الإعلان الخارجي: كيف تحصل تصميمات لوحة الإعلانات على تويتر على النتائج

عالم التسويق يفاجئنا كل يوم. ما هو السائد يوما ما هو شاذ غدا. ما عفا عليه الزمن اليوم يصبح ضجة كبيرة غدا.

وقد يكون هذا مربكًا جدًا للعلامات التجارية التي تحاول إطلاق حملات والحصول على نتائج.

حسنًا ، نريد فقط أن نقول إنه لا يهم بالضرورة ما إذا كان العالم يعتبر شيئًا عصريًا أو قديمًا. إذا كان النموذج يناسبك ، فامنحه كل ما لديك. سوف يجلب لك نتائج ، كما أثبتت أمثلة لا حصر لها حتى الآن.

إحدى وسائل الإعلان التي غالبًا ما يتم الاستهزاء بها هي الإعلان الخارجي. الحجة ، كما هو الحال دائمًا ، هي أننا جميعًا على الهواتف. ولم يعد هناك من ينظر للأعلى بعد الآن. لكن يبدو أننا ننسى أنه لا يزال هناك العديد من العوامل الديموغرافية التي تستمتع بالتفاعل مع العلامات التجارية بالطريقة التقليدية.

ناهيك عن أن الجيل الأصغر قد استوعب أخيرًا فوائد التواجد في الخارج والحد من وقت الشاشة. نعتقد أن فائدة صغيرة من الوباء تغير حياتنا.

الكل في الكل ، عاد الإعلان الخارجي وبقوة. تستثمر العلامات التجارية الكبرى فيه وتنتشر في الواقع على الإنترنت من خلال تصميمات لوحات الإعلانات الخاصة بها. غريب كيف تم ذلك ، أليس كذلك؟ تعد حملة Twitter Manifestation الأخيرة مثالًا رائعًا. لكن هذا ليس على الإطلاق.

في هذه المدونة ، نقسم الرومانسية الناشئة على Twitter مع الإعلانات الخارجية ، وخاصة تصميمات اللوحات الإعلانية. نقدم لك أيضًا أحدث الاتجاهات في هذا الوسط ونخبرك كيف يمكنك أيضًا الحصول على نتائج لعلامتك التجارية.

نحن متحمسون للغاية. أتمنى أن تكون كذلك.

هيا بنا نبدأ.

الإعلان الخارجي: الفعالية والنداء الخالد

قبل أن نحصل على المعلومات الداخلية لتصميمات لوحات الإعلانات على Twitter ولماذا تعمل ، دعنا نتراجع خطوة إلى الوراء. ما هو الإعلان الخارجي أو إعلان OOH؟ لماذا عاد في الأخبار؟ هل هو مجرد اتجاه أم لدينا إحصاءات تدعمه؟

يشمل الإعلان الخارجي أو OOH (الإعلان خارج المنزل) جميع الإعلانات التي تخرج من شاشاتك الرقمية ، والأهم من ذلك أنها تستهدف العملاء عندما يكونون خارج منازلهم. لذلك لا تلفزيون ولا صحف ولا إعلانات رقمية. فقط اللوحات الإعلانية القديمة الجيدة والوقوف التي نراها جميعًا في كل مكان.

لكن لماذا يستثمر الناس في هذه مرة أخرى؟

مع نمو الإنترنت وازدياد عدد سكانه ، نواجه مشكلة الاكتظاظ. إلى جانب ذلك ، أصبحت المساحة الإعلانية الرقمية باهظة الثمن بشكل متزايد دون تحقيق عائد الاستثمار الذي يبحث عنه الجميع.

لذلك يلجأ الأشخاص إلى الاستفادة من البيانات المتوفرة لديهم لتحسين الاستهداف وتطبيقها على الإعلانات الخارجية.

فاعلية الاعلانات الخارجية

يتزايد استخدام الإعلانات الخارجية ، ويمكنك أن ترى كيف أن الوباء لم يستطع ردع العلامات التجارية عن الاستثمار فيه. وذلك لأن المكافأة أكبر بكثير من المخاطرة هنا.

