أفضل الطرق لاكتشاف حركة مرور الروبوت والاحتيال على الإعلانات في تسويق الأداء
نشرت: 2022-07-13من الواضح أنك كمسوق ، لا تريد أن ترى أي حركة مرور روبوت.
الأمر نفسه ينطبق على كل علامة تجارية ، ومن الواضح أن كل مزود لحلول تسويق الأداء.
لحسن الحظ ، هناك طرق للتنقل عبر تقنية الإعلان وتصفية حركة المرور غير المرغوب فيها. تابع القراءة لاكتشافها!
ما هي حركة البوت في تسويق الأداء؟
أصبح الوقوع في فخ شراء حركة مرور اصطناعية لا قيمة لها حقًا لأي مشروع تسويقي تهديدًا حقيقيًا في صناعة الإعلان الرقمي. من أجل حماية مصداقيتك وأموالك ووقتك ، ستحتاج إلى معرفة كيفية تصفية حركة مرور الروبوت وكيفية التعاون مع نظام تبادل الإعلانات الخاص بك لتوفير أقصى درجات الأمان لحملاتك.
حجم حركة البوت
مما لا يثير الدهشة ، أن حركة مرور الروبوتات تستحوذ على جزء أكبر باستمرار من إجمالي حركة المرور على الإنترنت. في عام 2021 ، وفقًا لتقارير Statista ، كانت روبوتات المرور مسؤولة عن أكثر من 40٪ منها . وإذا ألقينا نظرة سريعة على الإحصائيات التاريخية ، فيبدو أن نسبة الزيارات البشرية العضوية تتناقص ، وأصبحت الروبوتات السيئة أكثر نشاطًا.
مع هذه الحالة غير المواتية إلى حد ما ، يجب أن تكون هذه مشكلة عالية المستوى تتم معالجتها من الخطوات الأولى لإنشاء الحملات. لن تكون بيانات التحليلات المؤذية لحركة المرور مفيدة ، وستكون الحملات ببساطة ضعيفة الأداء ، مما يؤدي إلى إرهاق ميزانياتك. لذلك ، يلزم عناية خاصة لإيقاف الزيارات المسيئة للبوت - اختيار المصادر الصحيحة في تبادل الإعلانات الخاص بك هو الخطوة الأولى من عدة خطوات.
لماذا تعتبر حركة مرور البوت سيئة لحملاتك
بصفتك مسوق أداء أو معلن بشكل عام ، ستحتاج إلى الوصول إلى جمهور متفاعل يتحول بسهولة ، بحيث يكون عائد استثمارك أعلى ما يمكن. لن يكون الوصول إلى الأهداف وتقديم حملة ناجحة أمرًا صعبًا فحسب ، بل سيكون مستحيلًا أيضًا إذا كنت تستثمر في الغالب في حركة مرور سيئة.
لو لم يتم اكتشافها ، فإن حركة مرور الروبوت غير المصرح بها ستؤدي في الواقع إلى تضخيم إحصائيات حملتك دون أي تأثير إيجابي عليها. في حالة الشراء ، لا يزال يتعين عليك الدفع مقابل كل نقرة ، ولكن لا توجد فرصة لإجراء تحويل حقيقي. سيكتشف موفرو حلول حركة المرور عالية الجودة أولاً برامج الروبوت قبل إرسالها إلى حملتك ، وثانيًا ، تأكد من حصولك على أجر كلما أبلغت عن أي شكوك حول برامج الروبوت الخبيثة.
أنواع حركة المرور السيئ للبوت
من المهم أن تتذكر أنه على الرغم من أن زيارات الروبوت تقع عادةً في فئة معرفية واحدة ، إلا أن روبوتات المرور ليست متجانسة تمامًا. من بين العديد من أنواع الروبوتات التي يمكن مواجهتها ، أكثرها شيوعًا هي:
روبوتات البريد العشوائي ،
نقرات وهمية
الاحتيال في الإعلانات
روبوتات الاحتيال على بطاقات الائتمان،
وبعض الهجينة (سيئة كما تبدو).
