4 طرق رئيسية يعمل SEO Bing بشكل مختلف عن Google SEO

تم التحديث الأخير في 14 أبريل 2022

عندما يسمع الناس عبارة "محرك البحث" ، في كثير من الأحيان ، سيربط الناس الكلمة بـ Google. فإنه ليس من المستغرب. هم في القمة ، مع أكثر من 270 مليون زائر فريد في عام 2020 في الولايات المتحدة وحدها. مع هذا المستوى من الشعبية ، يمكن للأشخاص في كثير من الأحيان رفض محركات البحث الأخرى بسهولة مثل Bing.

على الرغم من أنه قد لا يحتوي على عدد كبير من الزوار مثل Google ، إلا أن محرك بحث Microsoft لديه الكثير ليقدمه أكثر مما قد يدركه البعض. في هذه المقالة ، سنناقش الاختلافات بين Bing SEO من Google حتى تتمكن من تحسين موقع الويب الخاص بك لمستخدمي Bing. الذي - التي! لا تقدم الشركة فقط خدمات الدفع لكل نقرة (PPC) والوسائط الاجتماعية ذات التسمية البيضاء ولكن أيضًا خدمات تحسين محركات البحث (SEO) التي لها سياسة أولويات تحسين Google وتطبق العناصر الثانوية التي قد يفضلها Bing ولكنها لا تتداخل مع تصنيفات Google.

لماذا Bing؟

إذا كان لدى Google الكثير من الزوار ، فلماذا تفكر في Bing؟ حسنًا ، وفقًا لإحصائية مارس 2019 ، كان لدى Bing 126 مليار مستخدم أمريكي فريد. هذا هو عدد قليل من الناس. ولكن كيف يتمتع Bing بهذا القدر من الحركة؟ يرجع جزء من أرقام حركة بيانات Bing إلى شراكة Bing مع العديد من محركات البحث الأخرى ، بما في ذلك Yahoo! و DuckDuckGo. Bing هو أيضًا محرك البحث المدمج في المساعدين الصوتيين مثل Alexa (Amazon) و Cortana (Microsoft) ومعظم منتجات Microsoft الأخرى مثل Xbox و Microsoft Office.

يبدو بالفعل أن Bing لديها مدى وصول أكبر بكثير مما يعتقده معظم الناس. نظرًا لأن الرؤية عبر الإنترنت أمر أساسي لنجاح موقع الويب ، فمن الواضح أن Bing هو أحد الأصول التي يجب على مالكي المواقع مراعاتها.

إذا كنت قد وضعت قدمك بالفعل في Google SEO ، فأنت لست بعيدًا جدًا عن تحقيق Bing SEO. وذلك لأن محركي البحث يشتركان في العديد من إشارات الترتيب نفسها. (هذا هو النظام الذي يحدد مدى ارتفاع أو انخفاض الموضع الذي ستهبط فيه صفحة الويب الخاصة بك في صفحات نتائج محرك البحث).

ومع ذلك ، هناك اختلافات رئيسية بين Bing SEO و Google SEO. فيما يلي أهم الأشياء التي يجب مراعاتها.

1. الكلمات الرئيسية

الكلمات الرئيسية هي جزء لا يتجزأ من تحسين محركات البحث وتسويق البحث الجيد في جميع المجالات. لذلك ، يحتاج مالكو مواقع الويب إلى فهم كيفية تعامل كل محرك بحث مع الكلمات الرئيسية.

جوجل

يستخدم Google ما يسمى بـ SEO الدلالي أو البحث الدلالي. ساعدت هذه العملية في تحسين دقة عمليات البحث. وهو يفعل ذلك بطريقتين. أولاً ، يحاول فهم الغرض من استعلام البحث. لا يقتصر تقديم نتيجة للبحث فقط على الإجابة عن سؤال ؛ يتعلق الأمر بمعرفة النية الحقيقية للباحث. يحاول البحث الدلالي أيضًا الإجابة على أي أسئلة لاحقة محتملة. ثانيًا ، يفسر أدلة السياق من صفحات الويب المختلفة.

يعتبر RankBrain ، وهو نوع من الذكاء الاصطناعي ، مكونًا مهمًا في خوارزمية الترتيب في Google. يعني استخدام البحث الدلالي ، بالنسبة إلى Google ، أن الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة ليست عاملًا مهمًا مثل إنشاء صفحة ويب تحتوي على معلومات كاملة وذات صلة لأي زائر محتمل.

بنج

بدلاً من ذلك ، لا يقوم Bing بوضع الكلمات الرئيسية في سياقها كما تفعل Google. يستخدمون الكلمات الأساسية الوصفية والعلامات والأوصاف. هذه هي أنواع البيانات الوصفية التي يمكنك العثور عليها في كود HTML ، والتي تتيح لمحركات البحث معرفة موضوع المحتوى على موقع الويب الخاص بك.

