أفضل 10 ممارسات لـ Instagram Reels

في عام 2020، أصدر Instagram Reels، وهي مقاطع فيديو قصيرة يمكنك مشاركتها كما تنشر. ثم تم تحديد مدة Reels بـ 15 ثانية، وتم انتقادها على نطاق واسع باعتبارها رد Instagram على نجاح TikTok. ولكن بعد مرور ثلاث سنوات، أصبحت Reels جزءًا شائعًا من Instagram، ومن الصعب العثور على علامة تجارية أو منشئ محتوى لا يستخدمها.

ويبدو أن استخدامها لصالحهم. وفقًا لـ Instagram، فإن 91% من مستخدمي Instagram النشطين يشاهدون مقاطع الفيديو على Instagram أسبوعيًا. لا عجب أن Hootsuite وجدت أن Reels يمكنها تعزيز معدل المشاركة الإجمالي لديك.

هل تبحث عن تحسين أداء Instagram Reels الخاص بك؟ دعنا نستعرض بعضًا من أفضل الممارسات الخاصة بـ Instagram Reels.

10 نصائح لتحسين لعبة Instagram Reels الخاصة بك

1. انشر بشكل متكرر وقم بتحليل أداء بكراتك

كم مرة يجب أن تنشر على Instagram؟ وفقًا لبحثنا، فإن أفضل 25% من العلامات التجارية من حيث المشاركة تنشر حوالي 3.5 مرة في الأسبوع، مما يشير إلى أنه يجب عليك النشر كل يومين والالتزام بجدول زمني.

يجب أن تكون البكرات شيئًا تضيفه إلى جدول النشر الخاص بك. وفقًا لتقريرنا المعياري لوسائل التواصل الاجتماعي لعام 2023، كانت Reels هي نوع المنشورات الأفضل أداءً في مجالات الأغذية والمشروبات، والصحة والجمال، وديكور المنزل، والمؤثرين، وتجارة التجزئة، والفرق الرياضية، وصناعات السفر.

إذًا، ما المبلغ الذي يجب أن تستثمره في إنتاج البكرات؟ أفضل طريقة لمعرفة ما إذا كنت تقوم بإنشاء بكرات جذابة وجديرة بالمتابعة هي تحليلها. باستخدام Rival IQ، يمكنك العثور على جميع أنواع البيانات في منشوراتك، بدءًا من معدل الوصول إلى الأشكال المتعددة لمعدل المشاركة.

ولكننا نعتقد أيضًا أن تحليلك يجب أن يتجاوز مقاييس Reel الخاصة بك. من خلال بياناتنا التنافسية، يمكنك أيضًا متابعة أداء بكراتك في جميع أنحاء مجال عملك. لنفترض أنك تدير علامة تجارية جديدة للمكياج. نحن نعلم بالفعل أن أداء Reels جيدًا في مجال الصحة والجمال، ولكن ماذا عن منافسيك المباشرين، مثل Rare Beauty؟

يمكنك التحقق من لوحة التحكم الخاصة بك لترى أن Reels Rare Beauty ليست فقط أكثر أنواع منشورات Reels Rare Beauty شيوعًا على Instagram، ولكنها تسجل أيضًا متوسط ​​معدل مشاركة يبلغ 1.18%، وهو الأعلى بين جميع أشكال محتوى العلامة التجارية المشاركات على منصة التواصل الاجتماعي. من خلال تتبع نجاح منافسيك، ستعرف من يجب مراقبته للاستفادة من الدروس التي يمكنك إضافتها إلى استراتيجيتك الخاصة.

2. اجعلها عمودية

وفقًا لـ Hootsuite، فإن نسبة العرض إلى الارتفاع المثالية لـ Instagram Reel هي 9:16. وتعطينا خوارزمية Instagram الخاصة سببًا للاعتقاد بأن هذه النسبة هي النسبة السحرية. يدعي Instagram أنه ينظر إلى وحدات البكسل قبل أن يقرر تحديد أولوية Reel. يمكن أن يؤدي استخدام نسبة عرض إلى ارتفاع مختلفة إلى محتوى فيديو غير جذاب ومبكسل لن يرغب Instagram في الترويج له.

يعد الالتزام بالوضع الرأسي جزءًا لا يتجزأ من إنشاء البكرات. نظرًا لأن معظم الأشخاص يتصفحون Instagram على الهاتف المحمول، فأنت تريد التأكد من تحسين المحتوى الخاص بك ليناسب تجربة المشاهدة على الهاتف المحمول.

