كيفية تعزيز وقياس منشور على Instagram

هل تفكر في إعطاء دفعة منشوراتك على Instagram؟

إذا كنت ترغب في زيادة إنفاق إعلانك على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن Instagram هو عادةً النظام الأساسي الأكثر فاعلية ، خاصةً للعلامات التجارية B2C. والمشاركات المعززة هي شكل من أشكال الإعلانات التي عادةً ما تكون أسهل في التنفيذ من الإعلانات الكاملة - وهي فعالة بنفس القدر في الوصول إلى مستخدمين جدد.

يتم تخصيص الكثير من الوقت والموارد الإبداعية لإنشاء محتوى إعلاني ، ولكن تعزيز منشور على Instagram يعد طريقة رائعة للحصول على قيمة أكبر من المحتوى العضوي الذي أنشأته بالفعل في بضع خطوات فقط.

إذا كنت مستعدًا لوضع بعض إنفاقك التسويقي وراء محتوى Instagram الخاص بك ، فإليك كيفية تعزيز وقياس منشور على Instagram.

المنشورات المعززة مقابل الإعلانات المدفوعة على Instagram

تختلف المنشورات المعززة عن الإعلانات المدفوعة بطريقتين.

أولاً ، يتم إنشاء الإعلان لغرض وحيد هو أن يكون إعلانًا. إذا رأيت إعلانًا لعلامة تجارية ثم قمت بزيارة صفحة Instagram الخاصة بهم ، فلن ترى هذا الإعلان من بين المنشورات الأخرى على شبكتها.

من ناحية أخرى ، المنشور المعزز هو منشور على Instagram تم نشره بالفعل ويمكنك بعد ذلك تعزيزه للجمهور عن طريق وضع الأموال وراءه. يساعد تعزيز منشور Instagram على تضخيم وصوله.

الفرق الآخر بين الاثنين هو أنه بينما يمكنك تخصيص جهود استهداف المنشور المعزز قليلاً ، ليس لديك العديد من خيارات التخصيص كما تفعل عند إنشاء إعلان كامل.

ومع ذلك ، تعد المشاركات المعززة طريقة رائعة لمنح المحتوى الخاص بك دفعة في التفاعل دون بذل جهد إضافي لإنشاء محتوى إعلان جديد.

كيفية تعزيز منشور على Instagram

لتعزيز منشور على Instagram ، يجب أن يكون لديك حساب تجاري أو محترف. يضمن ذلك أنه يمكنك قياس أداء المنشور لاحقًا ، سواء كان ذلك محليًا من خلال Instagram Insights أو باستخدام أداة تحليلات أخرى. بالنسبة للمسوقين الذين يديرون Instagram لعلامة تجارية ، لا ينبغي أن تكون هذه مشكلة.

الآن ، حدد المنشور الذي تريد تعزيزه. لزيادة فرص جذب المنشور المعزز انتباه المستخدمين الجدد ، من الأفضل دائمًا تعزيز منشور بجودة عالية أو أدى أداءً جيدًا بالفعل. يجب أن تعكس مشاركتك المعززة علامتك التجارية والإجراء الذي تريد أن يتخذه الأشخاص. بهذه الطريقة ، بمجرد تقديم منشورك إلى جمهور جديد ، سيكونون أكثر ميلًا لمنح علامتك التجارية متابعة أو اتخاذ أي إجراء تطلبه.

بمجرد أن تصبح جاهزًا لتعزيز منشور ما ، يمكنك النقر فوق الزر الأزرق - كما هو موضح في المربع الأسود في الركن الأيمن السفلي من الصورة أدناه. يتوفر هذا الخيار أسفل كل منشور تنشره على Instagram.

بعد ذلك ، ستتعرف على خطوات تعزيز منشور Instagram عبر التطبيق.

ابدأ باختيار هدف للمنشور. ماذا تريد من الناس أن يفعلوا عندما يرون هذا المنشور المعزز؟ ما هي النتائج التي تريد أن يحققها المنشور؟

الخيارات المتاحة أمامك لتحقيق هدف هي:

• المزيد من زيارات الملف الشخصي
• المزيد من زيارات الموقع
• المزيد من الرسائل

بمجرد تحديد الهدف من المنشور المعزز ، فقد حان الوقت لتحديد الجمهور الذي تريد أن يصل المحتوى إليه.

يوفر Instagram عدة خيارات لتختار من بينها. الخيار الأول هو اختيار جمهور تلقائي. هذا يعني أن Instagram سيقدم منشورك المعزز للأشخاص الذين يشبهون متابعيك الحاليين. يعد الخيار التلقائي طريقة رائعة لزيادة جمهورك من خلال الظهور أمام الأشخاص الذين لديهم فرصة أكبر في الإعجاب بعلامتك التجارية.

