10 نصائح لحملة شهر التاريخ الأسود المدروسة

العام الجديد يعني الكثير من الفرص الجديدة للشركات. للشركات لتغيير نهجها التسويقي وديناميكيات الأعمال بشكل عام. يعد Black History Month أحد الأحداث الكبيرة الأولى التي تفكر فيها العديد من العلامات التجارية في بداية العام. بعد كل شيء ، لا ينبغي تفويت فرصة للتواصل مع جمهورك بطريقة أكثر عمقًا.

ولكن ، هذا هو المصيد. أحداث مثل هذه مرتبطة بمشاعر قوية. وهكذا ، عند التخطيط لجهودك التسويقية لهم ، فأنت تسير على حبل مشدود. خطوة واحدة سيئة هو كل ما يتطلبه الأمر. هذا أحد أسباب تردد بعض العلامات التجارية في إنشاء محتوى حول شهر التاريخ الأسود. إذا كنت من بينهم ، فلنغير ذلك هذا العام. لنتحدث عن بعض النصائح لإنشاء حملات ومحتوى مدروس لشهر التاريخ الأسود 2023.

لماذا يعتبر شهر التاريخ الأسود مهمًا للعلامات التجارية؟

في أوائل القرن العشرين ، انزعج المؤرخ كارتر ، جي. وودسون من التمثيل الناقص المستمر للأمريكيين الأفارقة ودورهم في تشكيل تاريخ أمريكا. ما بدأ كأسبوع من الاحتفال لتكريم ونشر الوعي حول التفاصيل الصغيرة غير المذكورة في كتب التاريخ ، تطور الآن إلى شيء أكبر. خارج الولايات المتحدة ، تحتفل العديد من البلدان الأخرى بما في ذلك أيرلندا وكندا والمملكة المتحدة الآن بشهر تاريخ السود.

في الولايات المتحدة وكندا ، تُقام الاحتفالات بشهر تاريخ السود في فبراير ، وفي المملكة المتحدة وأيرلندا ، في أكتوبر.

تشهد محادثات Twitter في شهر التاريخ الأسود نموًا بنسبة 29٪ على أساس سنوي. وهذا مجرد واحد من المؤشرات الصغيرة لأهمية هذا الحدث لأي علامة تجارية تتطلع إلى تعزيز مشاركة العملاء على وسائل التواصل الاجتماعي.

ومع ذلك ، فإن تخطيط حملاتك ومحتوياتك لـ Black History Month يختلف عن التخطيط لأحداث التقويم الأخرى ، ألا توافق على ذلك؟ لماذا ا؟ لأنك ستنشئ محتوى يركز أكثر على الاتصالات التي تجريها. ستركز على تفاعلك مع جمهورك أكثر من تركيزك على ترويجات منتجك.

ومع ذلك ، عندما يتم التخطيط والتنفيذ بشكل صحيح ، يمكن أن تكون حملاتك لهذا الحدث بمثابة دفعة صغيرة لزيادة سمعة علامتك التجارية. تلك الخطوة الصغيرة لتظهر لجمهورك أنك مهتم حقًا. بعد كل شيء ، يقرر حوالي 64 ٪ من المستهلكين التمسك بعلامة تجارية أم لا بناءً على موقفها من الأسباب الاجتماعية.

لذا ، هل ترغب في ابتكار حملات ومنشورات Black History Month التي تعزز سمعتك وتبني علاقات أفضل مع العملاء؟ حسنًا ، دعنا نلقي نظرة على بعض النصائح لتحقيق ذلك.

شهر التاريخ الأسود - نصائح لتخطيط حملاتك ومحتواك

1. المحتوى الذي يكرم التاريخ يشعر بأنه ملائم ومحترم

كان الغرض الأساسي من بدء الاحتفال بشهر تاريخ السود هو نشر الوعي. وبطبيعة الحال ، فإن المنشورات التعليمية التي تتعمق في التاريخ مناسبة لهذه المناسبة.

يتحدث عن زعماء أفارقة مشهورين مثل مارتن لوثر كينغ جونيور يعمل. ولكن لجعل المحتوى الخاص بك أكثر تميزًا ، حدد وتحدث عن شخصية الأمريكيين من أصل أفريقي الأقل شهرة ومساهماتهم.

