أساسيات الإعلان عن العلامة التجارية - كل ما تحتاج إلى معرفته

بغض النظر عن مدى جودة منتجك أو مدى جودة تسويقك له ، فإن كل هذه الجهود وحدها لا تضمن نجاح شركتك. في السوق الحالي ، لا يكفي وجود منتجات وخدمات رائعة. كما أن الإعلان عنها بشكل صحيح لا يكفي. إلى جانب كل هذه الأشياء ، يجب أن يكون لديك علامة تجارية فريدة لا تُنسى تجذب انتباه العملاء وتلهم علاقة طويلة الأمد.

لتحقيق كل ذلك ، تحتاج إلى إعلان رائع للعلامة التجارية. في هذه المقالة ، سنتحدث عنها: ما هي ، وكيف يتم ذلك ، ولماذا تهم الشركات.

هيا بنا نبدأ.

ما هو إعلان العلامة التجارية؟

ببساطة ، إعلان العلامة التجارية هو نوع من الإعلانات يهدف إلى مساعدة عملك على إقامة علاقات وبناء علاقات قوية ودائمة مع العملاء بمرور الوقت.

تهدف الشركات المتخصصة في الإعلان عن العلامات التجارية إلى تحقيق سمعة طيبة وتقدير إيجابي طويل الأمد. تعمل مثل هذه الشركات على إنشاء هوية قوية للعلامة التجارية ، فضلاً عن المصداقية ، مما يساعد على تكوين الولاء بين عملائها على المستوى الروحي والفكري.

كيف تضيف إعلانات العلامة التجارية قيمة إلى الشركة؟

في حين أنه من المستحيل قياس الحملات الإعلانية للعلامة التجارية - تلك التي يتم تشغيلها لتحسين تصنيف مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بشركة ما أو متابعة وسائل التواصل الاجتماعي - إلا أنها لا تزال تقدم قدرًا هائلاً من القيمة للأعمال.

كلما زاد عدد العملاء الذين يعرفون عن شركتك ، زادت احتمالية خوضهم رحلة المشتري بأكملها ، وزاد احتمال اتخاذ العملاء إجراءات كلما رأوا إعلانًا يستند إلى الأداء في المستقبل ، مما قد يحولهم إلى عملاء مخلصين.

يعتبر الإعلان عن العلامة التجارية أكثر أهمية في المراحل الأولى من مسار التسويق ، وبشكل أكثر تحديدًا ، خلال مراحل العرض والتأثير والمشاركة. دعنا نأخذك في رحلة أكثر تفصيلاً لنرى كيف تضيف إعلانات العلامة التجارية قيمة عبر تلك المراحل المبكرة.

التعرض: يساعد في إنشاء هوية العلامة التجارية

خلال هذه المرحلة الأولى ، مرحلة العرض ، من الضروري للعلامة التجارية تقديم انطباع أول رائع وإنشاء صورة قوية وإيجابية ومتسقة للعلامة التجارية. تشتمل هوية العلامة التجارية هذه على عدة مكونات مختلفة: شعار العلامة التجارية ، والألوان ، والخطوط ، والتواجد على شبكة الإنترنت ، والعناصر المرئية الأخرى ، وحتى شعارها.

تهدف كل هذه العناصر إلى سرد قصة العلامة التجارية. إذا كنت تريد أن يُنظر إليك على أنك علامة تجارية أقوى للشركة (على سبيل المثال ، إذا كنت تعمل في المجال القانوني أو المالي) ، فأنت تريد أن تكون لديك صورة أكثر احترافية. يتم نقل ذلك من خلال وجود شعار عادي وخطوط مبسطة ووجود بسيط ولكنه فعال على الويب ونبرة صوت أكثر جدية.

من ناحية أخرى ، إذا كان عملك يهدف إلى أن يكون أكثر مرحًا وترفيهًا ، فيمكنك الحصول على ألوان أكثر إشراقًا وشعارًا أكثر مرحًا وخطوطًا غير عادية ورسالة علامة تجارية ممتعة.

تتمتع أفضل العلامات التجارية بمثل هذه الصورة القوية لدرجة أنها لا تحتاج حتى إلى ذكر اسمها حتى يتعرف عليها العملاء. فكر في شركات مثل Apple و Nike و Twitter - فأنت ترى فقط شعارها ، وستعرف على الفور أنها هي.