إذا كنت لا تريد أن تترك مصير منشورك في يد Instagram فقط ، فيمكنك اختيار إنشاء جمهورك الخاص. يعد هذا خيارًا جيدًا إذا كنت تريد أن تكون أكثر تحديدًا مع من يرى منشورك أو تريد استهداف أشخاص مختلفين عن متابعيك الحاليين.

من خلال خيارات التخصيص ، يمكنك اختيار موقع معين ، وتحديد اهتمامات الجمهور ، وتحديد عمر أو جنس معين تريد استهدافه.

أخيرًا وليس آخرًا ، قم بتعيين ميزانية ومدة المنشور المعزز.

ضع في اعتبارك مقدار الأموال التي تريد إنفاقها على هذا المنشور يوميًا. الحد الأدنى للمبلغ هو 1 دولار في اليوم والحد الأقصى هو 1000 دولار في اليوم.

ستحدد أيضًا المدة التي تريد أن يتم خلالها تقديم هذا المنشور المعزز إلى الأشخاص. يمكن أن تتراوح المدة بين يوم واحد و 30 يومًا. لديك أيضًا خيار تشغيل المنشور المعزز حتى تقوم بإيقافه يدويًا. أثناء التبديل بين مجموعات الميزانية والمدة المختلفة ، سيُظهر لك Instagram عدد الأشخاص الذين يقدرون وصول منشورك المعزز.

أمثلة على المنشورات المعززة على Instagram

هل تريد أن ترى كيف يبدو منشور Instagram المعزز أثناء العمل؟ دعنا نلقي نظرة على بعض الأمثلة على منشورات Instagram التي تم تعزيزها.

الأرض الرائعة

المنشور أدناه من ماركة المجوهرات Brilliant Earth. عززت الأرض الرائعة منشور دائري ، تم نشره في الأصل على صفحته الرئيسية.

كما ترى في المربع الأحمر أعلى الزاوية اليسرى أسفل اسم الملف الشخصي ، سيتم عرض المشاركات المعززة على أنها "برعاية" عندما تظهر في الخلاصة. هذا عنصر شفافية يوفره Instagram للسماح للمستخدمين بمعرفة أن المنشور لم يظهر بشكل طبيعي في خلاصتهم.

عندما تنبثق إلى المربع الأزرق المميز ، يمكنك أن ترى أن هدف العلامة التجارية هو الحصول على المزيد من زيارات الملف الشخصي مع CTA وهي "زيارة ملف تعريف Instagram".

عندما تذهب إلى صفحة Instagram الخاصة بـ Brilliant Earth ، يمكنك أن ترى الرف الدائري المعزز يعيش في الشبكة ، كما هو موضح في المربع الأزرق.

كما وجدنا في أحدث تقرير معياري لدينا ، فإن منشورات الدوارة جذابة للغاية على Instagram حيث يتم إعادة تقديمها غالبًا إلى المستخدمين الذين لا يتفاعلون في البداية ، مما يؤدي إلى ظهور عدد أكبر من المستخدمين. ويدرك المسوقون الأذكياء أنه من المهم الاعتماد على ما يصلح على Instagram.

إذا كان هناك منشور دائري معين (أو نوع منشور آخر ، لهذا الأمر) يتم تنفيذه جيدًا ، فقم بتعزيزه لعرضه أمام المزيد من الأشخاص الذين لا يتابعون صفحتك بالفعل أو يتفاعلون معها.

مالين + جويتز

تقدم علامة Malin + Goetz للعناية بالبشرة مثالًا رائعًا آخر على كيفية تعزيز منشور Instagram ، وتحديداً Reel.

تعد البكرات إضافة حديثة إلى أنواع المنشورات التي يمكنك تعزيزها على Instagram ، إلى جانب الصور ومقاطع الفيديو والدوارات. عندما تقوم بتعزيز البكرات ، ستظهر في كل من علامة التبويب Reels وعلامة التبويب Explore.

كان الهدف من هذا المنشور المعزز هو الترويج لمنتجات العلامة التجارية وتشجيع المستخدمين على التسوق الآن. من خلال النقر على هذه المطالبة ، يتم توجيه المستخدمين إلى صفحة العلامة التجارية القابلة للتسوق.

إذا توجهت إلى صفحة Instagram الخاصة بالعلامة التجارية للعناية بالبشرة ، فسترى أن البكرات المعززة قد تم نشرها بالفعل في الشبكة ، كما هو موضح في المربع الأزرق أدناه.

كيفية قياس المنشور المعزز على Instagram

إذا كنت تستثمر الموارد في محتوى معزز ، فمن الضروري أن تظل على رأس هذه المقاييس بقدر ما تفعل مع المحتوى العضوي.

فيما يلي الخطوات التي يجب اتخاذها لقياس المنشور المعزز على Instagram أصلاً.

قم بزيارة رؤى الحساب

في علامة التبويب Account Insights ، يمكنك الوصول إلى كل من المشاركة العضوية وأداء الإعلان. للتحقق من نتائج المنشور المعزز ، قم بزيارة علامة التبويب أدوات الإعلان.

