توقعات الجمعة السوداء لعام 2022
نشرت: 2022-11-03يمكن القول إن الجمعة السوداء هي أكبر يوم تسوق في جميع أنحاء العالم. تتميز بمبيعات كبيرة وإنفاق أكبر ، يتم التأكيد عليها في تقويم كل بائع تجزئة. لذا ، مع ارتفاع التضخم ، وزيادة تكلفة المعيشة ، وقضايا سلسلة التوريد العالمية ، وربما أول تراجع في فقاعة التجارة الإلكترونية ، ما الذي يقدمه يوم الجمعة الأسود 2022 في المتجر؟ (يقصد التورية).
بعد التحدث إلى خبيرنا لوكاس بيتيناتو والبحث في بعض البيانات بنفسي ، لدينا خمسة تنبؤات قبل أكبر ربح تسوق لهذا العام.
2021 ملخص الجمعة السوداء
قبل الغوص في ما يمكن أن تتوقعه هذا العام ، دعنا نستخدم منصة مماثلة لذكاء المتسوقين من موقع مماثل لإلقاء نظرة سريعة على ما حدث في عام 2021 على موقع أمازون كمثال.
هل يمكنك اكتشاف الجمعة السوداء من نوفمبر الماضي؟
فقط أمزح ، أعلم أنه واضح جدًا . كما ترون ، شهدت الأرباح والوحدات المباعة ارتفاعًا كبيرًا في يوم الجمعة الأسود ثم مرة أخرى في يوم الإثنين الإلكتروني.
في يوم الجمعة الأسود ، نمت الوحدات المباعة من 42 مليون إلى 70.4 مليون بين عشية وضحاها. وبالمثل ، قفزت الإيرادات من 1.4 مليار دولار إلى 2.6 مليار دولار.
إليك تفاصيل الفئات التي دفعت كل تلك الأموال إلى أمازون.
أهم توقعات الجمعة السوداء لعام 2022
1. سيوقف الركود الاقتصادي نمو المبيعات على أساس سنوي
حسنًا ، اسمعنا هنا. ارتفع الإنفاق الإجمالي عبر الإنترنت بالتأكيد ، ولكن بفضل الركود الحالي ، تباطأ معدل نمو المبيعات. خذ أمازون على سبيل المثال - ارتفعت إيرادات أمازون بنحو 25٪ وارتفع إجمالي مبيعات الوحدات بنحو 8٪.
ومع ذلك ، من غير المحتمل أن يكون معدل النمو والمبيعات دراماتيكيًا يوم الجمعة الأسود.
ما زلنا نتوقع أن يشهد يوم الجمعة الأسود زيادة هائلة في الإيرادات أسبوعًا بعد أسبوع ، ومع ذلك ، لا نعتقد أن إجمالي الإنفاق في عام 2022 سيكون أكبر مما كان عليه في عام 2021.
لماذا ا؟
أفضل طريقة للتنبؤ بالأداء عبر الإنترنت هي قياس البيانات التاريخية مقابل المناخ الاقتصادي الحالي.
على سبيل المثال ، شهد متجر التجزئة عبر الإنترنت Amazon زيادة بنسبة 21٪ على أساس سنوي في مبيعات الجمعة السوداء في عام 2020 أثناء ذروة الوباء ، ولكنه شهد بعد ذلك انخفاضًا بنسبة 15٪ على أساس سنوي في مبيعات الجمعة البيضاء في عام 2021 حيث لم يعد التسوق عبر الإنترنت هو الخيار الوحيد خلال فترة حدث عطلة. نتوقع أنه ، نظرًا للركود الاقتصادي الحالي ، ستشهد أمازون وغيرها من بائعي التجزئة الرئيسيين عبر الإنترنت انخفاضًا آخر في المبيعات على أساس سنوي في يوم الجمعة الأسود هذا العام.
ومع ذلك ، فإن العكس هو الصحيح بالنسبة لمبيعات المتجر. نتوقع أن نشهد نموًا أعلى في مبيعات التجزئة في المتاجر هذا العام مع عودة المزيد من الأشخاص للتسوق في المتاجر.
ضع في اعتبارك ، استنادًا إلى المناخ الاقتصادي الحالي ، أن الأشخاص قد يتسوقون ، ويخزنون وعبر الإنترنت ، وينتظرون شراء العناصر حتى يجدون صفقة جيدة.
2. في الأعلى: الملابس والإلكترونيات والأدوات المنزلية
إذا نظرنا إلى الوراء في Prime Day 2022 ، فقد رأينا نموًا متوقفًا في العديد من فئات الإلكترونيات الأساسية ، بما في ذلك البائعين الرئيسيين مثل أجهزة التلفزيون وأجهزة الكمبيوتر المحمولة. ومع ذلك ، نتوقع أن نرى مفاجآت لعمليات الشراء الشعبية في نوفمبر.
انظر إلى الأداء السنوي لعدة فئات ، يظهر اتجاهان متعاكسان.
مع بدء المستهلكين بالعودة إلى أنماط الحياة التي كانت سائدة قبل انتشار الوباء ، من المتوقع أن تشهد بعض العناصر مثل الأمتعة والمجوهرات والملابس الرسمية ارتفاعات كبيرة حيث ارتفعت عائداتها حتى تاريخه إلى أكثر من 100٪.