تقول ذلك في إرشادات مشرفي المواقع الخاصة بهم لاستخدام الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة. يشير هذا إلى أنه قد يكون لديك ترتيب أعلى في محرك بحث Bing إذا تأكدت من استخدام الكلمات الرئيسية الدقيقة التي تطابق المصطلحات في نتائج البحث.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تعرض لك أدوات مشرفي المواقع من Bing الاتجاهات والكلمات الرئيسية ذات الصلة / المقترحة وعناوين URL للترتيب.

2. الروابط الواردة / الروابط الواردة

الروابط الخلفية هي روابط من صفحات الويب الخاصة بأشخاص آخرين والتي ترتبط مرة أخرى بصفحات الويب الخاصة بك. تسمى أيضًا الروابط الداخلية ، وهي مهمة وتقدرها محركات البحث مثل Google و Bing. تُظهر هذه أن الأشخاص يجدون المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك ذا قيمة وجديرة بالثقة بدرجة كافية للرجوع إليه و "الارتباط بالعودة إليه" من مواقع الويب الخاصة بهم. هذا يعني أنهم يوجهون حركة المرور من صفحة الويب الخاصة بهم إلى صفحتك. يمكن أن تؤثر جودة وكمية الروابط الخلفية في مدى ترتيبك في محركات البحث هذه.

جوجل

في حالة Google ، يستخدمون نظام ترتيب الصفحات (والذي ، على الرغم من أنه لم يعد بالإمكان قياسه ، لا يزال مناسبًا في عام 2022) لتحديد مدى جدارة صفحة الويب بالثقة. كلما زاد نظام ترتيب الصفحات في صفحتك على الويب ، كلما رأى محرك البحث Google هذه الصفحة على أنها جزء عالي الجودة من المحتوى. لذلك ، إذا تم ربط صفحتين من صفحات الويب الأعلى مرتبة بالمحتوى الخاص بك ، فهذا يعني أكثر بكثير من وجود العديد من روابط PageRank المنخفضة. مع Google ، تستفيد صفحة الويب الخاصة بك أكثر إذا كانت مواقع الويب ذات الصلاحية الأكبر ترتبط بالمحتوى الخاص بك.

بنج

مع التأكيد أيضًا على جودة الرابط الخلفي ، يحدد Bing الجودة بشكل مختلف قليلاً عن Google. بالنسبة إلى Bing ، من المهم طول المدة التي قضاها مجالك ومدى شهرة مجالك. إذا كان المجال الأقدم الذي يعد رابطًا راسخًا يعود إلى صفحة الويب الخاصة بك ، فمن المحتمل أن يؤدي ذلك إلى تعزيز ترتيبك فيه.

بالإضافة إلى ذلك ، تعتبر الروابط الخلفية ذات امتدادات المجال مثل .gov و .edu و. org أكثر موثوقية. يمكن أن يساعد الحصول على رابط خلفي من هذه المواقع أيضًا في تصنيفك.

يقول البعض أيضًا أن Bing يحب الكمية على الجودة. تتم إزالة الصفحات التي لا تحتوي على عدد كافٍ من الروابط من فهرس Bing. يقول Bing أيضًا أن شراء روابط على موقع ويب يحصل على عدد كبير من الزيارات يعد "أسلوبًا تسويقيًا صالحًا" وبالتالي لا يعاقب على ذلك. ومع ذلك ، يحذر Bing من إساءة استخدام الروابط الواردة والتلاعب بها. أي محاولة لجعل الأمر يبدو بشكل مصطنع كما لو أن المزيد من الروابط يتم توجيهها إلى موقع الويب الخاص بك أكثر من تلك الموجودة ستزيلك من فهرسهم.

3. الإشارات الاجتماعية

تتضمن الإشارات الاجتماعية عدد الإعجابات والمشاركات والمشاهدات لصفحة الويب على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن لبعض محركات البحث أن ترى هذا كمؤشر على محتوى جدير بالثقة ومفيد وملائم. عندما يرى الأشخاص الإعجابات والمشاركات والمشاهدات ، فقد يؤثر ذلك أيضًا على ما إذا كانوا يزورون موقع الويب ويشاركون محتوياته.

جوجل

تدعي Google أن الإشارات الاجتماعية لا تعزز ترتيبك بشكل مباشر على محرك البحث الخاص بهم. ومع ذلك ، فإن وجود هذا التواجد على وسائل التواصل الاجتماعي لا يزال من الممكن أن يزيد بشكل غير مباشر من ترتيبك في عمليات البحث.

