القوة التي لا تُهزم للأزرق في التسويق + نصائح التصميم

عبارة "الشعور باللون الأزرق" لها معنى مختلف في عالم العلامات التجارية. اللون الأزرق هو اللون الأكثر استخدامًا في العلامات التجارية والتسويق.

وينطبق هذا الاتجاه على بعض أقدم وأكبر العلامات التجارية في جميع أنحاء العالم.

ألا تعتقد ذلك؟ حسنًا ، دعونا نجري تجربة صغيرة.

فكر في عشر علامات تجارية تشعر أن لها تأثيرًا كبيرًا على المجتمع أو حياتك بشكل شخصي. هل اخترت من بين شركات وسائل التواصل الاجتماعي ، وشركات التكنولوجيا ، و ، أو منتجات نمط الحياة؟ بالطبع ستفعل ذلك لأننا نتفاعل مع هذه العلامات التجارية كل يوم.

من بين هذه العلامات التجارية العشر ، كم منها يحمل شعارًا أزرق اللون؟ نحن على استعداد للمراهنة على أنها الأغلبية.

Facebook و Twitter و LinkedIn و Zoom و Microsoft و P&G و Southwest Airlines و Ford و Hp - جميع العلامات التجارية التي نتفاعل معها كثيرًا ولها قيمة كبيرة في حياتنا.

القاسم المشترك - اللون الأزرق الشائع دائمًا في شعاراتهم وعلامتهم التجارية.

فهل هي مجرد صدفة؟ ليس عن طريق تسديدة طويلة. في قرارات التسويق حول الألوان مدعومة بالكثير من البيانات.

يعد اللون الأزرق عنصرًا قويًا في العلامة التجارية ، مع قدرته على تعديل تصور العملاء للعلامة التجارية بشكل إيجابي. العلامات التجارية التي تستفيد من قوة اللون الأزرق لديها طريق أسهل نحو النجاح.

كل هذا بلون؟ استمر في القراءة وسترى كيف.

علم نفس اللون ليس أسطورة ويصبح أقوى كحقيقة مع البحث المستمر.

إذن ما الذي يجعل العلامات التجارية تفضل اللون الأزرق كثيرًا؟ كيف يمكنك تطبيق هذا في علامتك التجارية وتسويقك أيضًا؟ في هذه المدونة من Kimp ، سوف نستكشف كل هذا وأكثر.

ماذا يدل اللون الازرق؟

يلعب اللون دورًا مهمًا جدًا في عالم التسويق. يعتمد النجاح في هذا المجال بشكل كبير على مشاعر العملاء وقدرة العلامة التجارية على استحضار الشيء الصحيح بنجاح. دماغ الإنسان مرئي للغاية بطبيعته وأكثر تقبلاً للألوان من أي عنصر آخر. لذا فإن اللون هو الأداة التي لا يمكن للمسوقين تجاهلها أو تجاهلها.

لفهم دور اللون ومعناه حقًا ، تلعب ثلاثة عوامل.

علم نفس اللون

علم نفس اللون ، كما نعلم جميعًا ، هو فرع من العلوم يركز على كيفية إدراك عقولنا للألوان المختلفة والعواطف التي ترتبط بها. إذن ماذا يقول عن اللون الأزرق؟ لماذا هو اللون الأكثر شعبية في العلامات التجارية؟ هل هو اتجاه اشتعل ، أم أن هناك المزيد له؟

إنه بالتأكيد ليس مجرد اتجاه. لدى Blue ارتباطات إيجابية للغاية منذ بداية الوقت ، ومن خلال الارتباط ، تجني العلامات التجارية أيضًا فوائد هذه الجمعيات.

اللون الأزرق له علاقة طويلة الأمد بالمياه والتي تثير مشاعر النقاء والنظافة والهدوء والاستقرار والمنتجات الأساسية وما إلى ذلك.

لكن الناس يرون أيضًا أن اللون الأزرق هو لون الثقة ، وهذه حالة غريبة من الارتباط العكسي. دعونا نفهمها من سياق ثقافي وهو أيضًا السياق الثاني لفهم أهمية اللون.

