أهم 5 اتجاهات ترفيهية يجب معرفتها
نشرت: 2022-05-22عندما ضرب Covid ، تحول الكثير منا إلى عروض مشاهدة الشراهة ، أو لعب Animal Crossing ، أو الضياع في البودكاست. بعد مرور عامين ، بدأ الناس في إعادة بناء حياتهم وروتينهم. قد يعود بعض الأشخاص إلى المكتب بدوام كامل ، بينما قد يتبنى آخرون العمل الهجين ، أو حالة WFH الدائمة.
أثناء قيام الأشخاص بذلك ، يصبح فهم سلوكياتهم الإعلامية أكثر صعوبة - ما الذي تغير ، وما الذي توقف ، وما الاتجاه الذي يسيرون فيه؟
لحسن الحظ ، وصل أحدث تقرير عن الترفيه العالمي لدينا وهو مليء بجميع الاتجاهات التي تحتاج لمعرفتها حول عالم الترفيه. سيساعدك هذا في الحصول على فهم أكبر لعادات المستهلكين الإعلامية اليوم.
في الوقت الحالي ، إليك لمحة سريعة عما يوجد في المتجر.
وصول البث التلفزيوني عبر الإنترنت إلى ذروة الاشتراك
مثل الكثير من الوسائط الرقمية الأخرى ، اكتسب التلفزيون عبر الإنترنت زخمًا خلال الوباء. في عام 2020 ، أمضى المستهلكون على مستوى العالم ساعة و 26 مليونًا في مشاهدة التلفزيون عبر الإنترنت في اليوم المتوسط. تباطأ النمو منذ ذلك الحين ، ولا يزال البث التلفزيوني في المقدمة.
مع ذلك ، يجب على المعلنين والمسوقين أن يضعوا في اعتبارهم أن التلفزيون عبر الإنترنت يستحوذ تدريجياً على جزء أكبر من وقت المشاهدة الإجمالي. في عام 2015 ، تمت نسبة 71٪ من مشاهدة التلفزيون عبر البث التلفزيوني. سريعًا إلى الأمام حتى عام 2021 ، وانكمش هذا الرقم إلى 56٪. من المحتمل أن هذه الفجوة بين البث التلفزيوني عبر الإنترنت والبث التلفزيوني ستغلق تمامًا في المستقبل ، وسيقودها إلى حد كبير المستهلكين الأصغر سنًا.
مع انتقال الناس إلى مكاتبهم المنزلية ، تغير روتين العمل اليومي وسلوكياتنا أيضًا. أظهر بحث Zeitgeist الذي أجريناه في ديسمبر أن ما يقرب من 4 من كل 10 عمال عن بُعد يشاهدون البرامج التلفزيونية والأفلام قبل بدء العمل. نظرًا لكونه ثالث أكثر الأنشطة الصباحية شيوعًا بعد التحقق من وسائل التواصل الاجتماعي ومشاهدة الأخبار ، فإنه يشير إلى أن البث المباشر قد نحت مكانًا جديدًا في حياة المستهلكين.
كما اكتسبت جماهير جديدة.
منذ عام 2015 ، زاد الوقت الذي يقضيه الجيل X في مشاهدة التلفزيون عبر الإنترنت تقريبًا بنفس مستويات الجيل Z (بمتوسط 35 دقيقة في اليوم).
على الرغم من أن الوباء قد أدى بالتأكيد إلى تنويع قاعدة مستخدمي البث المباشر ، إلا أن الحفاظ على الزخم المستمر لم يكن بالأمر السهل.
تظهر بياناتنا العالمية أننا ربما وصلنا إلى "ذروة الاشتراك" في الغرب ، حيث يقول الرقم إنهم دفعوا مقابل خدمة بث فيلم أو تلفزيون بدأت في الاستقرار. مع اشتداد المعركة على مقل العيون ، يتبع ذلك إرهاق الاشتراك.
يزداد تدفق الموسيقى بقوة
ظلت الموسيقى هي أكثر الاهتمامات الشخصية شيوعًا منذ أن بدأنا تتبعها في الربع الثالث من عام 2018 ، وهي اليوم تتصدر الرسوم البيانية في 21 سوقًا من أصل 47 سوقًا لدينا.
يكمن جمال الصوت في أنه يمكن استهلاكه مع وسائط أو سلوكيات أخرى - وغالبًا ما يكون كذلك.
على سبيل المثال ، يقول 44٪ من العاملين في المكتب أو العاملين المختلطون إنهم يستمعون إلى الموسيقى أثناء التنقل ؛ منهم 38٪ يتصفحون مواقع التواصل الاجتماعي في نفس الوقت.