في عام 2022، نشرت دانكن 32 بكرة. سجلت Reel، وهي الأفضل أداءً، وهي عبارة عن كلب صغير وقهوة مثلجة من Dunkin، معدل مشاركة قدره 4.62%، أي 4.2x متوسط ​​معدل المشاركة لهذا العام. كانت هذه البكرة مستطيلة رأسية. في الواقع، كانت أفضل بكرات Dunkin الخمسة لهذا العام من حيث المشاركة عبارة عن مستطيلات رأسية. ومع ذلك، نشرت Dunkin' أيضًا بكرات مربعة الشكل، ولم يصل أي منها إلى المراكز الخمسة الأولى.

3. استخدم التسميات التوضيحية

يعاني ما يقرب من 15% من البالغين الأمريكيين من فقدان السمع، في حين يولد طفلان إلى ثلاثة من كل 1000 طفل مصابين به، وفقًا للمعهد الوطني للصمم واضطرابات التواصل الأخرى. عندما تتم مشاركة مقطع فيديو على وسائل التواصل الاجتماعي بدون تسميات توضيحية، فقد يكون ذلك استبعاديًا. قد يجد الشخص الذي يعاني من ضعف السمع صعوبة في مشاهدته ومعرفة ما يقال.

على الرغم من أن التسميات التوضيحية المغلقة يمكن أن تساعدك في الوصول إلى أولئك الذين لن يتمكنوا من سماع المحتوى الخاص بك، إلا أنها تمكنك أيضًا من الوصول إلى جزء كبير من السكان الذين يفضلون ببساطة مشاهدة مقاطع الفيديو على وضع كتم الصوت. وفقًا لدراسة أجرتها شركة Verizon Media وPublicis Media، فإن 69% من الأشخاص يشاهدون الفيديو بدون تشغيل الصوت في الأماكن العامة. خمسة وعشرون بالمائة يشاهدون مع إيقاف الصوت حتى عندما يكونون على انفراد.

كما تساءلت الدراسة بشكل مباشر عن أهمية التسميات التوضيحية. من بين الذين شملهم الاستطلاع، قال 80% إنهم من المرجح أن يشاهدوا مقطع فيديو كاملاً إذا كانت التسميات التوضيحية متاحة. وذهب خمسون بالمائة ممن شملهم الاستطلاع إلى أبعد من ذلك ليقولوا إن التسميات التوضيحية مهمة بالنسبة لهم لأنهم عادة ما يشاهدون المحتوى بدون صوت.

قد يؤدي عدم استخدام التسميات التوضيحية إلى تنفير جمهورك أكثر مما قد تدركه. من المهم أيضًا مكان وضع التسمية التوضيحية. يجب أن تهدف إلى وضعه حيث يكون مرئيًا عند التمرير خلال الموجز الخاص بك بدلاً من وضعه في مكان يتطلب من المشاهد النقر فوق المقطع لقراءته.

ركزت العلامة التجارية للجمال Glossier على إمكانية الوصول في عام 2022 باستخدام التسميات التوضيحية المغلقة للمنشورات التي تحتوي على التحدث، على الرغم من أن العديد من Reels تستخدم ببساطة الموسيقى التي لم يتم التعليق عليها. ضمت أهم مقاطع الفيديو للعلامة التجارية من حيث المشاركة لهذا العام المتعاونة والمتحدثة الرسمية أوليفيا رودريجو، التي تم تعليقها أثناء حديثها عن مجموعتها الجديدة مع العلامة التجارية. حصل المنشور على معدل تفاعل قدره 3.63%، أي 4.7 أضعاف متوسط ​​معدل التفاعل للعلامة التجارية لعام 2022.

4. شارك بكراتك في قصصك

وفقًا لبحثنا، فقد تبين أن القصص تتمتع بمدى وصول أقل من المنشورات. ومع ذلك، لا تزال مشاركة مقطع الفيديو الخاص بك في قصصك وتنبيه متابعيك بمنشورك الجديد فكرة جيدة. قد لا يظهر المحتوى الخاص بك دائمًا في جميع خلاصات متابعيك. من خلال مشاركة المقطع في قصتك، فإنك تجذب انتباه جمهورك المستهدف وتساعد في توجيههم إلى منشوراتك. ضع ملصقًا على جزء مهم من مقطع الفيديو الخاص بك أو قم ببساطة بنشر مقتطف من مقطع فيديو لتحفيز جمهورك بشكل أكبر على النقر لمشاهدة الفيديو الكامل.