في المنشور أعلاه ، يوفر Target لمستخدميه مجموعة من الموارد للرجوع إليها من أجل فهم التاريخ الأسود بشكل أفضل. هذه مجرد طريقة واحدة للقيام بذلك!

نصيحة Kimp: عندما يكون لديك الكثير من المعلومات لمشاركتها ، فإن المرئيات هي أفضل رهان لك. إنهم يخلقون القدرة على التذكر للمعلومات التي تقدمها. كما في المثال أعلاه من Target ، يمكنك استخدام الصور والرسوم البيانية ومقاطع الفيديو. هذه تجعل مشاركتك قابلة للمشاركة كما تجعل المعلومات التي تقدمها أسهل في الفهم.

وإذا كنت بحاجة إلى أي مساعدة في تجميع كل العناصر المرئية للتسويق بسرعة ، فإن اشتراكات Kimp على بُعد نقرة واحدة فقط.

2. استكشف في مكانتك

الحديث عن الشخصيات الأفريقية الشهيرة هو بالتأكيد فكرة جيدة. لجعل هذا أفضل ، حدد من هم في مجال عملك. لا يجب أن تتحدث عن القادة السياسيين فقط. هناك مساهمون صامتون يؤديون إلى نمو العديد من مجتمعات الأقليات في مختلف الصناعات. إنهم يستحقون ذكرًا خاصًا أيضًا.

في المنشور أدناه ، يتحدث Kellogg عن جورج واشنطن كارفر ومساهماته في الزراعة المستدامة. بالنسبة لعلامة تجارية غذائية ، فإن العلاقة واضحة جدًا!

3. اربط حملاتك بقيم علامتك التجارية

قبل أن نتحدث عن المزيد من أفكار الحملات ، نود أن نتوقف لحظة لتكرار الحاجة إلى الأصالة في منشورك. يجب أن يتماشى موضوع الحملة والمحتوى الخاص بك مع قيم علامتك التجارية.

المستهلكون المطلعون اليوم يكرهون العلامات التجارية التي تعرض أدنى تلميح للنشاط الأدائي. إذا كانوا يعتقدون أن علامتك التجارية لا تمارس ما تدعو إليه ، فإن حملاتك تأتي بنتائج عكسية.

لهذا السبب من المهم إنشاء منشورات لها صدى جيد مع قيم علامتك التجارية. ألق نظرة على طريقة KFC للقيام بذلك.

في المنشور أعلاه ، تعترف كنتاكي فرايد تشيكن بعيوبها وتضع بوضوح أهدافها ومسار عملها لتحقيق هذه الأهداف. تبدو مثل هذه المشاركات أكثر واقعية ويسهل التواصل معها.

4. اعطاء صيحة للشركات المملوكة للسود

هناك أوجه عديدة للشمولية. إن إعطاء إيماءة إلى أعمال BIPOC الأخرى (السود ، والسكان الأصليون ، والملونون) هي واحدة.

دعونا نلقي نظرة على مثال من وول مارت.

يعد التحدث عن الشركات المملوكة للسود والتي تمثل البائعين والشركاء والجهات الراعية إحدى الطرق لتقوية علاقاتك مع هذه العلامات التجارية. ويخبر عميلك بمدى تقديرك لعلاقاتك التجارية والأشخاص المعنيين.

5. ضع موظفيك في دائرة الضوء

مثل تقدير شركائك ، فإن الاعتراف بالموظفين الأفارقة وتكريمهم سيكون طريقة جيدة للاحتفال بالتاريخ الأسود. إنها فكرة رائعة خاصة إذا كانت لديك ثقافة عمل متنوعة في مؤسستك.

تتحدث شركة Coca-Cola بانتظام عن موظفيها خلال شهر تاريخ السود. تم عرض اللوحة الفنية الموجودة أدناه في مركز مبيعات Baton Rouge. تم إنشاؤه بواسطة موظف في Print Shop في مركز المبيعات ، ويلتقط هذا الشخص الحاجة إلى الاحتفال بالتاريخ الأسود أكثر من شهر فبراير فقط.

تُعد مثل هذه الحالات من الحديث عن مساهمات الموظفين طريقة جيدة لإظهار مدى فخرك بالأشخاص الذين يقفون وراء علامتك التجارية ، كما أنها تساعد العملاء على فهم علامتك التجارية بشكل أفضل أيضًا.