السياقات الثقافية

تذكر كيف قلنا لك أن العلامات التجارية اختارت اللون الأزرق لأنه يحتوي على العديد من الارتباطات المحتملة؟

حسنًا ، نظرًا لأن العديد من العلامات التجارية الكبيرة اعتمدت اللون الأزرق كلون لها ، فقد بدأ اللون في الارتباط بالصفات التي تمثلها العلامات التجارية. نظرًا لأن هذه العلامات التجارية كانت موجودة منذ فترة طويلة ، فإن سماتها المتمثلة في الثقة والموثوقية والاحتراف تلحق بسمعة اللون الأزرق. وهذه حالة من حالات تطور الثقافة.

يكون هذا مفيدًا عندما يكون جمهورك المستهدف هو الديموغرافي الذي نشأ مع هذه الثقافة.

هناك سياقات ثقافية أخرى لقوة اللون الأزرق في التسويق أيضًا.

في العالم الغربي ، تميل الثقافات التي تتبع المسيحية إلى تفضيل اللون الأزرق والألوان الفاتحة الأخرى عن النغمات الأكثر دفئًا ، نظرًا لارتباطها الطويل بالكنائس. بدأ هذا عندما قام فريق بناء كنيسة سانت دينيس في باريس بإحضار اللون داخل الكنيسة بنوافذها الملطخة بالكوبالت. سرعان ما بدأ هذا الاتجاه في الكنائس في جميع أنحاء العالم.

المراجع الديموغرافية

في الماضي ، كان اللون الأزرق يستخدم على نطاق واسع للدلالة على المنتجات المخصصة للرجال والأولاد. في حين أن هذا شيء ثقافي في أجزاء كثيرة من العالم ، إلا أنه قد لا يكون جيدًا مع أمثال جيل الألفية وجيل Z الذين غالبًا ما ينظرون إلى هذه الفكرة على أنها قديمة. لذلك إذا كانوا هم جمهورك المستهدف ، فتأكد من مراعاة ذلك في قراراتك بشأن كيفية استخدام اللون الأزرق في التسويق.

وهذا لا يعني أنه لا يجب عليك استخدام اللون الأزرق على الإطلاق. فقط لأكون مدروسًا في تطبيقاته.

يحب جيل الألفية وجيل Z تصميم العلامات التجارية والتسويق التي تستخدم عناصر مرتبطة بالأرض أو مستوحاة من الطبيعة. يعمل اللون الأزرق مع هذين الموضوعين ، لذا استخدم الظل المناسب للأزرق في علامتك التجارية وستكون جاهزًا تمامًا.

الأزرق هو اللون المفضل لدى الجميع تقريبًا ، أليس كذلك؟ من الأجيال الأكبر سنا والمحافظة إلى الأجيال الشابة الأكثر ليبرالية - الجميع يحب اللون الأزرق. ولهذا السبب بالتحديد ، يجد اللون الأزرق نفسه باستمرار في جميع حملات العلامات التجارية والتسويق الرئيسية.

أعلاه هو معرض سوني بلاي ستيشن الواقع على أساس الواقع الافتراضي والذي يستخدم اللون الأزرق الكهربائي لجذب فئة سكانية أصغر سناً.

شعبية الأزرق في العلامات التجارية

كما رأينا مرارًا وتكرارًا ، يظهر اللون الأزرق بشكل كبير في شعارات العلامات التجارية من جميع الأحجام. لكن هذا ليس كل ما تفعله في مجال العلامة التجارية. تعد مواقع الويب وشاشات العرض في المتاجر وتصميمات التغليف جزءًا مهمًا من تصميمات العلامات التجارية ، وبالطبع فإن اللون الأزرق يسلط الضوء عليها أيضًا.

دعنا نلقي نظرة على بعض الاستخدامات الأكثر شيوعًا والأكثر شيوعًا للون الأزرق في تصميمات العلامات التجارية حول العالم.

الأزرق في تصاميم الشعار

ستجد على الإنترنت عشرات المقالات التي تخبرك أن اللون الأزرق هو لون الشعار الأكثر استخدامًا ، وهو يناسب بعض الصناعات أكثر من غيرها. هذا صحيح إلى حد ما ، ولكن كما ترى من الأمثلة التي استشهدنا بها وسنواصل الاستشهاد بها في هذه المدونة ، لا يوجد حد حقيقي لشعبية هذا اللون.

دعونا نلقي نظرة على المثالين أدناه. بي ام دبليو ودومينوز بيتزا. أحدهما علامة تجارية مشهورة عالميًا للسيارات مع زبائن يتقاضون رواتب عالية للغاية ، بينما الآخر عبارة عن سلسلة بيتزا يومية يمكن للجميع الوصول إليها.