فكر في مشاركة مقطع الفيديو الخاص بك مع قصصك، مثلما فعلت شركة Hello Sunshine الإعلامية التابعة لـ Reese Witherspoon. بعد نشر مجموعة من أشرطة الاختبار التي أجراها فريق عمل "Daisy Jones & the Six"، روجت العلامة التجارية للمحتوى من خلال مشاركة مقطع قصير في قصصهم يحتوي على رابط للمحتوى الكامل. من خلال مشاركة المقطع في قصصهم، تقوم العلامة التجارية بتوجيه جمهورها إلى الفيديو الخاص بها. حتى لو لم تظهر البكرة في موجز المستخدم، فقد ينتهي بهم الأمر إلى رؤية المحتوى لأنهم ما زالوا يشاهدون قصة Hello Sunshine لهذا اليوم وقرروا النقر للوصول إلى البكرة.

5. لا تقم فقط بإعادة نشر فيديو TikTok الخاص بك

ليس من غير المألوف رؤية علامة TikTok المائية منبثقة في Instagram Reel. لكن الشركات التي تعيد مشاركة المحتوى المنشور على TikTok مباشرة على Reels الخاصة بها يمكن أن تلحق الضرر بنفسها. وفقًا لـ Instagram، فإن المحتوى "المعاد تدويره بشكل واضح"، مثل المحتوى الذي يحمل العلامة المائية، سيكون أقل قابلية للاكتشاف على Instagram. بشكل أساسي، سيتم تقليل أولوية هذا الجزء من المحتوى وسيصل إلى عدد أقل من الجماهير.

شاركت شركة تأثيث المنزل Arhaus 86 Reels طوال عام 2022. كانت جميعها بدون علامة TikTok المائية، وهو ما ربما يكون جزءًا من السبب وراء كون Reels من أفضل محتوى العلامة التجارية أداءً. كان المنشور الثالث الأكثر جاذبية للعلامة التجارية لهذا العام من حيث المعدل هو Reel الذي يعرض وصفة الميموزا. لقد حصلت على معدل مشاركة قدره 1.96%، أي 7.8 أضعاف متوسط ​​معدل المشاركة للعلامة التجارية لعام 2022. وتجدر الإشارة إلى أن المنشورات الوحيدة التي حصلت على تصنيف أعلى من هذه Reel كانت كلاهما هدايا، والتي غالبًا ما تحصل على أعلى معدلات مشاركة للعلامات التجارية.

6. استخدم الصوت أو الموسيقى الأصلية من مكتبة الموسيقى في Instagram

عند مشاركة النصائح لمساعدة منشئي المحتوى على إنشاء مقاطع قابلة للاكتشاف ومن المرجح أن تتم مشاهدتها، نشر Instagram أنه سيعطي الأولوية للمحتوى الذي يحتوي على صوت أصلي أو موسيقى من مكتبة الموسيقى في Instagram. في بعض الحالات، قد يكون اتباع هذه الممارسة هو خيارك الوحيد. إذا كان لديك حساب أعمال، فلا يمكنك استخدام الموسيقى من فناني التسجيل، ويمكنك فقط استخدام الموسيقى الخالية من حقوق الملكية في Instagram.

قد تمثل هذه الممارسة عائقًا بالنسبة لك حيث لا يمكنك الوصول إلى الجمهور الذي يبحث عن محتوى يحتوي على أغنية سريعة الانتشار. ومع ذلك، فإن محاولة الالتفاف على هذه القاعدة يمكن أن يكون لها تداعيات خطيرة، لأن استخدام الموسيقى المحمية بحقوق الطبع والنشر يمكن أن يتركك عرضة لدعوى قضائية ويؤدي إلى تعليق حسابك. من الأفضل اتباع القواعد والالتزام بالصوت الأصلي أو مكتبة Instagram الخالية من حقوق الملكية.

نظرًا لشعبية مقاطع الفيديو التي تؤدي إلى استجابة الزوال الحسية المستقلة (ASMR)، فقد لا تحتاج إلى دمج الموسيقى أو حتى العمل بجد لإنشاء أصوات أصلية. يمكنك اتباع خطى King Arthur Baking ونشر محتوى Reels حيث يكون الصوت ببساطة هو ما يحدث في الفيديو. كان أحد أفضل مقاطع الفيديو التي أنتجتها العلامة التجارية للمخبوزات لعام 2022 عبارة عن مقطع فيديو شارك فيه منشئ الوصفات @turkuazkitchen كيفية صنع لفائف اليقطين. لم تقدم أي تعليق صوتي ولكنها عرضت الخطوات ببساطة، وكانت أصوات الخبز هي الصوت الوحيد. حصل المنشور على معدل مشاركة قدره 1.43%، أي 4.45 أضعاف متوسط ​​معدل المشاركة للعلامة التجارية في عام 2022.

