أفضل دليل لعرض Lumascape [2023]

تم تحديث هذا المنشور مؤخرًا في 18 يناير 2023

هل تعثرت عبر Display Lumascape من قبل كناشر؟ أنا متأكد من أنك سمعت عن Display Luma.

لقد أصبح شائعًا للغاية مؤخرًا وهو الآن في ارتفاع الطلب من قبل العديد من الشركات في مجال الإعلان.

للوهلة الأولى ، يبدو وكأنه صندوق Pandora ولكنه ببساطة خريطة رقمية تصنف كل كيان في النظام البيئي لتقنية الإعلان.

بعد أن انبثق من جذوره ، تطور قطاع تكنولوجيا الإعلانات البرمجية بشكل كبير إلى نظام بيئي في حد ذاته. يعتمد عرض Lumascape على نموذج سلسلة التوريد التي تتألف من أطراف مختلفة.

مع تعايش العديد من الأطراف معًا في سلسلة التوريد ، يصبح التمييز بينها أمرًا معقدًا.

هذا هو بالضبط ما أراد Lumascape العرضي تحقيقه للناشرين والمسوقين والأطراف الأخرى المشاركة في مجال التكنولوجيا الإعلانية.

يُعرف Display Lumascape أيضًا باسم Luma Landscape.

عرض Lumascape أو Luma Landscape هي الخريطة التي تدمج أطرافًا مختلفة تتعايش في أرض العجائب التقنية الإعلانية اعتمادًا على وظائفها.

تيري كواجا هو العقل المدبر وراء التحفة الفنية بأكملها.

بصفته مصرفيًا للتكنولوجيا الإعلانية ، قام Terence Kawaja بتجميع خريطة صناعة تكنولوجيا الإعلان في عام 2010 مع Nick Macshane (الرئيس التنفيذي لشركة Progress Partners) وأطلق عليها اسم "Display Luma Landscape".

على الرغم من أنها تبدو مزدحمة بالكامل ، إلا أن شاشة العرض Lumascape اكتسبت شعبية مجنونة لأنها جلبت النظام إلى الفوضى أثناء تنظيم فئات صناعة التكنولوجيا الإعلانية.

يمكن لـ Lumascape أن يفسد مجال تقنية الإعلان إلى حد ما من خلال تصنيف مختلف الأطراف المعنية إلى `` الفئات المتخصصة الخاصة بها.

من أجل الحصول على أفضل النتائج من Lumascape ، تحتاج إلى فهم كل فئة من فئاتها بشكل معقد.

هذا هو الدليل الوحيد الذي تحتاجه لفهم شاشة العرض Lumascape وجميع الأطراف المختلفة الموجودة فيه.

MonetizeMore كأداة ناشر بمعيار الصناعة في Lumascape

تهيمن MonetizeMore على فئة "أداة الناشر" في Lumascape من خلال توفير عائد إعلاني متميز لناشريها منذ عام 2010 من خلال تقنية عروض أسعار PubGuru و Traffic Cop وغير ذلك الكثير.

نحن دائمًا على وشك ترقية خدمات ومنتجات AdOps الحالية لدينا لتقديم ما وعدنا به دائمًا.

تتمثل الأولوية الرئيسية لـ MonetizeMore في تزويد الناشرين بأحدث تقنيات الإعلان في العالم.

بصفتك ناشرًا ، كل ما عليك فعله هو التركيز على المحتوى الخاص بك وسنفعل بقية الرفع الثقيل عندما يتعلق الأمر بزيادة أرباح الإعلانات إلى المستوى التالي.

قراءة ذات صلة : https://www.monetizemore.com/blog/how-publishers-3x-ad-revenue/

عرض فروع Lumascape

عرض مكونات Lumascape كالتالي:

• وكالات إعلانية

• مكاتب تجارة الوكالة (ATD)

• تحسين الإبداع

• منصات جانب الطلب (DSP)

• خوادم الإعلانات في عرض Lumascape

• القياس والتحليلات

• إدارة العلامات

• منصات إدارة البيانات (DMP)

• مجمعي البيانات

كيف تتناسب الوكالات مع عرض Lumascape؟

على الرغم من أن معظم الأشخاص يعرفون ماهية الوكالة ، إلا أن الوكالة هي شركة تنشئ الوسائط وتضعها وتشتريها نيابة عن المسوق.