ما هي هذه المكافآت؟ حسنًا ، من الناحية التاريخية ، أدى الإعلان الخارجي إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيارات المتجر وزيارات الموقع الإلكتروني وحتى المبيعات. وكان عائد الاستثمار في عام 2021 قريبًا من 497٪ - حتى أكثر من التسويق عبر البريد الإلكتروني. هل يمكنك تخيل ذلك؟

نعم ، للإعلان الخارجي تأثير على قنواتك المادية والرقمية. تمتلئ قنواتنا الرقمية الحالية بالإعلانات ، ويعرف العملاء الآن كيفية تجنبها عن طريق تخطي الإعلانات أو حظرها أو حتى إلغاء الاشتراك من الخدمات التي ترسل رسائل غير مرغوب فيها.

على النقيض تمامًا ، فإن الإعلان في الهواء الطلق على شكل تصميم لوحة إعلانية يكسر رتابة العالم الخارجي ويجذب الانتباه. انقلبت الطاولات ، أليس كذلك؟

لطالما كان أحد المنافسين الرئيسيين للإعلانات الخارجية هو الإعلانات التلفزيونية ، لكن لدينا الآن بيانات تفيد بأنها أكثر فعالية بنسبة 382٪ من الإعلانات التلفزيونية. مع تحول الجميع إلى خدمات البث ، فمن المنطقي ، أليس كذلك؟ وتسمح لك اللوحات الإعلانية الرقمية بتشغيل نفس المحتوى ولكن لجمهور أكبر.

مع هذه الفوائد وأرقام عائد الاستثمار المذهلة ، لا عجب أن Twitter تحول إلى تصميم اللوحات الإعلانية لحملته الأخيرة. وقد حصدوا الفوائد أيضًا. لقد انتشر كل تصميم من تصميمات اللوحات الإعلانية على Twitter وحظي بتقدير كبير.

دعنا نلقي نظرة على ما يفعله عملاق التكنولوجيا بشكل صحيح قبل أن نستكشف كيف يمكن للعلامات التجارية تكرار هذه النتائج.

حملات Billboard على Twitter: Viral Hits في كل مكان

هل تساءلت يومًا ما الذي يجعل شركة ما تجرب وسيطًا جديدًا للإعلان؟ متى تعلم أنه يجب عليك البدء في الاستكشاف؟

حسنًا ، تساءلنا عن ذلك أيضًا. خاصة في سياق حملة Twitter Billboard. لذلك قمنا ببعض الحفر من أجلنا جميعًا.

تبين أن Twitter استثمر دائمًا نسبة مئوية من إنفاقه الإعلاني على الإعلانات الخارجية ، لكنه زاد من ذلك بشكل كبير في عام 2019. وأعلنت الشركة أنها ستنفق 50٪ أكثر مما أنفقته في عام 2018. هذا بسبب الإقبال والاستجابة على Subway السابقة. كانت الإعلانات والأكشاك المنبثقة واعدة.

لتخطي العلاقة بين المستخدمين والمنصة إلى ما هو أبعد من الشاشات ، أطلق تويتر باستمرار لوحات إعلانية تتحدث عن الأحداث المهمة. يؤدي هذا إلى استمرار الحديث ويظهر أن Twitter ليس مجرد منصة للتفاعل عليها ، ولكنه منصة تهتم بما تقوله أيضًا.

دعنا نلقي نظرة على بعض تصميمات اللوحات الإعلانية البارزة التي أطلقها تويتر في العامين الماضيين.

The Juneteenth Tribute Billboard في عام 2020

ما هو USP الخاص بتويتر؟ لماذا ينضم الناس إليها؟ حسنًا ، في الغالب لمتابعة أصواتهم وعلاماتهم التجارية المفضلة. يعرف Twitter هذا وقد استفاد باستمرار من قوة المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ، وهذا يظهر في تصميمات Billboard أيضًا.

لماذا هي فعالة؟ لأنه بسيط ويقطع مباشرة إلى المطاردة. ليس ذلك فحسب ، بل إن مواقع هذه اللوحات الإعلانية تظهر بشكل كبير. قام Twitter بتثبيت هذه في المدن التي كانت مراكز للاحتجاجات في الولايات المتحدة ، لذا فإن الأشخاص الذين يهتمون بهذه الحملة أكثر من غيرهم سيشاهدونها بالتأكيد.

