عام 2011 ، واصلت Sony دفع الحدود من خلال حملتها Long Live Play. كانت الجوهرة الموجودة في التاج هي الإعلان التجاري للشخصيات الذي عرض إصدارات الحركة الحية لشخصيات ألعاب الفيديو الشهيرة.

من ناثان دريك وكراتوس إلى الجنود من شاطئ أوماها ، يرفعون معًا نخبًا لمايكل. ومن هو ميشيل؟ اللاعب الذي مر بهم في أصعب الأوقات. يعمل الإعلان جيدًا لأن البطل ليس شخصيات اللعبة ، إنه اللاعب وقصته هي التي تهم.

الدخول في مستقبل الحملات الإعلانية للألعاب

تقدم سريعًا حتى نهاية عام 2020 ومستقبل الألعاب مكشوفًا في The Edge ، أحد إعلانات Sony لحملة Play Had No Limits التي تطلق PS5. من خلال موضوعات الاستكشاف والابتكار والدخول (حرفيًا) إلى المجهول ، ترسم صورة حية لمستقبل الألعاب - شخص ولد من الإبداع والاتصال.

وهنا يكمن نجاح إعلانات الألعاب.

جميع الحملات المذكورة أعلاه لها إبداع في القلب. يدفعون الحدود. يفعلون الأشياء بشكل مختلف. ومع ذلك - في النهاية - ينشئون اتصالًا ويثيرون استجابة عاطفية في المشاهد.

ولدت هذه الاستجابة من رواية القصص. مع دخولنا عصرًا جديدًا من الألعاب ، حيث تتكامل بشكل متزايد مع حياتنا اليومية وأكثر ارتباطًا من أي وقت مضى ، ستحتاج أفضل الحملات إلى استخدام الذكاء الاصطناعي والأتمتة لإطلاق العنان للإبداع - وللتأكد من رؤيتها على اليمين القنوات ، في الوقت المناسب ، من قبل الأشخاص المناسبين.

الإستراتيجية الأساسية: أتمتة الإنتاج للألعاب

يتمثل أحد أكبر التحديات في صناعة الألعاب في التغلب على الضوضاء والاستماع إلى الأصوات. إنها مساحة ضخمة (خاصة مع انفجار الألعاب المحمولة) مع منافسة شرسة.

عدد قليل جدًا من الشركات لديها ميزانيات سوني ومايكروسوفت ، لذا فإن السرعة وقابلية التوسع هما العاملان الأساسيان. وعندما يتم دمجهم مع الإبداع والتحكم ، حسنًا ، يمكن أن يحدث السحر حقًا.

هنا يأتي دور منصة الإدارة الإبداعية (CMP). يمكن الآن أتمتة الإنتاج الإبداعي وتوسيع نطاقه! انتقل من تصميم إعلان رئيسي واحد إلى حملة كاملة عبر جميع الأشكال والقنوات (بما في ذلك الفيديو والشبكات الاجتماعية) في دقائق. فهو لا يغير قواعد اللعبة للإبداع فحسب ، بل إنه يوفر الوقت والمال.

يمكن تحسين الإعلانات وتصميمها واختبارها دون الحاجة إلى الترميز ويمكن تخصيص الرسائل ، على نطاق واسع ، لجمهورك. يمنحك هذا القوة والتحكم لاستبدال الإعلانات العامة بإعلانات خاصة بالمستخدم - سواء كانت نسخًا أو صورًا أو فيديو.

وفقًا لـ Evergage ، يقول 88 ٪ من المسوقين أن العملاء يتوقعون الآن تجربة مخصصة لهم. عندما يكون لديك البيانات الصحيحة ، يمكنك إقرانها بالإبداع المناسب ووضع إعلاناتك المخصصة أمام اللاعبين المناسبين. من المحتمل أن تكون الإعلانات المخصصة للألعاب خاصة بوحدة التحكم واللعبة. هذا يعني أنه يمكنك جعل التخصيص الفردي ، على نطاق واسع ، حقيقة واقعة.

استنتاج

كما رأينا في الأمثلة أعلاه ، فإن القدرة على التقاط قلوب وعقول مشاهديك هي التي تجعلك تبقى في ذاكرتهم. كلما كانت إعلاناتك أكثر تخصيصًا لكل مشاهد ، كانت لديك فرصة أفضل للقيام بذلك وتحويله في النهاية.

لكي تنجح الإعلانات ، يجب أن يكون الإبداع في صميمها. لهذا السبب يعد استخدام التكنولوجيا - وحل مثل CMP - بالطريقة الصحيحة أمرًا ضروريًا. يمكنهم تعزيز العملية الإبداعية مع إزالة الانحرافات غير الضرورية في نفس الوقت. وعندما يكون لديك تحكم إبداعي كامل في إعلانات الألعاب ، يمكنك إنشاء حملات رائعة تلقى صدى لدى جمهورك وتحقق نتائج.

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول كيف يمكن لـ CMP مثل Bannerflow أن يساعد في تعزيز إعلاناتك الرقمية في عام 2020 وما بعده ، فاتصل للحصول على عرض توضيحي وشاهد المستقبل يتكشف أمام عينيك.