الفكرة المذكورة أعلاه من Coca-Cola هي تذكير لعلامتك التجارية بالتركيز على أكثر من مجرد وسائل التواصل الاجتماعي والوسائط الرقمية للاحتفال بشهر التاريخ الأسود. أنشطة مكان عملك تحسب أيضًا!

6. استخدام محتوى من إنشاء المستخدم

مع أحداث مثل شهر التاريخ الأسود حيث يكون التركيز على الأشخاص الذين تركز عليهم علامتك التجارية ، دع المستخدمين يأخذون مركز الصدارة. المحتوى الذي ينشئه المستخدم هو إحدى طرق القيام بذلك.

في المنشور أدناه ، أصدر Instagram مجموعة من جميع اللحظات الجميلة التي شاركها المستخدمون. هنا تخلق العلامة التجارية قصة جميلة من خلال إعطاء الأولوية للعواطف الكامنة وراء اللحظات.

مع الأخذ في الاعتبار الفكرة أعلاه ، يمكنك تشغيل حملة على وسائل التواصل الاجتماعي تشجع جمهورك على مشاركة لحظاتهم المفضلة. أو ربما حقائق التاريخ الأسود. ويمكنك تجميعها جميعًا في فيديو جميل. إنه يجعل جمهورك يشعر بالتقدير وتبقى ضمن الموضوع أيضًا.

نصيحة Kimp: إليك نصيحة سريعة أخرى من المثال أعلاه. أثناء إنشاء مقاطع فيديو بمحتوى من إنشاء المستخدم ، يمكنك إضافة عناصر علامتك التجارية إليها. لكن افعل ذلك بطريقة خفية. يمكن أن يكون هذا في شكل شعار بسيط يضاف كعلامة مائية إلى زاوية واحدة أو مقدمة فيديو مع الرسوم المتحركة لشعار علامتك التجارية.

تحتاج إلى مساعدة في إنشاء مقدمات قصيرة وجذابة لمقاطع الفيديو الخاصة بك أو المساعدة في تحرير مقاطع الفيديو الخاصة بك للحصول على لمسة أكثر احترافية ، اختر اشتراك Kimp Video.

7. اذهب المسافة

بعض العلامات التجارية تذهب بشكل كبير للاحتفال بالتاريخ الأسود. على سبيل المثال ، توصلت شركة Apple إلى تغيير شامل لاستراتيجيتها التسويقية لشهر التاريخ الأسود في عام 2022.

من التدريبات والبودكاست إلى Watch Faces لـ Apple Watch ، كان هناك الكثير من المحتوى الذي تم إنشاؤه وتخصيصه للاحتفال بشهر التاريخ الأسود. تساعد الحملات المكثفة مثل هذه عملاءك على أنك تحاول بصدق بذل جهد. وهذا مهم!

8. الأحداث التي تظهر عمق حملاتك

يعتبر تسويق الأحداث مناسبًا في عدة مناسبات وشهر التاريخ الأسود هو أحد هذه المناسبات. يمكن لموضوع شخصي ، ومتحدثين أفارقة ، ومشاركة الشركات المملوكة للسود ، والندوات التي تتحدث عن تاريخ السود ، ومجموعة كاملة من الأفكار الأخرى أن تضيف قيمة إلى أحداثك.

نصيحة Kimp: يعتمد نجاح حدثك على مدى فعالية الترويج لها. استخدم المرئيات لتوصيل الفكرة. يتضمن ذلك صور الوسائط الاجتماعية التي تقدم لمحة عامة عن الحدث والمتحدثين. يمكنك أيضًا إضافة صفحة هبوط للحدث لتوضيح الحدث. ولإخبار الناس بمدى ارتباطه بالتاريخ الأسود ونوع القيمة التي يخلقها لهم.

9. قم بتنظيم المحتوى ذي الصلة بالموضوع

يعد تسويق المحتوى أمرًا بالغ الأهمية لنجاح العلامة التجارية في العصر الرقمي اليوم. يعد تنظيم المحتوى ذي الصلة إحدى الخطوات الأولى نحو حملات أفضل لشهر التاريخ الأسود.