كمنصة تتطلع إلى تجنيد أصوات مدروسة كمستخدميها ، تعد لوحة إعلانات Twitter هذه خطوة في الاتجاه الصحيح.

حملة تدغدغ العظم المضحك

إنه ليس عملًا جادًا دائمًا ، أليس كذلك؟ تأتي بعض أفضل الميمات عبر الإنترنت من Twitter ، فكيف يمكن أن يكون لدى Twitter حملة إعلانية ولا يعرض ذلك؟

تحقق من هذه اللوحات الإعلانية من Twitter.

كانت النكات على الأقنعة تدغدغ عظمة الجميع المضحكة وتضحك جيدًا وسط الأوقات العصيبة.

لكن Twitter أيضًا تقدم خطوة إلى الأمام لإظهار أنه يمكنهم أخذ نكتة أيضًا. الأشخاص الذين يسخرون من الموقع حصلوا أيضًا على ميزة في مترو الأنفاق وفي الأماكن العامة.

يمكننا جميعًا أن نقول بأمان أن Twitter فهم المهمة هنا. يا لها من طريقة رائعة لجذب الأشخاص للانضمام إلى المنصة إذا لم يفعلوا ذلك. كما أن نشر التغريدات سيجعل الناس يبحثون عن أولئك الموجودين على تويتر ويتحدثون عنها. مرة أخرى ، تأتي المشاركة تتدفق.

بشكل عام ، إنه وضع يربح فيه الجميع.

حملة تغريدات ملخص 2020

كان عام 2020 عامًا غريبًا ومثيرًا للقلق في جميع أنحاء العالم. لقد تسبب جائحة COVID-19 في إحداث دمار في حياتنا جميعًا وكنا جميعًا عالقين داخل منازلنا ، قلقون وفي حالة تأهب قصوى. لذلك ، بالطبع ، لجأ الناس إلى Twitter لمشاركة أفكارهم وتأملاتهم. زاد هذا مع اقتراب نهاية عام 2020 ، وأصبحت الآمال في عام جديد ، أي بدايات جديدة ، حقيقة.

انتهز Twitter هذه الفرصة مرة أخرى لعرض قوة المحتوى الذي ينشئه المستخدمون والاحتفاء بأفكار مستخدميه.

بعد نشر اللوحات الإعلانية ، أعاد مسؤول الشركة الرسمي على Twitter نشر الصور التي تشير إلى أولئك الذين قاموا بالتغريدات.

إذا كنت تبحث عن دليل على أن اللوحات الإعلانية يمكن أن تكون مناسبة لإشراك عملائك المخلصين عبر الإنترنت ، فهذه هي الحقيقة.

حملة التأكيد

هذه هي أحدث إضافة إلى سلسلة حملات Twitter الخاصة بلوحات الإعلانات. في الآونة الأخيرة ، تم إطلاق حملة تأكيد من Twitter. في هذا ، ظهرت على المنصة بعض التغريدات القديمة من مشاهير تدل على النجاح الذي حققوه الآن. الفكرة هي أن تُظهر للعالم أنك إذا نشرت الخبر على تويتر ، فإن الكون يستجيب.

عند رؤية ذلك ، لجأ الكثيرون إلى المنصة لمشاركة تأكيداتهم ، على أمل أن تتغير الأمور بالنسبة لهم أيضًا.

مرة أخرى ، فهمت العلامة التجارية كيفية جذب انتباه جمهورها وإيصالها إلى صلب الموضوع.

الاختلاف الوحيد هنا هو تصميم اللوحات الإعلانية. عرضت الشركة صور نجاح المشاهير لتأكيد الرسالة التي يرسلونها. وقد نجح هذا ببراعة في هذه السلسلة.

تصميمات Acing Billboard في الإعلان الخارجي: نصائح وأمثلة

لقد رأيت الرد على حملات تويتر الإعلانية ، أليس كذلك؟ يجب أن يكون هذا بالإضافة إلى الإحصائيات المتعددة التي شاركناها في القسم الأول من مدونتنا قد أبرمت الصفقة نيابةً عنك. حان الوقت لأن تستثمر العلامات التجارية من جميع الأحجام في الإعلانات الخارجية.

