أفضل الممارسات لاختيار الكلمات الرئيسية وإدارتها لـ Google Adwords
نشرت: 2016-06-03آخر تحديث في 22 أبريل 2020
t 1 من سلسلة مستمرة من أفضل الممارسات لبرنامج Google Adwords
على مر السنين ، قمت بإدارة العديد من حسابات البحث المدفوعة لمجموعة متنوعة من العملاء المختلفين في مجالات متعددة. ومع ذلك ، يبقى شيء واحد متسقًا مع كل عميل. كلهم يريدون أن يعرفوا كيف تعمل الأشياء. حتمًا ، بغض النظر عن الموضوع الذي نتحدث عنه ، إذا كان أي شخص يشارك في نشاط ما ، فسيريد دائمًا معرفة القواعد وكيفية الفوز. البحث المدفوع لا يختلف. يرغب المعلنون جميعًا في معرفة كيفية عملها وكيفية الفوز باللعبة.
لذلك قررت البدء في كتابة سلسلة من المقالات المختلفة التي تستهدف مستخدم Adwords المبتدئ. سيعطيك فكرة أفضل عما يتم عمله في حساب Adwords الخاص بك ، والأهم من ذلك ، لماذا يتم القيام به. لذا أود أولاً أن أتحدث عن اختيار كلماتك الرئيسية وإدارتها.
نحن رواد في مساعدة الوكالات على تقديم خدمات إدارة الدفع لكل نقرة لعملائها. هل يمكننا مساعدتك؟ تحقق من المزيد حول خدمات White Label PPC لمعرفة المزيد حول ما يمكننا القيام به لمساعدة وكالتك اليوم.
تنسيق الكلمات الرئيسية مع عملك
نحن بحاجة إلى التفكير بطريقة شاملة لفهم كيفية وصول العملاء إلينا بشكل أفضل. سيساعدنا ذلك على فهم وتحديد العديد من استعلامات البحث المختلفة التي سيستخدمها الأشخاص لمعرفة المزيد عن منتجنا أو خدمتنا. بالطبع يقودهم هذا إلى إعلاناتنا التي ستنقلهم إلى موقعنا على الإنترنت.
هناك العديد من الطرق أو المصادر المختلفة التي يمكنك استهدافها لبدء تطوير مجموعة أساسية أولية من مصطلحات الكلمات الرئيسية التي تريد استخدامها. عدد قليل منهم Adwords Keyword Planner و SEMRush و SpyFu. هناك الكثير من الأشياء الأخرى ، لكن دعنا نضع في اعتبارنا أنهم جميعًا ، في معظم الأحيان ، سيعطونك نفس المعلومات ، لذلك ليست هناك حاجة إلى "الكل" وشراء خطط شهرية متعددة لأدوات مختلفة. عادةً ما ألتزم بمخطط الكلمات الرئيسية من Adwords و SEMRush بنفسي.
الشيء المهم الذي يجب تذكره عند استخدام أي من هذه الأدوات هو التفكير بشكل شامل في جميع الطرق المختلفة التي قد يبحث عنها الأشخاص للعثور عليك. قد يكون خير مثال على ما أتحدث عنه إذا كنا نبيع "طعام كلاب". هل كل من يريد العثور على منتجك سيبحث عن "طعام كلاب"؟ لا. في إحدى الحالات ، يمكنك أن تتخيل أنه ربما أخبر طبيب بيطري مريض أن كلبه بحاجة إلى "تناول طعام صحي". لذلك يمكنك أن ترى كيف ، في هذه الحالة ، أن يقوم هذا الشخص بالبحث عن "كيفية إطعام كلبي بصحة جيدة" أو "طعام صحي لكلبي" وحتى "طعام لجعل كلبي بصحة جيدة". احصل على الصورة؟ جيد!
لذلك ، تحدثنا عن الأدوات التي يمكنك استخدامها لتحديد الكلمات الرئيسية لاستخدامها في إعلانات البحث المدفوعة ، ولكن هذه ليست بالضرورة أفضل المصادر. ستجد هذه تحت أنفك مباشرة. أفضل وأكبر المصادر التي يجب مراعاتها عند إنشاء قاعدة كلمات رئيسية لحسابات البحث المدفوعة هي "علامتك التجارية" و "موقع الويب" و "منتجاتك" و "المعلنون الآخرون" في السوق والخطوات والعمليات التي قد يتخذها الأشخاص تستخدم للبحث عن منتجك و / أو خدماتك.