في سياق ركود الانتباه وإرهاق الشاشة ، يكتسب الصوت من أي نوع شعبية بين المعلنين والمسوقين. أبلغت Spotify عن نمو بنسبة 40٪ على أساس سنوي في إيرادات الإعلانات في الربع الرابع من عام 2021 ، والتي تمثل الآن 15٪ من إجمالي أرباحها.
في عام 2021 ، قضت جميع الأجيال وقتًا أطول في بث الموسيقى مقارنةً بالراديو باستثناء جيل طفرة المواليد. لا يعني ذلك أنهم يستمعون إلى المزيد من الراديو ، لكنهم يقضون وقتًا أقل في كلا النوعين من أنواع الصوت تمامًا.
ومع ذلك ، كما غطينا في تقرير ربط النقاط لعام 2021 ، بدأ جيل الطفرة السكانية في تبني سلوكيات رقمية تتجاوز مجرد التمرير على وسائل التواصل الاجتماعي ، وهو اتجاه عززه الوباء.
نرى علامات على ذلك في مساحة بث الموسيقى. كانت هناك زيادة بنسبة 13٪ في عدد المواليد الذين يستمعون إلى خدمات بث الموسيقى كل أسبوع في غضون عام واحد فقط. بالنسبة للمسوقين الذين ما زالوا غير مقتنعين بتحريك الإبرة نحو الصوت الرقمي ، فقد حان الوقت الآن لتصميم حملات للتفاعل مع الجيل الأكثر ثراءً هناك.
تواصل الشبكات الاجتماعية تلبية حب المستهلكين لمحتوى الفيديو
مدفوعًا بشعبية المنصات الإبداعية والمرئية والمثقلة بالفيديو مثل Instagram و TikTok ، يتدفق المزيد والمزيد من المستهلكين إلى هذه التطبيقات لاستهلاك وإنشاء المحتوى.
TikTok هي المنصة الأسرع نموًا عبر جميع الأجيال ، وهي المكان المناسب للعثور على محتوى ترفيهي / مضحك.
عبر جميع الأجيال ، يتفوق محتوى الفيديو القصير على الشكل الطويل ، حيث ينمو المحتوى السابق بنسبة 5٪ بين جيل طفرة المواليد منذ الربع الأول من عام 2021. ربما يكون TikTok قد قاد الطريق في البداية لهذا النوع من محتوى الوجبات الخفيفة ، لكن Instagram's Reels تكتسب السرعة بسرعة في فترة زمنية قصيرة جدًا ، تنمو بنسبة 27٪ منذ الربع الرابع من عام 2020. مع رغبة المستهلكين في الحصول على تجربة أكثر صدقًا وأقل مصقولًا على الإنترنت ، يتم تجهيز النموذج القصير لمنحهم ما يريدون.
تميل بعض العلامات التجارية إلى هذا من خلال الشراكة مع المزيد من المبدعين المتخصصين على TikTok. على سبيل المثال ، لجأت غوتشي إلى المدرب فرانسيس بورجوا لإضفاء الحيوية على تعاونها مع نورث فيس - وهو ما يعد خروجًا قليلاً عن أشكال التعاون النموذجية مع المبدعين. تهدف العلامة التجارية إلى الاستفادة من العدد المتزايد للمجتمعات الفرعية المتخصصة والمرحة في TikTok.
مع استمرار نضال الخدمات لجذب انتباه المستهلكين ، تحتاج العلامات التجارية إلى الاستمرار في التركيز على تخصيص تجربة محتوى الفيديو وتحسينها لتلبية احتياجات المستهلكين من جميع الأعمار في أماكن تواجدهم بشكل أفضل والقيام بذلك بطريقة جديدة وملائمة.
الألعاب = مساحة للجميع
على غرار وسائل الإعلام الأخرى ، استفادت الألعاب من الوباء. ومع ذلك ، فقد تباطأ هذا منذ ذلك الحين مع عودة الناس إلى روتينهم الطبيعي. في الربع الثاني من عام 2020 ، عندما ظهر الوباء لأول مرة ، قال 87٪ من المستهلكين إنهم يلعبون ألعابًا على أي جهاز - وقد انخفض هذا بشكل مطرد ويبلغ الآن 83٪.
لا يزال جزء كبير من المستهلكين يلعبون الألعاب ، وقد حقق مكاسب كبيرة بين المستهلكين الأكبر سنًا أيضًا.
قبل الجائحة في الربع الرابع من عام 2019 ، قال 56٪ من جيل طفرة المواليد إنهم يلعبون الألعاب عبر أي جهاز ، وارتفعوا إلى 65٪ اليوم.
