أفضل حملة إعلانية لربيعية 2019

تمكين الإعلانات المصوّرة بشكل استثنائي هو بيان مهمة Bannerflow. باستخدام منصة الإدارة الإبداعية (CMP) ، يمكن للعملاء إنتاج تصميمات مذهلة بكل سهولة.

لذلك ، نحاول كل ربع سنة تسليط الضوء على حملة بارزة حقًا. وفي ربيع هذا العام ، كانت المنافسة شرسة ، حيث تم تقديم عدد لا يحصى من التصميمات الممتازة وتحليلها من قبل فريقنا الإبداعي الداخلي.

في النهاية ، تم منح جورج جنسن أفضل حملة إعلانية لعرض الربيع من Bannerflow لعام 2019.

تم اختيار صائغي المجوهرات الدنماركيين الحصريين لقدرتهم على إنشاء حملات فيديو بارعة لأصغر أشكال الإعلانات المصوّرة وأكثرها تعقيدًا.

تحدثنا إلى Kasper Sierslev ، رئيس العلامة التجارية والمحتوى في Georg Jensen ، لمناقشة كيفية إنشاء الحملة الإعلانية هذا الربيع.

تهانينا! ما هو الغرض من حملتك الفائزة وكيف تُرجم ذلك إلى تحديات التصميم؟

شكرًا لك! بادئ ذي بدء ، الغرض بالطبع هو التباهي بمجوهراتنا! وجدنا أنه من الصعب تقدير بعض مجوهراتنا إذا لم تتمكن من رؤيتها على شخص ما. لكن مع الفيديو ، يمكنك رؤيته من جميع الزوايا.

كان التحدي يتمثل في إظهار المنتج باستخدام الفيديو على شاشة صغيرة.

بدلاً من مجرد تصميم إعلان ، نرى لافتاتنا كأفلام صغيرة ببداية ووسط ونهاية مثل أي قصة جيدة. وكانت هذه الحملة مختلفة قليلاً بالنسبة لنا ، مظلمة بعض الشيء ودرامية.

هل يمكنك وصف بعض التفاصيل الفنية لمجموعة الشعارات المحددة هذه؟

الجزء الصعب من اللافتات هو الأحجام ، كونها صغيرة جدًا وضيقة. لذلك نبدأ بالرسم يدويًا جيدًا قبل أن نبدأ الفيديو. بعد ذلك ، نجلس ونرسم القصة بأحجامنا الثلاثة الأكثر شيوعًا.

للحصول على تسلسلات فيديو صغيرة حقًا ، نقوم بالضغط ثم الضغط مرة أخرى ودمجها مع الرسوم المتحركة النصية الصغيرة لإخبار القصة. هذا مقطع فيديو مكون من قطعتين صغيرتين معًا - من التجربة والخطأ دائمًا معرفة أيهما سيعمل بشكل أفضل.

ما هي تحديات التصميم الأكثر إرضاءًا لحلها؟ كيف ساعد Bannerflow؟

أردنا تحدي هذا الشكل حقًا. مع إعلانات الهاتف المحمول ، يكون لديك أكبر تأثير. خاصة عندما لا يعتاد المشاهدون على مشاهدة الرسوم المتحركة الصغيرة ومقاطع الفيديو. في الواقع ، مع الفيديو ، وجدنا أن أداء حملاتنا أفضل بست مرات من الإعلانات الثابتة. لاحظنا أيضًا أنه من خلال التواصل البصري ، كان لدينا تفاعل أعلى قليلاً في اللافتة.

لكنها أيضًا الأصعب - إنها صغيرة جدًا. يتعلق الأمر برمته بقص الأشياء لإظهار العناصر الأساسية فقط. أعتقد أن Bannerflow يحتوي على تلك الأدوات التي تجعل من السهل التكيف مع جميع الأحجام المختلفة. في الواقع ، عادة ما نقوم بحوالي 11 حجمًا مختلفًا لكل حملة.

نستخدم أيضًا خرائط حرارة Bannerflow عند اختبار ضرورة وجود عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA). إنه أمر جنوني ، على الرغم من أن الإعلانات المصوّرة كانت موجودة منذ 20 عامًا عندما تنظر إلى البيانات - لا يزال الأشخاص ينقرون على CTA فقط. بالنسبة لأحجام الهواتف المحمولة ، ننتظر مع CTA حتى نهاية لافتة الهاتف المحمول حتى نتمكن من ملء اللافتة بالكامل بالفيديو.

هل تم تصميم أصول مجموعة البانر هذه بشكل مخصص أم أنها جزء من حملة إعلامية أكبر؟

كانت الإعلانات المصوّرة جزءًا من حملة أوسع. نحن نعمل كثيرًا مع الإعلانات على الشاشة الصغيرة: العرض والشبكات الاجتماعية هما التنسيقان الرئيسيان لدينا مع بعض الإعلانات المطبوعة أيضًا. تم تصميم مقاطع الفيديو التي نلتقطها خصيصًا لهذه التنسيقات ، لذا لا توجد لقطات افتتاحية كبيرة ، يتم تصويرها عن قرب ، في دفعات مدتها 3 ثوان.