تذكر أن علامتك التجارية لها قيمة
حتى لو كنت قد بدأت للتو ، عليك أن تتذكر أنك تبني علامة تجارية وأن هذه العلامة التجارية ستحمل معها قيمة ومصداقية بمرور الوقت. من خلال الإعلان عن علامتك التجارية جنبًا إلى جنب مع الكلمات الرئيسية الرئيسية ، تبدأ في بناء القيمة. لا تدع هذا يسقط على جانب الطريق. استهدف علامتك التجارية ككلمة رئيسية ، وستدرك قيمتها بمرور الوقت كما ترى زيادة حركة المرور الخاصة بها كل شهر.
سوف يمنحك موقع الويب الخاص بك نقطة انطلاق رائعة. استهدف منتجاتك وعلاماتك التجارية وخدماتك. ثم ابحث عن هذه المصطلحات للحصول على قائمة كلمات رئيسية أكبر. بمجرد الحصول على ذلك ، استخدم تلك القائمة ، وقارنها بالمحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك ، وابحث عن أي فراغات ربما تكون قد فاتتك. ثم ابحث عن هذه المصطلحات واستمر في إنشاء قائمة كلماتك الرئيسية.
أهمية منتجك
التالي في القائمة منتجاتك. لقد غطينا هذا إلى حد كبير عند الحديث عن موقع الويب الخاص بك. ومع ذلك ، يمكنك أيضًا تحديد منتجات منافسيك هنا أيضًا. في حين أنه قد لا يكون من الأخلاقي استخدام اسم منافسيك في إعلاناتك ، ولكن يمكنك وضع منتجك أمام الأشخاص الذين قد لا يكونون على دراية بك حتى الآن. هذه طريقة رائعة لبناء قاعدة عملائك وزيادة الرؤية الشاملة. إذا كنت أبيع نوعًا جديدًا من أحذية الجري التي تم طرحها للتو في السوق ، فإن إحدى أفضل الطرق للحصول على رؤية هي الإعلان عن كلمة رئيسية من حذاء جري معروف مثل "حذاء الجري من Nike".
أخيرًا ، حاول تحديد العمليات التي قد يستخدمها العملاء الذين يبحثون عن منتجك أو خدمتك. كم عدد الطرق المختلفة التي يمكن للأشخاص محاولة العثور عليك بها؟ حاول أن تبني مسارًا يغطي كل هذه الخطوات وتأكد من إمكانية رؤيتك في كل خطوة على الطريق. مرة أخرى ، نحن نبني علامتك التجارية هنا وأفضل طريقة للقيام بذلك هي جعل علامتك التجارية أمام الناس في كثير من الأحيان قدر الإمكان ، حيثما كان ذلك منطقيًا ، مع الانتباه بشكل خاص إلى "حيثما كان ذلك منطقيًا". لا نريد الإعلان عن "طعام للكلاب" عندما يبحث الأشخاص عن "رقائق أرز الهامستر". ومع ذلك ، في بعض الحالات ، قد يؤدي البحث عن "متجر حيوانات أليفة" إلى تحقيق مبيعات. قد يكون هذا مثالًا واسعًا جدًا ، لكني أود أن أعتقد أنك وصلت إلى هذه النقطة.
- إد جيهي ، مدير التسويق عبر محركات البحث
مع ثلاثة عشر عامًا من الخبرة في التسويق عبر الإنترنت ، انضم Ed Cehi إلى شركة That Company كمدير حسابات PPC في عام 2008 بعد أن عمل سابقًا في وكالة فلوريدا لتصميم وتسويق الويب البارزة الأخرى الموجودة في أوكالا بولاية فلوريدا للسنوات الست السابقة. بدأ حياته المهنية في التسويق عبر الإنترنت كمصمم ويب بعد تخرجه من الأكاديمية الدولية للتصميم والتكنولوجيا في أورلاندو فلوريدا بشهادته في تصميم الويب. سرعان ما انتقل إلى Search Engine Optimization ثم انتقل إلى الإعلانات المدفوعة بعد ذلك. يشغل Ed الآن منصب مدير SEM الأول في شركة [email protected]. يمكنك العثور عليه عبر الإنترنت باستخدام وسائط اجتماعية متعددة مثل Twitteredsaxman و LinkedIn