كيف تؤثر الروبوتات على حملاتك
على الرغم من أن حركة المرور غير البشرية مزيفة ، إلا أن جزءًا كبيرًا منها تم إنشاؤه لاتباع أنماط السلوك البشري الواقعية. تُستخدم هذه لأسباب عديدة ، لكن دورها الرئيسي سيكون تضخيم الإحصائيات ، واستخراج البيانات ، وإهدار الموارد.
سيجد المسوقون روبوتات النقر الأكثر ضررًا لمساعيهم اليومية. ما أطلقنا عليه من قبل " تضخم الإحصائيات " هو ، في الواقع ، حالة يتم فيها تفاعل أحد الإعلانات مع إعلان ، مما يجعل المعلن يدفع مقابل حركة المرور هذه ، ولكن بدون أي عملية أخرى ممكنة قابلة للتنفيذ. إذا لم تتم تصفيته ، فلن تتم محاسبتك على حركة المرور فحسب ، بل غالبًا ما يكون متوسط سعر المزايدة لها مرتفعًا أيضًا. باختصار ، ستدفع أكثر وستحصل على نتائج أسوأ.
قد يتخذ الاحتيال الإعلاني أشكالًا مختلفة وأفضل الممارسات هي مواكبة الأخبار. راجع نظرة عامة على Voluum tracker من أجل فهم أفضل لكيفية تأثر كل من الناشرين والمعلنين حاليًا بالنشاط الاحتيالي.
هل هناك روبوتات جيدة؟
لكن لا تخف ، لأن ليس كل روبوت تصادفه ، سيشكل خطرًا على حملتك.
لا يشير اسم " الروبوت " بالضرورة إلى عمليات الاحتيال الخبيثة ، بل يشير إلى مجموعة كاملة من الحلول الآلية. تستخدم محركات البحث برامج الروبوت الجيدة على نطاق واسع ، والغرض الرئيسي منها هو ضمان التحكم والتحقق بشكل أفضل من مواقع الويب ضمن الخلاصة المعروضة.
يتم توظيف روبوتات زاحف محركات البحث مثل Googlebot و Bingbot من قبل أكبر العلامات التجارية لمراقبة المحتوى المقدم للمستخدمين والتخلص من الانتهاكات ومراقبة الموقف بشكل عام. تتيح برامج زحف الويب التصفح الآمن للمستخدمين وبيئة إعلانية أكثر أمانًا للعلامات التجارية والمسوقين.
هذا يعني أن روبوتات محركات البحث الجيدة تساعد المعلنين ليس فقط في العثور على المصادر ذات الصلة بالسياق ، والتي تعد مفيدة للغاية لكل مسوق في إعلانات سوق البحث . من خلال حماية المواد والمحتوى المحمي بحقوق الطبع والنشر ، تعد الروبوتات الجيدة أداة أخرى تساعد في الحفاظ على سلامة المستخدم والعلامة التجارية.
تذكر أنه إذا كنت تستخدم متتبعات في حملاتك ، فلا ينبغي أن تضر حركة الروبوتات الجيدة ببيانات التحليلات. تسمح لهم أفضل أجهزة التتبع في الحملات ولكن لا تحسب زياراتهم كزيارات بشرية.
تنظيف حركة المرور Zeropark وما جلبوه
على الرغم من أن مكافحة حركة مرور الروبوتات هي مسؤولية يومية تقع على عاتق كل شبكة إعلانية بارزة ، فقد يحدث أن تصبح بعض المصادر غير جديرة بالثقة بمرور الوقت. هذا هو السبب في أن Zeropark قد أجرت بالفعل عمليتي تنظيف رئيسيتين لمصادر حركة المرور بهدف وحيد هو ضمان عدم السماح بمرور ضار.
