8 خطوات لإنشاء حملة لافتة الجمعة السوداء المثالية

يعد إنشاء حملة عرض الجمعة السوداء المثالية أمرًا أساسيًا لأي استراتيجية تسويق رابحة. لكنه يوم تنافسي ، مع الفوز بكل انطباع ، وكل نقرة تربح عقارب الساعة.

الجمعة السوداء هي عبارة عن ثروة كبيرة مرة واحدة في العام ، ومن المهم التأكد من إبراز إعلان البانر الخاص بعلامتك التجارية. في هذه المدونة ، سنتعرف على 8 طرق يمكنك من خلالها إنشاء حملة عرض الجمعة السوداء تؤدي ، بما في ذلك:

1. أهمية تناسق العلامة التجارية في يوم الجمعة الأسود
2. كيف يمكن للوسائط الغنية أن تجذب انتباه المستهلكين
3. لماذا يساعد استخدام الفيديو الرقمي في إبراز إعلاناتك
4. لماذا تمكّنك مجموعة متنوعة من أحجام الإعلانات من ترك انطباع
5. كيف يمكن لخلاصات البيانات الحية أن تضيف الملاءمة والإلحاح
6. لماذا تعد التحديثات في الوقت الفعلي ضرورية للتغلب على عرض المنافس
7. فوائد تحسين إعلاناتك الصورية خلال الجمعة البيضاء
8. استخدام إعادة الاستهداف لجعل كل مشاهدة مهمة

أولاً ، لنبدأ برؤى إعلانات عرض Bannerflow الحصرية حول سبب أهمية إنشاء إعلان الجمعة السوداء عالي الأداء.

من الضروري وجود لافتة جذابة لمبيعات الجمعة السوداء

في السابق كان مجرد حدث تسوق أمريكي ، أصبح يوم الجمعة الأسود الآن مفتاحًا للعلامات التجارية الأوروبية. في الواقع ، وفقًا لأحدث أبحاث eMarketer لعام 2018 ، ارتفعت مبيعات الجمعة السوداء في فرنسا وألمانيا وإيطاليا.

بالنسبة لكل من المعلنين الأوروبيين والأمريكيين ، لم يكن الحصول على حملتك الإعلانية بالشكل الصحيح أكثر أهمية من أي وقت مضى. إنه أيضًا يوم يمكن فيه الحصول على أفضل إعلان إبداعي مباشر لك ثمار كبير حيث يبحث المستهلكون عن أفضل صفقة. تحقق من إحصائيتين العرض أدناه:

شهد تحليل إعلانات عرض Bannerflow في يوم الجمعة الأسود ارتفاع النقرات على اللافتات بنسبة 23.92٪ ، مقارنة بمتوسط ​​الجمعة خلال عام 2018. بينما قفزت نسبة النقر إلى الظهور (CTR) بنسبة مذهلة بلغت 26.66٪ ! المحرك الرئيسي؟ حملات عرض التجارة الإلكترونية المصممة والمقدمة خصيصًا لهذا الحدث.

ومع ذلك ، ما الذي يمكن أن تفعله فرق التسويق للتأكد من تحقيق أقصى استفادة من يوم الجمعة الأسود؟ تابع القراءة لمعرفة كيف ...

1. أهمية تناسق العلامة التجارية في يوم الجمعة الأسود

الخطوة الأولى في إنشاء لافتة الجمعة السوداء النهائية هي جعل علامتك التجارية صحيحة. ونعم ، هذا يبدو بسيطًا ولكن العديد من العلامات التجارية تخطئ!

إذا كنت تخفي علامتك التجارية ، أو لا تتبع إرشادات علامتك التجارية ، وتقول ، انطلق بالأبيض والأسود ، فستفقد علامتك التجارية هويتها المرئية. تأتي الصور التي يربطها المستهلكون بعلامتك التجارية من الوعي بالعلامة التجارية المكتسبة بشق الأنفس - لذا استخدمها ، ولا تتخلص منها بالكامل! خذ لافتة السويد الثلاثة هذه من 2018:

إنه مثال رائع على كيفية دمج العلامات التجارية المعروفة مع مفهوم الجمعة السوداء.