لم تعد الغالبية العظمى من الناشرين تعمل بشكل مباشر مع الوكالات. هناك فرصة لشراكة وكالة معك في حملات أكبر إذا كنت ناشرًا رقميًا كبيرًا.

معظم هذه الشركات الأم مثل Merkel و IBM و WPP وغيرها هي شركات متعددة الجنسيات ضخمة تضم مئات الآلاف من الموظفين.

وجهات نظر الناشرين:

مع قيام المزيد والمزيد من المؤسسات بنقل تسويقها داخليًا ، بدأ الجدل بين الناشرين حول قيمة هذه الأطراف.

مع تزايد الطلب على المحتوى ذي العلامات التجارية الذي من المحتمل أن ينتشر بسرعة في أي يوم ، يمكن للناشرين تعديل عروضهم ومضاعفة عائدات إعلاناتهم ثلاث مرات.

إنهم يعملون كوكالات عالمية من خلال التعامل مع كل شيء من العلامات التجارية إلى شراء الوسائط إلى التطوير الإبداعي.

هناك أيضًا وكالات إعلانية أصغر في النظام البيئي للإعلان البرنامجي تستهدف الوسائط الرقمية فقط والخدمات التجارية الصغيرة.

الشركات الرئيسية:

أفضل شركات الوكالة : WPP ، Omnicon Group ، Dentsu

الوكالة الإبداعية : GRAY ، Epsilon ، The Richards Group

الوكالة الرقمية : Rosetta، Deloitte Digital، Gale

الوكالة الإعلامية : Novus، Kepler Group، Camelot

خدمات التسويق والبيانات : Wunderman ، web.com ، Reprise Media

العلاقات العامة : ميتشل ، كوهن وولف ، ويبر شاندويك

WTF هي مكاتب تجارة الوكالة (ATD)؟

مكاتب التداول بالوكالة (ATDs) هي سوق الناشرين الآليين.

هذه الشركات هي في الأساس المتغيرات البرمجية للوكالات الإعلانية مع تطور. أنها توفر خدمة أفضل للمستهلكين مقارنة بالوكالات الإعلانية العامة.

لديهم التكنولوجيا الخاصة بهم ويقومون ببيعها كإضافة إلى نظامك الإعلاني الحالي أو في بعض الحالات ، يقومون ببناء منصاتهم الخاصة.

أهم شيء عنها هو أنها لا تبيع الإعلانات فحسب ، بل تبيع البيانات أيضًا. هذا يعني أنه يمكنك الحصول على مزيد من المعلومات من كل ظهور مما لو كنت تعرض إعلانات على Google AdWords أو Facebook.

تتضمن هذه البيانات أشياء مثل:

المعلومات الديموغرافية مثل العمر والجنس والموقع وما إلى ذلك.

تقدم الشركات في هذا الفرع خدمات أو تكنولوجيا تسويقية لشركائها وعملائها.

تواجه وكالات الإعلان نفس التحديات التي تواجهها مكاتب التداول بالوكالة ، ومع ذلك ، بدأت مكاتب التداول بالوكالة في تقديم مجموعة متنوعة من المنتجات التكميلية من أجل الحفاظ على أهميتها بين شرائح جمهورها.

توجد ATDs بشكل مستقل أو كشركات تابعة لوكالات إعلانية أكبر مثل Publicis Groupe و Dentsu وما إلى ذلك.

وجهات نظر الناشرين:

نظرًا لافتقارها إلى قوة العلاقات العامة أو الصوت ، غالبًا ما ينتهي الأمر بمكاتب التداول بالوكالة إلى تحمل الكثير من اللوم على دولارات المعلنين التي يتم انتزاعها من الناشرين.

إن "ضريبة تقنية الإعلان" هي في الواقع نتيجة لعدة أطراف ، ومن المحتمل أن يخضع كل عرض يتم تقديمه على صفحة الناشر لعدد من الوسطاء استنادًا إلى العلاقات المختلفة بين المعلنين والناشرين عندما يظهر ظهور إعلان للزائر.

الشركات الرئيسية: XAXIS و CADREON و IMPAQT و Accuen و Varick Media Management

تحسين الإبداع

يساعد Creative Optimization فرق التسويق في اختبار وتعديل التصميمات عالية الأداء والحملات التسويقية. غالبًا ما يتم استدعاء الحاجة إلى الإعلانات التي لا تشبه الإعلانات التقليدية في مجال تقنية الإعلان.