التنظيف الكبير لعام 2017
تم إجراء أول عملية تنظيف في عام 2017 ، وعلى مدار 5 أشهر مكثفة ، تم قطع أكثر من 75٪ من إجمالي الحجم المعروض في ذلك الوقت (أو تنظيفه ، إذا فضلنا ذلك). من المفارقات ، ولكن ليس من المستغرب حقًا ، أن هذه الثورة لم تجعل Zeropark منصة أكثر صحة فحسب ، بل عززت أيضًا متوسط معدل التكلفة لكل ألف ظهور من 0،60 دولارًا إلى دولار واحد. تابع القراءة لاكتشاف سبب اعتبار هذا مؤشرًا على التغيير نحو الأفضل.
إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول كيفية إجراء أول عملية تنظيف كبيرة ، وماذا كانت النتائج ، فنحن نشجعك على الاطلاع على مقالنا المخصص حول هذا الموضوع .
تنظيف 2020
لم يكن نطاق تنظيف Zeropark الثاني واسعًا ، حيث تم مسح أكثر من ثلث المخزون فقط ، ولكنه حقق نجاحًا كبيرًا أيضًا. أدى تنظيف عروض الدفع من حركة مرور الروبوتات الضارة والمصادر ذات الأداء الضعيف إلى خفض أسعار تكلفة النقرة داخل Zeropark ، ومضاعفة عائد الاستثمار للمعلنين .
أدناه ، يمكنك الاطلاع على بعض الوجبات السريعة من تنظيف Zeropark لعام 2020 ، ولكن إذا كنت مهتمًا بتحليل أكثر تفصيلاً لذلك ، فالرجاء عدم دعوتك إلى مقالتنا حول هذا الموضوع .
مساعي جودة المحتوى
كما أشرنا بالفعل ، يجب ألا يكون هناك أي شخص يجب أن تثق به في تسويق الأداء أكثر من فريق الامتثال المخصص ومديري الحملات الذين توفرهم منصة تبادل الإعلانات.
بمساعدة المحترفين ، لا يتم تقديم المساعدة للمعلنين فقط عندما يتعلق الأمر بتحسين الحملات وإعدادها ، ولكن أيضًا بعض الفحوصات اليدوية الإضافية ، والوصول إلى حركة المرور الموثوقة والمنتقاة بعناية والتي تم التحقق منها بانتظام .
طورت بعض العلامات التجارية ، مثل Zeropark على سبيل المثال ، إجراءات تصفية الروبوت الداخلية الخاصة بها. وبهذه الطريقة ، يكون خبراء الامتثال قادرين تمامًا على تحديد ما يجب وما لا ينبغي اعتباره حركة مرور روبوت. في هذه الحالة ، يوفر تنفيذ تدابير الحماية الإضافية الأمان لجميع جوانب العملية.
يلتزم كل معلن وناشر في Zeropark ، دون استثناء ، بإرشادات الامتثال والسياسة . هذا لضمان زيادة السلامة والراحة لكل من شركاء العرض والطلب لمنصة تسويق الأداء.
علاوة على ذلك ، تقوم فرق أداء حملة Zeropark المخصصة بإجراء فحوصات يدوية وتصفية حركة المرور المشبوهة على أساس يومي. تساعد الأدوات والحلول المخصصة التي يقدمها فريق الامتثال المعلنين على التأكد من أنهم يستهدفون الجماهير عالية التحويل فقط.
كيف تقوم بالإبلاغ عن حركة المرور المشبوهة؟
إذا كنت بالفعل أحد شركاء Zeropark ولديك شك في أن إعلاناتك قد تتأثر بحركة مرور الروبوت ، فقم بالتواصل مع Onboarding أو مدير الحساب . أبلغهم بمخاوفك بشأن حركة المرور التي تواجهها ، واسمح للمتخصصين بالتحقيق في القضية.
تذكر دائمًا أن حملاتك الإعلانية قد لا تنطلق وتحقق عائد استثمار مثير للإعجاب على الفور. تحدث التقلبات بشكل طبيعي ، وفي معظم الحالات ، تعني أن جهود التحسين ضرورية لوضع الحملة على المسار الصحيح.
اكتشف كيفية تحسين حملاتك من خلال ندوة Zeropark على الويب.