نصيحة Kimp: في حين أن كلتا العلامتين التجاريتين لهما اللون الأزرق في شعارهما ، ستلاحظ أن الظلال التي يستخدمانها مختلفة تمامًا. وذلك لجذب جمهورهم المستهدف والتأكد من ارتباطهم بأفكار معينة. لذا اختر اللون المناسب ، وتأكد من ربط نفسك بالأفكار الصحيحة.

الأزرق في تصميم الموقع

العلامة التجارية لا تتوقف عند تصميم الشعار. تساهم كل نقطة اتصال مع العملاء تساعد العملاء في تكوين انطباع عن علامتك التجارية في العلامة التجارية. أيضًا ، تعد تجربة موقع الويب عاملاً رئيسيًا في أن يصبح المستخدم عميلاً أو يترك مجرد زائر.

نظرًا لأن اللون الأزرق يثير الشعور بالهدوء والاستقرار والوضوح لدى العملاء ، فهو خيار رائع لتصميم موقع الويب الخاص بك.

لكسر الفجوة بين الصناعات المختلفة مرة أخرى ، دعنا نلقي نظرة على اثنين من أمثلة مواقع الويب المفضلة لدينا. كشركة مالية ، تستخدم Stripe اللون الأزرق لاستحضار الثقة في مستخدميها.

بدلاً من ذلك ، يخبرنا موقع Lake Nona الإلكتروني أيضًا أن اللون الأزرق هو خيار هائل للشركات العقارية أيضًا. صناعتان متعارضتان على نطاق واسع - Fintech و Real Estate لهما موضوع موحد للثقة في استجابات العملاء المفضلة لديهم وينتهي بهم الأمر باستخدام اللون الأزرق.

نصيحة كيمب: يوضح هذان المثالان لنا طرقًا فريدة لاستخدام اللون الأزرق. يبدأ موقع Stripe باستخدام تدرج جذاب ثم ينتقل إلى ظلال مختلفة للعب مع علم نفس الألوان والتسلسل الهرمي المرئي.

يأخذ موقع Lake Nova خطوة للأمام ويبني لوحة ألوان زرقاء ، على الرغم من كونه موقعًا بارزًا للصور. يتألق اللون الأزرق في كل صورة ، مما يعزز هوية العلامة التجارية ويستفيد من قوة اللون الأزرق.

هل تبحث عن طرق فريدة لاستخدام اللون الأزرق في علامتك التجارية؟ قم بالتسجيل في اشتراك Kimp Graphics ، وسيقوم فريقنا بإرشادك خلال ذلك.

الأزرق في تصميم التغليف

في عالم البيع بالتجزئة ، غالبًا ما يكون تصميم العبوات الخاص بك هو أول نقطة اتصال مع العميل ، حتى قبل الشعار أو موقع الويب. إن مدى جاذبية المنتج على الرف هو الذي يقرر في النهاية نجاح العلامة التجارية. يعد استخدام اللون الأزرق في تصميم العبوة طريقة رائعة لجعل الناس يلاحظون منتجك. إنه اللون الأكثر تفضيلاً في جميع أنحاء العالم ، لذا يمكنك عبور الحاجز الأول للتواصل مع العملاء بسهولة.

اللون الأزرق أيضًا جذاب للغاية عبر المواد والأشكال المختلفة. هذا هو السبب في أنها الخيار الرائد لألوان الزجاجات في صناعة السلع الاستهلاكية. خذ التصميم الحائز على جائزة من Shenzhen Lingyun. تصميمهم GuoCuiWuDu هو مثال كلاسيكي للتصميم الكلاسيكي مع لمسة عصرية. في قصيدة لمرجع الروح في الثقافة الصينية ، يأتي الخمور في زجاجة زرقاء شفافة. إنه استخدام كلاسيكي للدلالات الثقافية للون الأزرق.

عندما نتحدث عن تصميم العبوات والتعرف عليها ، كيف لا نتحدث عن Tiffany & Co.؟

سوف يسعد أي شخص يحب المجوهرات أن يرى تلك الحقيبة الزرقاء الصغيرة لأنها تعني أن هديته المفضلة موجودة هنا. تستخدم متاجر تيفاني نفس اللون في ديكورها لإضفاء طابع ملكي وملكي. اللون خاص جدًا لدرجة أن العلامة التجارية تمتلك الآن هذا الظل المعين. نعم ، يعد Pantone 1837 خاصًا به ، وقد اختاروا عام 1837 للدلالة على العام الذي بدأوا فيه.