يسلط Spotify الضوء على المبدعين السود وينشئ قوائم تشغيل مخصصة للاحتفال بشهر التاريخ الأسود.

Netflix ، توصل إلى توصيات لمدة شهر للأفلام ذات الصلة بشهر تاريخ السود.

10. استخدم المرئيات لتوصيل رسالة قوية

تبين أن الإعلان التجاري لشهر التاريخ الأسود من Google بعنوان "الأكثر بحثًا" هو تكريم عاطفي للأميركيين الأفارقة من مختلف المجالات.

دائمًا ما تكون إعلانات Google في موضعها الصحيح وهذا لا يختلف. لا ينحني عن رسالة العلامة التجارية على الإطلاق. يتحدث الإعلان عن العبارات الأكثر بحثًا في مختلف المجالات. كانت إيماءة خفية للمشاهير السود بما في ذلك المعاصرون والمؤرخون.

يعد مقطع الفيديو من Google مثالًا واضحًا على كيفية تأثير نسخة بسيطة مقترنة بمرئيات قوية على المتفرج.

كيف لا تخطط لحملات شهر التاريخ الأسود

تحدثنا عن بعض منشورات وحملات شهر التاريخ الأسود التي لا تنسى من العلامات التجارية والأفكار للتخلص منها. الآن ، دعنا نلقي نظرة أيضًا على بعض الحملات التي فاتتها العلامة.

دعا غوتشي للحصول على صور المنتجات العنصرية

بالقرب من شهر التاريخ الأسود ، واجهت غوتشي مشكلة بسبب أحد منتجاتها التي استحضرت صور الوجه الأسود.

يمكن أن يؤدي نوع المنتجات التي تروج لها ونوع الصور التي تستخدمها للتحدث عن تاريخ السود إلى تكوين سمعة علامتك التجارية أو تدميرها. ابتعد عن الكلمات والتصاميم التي تبدو عنصرية قليلاً. المفتاح هو تجنب الأوصاف النمطية واستخدام نهج أكثر موثوقية.

ذهب غوتشي للاعتذار بسرعة عن الإساءة التي تسببت فيها. لكن تذكر أنه في بعض الأحيان يمكن أن يكون الضرر الناجم عن المشاركات المؤذية غير قابل للإصلاح.

دعا باث اند بودي وركس لحملته غير الحقيقية

أصدرت Bath and Body Works خط إنتاج حصري للاحتفالات بشهر التاريخ الأسود. كان تصميم العبوات المستوحى من الفن الأفريقي هو ما يلفت الأنظار في هذه المنتجات. تم استدعاء العلامة التجارية لنهجها الضحل تجاه المشاركة في شهر التاريخ الأسود. شعر البعض أن الشراكة مع الشركات المملوكة للسود كان من الممكن أن تكون نهجًا أفضل.

تعتبر مثل هذه الأحداث دليلاً على أن العملاء يراقبون دائمًا حملاتك ويحكمون عليها دائمًا وكيف تتفاعل مع الأحداث الثقافية. خطوة واحدة خاطئة ويبدو نهجك قسريًا. يجعل حملاتك تبدو وكأنك تبيع بصعوبة وهذا يدفعهم بعيدًا.

تجنب إعطاء الأولوية للعروض الترويجية والمبيعات وركز بدلاً من ذلك على السبب الحقيقي ومن المؤكد أن حملتك لشهر التاريخ الأسود سيكون لها تأثير على جمهورك.

قم بإنشاء تصميمات ذات مغزى لشهر التاريخ الأسود باستخدام Kimp

تكريم الثقافة السوداء دون التركيز على المبيعات والعروض الترويجية. بعد كل شيء ، خلال أحداث مثل Black History Month ، فإن الاتصال العاطفي الذي تنشئه مع عملائك هو أكثر بكثير من مجرد ارتفاع مؤقت في مبيعاتك. وفي أي مكان تحتاج فيه إلى إثارة المشاعر الصحيحة ، تكون العناصر المرئية في متناول يديك. لذلك ، إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في إنشاء جميع العناصر المرئية الترويجية لشهر Black History ، فقم بالتسجيل في اشتراك Kimp.

ابدأ تجربتك المجانية اليوم واستفد إلى أقصى حد من هذا الشهر لبناء علاقات أفضل مع العملاء.