مراجعة نتائج الإعلانات

حدد المنشور المعزز الذي تريد مراجعة المقاييس الخاصة به وستظهر رؤى الإعلان الخاصة بهذا المنشور. ضمن رؤى الإعلان ، سترى نظرة عامة على مقاييس المنشور المعزز والتي تشمل:

• الناس وصلت
• تفاعلات المحتوى
• نشاط الملف الشخصي
• صنابير إعلانية

من هناك ، يمكنك الغوص في النتائج الدقيقة لمشاركتك المعززة.

احصل على لمحة عن رؤى الجمهور

ستوفر علامة التبويب Insights أيضًا التركيبة السكانية للجمهور الذي وصلت إليه مشاركتك المعززة ، بما في ذلك عمر وجنس المستخدمين الذين شاهدوها أو تفاعلوا معها.

كيفية قياس المنشور المعزز على Instagram في Rival IQ

إذا كنت تبحث عن تقرير مرئي أو أكثر تفصيلاً عن منشورات Instagram المعززة لعلامتك التجارية ، فيمكنك استخدام أداة تحليلات الوسائط الاجتماعية الكل في واحد مثل Rival IQ.

إليك كيفية قياس أداء منشوراتك المعززة في Rival IQ.

الوصول إلى بياناتك الخاصة

قبل أن تتمكن من التعمق في النتائج ، ستحتاج إلى ربط حساب Instagram الخاص بعلامتك التجارية حتى تتمكن من الوصول إلى بيانات Instagram الخاصة بك.

بعد ذلك ، نظرًا لأنه لا يمكنك قياس أداء المنشورات المعززة للمنافسين ، تأكد من أنك تقوم بتحليل منظر طبيعي حيث لديك بيانات خاصة.

تصفية النتائج

ضمن بياناتك الخاصة ، توجه إلى علامة التبويب إعلانات Facebook ، على غرار الطريقة التي ستذهب بها إلى مركز إعلانات Facebook إذا كنت ستراجع التحليلات داخل التطبيق المحلي.

في الجزء العلوي من الصفحة ، كما هو موضح أدناه ، سترى قائمة منسدلة لـ Boosted Posts. يمكنك اختيار استبعاد المنشورات المعززة إذا كنت ترغب في قياس الحملات الإعلانية على Facebook دون المنشورات المعززة. أو يمكنك التصفية لرؤية المشاركات المعززة * فقط * .

بمجرد تصفية العرض ، قم بالتمرير لأسفل إلى قسم الحملات لمشاهدة نظرة عامة على منشوراتك المعززة بما في ذلك الإنفاق الإعلاني والنتائج والتكلفة لكل نتيجة والمزيد من المقاييس.

أسماء الحملات التي تبدأ بـ "منشور Instagram" هي منشورات معززة على Instagram ، وهو ما تريد البحث عنه عند تحليل نتائج هذا النوع من المحتوى.

الغوص في المقاييس

إذا قمت بالنقر فوق "عرض المزيد" أسفل قسم الحملات ، يمكنك الاطلاع على مزيد من التفاصيل حول نتائج الحملة بما في ذلك الخصائص الديمغرافية للجمهور. تساعد المقاييس مثل العمر والجنس على فهم من وصلت مشاركاتك المعززة وما إذا كانت النتائج تتوافق مع هدف منشوراتك المعززة أم لا.

أخيرًا ، تعرف على المكان الذي كان لإنفاق إعلانك فيه أكبر قيمة من خلال تحليل نتائج التنسيب والنظام الأساسي لمنشوراتك المعززة على Instagram.

الماخذ الرئيسية

إذا كنت ترغب في تعزيز منشور على Instagram ، فيمكن القيام بذلك بسهولة من خلال تطبيق Instagram في بضع خطوات فقط.

بقدر ما يذهب الأداء ، كل ذلك يعود إلى التجريب. اكتشف المنشورات التي يجب تعزيزها ، ومقدار الأموال التي يجب إنفاقها ، والمدة التي تريد عرض الإعلان فيها - ثم قم بالقياس والتعلم من هناك.

لتلخيص ذلك ، إليك بعض الاعتبارات التي يجب وضعها في الاعتبار عند تعزيز منشورات Instagram:

• تختلف المنشورات المعززة عن الإعلانات المدفوعة ولكنها لا تزال تظهر كمحتوى مدعوم للمستخدمين
• يمكنك تعزيز جميع أنواع منشورات Instagram بما في ذلك الصور ومقاطع الفيديو والقصص والقصص والبكرات
• ضع في اعتبارك تعزيز المشاركات التي كان أداؤها جيدًا بالفعل من الناحية العضوية

بعد تعزيز منشور Instagram ، قم بقياس النتائج داخل Instagram نفسه أو باستخدام أداة تحليلات للحصول على فهم أعمق لكل مقياس ومدى ارتباطه بالأداء العام لعلامتك التجارية - خاصةً بالمقارنة مع المنافسة.