اختيار اللون الأزرق لحملاتك التسويقية

حسنًا ، كان اللون الأزرق فعالًا جدًا في حملات العلامات التجارية. لا عجب أنه اللون الأكثر استخدامًا في العلامات التجارية في جميع أنحاء العالم. ولكن هل هذا كل ما يمكن أن يفعله اللون الأزرق للعمل؟ ماذا لو كان اللون الأزرق لا يتناسب مع شخصية علامتك التجارية أو صناعتك؟ هل لا يزال بإمكانك جني فوائد هذا اللون؟

الخبر السار هو أن قوة اللون الأزرق لا تقتصر على حملات العلامات التجارية. يمكن أن يصنع اللون الأزرق العجائب في الحملات التسويقية أيضًا.

الأزرق في الصفحات المقصودة

يلعب اللون دورًا مهمًا جدًا في الصفحات المقصودة. في الواقع ، أظهرت دراسة HubSpot لاختبار A / B أن تغيير لون أزرار الحث على الشراء أدى إلى زيادة معدلات التحويل ، حتى لو لم يكن هناك شيء آخر مختلف. يعد هذا مقياسًا رائعًا يجب السعي لتحقيقه ويتيح لنا رؤية كيفية عمل اللون الأزرق في الصفحات المقصودة.

عادةً ما تستخدم العلامات التجارية الصفحات المقصودة إما لبيع منتج أو لجمع البيانات التي ستكون في نهاية المطاف مفيدة في المبيعات. تتطلب كلتا العمليتين الثقة والثقة من العميل.

إذا كانت لديك صفحات مقصودة باللون الأزرق ، فسيستنتج العميل أنك علامة تجارية جديرة بالثقة وأنك أكثر انفتاحًا على مشاركة المعلومات. اللون الأزرق أيضًا ممتع جدًا للعيون ويمكن أن يجعل تجربة المستخدم أفضل من الألوان الأخرى ذات التباين العالي والدافئة.

نصيحة Kimp: في كلا المثالين أعلاه ، تم إقران العلامات التجارية باللون الأزرق بظلال محايدة أو مساحة بيضاء. ولكن يمكنك تجربة تركيبات الألوان التي تكمل اللون الأزرق وتوفر نفس الاستجابة العاطفية مثل اللون الأزرق.

الصفحات المقصودة مهمة جدًا للعلامات التجارية في تحسين التحويلات والمبيعات. هل تبحث عن فريق كفء لتصميم واحد لك؟ جرب اشتراك Kimp Graphics .

الأزرق في التسويق عبر البريد الإلكتروني

مثل الصفحات المقصودة ، يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني مفتاحًا لنجاح أي علامة تجارية. في الواقع ، إنها القناة التي لديها القدرة على تقديم أعلى عائد استثمار على الإطلاق عبر أي نظام أساسي. لذلك يجب عليك التحسين إلى أقصى حد ممكن.

الآن كيف يمكنك فعل ذلك ، وهل يلعب اللون حقًا دورًا في ذلك؟ حسنًا ، دعنا نلقي نظرة.

اللون الذي تستخدمه في بريدك الإلكتروني يروق بشكل فريد لكل عميل بناءً على رحلة المشترين. باستخدام الظل الأيمن للأزرق ، يمكنك جذب كل نوع من المتسوقين.

نصيحة Kimp: هل لاحظت كيف اختار Casper درجات مختلفة من اللون الأزرق لعناصر فريدة للتسويق عبر البريد الإلكتروني؟ من خلال القيام بذلك ، فإنهم يستفيدون من سيكولوجية الألوان ويحسنون قابلية قراءة البريد الإلكتروني بشكل عام أيضًا.

الآن ، هذا هو التفكير التصميمي الجيد. يجب أن تتذكر أيضًا تحسين رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك لعرض الوضع المظلم عند استخدام كمية كبيرة من اللون الأزرق.

هل تبحث عن إنشاء رسائل بريد إلكتروني مماثلة لعلامتك التجارية؟ مع اشتراك التصميم غير المحدود في Kimp Graphics ، يمكنك العمل بتصميم مخصص على تصميماتك مقابل رسوم شهرية ثابتة.