نظرًا لأننا قمنا بعمل مدونة مفصلة حول الإعلان الخارجي والعديد من التنسيقات المتاحة لك ، فسوف نركز على التنسيق الأكثر شيوعًا هنا. لذلك ، سيغطي هذا القسم أفضل الاتجاهات والنصائح لتصميمات اللوحات الإعلانية.

تابع القراءة واستعد لإطلاق أفضل حملة إعلانية.

1) كن رقميًا باستخدام اللوحات الإعلانية الخاصة بك

تحدثنا عن كيف تغلبت اللوحات الإعلانية على أكبر منافس لها خارج نطاق التسويق الرقمي أيضًا. نعم ، لقد أصبحت الآن أكثر فاعلية من الإعلانات التلفزيونية. واللوحات الإعلانية الرقمية هي السبب الأكبر.

نظرًا لأن الفيديو يحتل مركز الصدارة في المحتوى الأفضل أداءً عبر الإنترنت ، يتدفق نفس الاتجاه إلى تصميمات اللوحات الإعلانية أيضًا. الآن ، يمكنك الترويج لمحتوى الرسومات المتحركة المفضل لديك خارج المجال الرقمي أيضًا.

في الواقع ، كانت بعض إعلانات اللوحات الإعلانية الأكثر جاذبية في العام الماضي هي تلك التي تستفيد من التصميمات ثلاثية الأبعاد ورواية القصص المصورة بالفيديو بشكل ممتاز.

هذا إعلان لوحة لمنتج شاشة LED ثلاثية الأبعاد. الآن ، يمكن أن تكون اللوحة الإعلانية عبارة عن تصميم رسومي جيد التصميم يروج لمنتجاتها ومواصفاتها. لكنها لا يمكن أن تكون فعالة مثل لوحة الإعلانات الحالية.

تقدر التقارير أن صناعة الإعلان الخارجي الرقمي ستصل إلى 50 مليار دولار بحلول عام 2026. وشهدت هذه الصناعة أيضًا نموًا إيجابيًا بنسبة 19.2٪ في عام 2021 ، حتى وسط الوباء.

لكن هل يحبها العملاء؟

وافق 49٪ من المستهلكين على أنهم شاهدوا بعض اللوحات الإعلانية الرقمية الخارجية في الشهر الماضي ، ووافق 69٪ منهم على اتخاذ بعض الإجراءات بعد رؤيتها. تضمنت هذه الإجراءات البحث عن العلامة التجارية أو زيارة المتجر أو مشاركة الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي.

يوجد لديك - حركة مرور الويب وحركة المرور على الأقدام ومشاركة الوسائط الاجتماعية - كل ما تبحث عنه العلامة التجارية.

هل تبحث عن إنشاء لوحة إعلانية رقمية جذابة لعلامتك التجارية؟ قم بالتسجيل في اشتراك Kimp Video!

2) سد الفجوة بين القنوات الرقمية والمادية

يجب ألا تنظر العلامات التجارية إلى اللوحات الإعلانية كمصدر معزول للتسويق يجذب فقط الأشخاص الذين يرونك خارج العالم الرقمي. إذا كان هناك أي شيء ، فيجب أن تكون هذه وسيلة لترسيخ هوية علامتك التجارية وتقديم علامة تجارية متماسكة في كل مكان.

سيكون أحد اتجاهات تصميم اللوحات الإعلانية الرئيسية في عام 2022 هو الهوية المرئية الموحدة التي تعزز الهوية عبر الإنترنت عبر اللوحات الإعلانية. إذا كنت تخطط لإطلاق حملة إعلانية ، فتأكد من أن التصميم يتماشى مع دليل نمط علامتك التجارية.

اختر الألوان والخطوط والتصميم العام وفقًا للطريقة التي يعرفك بها عملاؤك حتى الآن.

بهذه الطريقة ، عندما يرون لوحة إعلانات منك ، يمكنهم التعرف عليها على الفور. يمكنك بعد ذلك توليد حركة مرور على الويب أو الوعي بحملة معينة عبر اللوحات الإعلانية الخاصة بك.

هل تبحث عن تصميمات لوحات إعلانية تعزز الهوية المرئية لعلامتك التجارية؟ اشترك في اشتراك Kimp Graphics لإنشاء حملة قناة شاملة متماسكة لعلامتك التجارية.