7. استخدم المرشحات والنصوص وخيارات التحرير الأخرى

أثناء مشاركة النصائح أيضًا لعرض Reel الخاص بك، نشر Instagram أنه سيعطي الأولوية للمحتوى الذي يستخدم مرشحات منصة الوسائط الاجتماعية وتأثيرات الكاميرا وخيارات النص وأدوات التحرير الأخرى. بالإضافة إلى حقيقة أن Instagram يريد رؤية المحتوى الذي يستخدم خيارات التحرير الخاصة به، فإن استخدام هذه الأدوات أيضًا يمكن أن يجعل المحتوى الخاص بك أكثر جاذبية من الناحية المرئية. كلما زادت جاذبية مقطع الفيديو الخاص بك من الناحية المرئية، زادت احتمالية بقاء جمهورك حول الساعة برمتها.

كانت إحدى أفضل بكرات شركة القهوة Dutch Bros لعام 2022 هي الإعلان عن صفقة خاصة ليوم القهوة الوطني. في المنشور، استخدمت العلامة التجارية ملصقات Instagram النصية لمشاركة المعلومات حول الحدث، والتسمية التوضيحية للفيديو، والعد التنازلي للكشف عن المشروب الذي يوصون الأشخاص بالتقاطه لقضاء العطلة. حصل المنشور على معدل تفاعل قدره 3.57%، أي أكثر من ضعف متوسط ​​معدل التفاعل للعلامة التجارية لعام 2022.

8. ابدأ بالخطاف

تم تقديم البكرات بحد أقصى قدره 15 ثانية، ولكن في بعض الحالات، يمكنها الآن أن تصل إلى 90 ثانية. على الرغم من أنه يُسأل غالبًا عن المدة التي يجب أن يكون عليها المقطع، فإن الإجابة هي أن ذلك يعتمد على نوع المحتوى الذي تقوم بإنشائه. ربما لا يلزم أن يكون مقطع فيديو لحيوان لطيف يقول مرحبًا بنفس طول مقطع فيديو لشخص يوضح كيفية إعداد وصفة كاملة.

على الرغم من أن الطول الدقيق للبكرة الخاصة بك قد يختلف، إلا أن هناك شيئًا واحدًا لا يختلف: تلك الثواني القليلة الأولى تكون دائمًا حاسمة. يوصي Instagram بالبدء بخطاف لجذب انتباه المشاهد. الخطاف هو شيء من شأنه أن يجعل المشاهد يرغب في التوقف والبقاء طوال الفيديو. وفقًا لـ Instagram، فإن بعض أفضل الروابط هي في الواقع سلبية، مثل "إليك ما تخطئ فيه بشأن [فارغ]" أو "هذا هو أكبر خطأ ترتكبه باستخدام [فارغ]".

لكن الخطاف يجب أن يناسب علامتك التجارية في النهاية. لذا، إذا ابتعدت السلبية عن صورة علامتك التجارية، فالتزم بخطاف أكثر إيجابية. وبالنظر إلى أن علامة ديزني التجارية إيجابية إلى حد كبير، فمن المنطقي أن يبدأ المنشور الذي يركز على كل شيء من ديزني، مدونة ديزني للأغذية، بخطافات متفائلة.

تبدأ إحدى أفضل بكرات العلامة التجارية لعام 2022 بواحدة من هذه الخطافات، مدعيةً أن المتابعين "بحاجة إلى التعرف على هذا التذكار الذي تم الاستخفاف به من عالم ديزني" قبل الحديث عن شخصية LEGO التي يمكن لضيوف ديزني تصميمها في Disney Springs. مثل هذا الخطاف يجعل الناس، وخاصة عشاق ديزني، يرغبون في البقاء لمعرفة ما فقدوه. حصل المنشور على معدل تفاعل قدره 4.14%، أي 2.6 ضعف متوسط ​​معدل التفاعل للعلامة التجارية لعام 2022.

9. قم بتكرارها

تعمل خوارزمية Instagram على الترويج للمقاطع الشائعة بالفعل. ونتيجة لهذه الحقيقة، من الضروري إيجاد طرق لزيادة عدد مشاهدات الفيديو الخاص بك. قد يعني القيام بذلك الاعتماد على بعض الحيل لإقناع جمهورك بالمشاهدة أكثر من مرة. إحدى الحيل هي جعل البكرة الخاصة بك قابلة للتكرار. إنشاء حلقة يعني جعل نهاية الفيديو تتدفق مباشرة إلى البداية. قد لا يشاهد المشاهد الفيديو أكثر من مرة عن وعي، ولكن إيقاعه في الحلقة لا يزال يعني الحصول على مشاهدات متعددة من شخص واحد. كلما زاد عدد المشاهدات التي تحصل عليها، زاد احتمال أن يبدأ Instagram في الترويج لـ Reel الخاص بك لعدد أكبر من الأشخاص، مما يوفر لك المزيد من المشاهدات والمشاركة.