بنج

كان Bing أكثر انفتاحًا على أهمية الإشارات الاجتماعية. لاحظوا أن وسائل التواصل الاجتماعي لها دور في مدى جودة ترتيب أشياء معينة في نتائج البحث. يؤكدون على تأثير العلامة التجارية ؛ على سبيل المثال ، يميل موقع الويب المؤثر للغاية إلى الحصول على متابعين. سوف يميل هؤلاء المتابعون إلى مشاركة معلوماتك. يرى Bing هذه كإشارات إيجابية تؤثر في النهاية على ترتيبك العضوي. بالنسبة إلى Bing ، يعد التواجد الممتاز على وسائل التواصل الاجتماعي أمرًا أساسيًا للحصول على ترتيب جيد في محركها.

يمكن أن يتطلب تكوين فريق جيد لوسائل التواصل الاجتماعي والاستراتيجية قدرًا كبيرًا من الجهد. ومع ذلك ، نحن نعيش في عالم تهيمن عليه وسائل التواصل الاجتماعي. نظرًا لأن التصنيفات العضوية أفضل بكثير من التصنيفات المدفوعة ، فإن بناء وجود إيجابي على وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن يساعد موقع الويب الخاص بك فقط. خاصة في Bing ، سيكون من المفيد وضع الإشارات الاجتماعية في الاعتبار عند تحسين مُحسّنات محرّكات البحث.

4. محتوى الوسائط المتعددة

تضيف العديد من مواقع الويب المزيد من محتوى الوسائط المتعددة إلى صفحاتها. يجد المستهلكون أن المحتوى المرئي ومحتوى الفيديو أكثر جاذبية من النص العادي. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للوسائط المتعددة أن تساعد أيضًا في تعزيز التصنيف ، لتكون أكثر جاذبية من الناحية الجمالية وأكثر فاعلية في نقل المعلومات إلى المستهلكين.

جوجل

ينصب تركيز Google بشكل أكبر على المحتوى المستند إلى النص بدلاً من الوسائط المتعددة. إنهم يهتمون بمقاطع الفيديو والصور عالية الجودة ، لكنهم ليسوا عوامل مثقلة بالوزن كما هو الحال في Bing.

بنج

عندما يتعلق الأمر بـ Bing ، فإن وجود الصور ومقاطع الفيديو ومحتويات الوسائط المتعددة الأخرى على موقع الويب الخاص بك هو عامل مؤثر أكثر من Google. هذا يعني أن مالكي المواقع الذين يستخدمون محتوى الوسائط المتعددة يكافئون على محرك بحث Bing أكثر من Google.

يمكنك الاستفادة من ذلك من خلال ميزة البحث المرئي في Bing. إنه يعمل عن طريق التقاط صورة أولاً أو تحميل صورة من ألبوم الكاميرا. يمكن أن يتعرف Bing بعد ذلك على الكائن الموجود في الصورة. يوفر لك Bing بعد ذلك معلومات عبر الروابط التي يمكنك استكشافها.

يمكن أن توفر إرشادات مشرفي المواقع الخاصة بـ Bing مزيدًا من المعلومات حول كيفية تنويع المحتوى الذي يزحف جيدًا.

مكافأة اختلافات Google و Bing في الزحف

عادة ما يكون Google موثوقًا في فهرسة كل صفحة على موقع الويب الخاص بك والزحف إليها. لا يقوم Bing بالزحف إلى الصفحات بشكل متكرر ويميل إلى التركيز بشكل أساسي على الصفحات الرئيسية.

تساعد أدوات مشرفي المواقع من Bing في عملية الزحف. يمكنك زيادة معدل الزحف الخاص بك عن طريق "التحكم في الزحف". تتيح لك أدوات مشرفي المواقع من Bing أيضًا إرسال ملف Sitemap الخاص بك عبر "إرسال ملف Sitemap" أو عن طريق إضافة مسار إليه في ملف robots.txt الخاص بك. كما تمنح واجهة برمجة التطبيقات الخاصة به للمستخدمين خيار إرسال عناوين URL للزحف الجماعي.

افكار اخيرة

إن فهم الاختلافات في كيفية تصنيف محركات البحث مثل Google و Bing لموقع الويب الخاص بك يمكن أن يمنحك نظرة ثاقبة حول كيفية تسويق المحتوى الخاص بك بشكل أفضل وتقديمه على محركات البحث هذه. يمكن أن تؤدي معرفة كيفية التحسين لكل منها على التوالي إلى تحسين وصولك عبر الإنترنت وربما زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

إليكم نجاحك في الترتيب على كل من Google و Bing!

بقلم مايك كنور