هذا هو المكان الذي يكون فيه التحسين الإبداعي مفيدًا لأنه يهدف إلى توفير هذا المستوى من المصداقية. باستخدام التحسين الإبداعي ، يمكنك اختبار تصميمات الإعلانات عالية الأداء باستمرار وتكرارها لزيادة التحويلات والمبيعات.

على سبيل المثال: يهتم العميل المحتمل بشراء دورة تدريبية ، فإنه يضيف التفاصيل ولكنه ينسى الخروج. يمكن أن يساعد Creative Optimization في إعادة توجيه هؤلاء العملاء المحتملين بإعلانات متخصصة أو عالية الجودة تحث العميل على الخروج.

وجهات نظر الناشرين:

عادةً ما تكون التصميمات هي الصورة الدقيقة للإعلان الصوري نفسه. تحتاج الحانات إلى اختبار 3-5 عبارات تحث على اتخاذ إجراء بشكل منتظم على أساس أسبوعي مع جماهير مختلفة. ثم يمكنهم توسيع نطاق الشعار أو الخصم للعملاء المحتملين الآخرين.

من الناحية النظرية ، تكون الإعلانات الأكثر جاذبية وذات الصلة أفضل للزوار والناشرين على حدٍ سواء. قد ترغب بشكل مثالي في أن تكون هذه التصميمات فعالة للمعلنين.

الشركات الرئيسية: AdExtent و MIXPO و Dynamix و ADISN و adroit و Snap ads

إعادة الاستهداف والإعلان السياقي

الإعلانات التي تم إعادة استهدافها هي الإعلانات التي تتبعك عبر الإنترنت التي تراها بمجرد الاشتراك في منتج أو خدمة معينة حتى تقوم بالدفع.

إعادة الاستهداف مشابه للإعلان السياقي. من خلال الإعلانات السياقية ، يرى العملاء المحتملون الإعلانات بناءً على سلوكياتهم عبر الإنترنت وسجل البحث على الإنترنت. نظرًا لأن ملفات تعريف الارتباط ستصبح قريبًا غير مدعومة ، ستساعد إعادة الاستهداف السياقي الناشرين على التركيز على الإعلانات ذات الصلة فقط.

وجهات نظر الناشرين:

بالنسبة للناشرين ، يعد هذا حاليًا أكثر أشكال الإعلانات المخصصة شيوعًا حيث يمكنك استهداف مستخدم بإعلانات بناءً على اهتماماته أو سلوكه السابق. يمكن للناشرين الاستفادة من استراتيجيات إعادة الاستهداف لتعزيز العلاقة بين مستخدميهم والعلامة التجارية.

الشركات الرئيسية: dotomi و criteo و buysight و AdRoiL و mediaFORGE

الخصوصية / التحقق في Lumascape

يغطي موردو الخصوصية والتحقق أشياء مثل نماذج الموافقة ومجموعة متنوعة من الأشياء الأخرى التي تتحقق من شيء ما على جانب واحد من السياج (مما يسمح للناشرين بالتحقق من / اختبار شيء للمعلنين).

عادة ، يقوم الطرف الثالث بذلك نيابة عن الناشر أو المعلن.

يعتمد محترفو Ad Ops بشكل كبير على تقنيات التحقق والخصوصية كجزء من طقوسهم اليومية. الأولوية الرئيسية للمهووسين في AdOps هي التأكد من أن الناشر يختار الاستهداف الصحيح للإعلان.

لن يتم عرض الإعلان إذا كانت الصفحة لا تفي بالمعايير. يساعد أصحاب المصلحة الآخرون المشاركون في مساحة الخصوصية والتحقق الناشرين في إجراءات الفوترة وإعداد التقارير.

يتم سحب كل التفاصيل من الفواتير إلى معرّفات الحملة. يتم التحقق من صحة كل علامة إعلانات للتأكد من أنها خالية من الفيروسات ولا تحتوي على أي إدخالات SQL سرية.

كما أنها تضمن أن المعلنين يتبعون مواصفات إعلانات الناشر وإخطار المستهلكين عندما يتم عرض الإعلانات التي تم اكتشافها من خلال تتبع الاهتمامات.