بالنسبة إلى الكثير من المسوقين ، يمثل الإعلان على الشبكة الإعلانية الأولوية الأخيرة ، وهو نوع من التفكير المتأخر. ومع ذلك ، فهي قناة يمكنك من خلالها تعريف الأشخاص بعلامتك التجارية عبر آلاف نقاط الاتصال. بالنسبة لنا ، لا نرى إعلانات البانر كشيء يجب قياسه بناءً على إحالة النقرة الأخيرة. إنها جزء من إستراتيجية كاملة لرواية القصص - ولهذا السبب بذلنا الكثير من الجهد في صنع لافتات جيدة.

كيف أثر سياق مكان تقديم اللافتة على تصميم البانر الخاص بك؟

تم تصميم كل حملة لجمهور مختلف ، على الرغم من أن هذه الحملة هي أكثر من استراتيجية "مقاس واحد يناسب الجميع". باستخدام Bannerflow ، يمكننا ضبط المنتج في نهاية اللافتة اعتمادًا على من نخدمه. أي خاتم أكثر حداثة للجمهور الأصغر سنًا.

كيف تتعامل مع عملية تصميم بناء اللافتات؟

عادة ، أنا فقط وماري ، مصممة الجرافيك لدينا. في اليوم التالي للتصوير ، نحاول اختبار ما قد يصلح كتسلسل قصير حقًا. نقوم أيضًا بإعادة لمس الفيديو بأنفسنا. وبعد ذلك ، جنبًا إلى جنب مع فريقنا ، نقوم بتجميعها في الحملات الإعلانية والشبكات الاجتماعية.

عند العمل على عملية التصميم ، ما الأدوات الأخرى - بخلاف Bannerflow - التي تستخدمها؟

نبدأ بالقلم والورقة قبل التصوير. أعتقد بشكل عام أن الصناعة فقدت فن التصوير لشكل معين. ومع ذلك ، عندما نقوم بالتصوير ، نحاول أن نضع التنسيق في الاعتبار ؛ أحيانًا يكون لدينا شريط أسود على الشاشة للتأكد من ملاءمته للتنسيق.

نستخدم أيضًا Adobe Premiere و Aftereffects للعمل على الفيديو قبل السحب والإفلات في Bannerflow.

ما الذي يميز نظام Bannerflow الأساسي الذي يجعل تصميم الإعلانات أكثر سلاسة؟

لقد اختبرت الكثير من الأدوات المختلفة ، وما يجعل عمل Bannerflow سهلًا جدًا مقارنة بالآخرين هو أدوات السحب والإفلات. هناك حوالي ثلاث أو أربع أدوات نستخدمها مرارًا وتكرارًا. من السهل حقًا تجربة نظام Bannerflow ويمكنك رؤية ما تقوم بإنتاجه بالضبط عند التصميم. بالإضافة إلى ذلك ، يمكننا الدخول في كل لافتة ونرى كيف يبدو كل فرد على حدة.

جزء الترجمة بالكامل مذهل أيضًا. نحن نستخدم ست لغات مختلفة ، والعملية الكاملة لإصدار هذه اللغات سهلة للغاية. تعد خدمة نفس اللافتات أمرًا بسيطًا حقًا مع أدوات الإنتاج والنشر على نطاق واسع.

هل هناك أي ميزات ساعدت فريقك في الارتقاء بالحملات المصوّرة إلى مستوى أعلى؟

لقد أدت القدرة على الحصول على خلاصة منتجاتنا حقًا إلى الارتقاء بإعلاناتنا المصوّرة إلى المستوى التالي. وقد نجحت تغييرات الأسعار التلقائية بشكل جيد في عيد الميلاد والجمعة السوداء - يمكننا على الفور تكييف لافتة إذا تم بيع منتج هناك ثم بعد ذلك.

أنا حقًا أحب الجدولة ولكن في الوقت الحالي لا نستخدمها كثيرًا. بالإضافة إلى ذلك ، أحب النظر إلى البيانات الحية والخرائط الحرارية. الكل في الكل ، إنها أداة رائعة حقًا ، فهي تحتوي على كل الأشياء التي نبحث عنها!

أخيرًا ، كمصمم ، كيف تستمر في البحث عن الإلهام؟

أنا فضولي للغاية بشكل عام ، ومن المؤكد أنه من المفيد ألا أعتبرها مجرد لافتات. إنها قصص. أشجع فريقنا الصغير على تجربة أشياء جديدة واختبار الأشياء. لذلك كلما رأينا شيئًا نحبه ، نجربه!

كيف اخترنا الحملة الفائزة

جلس فريق نجاح العملاء والعمليات والتسويق في Bannerflow معًا لاتخاذ قرار بشأن أفضل حملة إعلانية على الشبكة الإعلانية لربيع 2019. نظر كل فريق في التصميم والأداء والتعقيد والميزات والأشكال لكل حملة مقدمة.

ثم تم تقديم الحملات المختارة إلى لجنة من الحكام قاموا بتقييمها من 1 إلى 10. فازت الحملة التي حصلت على أعلى إجمالي بالجائزة!

هل تريد معرفة المزيد عن الفيديو داخل البانر؟ تواصل معنا إذا كنت ترغب في معرفة كيف يمكن لعلامتك التجارية إنشاء إعلانات مصورة استثنائية تمامًا مثل تلك الخاصة بـ Georg Jensen.