ما هو تحجيم العطاءات ولماذا يتم استخدامه؟

تم تحديث هذا المنشور مؤخرًا في 14 سبتمبر 2021

يتم استخدام مقياس عروض الأسعار لجعل جميع العطاءات تتنافس في المزاد كمقارنة من التفاح إلى التفاح استنادًا إلى صافي المبلغ المدفوع للناشر. يتم توسيع نطاق عروض الأسعار بين تلقي عروض الأسعار وتمريرها إلى DFP. يتم تطبيق جميع مبادئ تحجيم عروض الأسعار على جميع الطلبات بشكل عادل ومتساوٍ وغير تمييزي بناءً على إيرادات ذلك العارض الفردي.

عادةً ما نقوم بإخطار مقدمي العروض إذا كان هناك تغيير سلبي كبير في حجمهم. هناك العديد من الأسباب لتوسيع نطاق العطاءات:

التناقضات

عادةً ما يكون لكل مقدم عرض تباين بين ما يقدمه DFP من تقارير لمقدم العطاء هذا وبين ما يقدمه مقدم العرض نفسه. وينطبق هذا أيضًا على الطلب بخلاف HB على مستوى التخصيص الديناميكي في حقل DFP "قيمة CPM". توافق بعض حملات البيع المباشر وقلة من مقدمي العروض على الدفع استنادًا إلى أرقام المتاجرة في DFP ، لكن الجزء الأكبر من مقدمي العطاءات يحاسبون فقط على مقاييسهم الخاصة.

لا يتم إنشاء جميع الطلبات على قدم المساواة - فبعض المزايدين لديهم تناقضات رهيبة مقارنة بالآخرين ، حتى عند تقديم العطاءات من البورصات التي تسمح لمقدمي العطاءات ذوي الأسماء المستعارة. على سبيل المثال ، لدى AppNexus عدة مزايدين يستخدمون منصته ، لكن لكل منهم تناقضه الخاص الذي يختلف على نطاق واسع. عندما تكون واجهة التقارير الخاصة بمقدم العطاء خارج نطاق تقارير DFP باستمرار بسبب أحجام مرات الظهور الكبيرة ، فإننا نخفض عروض الأسعار من مقدم العرض وفقًا لذلك. هذا يحفز مقدمي العطاءات على إبقاء التناقضات منخفضة لديهم ويحافظ على المزاد كمقارنة من التفاح إلى التفاح عبر جميع المزايدين.

على سبيل المثال ، إذا كان لدينا Bidder98 الذي يدفع باستمرار 98 سنتًا على الدولار بناءً على تقارير DFP و Bidder70 الذي يدفع باستمرار 70 سنتًا فقط على الدولار ، فمن غير العدل في المزاد أن تقارن بينهما مباشرة. العطاء بقيمة 8 دولارات من Bidder98 يساوي للناشر أكثر من المزايدة بقيمة 10 دولارات من Bidder70. في هذه الحالة ، يتم تصغير Bidder98 تلقائيًا بنسبة 2٪ ويتم تصغير Bidder70 تلقائيًا بنسبة 30٪. سيذهب عرض Bidder98 البالغ 8 دولارات للمزاد عند 7.84 دولارًا وسيدخل عرض Bidder70 في المزاد بسعر 7.00 دولارات.

نحن حاليًا بصدد البحث عن التناقضات على مستوى أكثر دقة - بعض مقدمي العطاءات لديهم تناقضات أعلى في بعض الوحدات أو أنواع الأجهزة أو المناطق الجغرافية ، لذلك فإن مقياس التناقض الشامل يزيد بشكل غير صحيح من بعض عروض أسعارهم بينما لا يحجّم عروض أسعار أخرى بما يكفي . نحن نعمل بانتظام مع شركائنا في الطلب لتقليل التباين القائم على القياس.

تحويلات العملات

يقدم معظم المزايدين بالدولار الأمريكي ، لكن البعض الآخر لا يفعل ذلك. بالإضافة إلى ذلك ، لا تمتلك جميع الحانات حسابات DFP بالدولار الأمريكي. إذا لم يتم تعديل العملة لمطابقة عملة DFP قبل انتقالها إلى DFP ، فستتوقع البنود قيم عروض أسعار بعملة DFP ، ولكن قيمة عرض الأسعار تكون عادةً بالدولار الأمريكي. يتسبب هذا في إخفاقات جسيمة في الاقتصاد القياسي في المزاد عند مقارنة عروض تسعير الرأس مقابل عناصر سطر عروض التسعير غير الرئيسية (خاصة AdSense / AdX).

نقوم بتحديث تحويل العملات بانتظام من مصادر بيانات العملات الأجنبية الرئيسية. نحن لا نفرض رسومًا أو أي رسوم صرف عملات لأن ذلك يكون عادةً بين الناشر ومؤسستهم المالية إذا كان هناك واحد. حتى أن بعض الحانات الأجنبية ستتم معاملاتها المصرفية بالدولار الأمريكي بينما يكون حساب DFP بعملتها المحلية.