وجهات نظر الناشرين:

تزداد أهمية الخصوصية والتحقق للناشرين بسبب اللوائح. للأسف ، لا يستفيد الناشرون منها كثيرًا.

تتطلب لوائح الخصوصية وطلبات التحقق والموافقات والأشكال الأخرى من قياس الطرف الثالث من الناشرين تضخيم أوقات تحميل الصفحات والانتقاص من تجارب الزوار.

الشركات الرئيسية: ADXPOSE و TRUSTe و privacychoice و Ad-Juster و GHOSTERY

عدد قليل من DSPs جيدة

DSP (النظام الأساسي من جانب الطلب) هو ترتيب يسمح لمشتري مخزون الإعلانات بالتحكم في عمليات تبادل الإعلانات المتعددة وحسابات تبادل البيانات من خلال واجهة واحدة.

باستخدام منصات جانب الطلب ، يمكنك تصميم الحملات ، وتحديد التاريخ ، واستهداف المكانة المحددة ، وتعيين الأسعار النهائية بسهولة.

من خلال تقديم العطاءات وشراء المخزون للناشرين في الوقت الفعلي ، يمكن للمسوقين الحصول على مخزون للناشرين في جانب الطلب.

تحاول معظم الشركات الانتشار عبر منصات التواصل الاجتماعي. على سبيل المثال ، TikTok
غالبًا ما يتخصص الناشرون الصغار في نوع واحد من الوسائط ، مثل الجوال أو الإعلانات المدمجة مع المحتوى أو الفيديو.

وجهات نظر الناشرين:

يعمل DSP مع العديد من الناشرين وشركات الوسائط في أقسام الفيديو والعرض والأجهزة المحمولة.

عندما تذهب إلى مؤتمر بصفتك ناشرًا وتتحدث إلى بائع ، فمن المحتمل أن يكون DSP وسيخبرك بأحدث وأفضل خيارات الاستهداف ومخزون الإعلانات التي يقدمونها.

الشركات الرئيسية : Google ، ودعوة الوسائط ، وإعلانات أمازون ، ومكتب التجارة ، وداتاكسو.

التخطيط الإعلامي والعزو

يعد التخطيط الإعلامي باستخدام نمذجة الإحالة الرقمية أمرًا بالغ الأهمية لتحقيق الازدهار في صناعة الإعلان عبر الإنترنت للناشرين والمعلنين المصورين.

يعد التخطيط الإعلامي ونمذجة الإحالة منصات تحليلات متقدمة تساعد الحانات في بناء صورة أفضل لعملائها ، وتحليل الأماكن التي يزدهر فيها التخطيط الإعلامي.

في الوسائط الرقمية ، كان هناك جدال طويل الأمد حول كيفية تخصيص رصيد للتحويلات عبر الإنترنت إذا شاهد المستهلك إعلانًا عدة مرات.

يعد تقسيم الرصيد بطريقة جزئية عبر الإحالة متعددة اللمس أمرًا معقدًا ، ولكنه يتيح من الناحية النظرية تحسينًا أفضل للحملة.

وجهات نظر الناشرين:

هذا مفيد للناشرين ، سواء تم استخدام ملفات تعريف الارتباط أم لا لأنه يمكنك إبراز القيمة التي تقدمها للعلامات التجارية.

عندما يفكر الناشرون في جماهيرهم ، عليهم أن يسألوا أنفسهم ، "ما نوع المحتوى الذي سيساعدهم على فهم من نحن أفضل من أي شخص آخر؟"

على الرغم من أن ملفات تعريف الارتباط وتتبع الزائرين ضروريان للمعلنين للاستهداف ، إلا أن الإحالة الرقمية لا تزال أفضل للناشرين من مجرد تكتيك إعلاني آخر.

الشركات الرئيسية: MarketShare ، M-FACTOR ، Encore ، ThinkVine ، ConversionLogic

حلول إدارة العلامات

العلامات هي مقتطفات من التعليمات البرمجية تُستخدم لتتبع الإعلانات الصورية والتحويلات والزائرين شهريًا. يمكن فهم العلامات بسهولة للناشرين المتخصصين في مجال التكنولوجيا ولكن يصعب فهمها بالنسبة إلى الحانات التي بالكاد تعرف كيفية البرمجة.

لا شكر على واجب؛ إدارة العلامات تحفظ اليوم هنا. تقوم الشركات التي تقدم خدمات إدارة العلامات بدمج جميع مقتطفات التعليمات البرمجية الخاصة بالجهات الخارجية مما يسهل الوصول إليها وتعديلها.