سلامة العلامة التجارية
ستستفيد العلامات التجارية ويجب أن تستفيد فقط من هذه الحلول الإعلانية التي تتيح لهم الوصول إلى الجماهير الموثوقة. حركة المرور غير البشرية هي شيء لا يرغب المسوق في الاستثمار فيه ، وهذا هو السبب في أن العثور على النظام الأساسي الأفضل والأكثر أمانًا لتسويق الأداء هو المفتاح لتعزيز فعالية الحملات وزيادة عائد الاستثمار أيضًا.
اقرأ مقالة Zeropark حول أحدث الاتجاهات في الإعلان البرنامجي ، والتي تغطي موضوع أمان العلامة التجارية.
ارتفاع تكلفة الألف ظهور يعني عائد استثمار أعلى
دعنا نعود إلى مسألة زيادة التكلفة لكل ألف ظهور التي سبق ذكرها. لماذا يجب علينا ، ويجب أن نعتبرها أيضًا علامة جيدة؟
بطبيعة الحال ، سيرغب كل مسوق في دفع أقل ما يمكن مقابل حركة المرور التي يشترونها. إن تقليل التكاليف مع تعظيم العوائد هو مبدأ العمل ، وهذا ليس سرًا. ولكن مع عمليات الشراء المرورية ، فإن الانخفاض في سعر التكلفة لكل ألف ظهور ( التكلفة لكل ميل ) ، سيعني على الأرجح أحد هذه:
منافسة منخفضة على حركة المرور ؛
انخفاض جودة حركة المرور ؛
غزو حركة السير.
ستكون مصادر الزيارات المشروعة أكثر تكلفة ، لأنها تحمل وعودًا بزيادة عائد الاستثمار وجذب المزيد من المنافسين. ضع في اعتبارك أنك قد تحتاج إلى إعادة النظر بانتظام في عروض أسعارك. تأكد من فوزك بأفضل المصادر وأكثرها أمانًا.
حركة بوت في موازنة الإعلانات
مع مساعي التسويق العامة ، يمكن أن يتسبب إهمال روبوتات المرور في خسائر مالية. ولكن بالنسبة للمراجعين ، يمكن أن يؤدي إرسال حركة مرور الروبوت إلى موجز Google أو Yahoo أو Bing إلى مزيد من التعقيدات.
قد يؤدي تزويد هذه الشركات العملاقة بحركة مرور ومحتويات غير متوافقة إلى فقدان الوصول إلى الخلاصة ، وبالتالي منع أي مساع للمراجحة للكيان. هذا هو بالضبط السبب الذي يجعل المراجحين بحاجة للتأكد من أن حملاتهم آمنة وذات نوعية جيدة.
يمكنك الاطلاع على مقالة Zeropark حول الامتثال في Ad Arbitrage حيث قمنا بتغطية مدى أهمية مشاركة جميع المراجعين في العروض الموثوقة فقط ، وكيف يمكن لفريق الامتثال الماهر أن يصبح أحد الأصول في رحلتك.
الملخص: حلول مكافحة الاحتيال الإعلاني
دعونا نلخص ما هو موصى به لكل مسوق أداء يريد خفض حركة مرور الروبوت. قم بما يلي للعمل على الملاءمة وسلامة العلامة التجارية ، بالإضافة إلى تعزيز عائد الاستثمار:
تتبع حملاتك للحصول على المزيد من البيانات والمقاييس الثاقبة ؛
التعاون مع مديري حملات تبادل الإعلانات الخاصة بك ؛
تقديم ملاحظات مفصلة إلى مدير الحساب أو الإعداد الخاص بك ؛
إنشاء قوائم بيضاء وقوائم سوداء للمصادر ؛
التحكم في عناوين IP في حركة المرور الخاصة بك ؛
استخدام التحسين المستند إلى القواعد ؛
تصميم صفحة هبوط آمنة ؛
ثق بقواعد الامتثال لمنصة إعلانات الأداء الخاصة بك.