التأثير: يجعل العلامة التجارية ذات مصداقية

الثقة عنصر حيوي في العلاقة بين العلامة التجارية وعملائها. هذا يعني أنه إذا كان العملاء يثقون في شركتك ، فمن المرجح أن يشتروا المنتجات منها. يعد وجود إعلانات فعالة للعلامة التجارية طريقة رائعة لبناء المصداقية وإلهام الثقة في جمهورك المستهدف. إحدى طرق تحقيق ذلك هي تصوير شركتك كشركة رائدة في صناعتها. يمكنك ذلك عن طريق

• إطلاق حملات يقدم خلالها الخبراء معارفهم ونصائحهم للجمهور العام.
• رعاية فعاليات المجتمع والفرق الرياضية.
• تنظيم أحداث خيرية لأسباب تتعلق بطريقة ما بمجال عملك: إصلاح المدرسة ، أو حقوق الإنسان ، أو البحث الطبي ، أو مساعدة المحاربين القدامى ، أو مكافحة تغير المناخ.

الفكرة من وراء هذه الإجراءات هي نشر أخبار إيجابية عن شركتك إلى جمهور أوسع. إنهم يساعدون في بناء صورة لعملك ويصورونه على أنه "رجل جيد" ، حريص ومستعد لمساعدة المجتمع. هذا لا يساعد فقط في بناء التعرف على علامتك التجارية ولكن أيضًا يزيد من الثقة بها.

المشاركة: تبني علاقات أقوى

لا تقدم أفضل العلامات التجارية المنتجات فحسب ، بل تقدم أيضًا الحلول والشعور بالانتماء إلى فكرة لعملائها. هذا يعني أن الإعلانات لا يجب أن يكون لها معنى منطقي فحسب ، بل يجب أن تقدم أيضًا جانبًا عاطفيًا لتشجيع المشاركة الهادفة وإثارة المشاعر الإيجابية. إذا شعر الناس أن العلاقة بينهم وبين العلامة التجارية ليست شخصية ، فمن المحتمل ألا يرتبطوا بها.

هناك طريقتان لإشراك جمهورك بهذه الطريقة:

• مع استخدام شعارات لا تُنسى مثل "Just Do It" من Nike ، و McDonald's "أنا أحبها" ، و Wheaties's Breakfast of Champions ، وغيرها الكثير.
• من خلال وجود متحدثين رسميين مثيرين للاهتمام مثل Mr. Peanut و Kool-Aid Man و Jolly Green Giant وغيرهم.

إن استخدام هذه العناصر في إعلاناتك التجارية والإعلانات يسهل على المشاهدين تذكر شركتك وتمييزها عن باقي منافسيك في السوق.

لماذا تحتاج إلى إعلان العلامة التجارية في استراتيجية التسويق الخاصة بك

هناك اقتباس رائع من مايا أنجيلو أحبه وهو كالتالي: "سينسى الناس ما قلته ، سينسى الناس ما فعلته ، لكن الناس لن ينسوا أبدًا كيف جعلتهم يشعرون".

يُعد الإعلان عن العلامة التجارية أمرًا مهمًا لأن الأمر كله يتعلق بإثارة المشاعر لدى العملاء. يهدف إلى إظهار شركتك كشخصية وشخص - شخص لديه أهداف وأفكار ومهمة وشخصية. عندما يشعر الناس بقرابة ، ارتباط برسالة علامتك التجارية ، سيصبحون مخلصين لها. يتعاطفون معها.

فكر في أكثر العلامات التجارية التي لا تنسى في العالم ، مثل Nike و Apple. إنهم لا يبيعون منتجًا فحسب ، بل يبيعون فكرة ، أو فكرة أن الفرد مهم أكثر من شركة أو فكرة أنه إذا كنت تعمل بجد ، إذا كنت "تفعل ذلك فحسب" ، يمكنك أن تصبح الرياضي العظيم التالي. هذا ما يربطه الناس بتلك العلامات التجارية ، هذا الشعور الذي يفهمونه ، أن لديهم نفس الأهداف.

هذا هو سبب أهمية الإعلان عن العلامة التجارية. إنه يخلق اتصالًا عاطفيًا يستمر لفترة أطول من أي منتج أو خدمة أو حملة إعلانية.