يمكنك أيضًا تعديل علامات موقعك على الفور وتنفيذ علامات جديدة وتعيين المعلمات على العلامات عبر حلول إدارة العلامات.

وجهات نظر الناشرين:

تعمل إدارة العلامات كخادم إعلان لعلامات البائعين وتسمح للناشرين بإدارة وقت عرض علامات البائع ومدى تكرار عرضها وترتيب الأولوية والمدة.

بهذه الطريقة ، فإن نظام إدارة العلامات هو التقنية الوحيدة التي تحتاج إلى وضعها في الكود المصدري ، ويمكن لفريق العمليات الإعلانية داخل الشركة وضع أو إزالة أي شيء يريدونه.

الشركات الرئيسية : تاجمان ، تيليوم ، انسايتن

القياس والتحليلات

يقدر الناشرون مقاييس مثل إمكانية العرض لأنها تساعد في مراقبة أداء الإعلان وأعداد الجمهور. يمكنك بسهولة فهم سلوك المستخدم من خلال البيانات التي تم جمعها حول سجل البحث ، والاهتمامات ، والزيادات المفاجئة في حركة المرور ، وما إلى ذلك.

بصفتك ناشرًا ، يمكنك زيادة أرباحك وتحسين تجربة المستخدم من خلال تحليل هذه المقاييس بانتظام. مع قرب انتهاء ملفات تعريف الارتباط ، من المتوقع أن تصبح بيانات الطرف الأول أكثر أهمية للناشرين.

عندما يتعلق الأمر بفحوصات ومراجعات حركة المرور الشهرية ، فإن Google Analytics هي الأداة الأكثر شيوعًا.

وجهات نظر الناشرين:

القياس والتحليلات مفيدان حقًا للناشرين في فحص زياراتهم وزوارهم وجمهورهم. إلى حد بعيد ، توفر تحليلات المحتوى المقترنة بالإيرادات أكبر قيمة للناشرين.

يحتوي Google Analytics 360 على بعض هذه الوظائف ولكنه أكثر تكلفة من ناحية التكلفة. بالإضافة إلى ذلك ، فإن التحليلات المستندة إلى النص لها عيوب متعددة يسعى العديد من الناشرين إلى تجاوزها.

الشركات الرئيسية: Omniture و WebTrends و Nielsen و moat و meta market

حلول منصة إدارة البيانات

يقوم بائع DMP بإدارة البيانات وتخزينها وتنظيمها للناشرين والمعلنين والمسوقين. يستخدم الناشرون حلول النظام الأساسي لإدارة البيانات لتنظيم بيانات الطرف الأول وبيانات الطرف الثاني وبيانات الجهات الخارجية.

بعد ذلك ، يمكنك استخدام هذه البيانات المدمجة لاستهداف دقيق للجمهور. تعمل مجمعات البيانات أيضًا بشكل مشابه لـ DMPs في هذه الحالة.

وجهات نظر الناشرين:

يتزايد قلق الناس بشأن ما يحدث لبياناتهم الشخصية وبالتالي يتم تنظيم الناشرين أكثر فأكثر.

تحتاج حاليًا إلى أن تكون قادرًا على التعامل مع البيانات التي تجمعها والتحقق مما إذا كانت هناك سلسلة عهدة راسخة لكيفية حصولك على البيانات. تحتاج إلى التأكد من أنه يمكنك مراقبة جمهورك واحتياجاتهم.

الشركات الرئيسية: Circulate و grapeshot و Lotame و eyeota و LiveRamp

موردي البيانات

مثل مجمعي البيانات ، يتبادل موردو البيانات البيانات مع أطراف ثالثة. تعد خصوصية البيانات أمرًا بالغ الأهمية هذه الأيام مع وفاة ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية.

يتغير تصور الجمهور لخصوصية البيانات كل ثلاثة أشهر مع سياسات الخصوصية المتغيرة باستمرار القادمة من Apple و Google.

أفضل ما لديك كناشر هو القدرة على إقامة علاقة حميمة مع كل واحد من قرائك.

وجهات نظر الناشرين:

هذه البيانات ليست ذات صلة بالناشرين بشكل مفرط ، ويجب أن يكونوا حذرين من أي شخص يطلب مشاركة بياناتهم بشكل جماعي: المعنى ، معلومات المستخدم الحقيقية ، وحدات البكسل ، العلامات ، إلخ.

