أرباح شركات التكنولوجيا الكبيرة: FB ، TWTR ، MSFT
نشرت: 2021-10-24هنا نتعمق في الصحة الرقمية لثلاثة أسهم تكنولوجية رئيسية: Facebook (FB) و Twitter (TWTR) و Microsoft (MSFT). ماذا تكشف الاتجاهات عبر الإنترنت عن هذه القبعات الضخمة؟ باستخدام بياناتنا البديلة القوية لحركة مرور الويب ، نكشف عن الرؤى الرقمية الرئيسية المتوجهة إلى الطباعة. 
أسهم التكنولوجيا الكبيرة رقم 1: Facebook، Inc.
تاريخ الأرباح في الربع الثالث 2021: 25 أكتوبر بعد إغلاق السوق
ليس سراً أن Facebook لم يمر بأسهل وقت مؤخرًا. في وقت سابق من هذا الشهر ، تعرض FB لانقطاع في منصاته استمر حوالي ست ساعات.
وبعد أيام قليلة فقط ، ادعى الموظف السابق في Facebook Frances Haugen في شهادة أمام الكونجرس أن الشركة تضع "أرباحًا فلكية على الناس". تبعًا لذلك ، انخفضت الأسهم.
ومع ذلك ، يمكن للأرباح أن تمنح Facebook فرصة لتحسين معنويات المستثمرين. يتوقع المحللون نموًا قويًا في المبيعات بنسبة 37٪ للربع مع زيادة الأرباح بنسبة 17٪ (32٪ شكلية) ، وفقًا لـ S&P Global Market Intelligence ، حيث يعزز الاقتصاد المتعافي مبيعات الإعلانات.
لاحظ أن Facebook حطم بالفعل تقديرات أرباح الربع الثاني من عام 2021. ترجع هذه المطبوعة المثيرة للإعجاب إلى حد كبير إلى ارتفاع أسعار الإعلانات وحجمها - مع زيادة بنسبة 47٪ على أساس سنوي في متوسط سعر الإعلان وزيادة بنسبة 6٪ في عدد الإعلانات المعروضة. فهل يمتلك عملاق وسائل التواصل الاجتماعي ما يلزم لتقديم أداء متكرر؟
بالنظر إلى المستقبل ، يقول FB إنه يتوقع أن يكون نمو عائدات الإعلانات مدفوعًا بشكل أساسي بزيادات الأسعار خلال الفترة المتبقية من عام 2021. وفي الوقت نفسه ، يتعين عليه التعامل مع مقارنة صعبة للغاية مع عام 2020 ، وهذا ينعكس في توجيهات الشركة.
بالنسبة للربعين الثالث والرابع من عام 2021 ، نتوقع أن تتباطأ معدلات نمو الإيرادات الإجمالية على أساس سنوي بشكل كبير على أساس تتابعي مع فترات من النمو القوي المتزايد "، أخبر عملاق وسائل التواصل الاجتماعي المستثمرين في الربع الماضي.
سبايك إلى المجال الإعلاني
في الربع الثالث من عام 21 ، تُظهر بياناتنا أن الزوار الفريدين شهريًا (MUV) للنطاق الفرعي business.facebook.com ، والذي يمكن استخدامه كمؤشر لاتجاهات طلب المعلنين ، قد تحسن عن الربع السابق. في الربع الثاني من عام 21 ، بلغ إجمالي عدد الزائرين الفريدين لموقع business.facebook.com 65.9 مليون ، بزيادة 19٪ إلى 78.6 مليون في الربع الثالث.
ومع ذلك ، يمكننا أن نرى أن هناك تراجعًا طفيفًا في حركة المرور في سبتمبر مقابل يوليو وأغسطس. ويبقى تأثير الانقطاع وتغيير اسم الشركة على طلب إعلان الربع الرابع غير واضح.
نصيحة للمحترفين: إذا ركزنا على مستخدمي Facebook على الموقع الرئيسي facebook.com ، فإن الاتجاهات تكون أقل تفاؤلاً. انخفضت حركة المرور العالمية إلى facebook.com في الربع الثالث من عام 21 بنسبة 18٪ على أساس سنوي مع انخفاض بنسبة 0.64٪ عن الربع السابق. على سبيل المقارنة ، جاءت حركة المرور في الربع الثاني من عام 21 بنسبة -17٪ على أساس سنوي. والجدير بالذكر أن الاتجاه الأمريكي أفضل قليلاً من الاتجاهات العالمية. انخفضت حركة المرور في الولايات المتحدة بنسبة 16٪ على أساس سنوي ، واستقرت في الربع الثاني.