ومن المثير للاهتمام ، أنه نظرًا لأن العديد من الأشخاص لا يزالون يقضون وقتًا أطول في المنزل بسبب زيادة عدد الأشخاص الذين يعملون عن بُعد ، نتوقع أيضًا أن تكون العناصر المنزلية مثل الأثاث وأجهزة المطبخ الصغيرة من أكثر البائعين مبيعًا.
3. عادت الحزم ، وقت كبير.
نصيحتنا الاحترافية لبائعي التجارة الإلكترونية هي إعداد حزم المنتجات ليوم الجمعة السوداء 2022.
تعتبر هذه الأنواع من العروض مثالية لحدث مثل الجمعة السوداء لأنها تفيد كلاً من المتسوقين والبائعين على حد سواء. يحصل العملاء على عناصر متعددة بسعر مخفض بينما يكتسب البائعون التعرض لمنتجاتهم ويزيدون متوسط قيمة طلباتهم للحدث. إنه الفوز.
لقد رأينا اتجاهات مماثلة لعودة التسوق إلى المدرسة هذا العام مع التجميع والشراء بالجملة. بالنظر إلى مرور بضعة أشهر فقط بين ذلك الحين والآن ، من العدل أن نفترض أن اتجاهات الشراء نفسها ستستمر.
لكن ، لا تأخذ كلمتنا على محمل الجد. لدينا البيانات اللازمة لعمل نسخة احتياطية منها. على مدار الأشهر الستة الماضية ، نمت عمليات البحث والنقرات الخاصة بالكلمة الرئيسية "حزمة" بشكل كبير. الدليل أدناه. 
قراءة المزيد: كيفية إنشاء حزم أمازون مربحة [7 نصائح من الخبراء]
4. السعر مهم (أو أكثر) من الولاء للعلامة التجارية.
من المحتمل أن تكون العلامات التجارية الأكثر بحثًا خلال العطلات مزيجًا من المذنبين المعتاد ، بالإضافة إلى بعض الوافدين الجدد غير المتوقعين.
بالنظر إلى نتائج Prime Day لشهر أكتوبر ، يمكننا أن نرى أن المستهلكين لا يزالون مغرمين بعلامات تجارية مثل Apple ، التي حصلت على أعلى ثلاث عمليات بحث عن المنتجات مع 2021 Apple Ipad و 2020 Apple Macbook Air Laptop و Apple AirPods (الجيل الثاني) . ومع ذلك ، فإن الأسماء الأصغر مثل CGK Unlimited و Vital Proteins جعلتها أيضًا ضمن أفضل المنتجات الشهر الماضي ، لذلك لا يوجد سبب لتوقع أي تغيير كبير في أنماط التسوق.
عندما ينخفض الاقتصاد ، يتطلع الناس إلى الادخار أثناء إنفاقهم ، لذا فإن السعر سيكون بنفس أهمية اسم العلامة التجارية أو أكثر منه.
فيما يلي توقعاتنا لبعض الفئات الكبيرة:
التكنولوجيا : Apple و Meta Quest و Sony و Samsung بالإضافة إلى العلامات التجارية لشركة Amazon مثل Ring و Amazon و Alexa.
الأجهزة المنزلية : Ninja و Philips Hue و Keurig و Waterpik.
الألعاب والألعاب : لعبة Roblox (التي من المحتمل أن تكون بطاقات الهدايا الخاصة بها من بين أكثر الكتب مبيعًا).
الموضة : نيو بالانس ، كارهارت ، كونفيرس ، سكيتشرز وكروك.
5. الخصومات لن تخيب.
أنت تعلم بالفعل أن أفضل طريقة للتنبؤ بما سيأتي هي إلقاء نظرة على الأنماط الحديثة. لذا ، مرة أخرى ، ألقينا نظرة خاطفة على بيانات Amazon Prime Day من عام 2022 للتحقق من استراتيجيات الخصم. كان من الواضح جدًا أن الخصومات ستختلف بشكل كبير بين الفئات المختلفة ونقاط أسعار المنتج.
ماذا نعني؟
ستشهد الإلكترونيات أكبر خصم نظرًا لارتفاع سعر التجزئة المقترح من جهة التصنيع نسبيًا (MSRP) ، بينما تقدم العناصر الموجودة في أمازون التي تميل إلى أن تكون أقل سعرًا أو ذات قيمة ماركات الملابس والعناية الشخصية ، خصومات في المتوسط في سن المراهقة المنخفضة إلى المتوسطة .
فيما يلي تفصيل لما يمكن أن تتوقعه.
اخرج من اللون الأحمر إلى الأسود
تستند توقعاتنا لأداء الجمعة السوداء لعام 2022 على اتجاهات التسوق العامة لهذا العام ، والبيانات التاريخية ، وبالطبع القليل من الخبرة الفنية.
يمكن أن توفر لك أداة مماثلة لذكاء المتسوقين المعلومات الداخلية التي تحتاجها لإعداد علامتك التجارية بشكل أفضل لليوم الكبير. للتعرف على رؤى Amazon ، حدد موعدًا لعرض توضيحي لـ Shopper Intelligence اليوم.
قراءة متعمقة
إحصاءات الجمعة السوداء التي تحتاج إلى معرفتها (2022)
أفضل 10 نصائح لتسويق الجمعة السوداء: تقرير موجز للخبراء