يمكن للناشرين الاستفادة من هذه الخدمات من خلال التعلم من أخطاء الماضي واستهداف الجماهير في مجالاتهم على التوالي. نظرًا لأن سياسات خصوصية المستخدم تستمر في التحديث على أساس ربع سنوي ، فإن موردي البيانات ومجمعي البيانات يخضعون للتدقيق على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع.

الشركات الرئيسية: Epsilon و Equifax و Infogroup و Netezza و MasterCard

التبادلات الإعلانية

تبادل الإعلانات هو المكان الذي يوجد فيه الكثير والكثير من شبكات الإعلانات ومصادر طلب الإعلانات التي تتنافس في مزاد في الوقت الفعلي (RTB ، بروتوكول عروض الأسعار في الوقت الفعلي).

لقد تحولت Google من نظامها السابق حيث يقدم المعلنون عروض أسعار لمرات الظهور (عدد المرات التي تظهر فيها إعلاناتهم) إلى نظام يدفعون مقابل كل نقرة (PPC).

وجهات نظر الناشرين:

من المؤكد أن Google AdX هو النظام الأساسي الأكثر صلة بالناشرين ، كما أن تغيير السعر الأول يجعل تسجيل المزيد من مصادر الطلب من خلال عروض التسعير الرأسية أمرًا بسيطًا للغاية.

AdX هو مغير قواعد اللعبة للناشرين دون الوصول إلى بائع أو حسابهم الخاص.

الشركات الرئيسية: DoubleClick و OpenX و Facebook Exchange و PulsePoint و Rhythm One.

شبكات الإعلانات

شبكات الإعلانات التي تم تصنيفها في Lumascape هي كما يلي:

• أفقي
• رَأسِيّ
• عرض
• محلي
• المستهدفة / AMPs

لديك عدة أنواع مختلفة من شبكات الإعلان تحت تصرفك ، بما في ذلك تلك الخاصة بإعادة توجيه الإعلانات والمحتوى المدعوم والمزيد.

ليس هناك شك في أن شبكات الإعلانات تتمتع بسمعة سيئة بسبب صعوبة الوثوق بها. و ... هناك الكثير.

يخطئ العديد من الأشخاص في أن الأطراف الأخرى في النظام البيئي هي "شبكات إعلانات" بينما هم في الواقع مجمعين أو متعهدين خارجيين ، أو حتى منصات مثل MonetizeMore (وهي منصة قياسية في المجال تسمح للناشرين بالوصول إلى مجموعة متنوعة من الشبكات والتبادلات ومقدمي العطاءات) .

ستقوم بعض هذه الشبكات بأشياء مخادعة مثل مستخدمي ملفات تعريف الارتباط أصحاب مواقع الويب الذين يستخدمون شبكة الإعلانات الخاصة بهم للتأكد من أنهم لا يرون حقًا أنواع الإعلانات التي يعرضونها على زوارهم.

وجهات نظر الناشرين:

ساعدت شبكات الإعلانات المذكورة أعلاه الناشرين على زيادة عائدات إعلاناتهم بفعالية.

تضمن شبكات الإعلانات دائمًا ما إذا كان الناشرون قادرون على بيع مساحتهم الإعلانية بأعلى سعر عندما يتعلق الأمر بشراء الوسائط الآلية.

إنه يخدم المعلنين بطريقة جيدة ، ويوفر لهم أفضل مخزون أيضًا. باختصار ، تُعد شبكات الإعلانات جانبًا مهمًا من ساحة تقنية الإعلان وقد قامت بتبسيط بروتوكول عروض الأسعار في الوقت الفعلي من RTB.

الشركات الرئيسية:

أفقي : Yahoo ، Bing Ads ، Conversant ، وسائط 24/7 ، مقطع ذكي

عمودي / مخصص: Evolve Media و ADiFY و Mode Media و Brightcom و martini media

حلقة SSPs

المنصات من جانب العرض هي DSP للناشرين وقد أضافت قيمة ملحوظة إلى صناعة الإعلان الآلي.

إنه نظام البرنامج الذي يسمح للناشرين بإرسال مخزونهم المتاح إلى منصات تبادل الإعلانات والمنصات القائمة على الطلب.