يشرح مصمم الجرافيك في Three Sweden ، إحسان أصلاني: “التحدي في عرض الإعلانات هو التميز ولكن ليس الصراخ بها. لقد طورنا ما أطلقنا عليه "الحقيقة الثلاثية". نحن نهدف إلى عدم إجراء الكثير من الإعلانات في لافتة أو "فلاش" بأفضل الأسعار ، بل نهدف إلى أن نكون متميزين وأنيقين ".

في هذه الحملة ، يتعرف المستهلكون على العلامة التجارية لشركة Three ، ويرون أنها صفقة يوم الجمعة السوداء ، ومن المرجح أن ينقروا عليها لأنهم يعرفون الشركة ويثقون بها.

اقرأ دراسة الحالة الكاملة هنا: تعرف على كيفية قيام رواد Nordic Telecom ، Three Sweden بإنشاء عملية إعلانية متكررة ومرنة.

2. كيف يمكن للوسائط المتعددة التفاعلية أن تجذب انتباه المستهلكين

لسنوات عديدة ، كان إعلان البانر المتواضع ثابتًا ولم يقدم سوى القليل جدًا من حيث التفاعل. لم يعد هذا هو الحال بعد الآن بفضل استخدام الوسائط المتعددة التفاعلية. كحد أدنى من التوقعات ، يجب أن يتضمن إعلان الجمعة السوداء شكلاً من أشكال الوسائط المتعددة التفاعلية.

تشير الوسائط المتعددة التفاعلية إلى الميزات التي تشجع المشاهدين على التفاعل والتفاعل مع إعلان بانر HTML5. هذه هي العناصر التي تميز علامتك التجارية Black Friday وتمنحك نتيجة أعلى. على سبيل المثال ، يمكن أن يكون الأمر بسيطًا مثل تحليق أو انفجار قصاصات ملونة أو حتى رسم متحرك أساسي. قد تحتوي الإعلانات الأكثر تقدمًا على قوائم تشغيل وفيديو ونماذج وألعاب Spotify - لا حدود للسماء!

يعد إنشاء إعلانات الوسائط المتعددة بتنسيق HTML5 أسهل مما تعتقد أيضًا. ومع ذلك ، لم يكن هذا هو الحال دائمًا! استغرقت حملات الوسائط المتعددة التفاعلية التي كانت تتكرر في كل مرة أسابيع من الترميز المتكرر مع إحدى الوكالات.

اليوم ، إذا كنت تستخدم نظامًا أساسيًا للإدارة الإبداعية (CMP) ، فقد يستغرق إنشاء الحملات الإعلانية المعقدة أقل من يوم واحد داخل الشركة. وبفضل أدوات HTML5 ، يمكن إضافة الميزات الأكثر تقدمًا بسرعة إلى أي إعلان يوم الجمعة الأسود.

3. كيف يمكن لخلاصات البيانات في الوقت الحقيقي أن تضيف الملاءمة والإلحاح

تُعد خلاصات البيانات طريقة رائعة لجعل إعلانات البانر الخاصة بـ Black Friday أكثر صلة. إنها توفر القدرة على تقديم محتوى "مباشر" للمستهلكين. على سبيل المثال ، منتجات محددة أو أحدث العروض.

ولكن ما هو موجز البيانات؟ موجز البيانات هو في الأساس جدول بيانات يقوم بتحديث المحتوى في الإعلان بانتظام. غالبًا ما تكون خلاصات الإعلانات المعروضة عبارة عن ملفات XML ، والتي تحتوي على بيانات مثل الكلمات والجمل والقيم الرقمية وعناوين URL للصور والروابط. يمكنك حتى استخدامها لعرض مخزون المنتج المباشر ديناميكيًا.

وبالتالي ، فهي مثالية للعديد من العلامات التجارية ليوم الجمعة الأسود. على سبيل المثال ، يمكنك جدولة عروض مختلفة لتظهر وتختفي خلال اليوم ، أو توفر تحديثات حية للعدد الدقيق للمنتجات التي تظل في مخزون منتجات علامتك التجارية.

إضافة البث المباشر إلى لافتة الجمعة السوداء المثالية ليس بالأمر الصعب أيضًا. كما هو الحال مع إضافة الوسائط المتعددة التفاعلية ، فإن CMP ، مثل Bannerflow ، يجعل من السهل على المصمم ربط مجموعات الشعارات لعرض المحتوى الذي يتم تغذيته بواسطة موجز البيانات.