يستخدم فيلم Bob's Red Mill's Top Reel لعام 2022 حلقة، مما يجعل من الصعب معرفة وقت انتهاء الفيديو وإعادة تشغيله. نظرًا لأن البداية والنهاية تتدفقان معًا، فمن السهل المشاهدة أكثر من مرة عن طريق الخطأ، وهو أمر جيد في النهاية لعدد مرات مشاهدة الفيديو.

يستخدم Bob's Red Mill مجموعة واسعة من منشئي الوصفات والمؤثرين، ويشارك العديد من Reels الوصفات التي ينشئونها. في هذا المقطع، تقوم منشئة الوصفات @girlfromcalifornia بتعليم الجمهور طريقة إعداد فطائر الكوسا والذرة والقرع. يبدأ الفيديو بعبارة "أعتقد أنك ستحب هذا الفيديو حقًا"، بينما ينتهي بقولها "ثق بي".

عندما تشاهد البكرة، تتدفق النهاية مباشرة إلى البداية، لذا يبدو أنها تقول: "ثق بي، أعتقد أنك ستحب هذا حقًا"، مما يخلق حلقة. حصلت The Reel على معدل مشاركة قدره 1.61%، أي ما يقرب من 9 أضعاف متوسط ​​معدل المشاركة للعلامة التجارية.

10. ابحث عن الهاشتاجات الصحيحة

تساعد علامات التصنيف في إخبار Instagram بموضوع Reel الخاص بك. إذا كنت تريد إعطاء الأولوية للمحتوى الخاص بك، فقد يكون من المفيد لـ Instagram أن يكون لديه علامات تصنيف للمساعدة في تصنيف Reel. يمكن أن يساعدك العثور على علامات التصنيف الصحيحة في الظهور على صفحة الاستكشاف الخاصة بالشخص المناسب أو في نتائج البحث الخاصة به. يمكن لمستخدمي Instagram أيضًا متابعة علامات التصنيف، بحيث يمكن أن يظهر Reel الخاص بك في خلاصتهم إذا كنت تستخدم علامة التصنيف التي يتابعونها.

تستخدم علامة التجميل الكورية Kaja Beauty علامات التصنيف في جميع منشوراتها، بما في ذلك البكرات. كان أهم منشور للعلامة التجارية لعام 2022 هو Reel الذي يعرض بعض المنتجات للترويج للبيع على مستوى الموقع. تضمنت Reel علامات تصنيف مثل #KBeauty و#Makeup و#MakeupMustHaves وحصلت على معدل مشاركة قدره 76.1%، أي أكثر من 36 ضعف متوسط ​​معدل المشاركة للعلامة التجارية لعام 2022.

هل تبحث عن لعبة الهاشتاج الخاصة بك؟ يمكن أن تساعدك أدوات مثل Rival IQ في العثور على علامات التصنيف المناسبة لزيادة مدى وصول Reel الخاص بك ومشاركته.

اختتام أفضل الممارسات لـ Instagram Reels.

عندما يتعلق الأمر بإنشاء Reels، يجب اتباع ممارسات معينة بشكل عام، مثل إنشاء محتوى رأسي، واستخدام أصوات وموسيقى غير محمية بحقوق الطبع والنشر، والتعليق التوضيحي لمزيد من الشمولية، وإنتاج محتوى أصلي بدون علامة TikTok المائية المزعجة. لكن العثور على أفضل استراتيجية Reels لعلامتك التجارية سيستغرق بعض التجربة والخطأ. اختبر النصائح الواردة في هذه المقالة للعثور على ما يناسبك بشكل أفضل. قم بإنشاء حلقات، واستخدم علامات التصنيف ذات الصلة، وقم بتزيين Reel الخاص بك بالمرشحات والملصقات، وجرب الروابط الإيجابية والسلبية، ولاحظ ما إذا كنت ستعزز مدى وصولك من خلال المشاركة في قصصك.

مهما كان ما تختبره، تأكد من إعادة الاستثمار في ما ينجح من خلال التحقق من تحليلاتك على أداة مثل Rival IQ. لمزيد من المعلومات حول كيفية أداء Reels اليوم على Instagram، راجع تقريرنا المعياري لصناعة وسائل التواصل الاجتماعي لعام 2023.