اتجاهات مشاركة جمهور Facebook
بالنسبة إلى Facebook ، يعد تفاعل الجمهور مقياسًا يتم مراقبته عن كثب ، لا سيما بالنظر إلى تأثيره المحتمل على اهتمام المعلنين. تعد مدة الزيارة من الإشارات الرئيسية لتفاعل الجمهور - كما تتوقع ، كلما زاد تفاعل الزائر ، زاد الوقت الذي يقضيه على المنصة.
تُظهر بياناتنا أن مدة الزيارة العالمية للربع الثالث تراجعت بنسبة 4.4٪ على أساس سنوي (وكانت ثابتة على أساس ربع سنوي) حيث يقضي الأشخاص وقتًا أقل على موقع Facebook. كما ظل متوسط عدد الصفحات في الزيارة مستقرًا على أساس ربع سنوي.
مخزون التكنولوجيا الكبيرة # 2: تويتر
تاريخ الأرباح في الربع الثالث 2021: 26 أكتوبر بعد إغلاق السوق
#Twitter رائج الآن. المستثمرون متحمسون لعدد كبير من المبادرات القادمة. يتضمن ذلك دعمًا لقشيش التشفير ، ومصادقة NFT ، و "صندوق منشئ" جديد تمامًا.
أوضحت إستير كروفورد ، رائدة منتجات Twitter لتحقيق الدخل من منشئي المحتوى ، "الهدف من ذلك حقًا هو توفير تلك الخبرة التقنية والتسويقية" . نعتقد أنه نوع من الحلول المؤقتة. نرغب في إشراك هؤلاء الأشخاص في ميزات أخرى لتحقيق الدخل على المدى الطويل. لكننا نريد أن نعطيهم دفعة أولية.
في الوقت نفسه ، تُظهر بياناتنا أن الزيارات إلى بوابة الإعلانات العالمية على تويتر ( ads.twitter.com ) تحسنت من الربع الثاني إلى الربع الثالث بنسبة 4٪.
ومع ذلك ، على أساس سنوي ، تباطأ النمو من 48٪ في الربع الأول من 21 ، و 30٪ في الربع الثاني من 21 ، إلى 16٪ فقط في الربع الثالث من 21.
لاحظ أن زيارات بوابة الإعلانات - المتأخرة بمقدار ربع واحد - أظهرت تاريخيًا ارتباطًا قويًا بإيرادات الإعلانات ، وهو مقياس أرباح رئيسي لعملاق الوسائط الاجتماعية.
هذا يعني أن عائدات إعلانات تويتر في هذا الربع من العام يجب أن تعكس النمو السنوي بنسبة 30٪ في ads.twitter.com التي شوهدت في الربع الثاني من عام 21. وينبغي النظر إلى الآثار المترتبة على هذا الربع من خلال توجيهات تويتر.
بالانتقال إلى twitter.com ، نرى تباطؤًا ملحوظًا في نمو الزوار. بالنسبة للربع الثاني من عام 21 ، جاءت الزيارات العالمية بنسبة + 10٪ على أساس سنوي ، متراجعة عن النمو السنوي الذي تحقق في الربع الثاني من العام بنسبة 16٪ (و 30٪ في الربع الأول من عام 21). ومع ذلك ، من حيث العدد ، كانت هناك زيادة في حركة المرور بنسبة 3.5٪ على أساس ربع سنوي من 19.56 مليار إلى 20.24 مليار.
أظهرت الزيارات الأمريكية اتجاهًا مشابهًا - ولكن أكثر حدة - حيث انخفضت من + 11٪ على أساس سنوي في الربع الثاني من عام 21 إلى -2٪ في الربع الثالث من عام 21. وهذا أقل من 34٪ في الربع الأول من عام 21. إذا نظرنا إلى الأعداد الفعلية للزيارات بين الربعين الأخيرين (بدلاً من النمو السنوي) ، فإن الزيادة تبلغ 0.7٪ فقط.