مما يعني أن إعلان الجمعة البيضاء الخاص بك يمكن أن يظل ملائمًا ويجعل المستهلكين حريصين على عدم تفويت أي فرصة أثناء الحدث!

4. لماذا يساعد استخدام الفيديو الرقمي في إبراز إعلاناتك

عندما يتعلق الأمر بالتميز عن المنافسة خلال فترة الجمعة السوداء المزدحمة - فإن الفيديو هو أفضل صديق لك. يعد الفيديو داخل البانر طريقة فعالة لجذب انتباه المشاهدين ويسهل تنفيذها أيضًا.

في الواقع ، وفقًا لبيانات Bannerflow ، توفر إعلانات بانر للفيديو نسبة نقر إلى ظهور أعلى بنسبة 18.4٪ من نظيراتها الثابتة. وفقًا لـ IAB Europe ، يشكّل الفيديو أيضًا خُمس جميع الإعلانات الصورية.

يعد Georg Jensen مثالًا رائعًا لعلامة تجارية للتجارة الإلكترونية تستخدم فيديو عالي الجودة لإبراز إعلاناتها عن المنافسة. وتجربة معدل مشاركة أعلى نتيجة لذلك.

يمكن استخدام الفيديو داخل البانر كخلفية بسيطة لإعلان بانر أو بشكل أكثر إبداعًا ، كجزء من الرسوم المتحركة. على سبيل المثال ، مقطع دعائي للمنتج ينتهي بتغذية المنتج و CTA.

لقراءة المزيد عن إعلانات عرض الفيديو ، اقرأ دليل أفضل الممارسات هنا.

5. لماذا تتيح مجموعة متنوعة من أحجام الإعلانات شراء وسائط أكثر كفاءة

إن المرونة في أحجام اللافتات التي تنتجها ستعمل لصالحك عند شراء الوسائط - خاصة خلال موسم العطلات الشتوية. بعد كل شيء ، كلما زاد عدد الشاشات التي يظهر عليها إعلانك ، كان ذلك أفضل!

علاوة على ذلك ، فإن إنشاء إعلانات الجمعة البيضاء بأحجام عرض أقل شيوعًا سيؤدي في النهاية إلى:

• قلل التكلفة لكل ألف ظهور لأن المنافسة أقل للأحجام الأقل شيوعًا.
• اسمح لمنصة جانب الطلب (DSP) بجعل التعلم أسرع ، حيث يمكنها الآن الاختبار من مجموعة متنوعة من الأحجام.
• اجعل شراء المخزون أسهل عندما لا تكون مقيدًا بمتطلبات حجم الناشرين المختلفين.

إن استخدام CMP يجعل من السهل أيضًا تغيير حجم إعلانات الجمعة البيضاء إلى أحجام مختلفة. باستخدام الخوارزميات الذكية ، يتم نسخ أصول التصميم والنصوص إلى أحجام جديدة بالتنسيق الصحيح.

وبالتالي المزيد من اللافتات التي تصنعها ، كلما كان التعلم أفضل. وكلما زاد عدد اللافتات التي لديك في يوم الجمعة الأسود ، ستتاح لك الفرص للتحويل!

6. لماذا تعد التحديثات في الوقت الفعلي ضرورية للتغلب على عروض المنافسين

نعلم جميعًا أنه خلال فترة الذروة في الجمعة البيضاء ، يمكن أن تتغير المنتجات والأسعار المعروضة للبيع بسرعة. وغالبًا ، إذا تم التعامل مع إعلاناتك بواسطة جهة خارجية ، فقد يكون من الصعب مواكبة هذه التغييرات باستمرار.

بالنسبة لرئيس وكالة Tre Creative والمدير الإبداعي لشركة Three Sweden ، كريستيان لوندمان ، فإن امتلاك القدرة على تعديل الإعلانات في الوقت الفعلي أمر مهم للبقاء في صدارة المنافسة: "لدينا عملية مرنة بمجرد إطلاق إعلاناتنا على الشبكة الإعلانية ، و مستعدون دائمًا لإجراء تعديلات والتفاعل وتحسين إعلاناتنا ".

من خلال نظام أساسي للإدارة الإبداعية ، يمكن للمعلنين تعديل إعلانات الحملات المباشرة والحصول على تلك التعديلات مباشرة في غضون 15 دقيقة. لذلك إذا قام أقرب منافس لك بتخفيض أسعاره ، يمكنك الانتقام بعرض أفضل!