3) استخدم التسلسل الهرمي المرئي لجذب الانتباه

عندما تقفز إلى وسيط شائع ، تصبح العملية على الفور سيفًا ذا حدين. يجب ألا تبدو وكأنك ترتدي الاتجاه ، وهناك ضغط على الوقوف وسط الحشد هنا أيضًا.

إذن ، كيف يجب أن تبدو تصميمات اللوحات الإعلانية الخاصة بك لتبرز في عام 2022؟

حسنًا ، مهما كان التنسيق الذي تختاره - نص أو صور أو فيديو - تذكر أنك بحاجة إلى انتباه جمهورك حتى تنجح رسالتك. وهذا هو السبب في أننا نوصي بالاعتماد بشكل كبير على مبادئ التسلسل الهرمي البصري.

يجب أن يكون موضوع تصميم لوحة الإعلانات في المقدمة وفي المنتصف دائمًا. يمكن أن يكون عنوانًا ، أو صورة منتج ، أو لقطة شاشة كما فعل Twitter ، وما إلى ذلك. ولكن وفقًا لقواعد التسلسل الهرمي المرئي ، يجب أن يحتفل تصميم لوحة الإعلانات الخاصة بك بذلك بطريقة تجذب انتباه العملاء على الفور.

انظر إلى هذا الإعلان من Klarna. إنه مجرد إعلان نصي ، لكن انظر إلى التصميم. الجملة الأولى هي خط أكبر من البقية. ولون الخلفية هو اللون الوردي الناعم المرتبط بجيل الألفية. الآن يعرف الجميع ما الذي يتحدثون عنه ويريدون معرفة المزيد.

هذا مثال رائع على التسلسل الهرمي المرئي في العمل في تصميمات اللوحات الإعلانية.

نصيحة Kimp: اختر الألوان والخطوط بحكمة للوحات الإعلانات. هاتان هما الأداتان الرئيسيتان لديك لجذب انتباه العميل. تاريخياً ، حظيت الظلال الساطعة من الأحمر والوردي والأزرق والأبيض والأخضر بفرصة أكبر للنجاح. بالنسبة لخيارات الخطوط ، اختر شيئًا أصليًا لعلامتك التجارية ، ويسهل قراءته ، واستهدف الجمهور لاستعادة العلامة التجارية بشكل أكبر.

أتساءل كيف تتخذ هذه الخيارات بسهولة؟ قم بتسليم زمام الأمور لفريق تصميم Kimp Graphics .

4) اعرض بدلاً من القول

نحن جميعًا من أجل اللوحات الإعلانية المليئة بالنصوص إذا كنت تعتقد أن هذا هو الطريق الذي يبيع رسالتك بشكل أفضل. لكن الحقيقة هي أن فترات اهتمام العملاء أصبحت أقصر وأقصر ، وفي عام 2022 نتوقع أن تسير اتجاهات الإعلان الخارجي في الاتجاه غير اللفظي.

نعم ، سيكون إظهار ما يمكن أن يفعله منتجك بقوة العناصر المرئية هو الاتجاه السائد بدلاً من نقل ذلك من خلال النص. يمكن أن تمنحك قوة سرد القصص نتائج أفضل بكثير من لوحة إعلانات الفيديو أو الرسم المصمم جيدًا مقارنةً بمجموعة من النصوص.

وإذا كنت بحاجة إلى كلمات ، فاجعلها قصيرة قدر الإمكان. أنماط التصميم المبسطة موجودة في كل مكان ويمكن أن تكون مفيدة في تصميمات اللوحات الإعلانية بشكل خاص. يعالج دماغنا المرئيات بشكل أسرع من النص ، لذلك حتى إذا كان شخص ما يلقي نظرة خاطفة على لوحة الإعلانات الخاصة بك ، فسيتم تذكر الصورة لفترة أطول من النص.

نصيحة Kimp: اختر عناصر تصميم الرسوم مثل الرسوم التوضيحية المخصصة ، وتمائم العلامة التجارية ، ورسومات الشعار المبتكرة ، والرسوم البيانية ، وتقسيم المنتجات ، وما إلى ذلك لتحسين تأثير تصميمات اللوحات الإعلانية. امنح الناس سببًا لتذكرك حتى يتعاملوا معك. وهذا التسويق المرئي هو بالتأكيد الطريق الصحيح.