اتجاهات مشاركة جمهور تويتر
بالنسبة للربع الثالث من عام 21 ، جاء متوسط مدة الزيارة العالمية على أساس سنوي في 10 دقائق و 40 ثانية ، بانخفاض طفيف عن 10 دقائق و 42 ثانية التي تحققت في الربع الثاني. ضع في اعتبارك أنه في يناير 2021 ، استمتع تويتر بمتوسط مدة الزيارة لأكثر من 11 دقيقة الساعة 11:05 - أحد أفضل الشهور حتى الآن.
ومع ذلك ، يجب أن نلاحظ أن هذا لا يزال تقدمًا واضحًا في مدة الزيارة مقارنةً بفترة ما قبل الجائحة (بمتوسط مدة زيارة 10:04 في الربع الثالث من عام 2019). يمكنك أن ترى هذا في لقطة الشاشة أدناه.
تحقق أيضًا من اتجاهات مدة الزيارة المتعارضة على twitter.com و facebook.com على مدار العامين الماضيين:
نصيحة للمحترفين بالنسبة لمعظم مواقع الويب ، كلما طالت المدة ، كان ذلك أفضل. استخدم هذا المقياس لفهم مدى احتمالية إتمام المستخدمين لهدف موقع الويب ( مشاهدات الصفحة ، الشراء ، إلخ) ، وتحليل حركة المرور شهريًا ، وفهم التقلبات والاتجاهات.
سهم التكنولوجيا الكبيرة رقم 3: شركة مايكروسوفت
Q1 2022 تاريخ الأرباح: 26 أكتوبر بعد إغلاق السوق
في عام 2020 ، شهدت Microsoft Teams نموًا مذهلاً مدفوعًا بفيروس COVID-19 ، تاركًا أعداد زوار Slack متخلفة كثيرًا. منحه تكامله مع بقية مجموعة Microsoft Enterprise ميزة فريدة مقارنة بالخدمات المستقلة مثل Slack (WORK) أو حتى Zoom (ZM).
تشير بياناتنا إلى أنه منذ يوليو كان هناك ارتفاع واضح في عدد الزوار الفريدين لموقع teams.microsoft.com . هذا هو المجال الفرعي الذي يؤدي إلى صفحة تسجيل الدخول لـ Microsoft Teams.
من مارس 2021 إلى يوليو 2021 ، انخفض عدد الزوار الفريدين بنسبة 22 ٪. ومع ذلك ، شهدنا في الفترة من يوليو إلى سبتمبر زيادة بنسبة 22٪ (زيادة بنسبة 7٪ على أساس سنوي في سبتمبر). وفي الوقت نفسه ، يمكننا أن نرى أن أعداد الزائرين الفريدين تظل أعلى بكثير من مستويات ما قبل الجائحة (+ 721٪ من يناير 2020 إلى سبتمبر 2021).
تسليط الضوء على Microsoft Azure
أخيرًا وليس آخرًا ، دعنا نرى كيفية أداء خدمة Microsoft Azure للحوسبة السحابية من Microsoft. ارتفعت إيرادات الخدمة بنسبة 51٪ خلال الربع السابق - وساعدت في تحقيق أرباح مذهلة لشركة Microsoft.
صرح دانيال آيفز المحلل في Wedbush قائلاً: "بدأ حفل نمو السحابة للتو في رأينا بقيادة MSFT". سلط المحلل الضوء على Microsoft باعتبارها "لعبة السحابة الكبيرة المفضلة لديه" ، بينما رفع السعر المستهدف لـ MSFT من 350 دولارًا إلى 375 دولارًا.
وفقًا لبيانات موقع مماثل ، انخفض إجمالي عدد الزيارات إلى موقع azure.microsoft.com بنسبة 4.88٪ عن الربع السابق. ولكن على الرغم من المقارنة الصعبة بالعام الماضي ، لا تزال الزيارات + 5٪ على أساس سنوي .
في الواقع ، كما ترون من لقطة الشاشة أدناه ، تظل الزيارات في مسار إيجابي على الرغم من التراجع الطفيف عن الربع السابق.
تتبع أحدث اتجاهات Microsoft الرقمية هنا
يتتبع موقع مماثل البيانات في الوقت الفعلي تقريبًا باستخدام Investor Intelligence. النتيجة: ليس عليك انتظار موسم الأرباح لترى أداء الشركة عبر الإنترنت.
اكتشف الأسهم التقنية التي تتفوق على السوق الآن.