7. فوائد تحسين الإعلانات الصورية خلال الجمعة البيضاء

خلال فترة قصيرة - لكنها حاسمة - مثل الجمعة السوداء ، من المهم مراقبة الأداء في الوقت الفعلي. ومع ذلك ، قد يكون التفاعل مع أداء الإعلان وتحسينه مع التعديلات في الوقت الفعلي أمرًا صعبًا أو شبه مستحيل بدون تقنية الإعلان المناسبة.

بالنسبة للمعلنين المصورين ، من الضروري أن تستخدم نظامًا أساسيًا للإدارة الإبداعية يوفر بيانات تحليلات حية لتحسين البانر في الوقت الفعلي. يجب أن تحتوي CMP على مستوى المؤسسة على أداة محرر في الوقت الفعلي أيضًا ، وهذا يتيح النشر الفوري والتحديثات على الفور.

بالنسبة لـ Paradox ، الناشر العالمي الرائد لألعاب الفيديو ومقرها ستوكهولم بالسويد ، يلعب التحليل والتحسين دورًا كبيرًا في إنتاج الإعلانات على الشبكة الإعلانية. "[باستخدام Bannerflow] يمكننا إنشاء المجموعة الأولى ، وإنشاء شكلين أو ثلاثة أشكال مختلفة باستخدام عبارات CTA أو شعارات أو صور مختلفة بسهولة. عادة ، سيكون لدينا ثلاث مجموعات مختلفة تعمل ونقوم بإيقافها بسرعة بناءً على الأداء طوال الحملة ".

علاوة على ذلك ، من المهم لكل حملة اختبار A / B المتغيرات المختلفة للنسخ والتصميم و CTAs. بالإضافة إلى ذلك ، لمراقبة الأداء واستبدال الحملات ذات الأداء المنخفض باستبدال مع تقدم فترة العطلة.

لمعرفة المزيد حول اختبار A / B الفعال ، اقرأ دليلنا النهائي.

8. استخدام إعادة الاستهداف لجعل كل مشاهدة مهمة

تظهر البيانات مرارًا وتكرارًا أن إعادة استهداف الإعلانات تؤدي أداءً أفضل من الحملات القياسية. متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور للافتات هو 0.07٪ ، ومع ذلك فإن متوسط ​​إعادة استهداف الشعارات هو 0.7٪. لذلك ، لماذا لا تستخدم هذا التكتيك مع لافتات الجمعة السوداء أيضًا؟

يمكن أن يتخذ هذا شكل إعلان يعيد توجيه المستخدمين بعد أن يتخلوا عن عملية الدفع عبر الإنترنت مع بقاء المنتجات المحددة في سلة التسوق الخاصة بهم. أو بالأحرى ، إعلان يعيد توجيه الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك بمنتجاتك الأكثر شهرة.

ما عليك سوى إعداد بكسل إعادة الاستهداف على موقع الويب الخاص بك ، وتطبيقه عند تعيين قواعد النشر لحملات العرض الخاصة بك. لمزيد من المعلومات ، راجع هذا الدليل الشامل لإعادة الاستهداف هنا.

ملاحظة: لا يوجد شيء مزعج أكثر من إعلانات البانر المتكررة أو غير الملائمة. لذا تذكر أن تحدد عدد مرات الظهور وتوقف عن إعادة الاستهداف بعد أن يكمل المشاهدون عملية الشراء!

استنتاج

في الإعلان على الشبكة الإعلانية ، إذا فشلت علامتك التجارية في عمل إعلان جذاب وملائم للجمعة السوداء ، فإنها تخاطر بالضياع وسط كل الضوضاء.

الجمعة السوداء هي منجم ذهب للمعلنين ولكنها مثل اندفاع الذهب - الأمر كله يتعلق بالتحضير والتكتيكات والأدوات المناسبة. عندها فقط ستهزم المنافسة!

يساعد استخدام التكنولوجيا والاستراتيجيات المناسبة في أداء الإعلانات المصوّرة. تواصل مع Bannerflow لمعرفة كيف يمكن أن تساعدك CMP لدينا في إنشاء أفضل حملة الجمعة السوداء.