كما زادت نسبة النساء اللواتي يمارسن الألعاب (+ 5٪) ، مع وجود عدد يقارب عدد النساء اللواتي يمارسن الألعاب - 85٪ مقابل 81٪ على التوالي. هذا يؤكد حقًا مدى تنوع جمهور الألعاب. وقد ظهرت خدمات مثل Paidia ، مجتمع ألعاب جديد عبر الإنترنت ، لتلبية احتياجات هذا الجمهور.
كانت الهواتف المحمولة هي القوة الدافعة وراء زيادة التبني ، حيث نمت بنسبة 8٪ منذ عام 2016. إلى جانب ذلك ، نجحت الألعاب المجانية في جذب المزيد من الأشخاص - حيث لعب 34٪ من اللاعبين لعبة مجانية للعب أو قاموا بتنزيلها في الماضي شهرًا ، مقارنةً بنسبة 18٪ ممن اشتروا لعبة مادية أو لعبة من متجر عبر الإنترنت.
مع استمرار تنويع جمهور الألعاب ، يحاول المزيد من العلامات التجارية المشاركة في الحدث ، حيث يدركون بشكل متزايد أن هذا هو المكان الذي يتواجد فيه المستهلكون.
Wendy's هي مثال رائع على كيفية مشاركة العلامة التجارية بنجاح في الألعاب ، ولكنها ليست دائمًا سهلة. يعد فهم اللاعبين والاستماع إليهم أهم خطوة أولى في صياغة حملة تهبط.
إن متابعي الرياضات الإلكترونية منفتحون على الرعاية ، مع بعض المحاذير
تواصل الرياضات الإلكترونية ترسيخ مكانتها كشكل رئيسي من أشكال الترفيه. مع اندماجها بشكل متزايد في الثقافة الشعبية ، يراقب المزيد من الشركات والمستثمرين هذه المساحة عن كثب.
على غرار الألعاب ، تجذب الرياضات الإلكترونية انتباه مجموعة متنوعة من اللاعبين.
ما يزيد قليلاً عن 40٪ من لاعبي الألعاب هم من متابعي الرياضات الإلكترونية ، وهو ما لا يتخلف بأميال عن نظرائهم الذكور بنسبة 59٪.
في الوقت نفسه ، فإن شريحة كبيرة من اللاعبين الأكبر سنًا هم من متابعي الرياضات الإلكترونية - حوالي نصف لاعبي Gen X وثلث لاعبي جيل الطفرة السكانية.
تمكنت الكثير من العلامات التجارية ، بما في ذلك العلامات التجارية غير المخصصة للألعاب ، من تشغيل بعض الحملات الناجحة. بقدر ما قد يكون من المغري الغوص في الرأس أولاً ، فإن الفشل في فهم هؤلاء الجماهير على المستوى الأساسي يعد خطوة خاطئة. من المهم أخذ الوقت الكافي لفهم ما يجعلها علامة.
على سبيل المثال ، تركز هذه المجموعة بشكل كبير على المجتمع وتريد أن تشعر بالمشاركة ، لذا فإن العلامات التجارية التي تجعلهم يشعرون بأنهم جزء من مجموعة من الداخل ، أو تسعى إلى آراءهم وتستمع إليها من المرجح أن يكون لها صدى أكبر لدى هذا الجمهور.
لحسن الحظ بالنسبة للعلامات التجارية التي تتطلع إلى هذه المساحة ، تشير بياناتنا إلى أن متابعي الرياضات الإلكترونية قد يكونون أكثر تقبلاً للرعاية مما قد يعتقده البعض - حتى عندما يتعلق الأمر بالعلامات التجارية غير الألعاب. ومع ذلك ، فإن الكثيرين حساسون للإفراط في الإعلان ، لذلك يجب على أصحاب المصلحة الاعتماد على ما يهم المعجبين. قد يكون استخدام فرق الرياضات الإلكترونية أو اللاعبين كمؤثرين طريقة واحدة لإنشاء محتوى ومحادثات يسعدهم أن يكونوا جزءًا منها.
مع وجود العديد من تنسيقات الوسائط التي تحاول جذب شريحة من انتباه المستهلكين ، فليس من السهل أن تظل في المقدمة ، خاصة وأن الحياة تعود إلى طبيعتها في العديد من مناطق العالم. من الطرق الجيدة للبقاء على اطلاع دائم بالبيانات الموثوقة وذات الصلة - مساعدة العلامات التجارية والوكالات والمسوقين من جميع الأنواع على البقاء على اطلاع.
للحصول على معلومات كاملة حول هذه الاتجاهات ، انتقل إلى تقرير الترفيه العالمي الخاص بنا.