هل تبحث عن أفكار مبتكرة لتصميم الفيديو أو الجرافيك لعلامتك التجارية؟ قلق بشأن التكاليف؟ لماذا تقلق ، عندما يأتي اشتراك Kimp Graphics + Video برسوم شهرية ثابتة ميسورة التكلفة وطلبات تصميم غير محدودة ومراجعات غير محدودة؟

5) قياس التأثير

أخيرًا وليس آخرًا ، هذه خطوة مهمة لتحقيق حملة إعلانية خارجية ناجحة. لقد أنشأت لوحة إعلانية نجمية ، وهي موجودة بالفعل في جميع الأماكن الصحيحة. لكن إلى أين تذهب من هنا؟ كيف تعرف أنه نجاح؟

لتجنب متاعب التنقل في كل هذا ، نوصي بتصميم إعلانات اللوحات الإعلانية الخاصة بك بطريقة تجعل من السهل قياس التأثير. ويمكنك القيام بذلك عن طريق:

إنشاء عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مبتكرة وسهلة العثور عليها على لوحات الإعلانات الخاصة بك. سيؤدي ذلك إلى دفع العملاء لزيارة متجرك أو الإشارة إليك في قصصهم أو إرسال تغريدات إليك. إذا كنت تريد المزيد من النتائج الملموسة ، فقم بإعداد رمز الاستجابة السريعة الذي ينقل الأشخاص إلى صفحة مقصودة معينة.

بهذه الطريقة ، ستعرف عدد العملاء المحتملين الذين أتوا إليك من لوحة الإعلانات.

يوافق 62 ٪ من مشاهدي اللوحات الإعلانية على أنهم يشاركون في نشاط محمول مثل مسح رمز الاستجابة السريعة أو استخدام علامة التصنيف أو تطبيق رمز الخصم بعد رؤية لوحة إعلانات على مستوى الشارع.

نصيحة Kimp: إذا ذهبت إلى طريق الصفحة المقصودة ، فتذكر أن اتساق العلامة التجارية والتصميم مهم جدًا هنا. يجب أن يكون تصميم صفحتك المقصودة امتدادًا لتصميم لوحة الإعلانات الخاصة بك حتى لا يتأثر العملاء بالتغيير الصارخ.

تبحث عن نصائح تصميم الصفحة المقصودة؟ تحقق من دليلنا هنا. وإذا كنت بحاجة إلى مساعدة في تصميماتك ، فقم بالتسجيل في اشتراك Kimp Graphics لإنجاز جميع تصميماتك بواسطة فريق تصميم متخصص.

إطلاق تصاميم لوحات إعلانية عالية التحويل مع Kimp

الآن بعد أن عادت الإعلانات الخارجية إلى اللعبة ، هل أنت متحمس؟ هل ترغب في استعادة علامتك التجارية في العرض والوصول إلى العملاء المناسبين؟

حسنًا ، ضع في اعتبارك أن الفعالية وعائد الاستثمار يعتمدان بشدة على تصميمات اللوحات الإعلانية نفسها. إذا كنت ترغب في جذب الانتباه وجعل العملاء يتبعون فعليًا CTA الذي تدفعه ، فإن التصميم الجرافيكي هو أفضل صديق لك.

وهي ميسورة التكلفة أكثر مما تعتقد. تتضمن خدمة التصميم غير المحدودة من Kimp اشتراكات في التصميم لكل من تصميم الرسومات والفيديو. ويمكنك الحصول على تصميمات وتنقيحات غير محدودة. لذا اختبر كل أفكارك لتصميمات اللوحات الإعلانية الخاصة بك دون أي رسوم إضافية لكل طلب أو مراجعة.

كم هو عظيم هذا؟ ادفع رسومًا شهرية ثابتة واحصل على أكبر عدد تريده من التصميمات. فقط بالطريقة التي تريدها.

فلماذا تنتظر؟ اشترك اليوم واحصل على أفضل تصميمات اللوحات الإعلانية.