بالإضافة إلى ذلك ، هناك مشكلة حيث يتداخل تحويل العملة مع التناقضات. عندما تتعامل مقاهي العملات الأجنبية مع مزايدين بعملات أخرى ، يقوم بعض المزايدين بإجراء التحويل على الفور. يقوم الآخرون بإجراء التحويل في وقت الدفع ، لذلك لا توجد طريقة أخرى لدعم حساب في نهاية فترة الدفع بخلاف استخدام بعض التباين في القياس. لا توجد طريقة لتضمن وقت الظهور ما سيتم دفع التحويل به لأن العملات تتقلب. في وقت الانطباع ، تحملت الحانة مخاطر تقلب العملة ، ثم تستخدم الحانة معدِّل التناقض لدعم الأرقام. هذا غالبًا ما يكون له نقطتان مئويتان موزعتان في الشهر في أي اتجاه ، ولكن في بعض الأحيان يمكن أن يكون أكبر من ذلك بكثير (على سبيل المثال عند خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي في عام 2016).

صافي مقابل المزايدة الإجمالية

عندما يأتي العطاء إلى الناشر ، في بعض الأحيان لا يأخذ العارض حصته من حصة الأرباح. هذا يسمى إجمالي العطاء. إذا قام العارض بإخراج حصته من الأرباح ، فسيكون العطاء هو صافي المزايدة. بعض منصات المزايدة لا تدعم صافي العطاءات (30٪ على الأقل من جميع المزايدين الرئيسيين يرسلون العطاءات الإجمالية). يجب تصغير العطاء قبل دخوله المزاد للتأكد من إزالة حصة العارض من الإيرادات. تفضل بتوسيع نطاق عروض الأسعار في الوقت الفعلي كميزة افتراضية في الربع الرابع من عام 2015 خصيصًا لهذه المشكلة: https://github.com/prebid/Prebid.js/issues/17

يمكنك أيضًا قراءة مقالتنا ذات الصلة حول Prebid Header Bidding.

صافي القيمة الحالية للعطاءات

يُعرف أيضًا بالقيمة الزمنية للنقود ، عرض 10 دولارات عند صافي 90 لا قيمة له بالنسبة للناشر مقارنة بالمزايدة 9.80 دولارًا عند صافي 30. لدينا مخطط NPV موحد يخفض العطاءات بناءً على شروط الدفع ، وعادة ما تكون بضع نقاط مئوية فقط. يتم تقليص المزايدين الذين يدفعون بشكل أبطأ أكثر من المزايدين الذين يدفعون بشكل أسرع. يتم سحب هذه النسبة المئوية في حسابات التناقض لذلك لا يتم احتسابها مرتين.

يتقاضى أحد العارضين بضع نقاط مئوية مقابل صافي 30 مقابل صافي 90 ؛ يتم تمرير هذه الرسوم مرة أخرى إلى مقدم العطاء من خلال توسيع نطاق العطاء.

تحجيم إمكانية العرض

دفع بعض المزايدين في الماضي مقابل مرات الظهور القابلة للعرض فقط. على مدى ملايين من مرات الظهور ، يمكن استخدام القيمة المتوقعة للدفع على هذا الظهور في عرض التسعير. على سبيل المثال ، إذا كانت الوحدة قابلة للعرض بنسبة 70٪ ، وقام مقدم العطاء بإرسال عرض تسعير بقيمة 10 دولارات أمريكية ، فسيذهب هذا العرض إلى المزاد باعتباره قيمته الإحصائية المتوقعة ، أو 7 دولارات. لا يستخدم أي من مقدمي العطاءات هذه التقنية حاليًا ، لكن تقنيتنا لا تزال تدعمها.

الرسوم الفنية

بالنسبة إلى معظم الناشرين لتحقيق الدخل من المزيد ، فإننا ندير معظم مكدس إعلاناتهم أو كله ، لذلك تتأثر جميع مصادر الطلب بالتساوي برسومنا التقنية ولا يتم تطبيق تحجيم الرسوم التقنية.

بالنسبة لأقلية صغيرة من الناشرين ، لديهم مبيعات مباشرة كبيرة ونقوم فقط بتشغيل عروض التسعير الخاصة بهم. في هذه الحالات ، ستقوم الحانة عادةً بتضمين النفقات العامة في بنودها ، ولجعل مزادها من التفاح إلى التفاح ، يجب علينا تقليص عروض التسعير الرئيسية من خلال حصة الإيرادات لدينا.

يقوم بعض كبار الناشرين بتشغيل DFP Premium ويتم تحصيل رسوم صغيرة ثابتة للتكلفة لكل ألف ظهور على مرات الظهور التي يتم نقلها بواسطة DFP والتي لا تتطلب Google Adsense / Adx. بالنسبة إلى الناشرين الذين تتم محاسبتهم على DFP Premium عند مستوى التكلفة لكل ألف ظهور هذا ، يمكننا تطبيق مقياس ثابت للكلفة بالألف ظهور. على سبيل المثال ، إذا أرسل مقدم العطاء عرض سعر بقيمة 0.02 دولارًا أمريكيًا لمرة ظهور ، وفرضت Google تكلفة على الناشر بقيمة 0.04 دولارًا أمريكيًا لكل ألف ظهور لمرات الظهور التي لا تتبع Google ، فإن الناشر يخسر بالفعل أموالًا من الحصول على هذا الظهور. يتم تجاهل المزايدات الصافية التي تقل عن فلس واحد ، لذلك لن يتم اعتبار عرض التسعير هذا مؤهلاً للظهور.

هل أنت مستعد للدخول في شراكة مع شريك ناشر معتمد من Google والارتقاء بأرباح إعلاناتك إلى المستوى التالي؟ قم بالتسجيل للحصول على حساب بريميوم في MonetizeMore اليوم!