يشير جانب العرض إلى العرض في مساحة الإعلان الفعلية ، أي المساحة أو المخزون الإعلاني الذي يعرضه الناشر.

وجهات نظر الناشرين:

المنصات من جانب العرض هي DSP للناشرين وقد أضافت قيمة ملحوظة إلى صناعة الإعلان الآلي. من خلال منصات جانب العرض ، يدير الناشرون بسهولة مساحتهم الإعلانية ويعرضون الإعلانات.

يمكن للناشرين استخدام هذه الأنظمة الأساسية لتقديم مخزونهم إلى عمليات تبادل الإعلانات ، وشبكات الإعلانات ، ومنصات جانب الطلب ، وبالتالي تسهيل عملية تقديم عروض الأسعار. وبالتالي يمكن للناشرين إجراء مزايدة في الوقت الفعلي بسهولة بمساعدة SSPs و DSP.

القراءة ذات الصلة: https://www.monetizemore.com/blog/new-ssp-partnerships-post-auction-discounts-bid-scaling-impact-publishers/

الشركات الرئيسية: Admeld و Rubicon و Pubmatic و Beanstock و Altitude Digital

أنظمة وعمليات إدارة الوسائط

لا تهم أنظمة إدارة الوسائط الناشرين بشكل مفرط وتركز بشكل أساسي على جانب المعلن من السياج مع تخطيط الحملات الإعلامية والتحليلات.

عندما يتعلق الأمر بتخطيط الوسائط وإدارتها ، يمكن للمعلنين الاستفادة من هذا النوع من تحليلات البيانات. تمامًا مثل الشركات الأخرى المصنفة في Lumascape ، تقدم الشركات الخاضعة لأنظمة إدارة الوسائط خدمات إضافية أيضًا.

وجهات نظر الناشرين:

سواء كان الأمر يتعلق بالذكاء الاصطناعي أو تحليل البيانات أو خوارزميات التعلم الآلي ، يمكن للشركات المشاركة في أنظمة وعمليات إدارة الوسائط مساعدة الناشرين على اتخاذ قرارات إستراتيجية بشأن عملياتهم وتخطيطهم الإعلامي.

الشركات الرئيسية: DDS ، telmar ، operative ، MediaBank ، SQAD

مشاركة البيانات / الأدوات الاجتماعية للبث

من الرائع دمج الأدوات الاجتماعية في موقعك إذا كنت ناشرًا يعتمد بشكل كبير على حركة المرور الاجتماعية والزائرين الذين يشاركون المحتوى الخاص بك.

من الخطر دمج الأنظمة الأساسية الاجتماعية في موقعك ، خاصة إذا كنت تضيف وحدات بكسل تابعة لجهات خارجية. كن دائمًا على دراية بما هو موجود في الصفحة قد لا تفهمه.

وجهات نظر الناشرين:

يحتاج الناشرون إلى اعتبار الأدوات الاجتماعية بمثابة نهج محسوب. سيستفيد الناشرون الذين يكسبون إيرادات من خلال حركة المرور الاجتماعية من الأدوات الاجتماعية ، مثل البودكاست ومنصات التدوين و Youtube و Spotify وما إلى ذلك.

يمكن أن تكون مثل هذه المنصات فعالة في تجميع البيانات من قنوات التواصل الاجتماعي ، والتي ستساعد فقط في استهداف جمهورك بشكل فعال ولفت الانتباه.

ومع ذلك ، يجب على الناشرين توخي الحذر من المنافسة التي تسرق بيانات المستخدم من خلال الأدوات الاجتماعية. مثل هذا الوضع سيكون كارثيًا للناشرين.

إذا كنت تستخدم أي نوع من أدوات الوسائط الاجتماعية ، فتأكد من فوائدها ومن يوفرها.

الشركات الرئيسية: Facebook و Twitter و Share This و Add This و tynt و GIGYA

أدوات الناشر في Lumascape

هناك أطنان من الشركات والمؤسسات في هذا المربع ، لكنك حصلت على الفكرة - إنها مجموعة واسعة من الأدوات والخدمات لمساعدة الناشرين على معرفة أعمالهم وتعزيز تسييل ممتلكاتهم.

يمكن للناشرين جمع معلومات قيمة باستخدام أدوات موردي الخصوصية هذه ، مما يساعدهم على استهداف الجماهير بشكل أكثر فعالية.