الأزرق في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو لعبة كرة مختلفة تمامًا. نظرًا لأن الأجيال الشابة تهيمن على منصات الوسائط الاجتماعية ، فإنها تبحث عن سمات فريدة للون لملء الشاشة.

اللون الأزرق هو لون شامل لسكان العالم الذين يعانون من عمى الألوان. لا يستطيع ما يقرب من 10٪ من الأشخاص إدراك الألوان الحمراء والخضراء في مجموعة الألوان الأساسية. الأزرق هو منقذ لهم ويسمح لهم بتجربة وسائل التواصل الاجتماعي مثل أي شخص آخر.

اللون الأزرق هو أيضًا لون مفضل للكثيرين ، حيث يرونه في كل مكان ولديهم العديد من الأفكار والذكريات الجميلة المرتبطة به.

يحب الناس أيضًا الاتجاهات على وسائل التواصل الاجتماعي ، وقد اختار معهد Pantone Color Institute درجات اللون الأزرق أكثر من أي لون آخر للعام في العقدين الماضيين. هذا يجعلها تحظى بشعبية كبيرة على وسائل التواصل الاجتماعي.

الأزرق في الإعلان OOH

لا يعمل العالم على المنصات الرقمية وحدها. في الواقع ، يمكن أن تؤدي بعض الإعلانات خارج المنزل (OOH) مثل اللوحات الإعلانية ، والوقوف ، وأغطية السيارات ، والإعلانات على مقاعد البدلاء في بعض الأحيان إلى عوائد أفضل.

مع العلم بذلك ، جربت العلامات التجارية مرارًا وتكرارًا اللون الأزرق على اللوحات الإعلانية وإعلانات OOH الأخرى. وقد كان صعبًا بعض الشيء. لماذا ا؟ حسنًا ، لأنه يمكننا أن ندرك بصريًا الألوان الأكثر دفئًا بشكل أفضل من الألوان الأكثر برودة وهذا يعني أنه من الصعب ملاحظة اللون الأزرق على الطريق.

ناهيك عن صعوبات الطباعة مع بعض الظلال الزرقاء التي تطرح مشكلة عدم اتساق العلامات التجارية. لكن ليس من المستحيل القيام بذلك ، كما ترون من الأمثلة أدناه.

ما هو السر؟ استخدم مجموعات الألوان المناسبة التي تستفيد من الألوان الأكثر دفئًا للانتباه واستخدم اللون الأزرق لأسباب تتعلق بالمراسلة والعلامة التجارية.

نصيحة Kimp: اللون الأزرق هو لون صعب لإيجاد التناسق عبر الوسائط المادية والرقمية. المكان المناسب للبدء هو إخبار فريق التصميم الخاص بك أنك بحاجة إلى نفس اللون في كلا الوسطين. بهذه الطريقة ، يمكنهم اختيار لون يسهل نسخه عبر نظام Pantone أو باستخدام رموز CMYK عندما ينتقلون من رقمي إلى طباعة.

احصل على علامتك التجارية قوة Blue مع Kimp

يشعر اللون الأزرق بأنه لون رائع ليكون مدافعًا عن علامتك التجارية ، أليس كذلك؟ لها جاذبية عالمية وتعمل بشكل جيد في معظم حالات الاستخدام. ولكن هنا تكمن المشكلة. بهذه البساطة يبدو ، هناك العديد من الظلال داخل اللون الأزرق ، ناهيك عن العديد من الأشكال التي تأتي منه أيضًا.

ويستغرق الأمر عينًا خبيرة لاختيار الشخص المناسب للغرض الأساسي لعلامتك التجارية ورسائلها.

يمكن أن تكون Kimp تلك العين الخبيرة لعلامتك التجارية. تتوافق اشتراكات Kimp Graphics و Kimp Video مع فريق التصميم وتقدم طلبات تصميم غير محدودة مع مراجعات تصميم غير محدودة.

يمكنك أيضًا الاختيار من بين مجموعة واسعة من فئات التصميم لتناسب احتياجاتك التسويقية.

اذا لماذا؟ كل هذا يأتي إليك مقابل رسوم شهرية ثابتة وعرض تجريبي مجاني لمدة 7 أيام قبل الالتزام.

اشترك وابدأ التصميم اليوم.