على سبيل المثال ، تسمح الخرائط الحرارية للناشرين بمعرفة ما يدفع CTRs (معدلات النقر إلى الظهور) على صفحاتهم المقصودة.

وجهات نظر الناشرين:

يتوفر عدد كبير من الأدوات بسهولة في سوق الناشرين والتي يمكنها تضخيم قيمة مخزون إعلانات الحانة. تضيف بعض أدوات الناشر قيمة بينما البعض الآخر لا يضيفها.

تأكد دائمًا من استخدامك للأدوات المناسبة التي من شأنها تحسين مخزونك الإعلاني. تجنب متلازمة الجسم اللامع بأي ثمن!

الشركات الرئيسية: MonetizeMore و BuzzFeed و sovrn

خوادم الإعلانات الشائعة (جانب الناشر)

خادم الإعلانات هو تقنية إعلانية يستخدمها كل من الناشرين والمعلنين في Lumascape. يتم استخدام خوادم الإعلانات من كلا الجانبين للتحكم في حركة مرور الموقع والحملات الإعلانية عبر الإنترنت.

في العصر الحديث ، تستخدم معظم شبكات الإعلان بروتوكول المزايدة في الوقت الفعلي (RTB) للإعلانات الآلية من التبادلات عبر الإنترنت.

سيستمر المعلنون والناشرون في استخدام خادم إعلانات للتسليم الفعال أو قياس حملات الاستجابة المباشرة بغض النظر عما إذا كانت قد تم تسليمها من خلال اتفاقية حصرية أم لا.

وجهات نظر الناشرين:

في البداية ، قد ينخرط الناشرون في عمليات نقل قصيرة المدى مع كل خادم إعلان هناك ، ولكن بمجرد اختيار خدمة إعلانية إيه الذي يناسبهم ، يلتزمون به.

يقع خادم الإعلانات في قلب النظام البيئي لتقنية الإعلانات بالكامل. يهيمن Doubleclick على هذه الفئة باعتباره الرائد هنا.

لا يمكن إنكار أن DoubleClick هو النظام الأساسي المفضل لكل من الناشرين الكبار والصغار ، لكنهم ليسوا الخيار الوحيد كما يعتقد محترفو Ad Ops.

يقدم Google Ad Manager (GAM) إعلانات مستهدفة على موقع الويب الخاص بالناشر بناءً على سلوك المستخدم. تقوم هذه الشركات أيضًا بتخزين بيانات حول مستخدميها ، والتي تتعلق في الغالب بسجل التصفح الخاص بهم ، وتراقب عدد النقرات التي يتلقونها.

يستخدم الكثير من الناشرين والمعلنين خوادم الإعلانات لتقديم تجارب مستخدم محسنة ومراقبة كيفية تفاعل المستخدمين مع الإعلانات المعروضة. بصرف النظر عن Google Ad Manager ، تعد Adzerk و OpenX خوادم إعلانات جيدة بنفس القدر.

الشركات الرئيسية: 24/7 Media ، DoubleClick by Google ، ADTECH ، LiveIntent

افكار اخيرة

ها أنت ذا! تتويج لكل فئة على شاشة العرض LUMAscape مع بعض الصلصة الإضافية حول إيجابيات وسلبيات منصات وحفلات تكنولوجيا الإعلان هذه.

ستنمو ساحة تقنية الإعلان فقط وتصبح أكثر تعقيدًا مع تطورها.

تضيف كل فئة قيمة إلى الصناعة بطريقة أو بأخرى ، على الرغم من أنه قد يبدو من ناحية أن هناك الكثير من الأطراف غير الضرورية في سلسلة التوريد.

في بعض الأحيان ، قد تبدو الفئة مبالغًا فيها أو إضافية لعملك ، ولكن بالنسبة للآخرين ، ستوفر هذه الفئة قيمة كبيرة.

أدى عرض LumaScape إلى تهدئة الفوضى والارتباك حول أدوار كل هذه الأطراف في ساحة تقنية الإعلانات الآلية إلى حد كبير.

بمساعدة Display LumaScape ، يمكن للناشرين تتبع مكان الشركة في الصناعة وأيها يعمل بشكل أفضل لتلبية احتياجاتهم.

اشترك وعزز أرباح إعلاناتك باستخدام حل MonetizeMore's all-in-one اليوم.