تصميم العلامة التجارية: المفاهيم الأساسية والأهمية في التسويق الحديث

العلامة التجارية ليست مجرد كلمة طنانة في التسويق الحديث. إنه المفتاح لتحديد سمعة عملك وجعله متميزًا في بحر من المنافسين.

يقع تصميم العلامة التجارية في قلب العلامة التجارية، مما يخلق هوية بصرية فريدة تميزك عن الآخرين.

أنت لا تبيع منتجاتك أو خدماتك فحسب، بل تبيع أيضًا أيديولوجيتك ومشاعرك وخبراتك. تعرف الشركات ذات العلامات التجارية الرائعة مثل Netflix ما تريد أن يجربه عملاؤها.

الاختصارات:

• 8 مفاهيم أساسية لتصميم العلامة التجارية
• لماذا يعد تصميم العلامة التجارية مهمًا جدًا؟

لذا، قم بتركيز حملاتك التسويقية حول العلامة التجارية. لماذا؟ تساعدك العلامة التجارية على تطوير هوية بصرية فريدة، وهنا يأتي دور تصميم العلامة التجارية.

ما هو تصميم العلامة التجارية، وما أهميته في التسويق الحديث؟ تابع القراءة لمعرفة المزيد.

ما هو تصميم العلامة التجارية؟

مصدر

يعتقد 77% من المسوقين أن العلامة التجارية القوية ضرورية للنمو. ولكن كيف يمكنك البدء في بناء علامة تجارية قوية؟ أفضل طريقة للقيام بذلك هي من خلال تصميم العلامة التجارية.

تصميم العلامة التجارية هو تصميم علامتك التجارية لترمز إلى قيم علامتك التجارية وشخصيتك.

تصميم العلامة التجارية هو أكثر من مجرد الألوان والشعارات. إنها استراتيجية شاملة تشمل كل جانب من جوانب عملك، بدءًا من عناصره المرئية وحتى القيم التي توجه أعماله.

يتعلق الأمر بإنشاء قصة متماسكة ومقنعة تلقى صدى لدى جمهورك.

فهو يركز على كل ما يتعلق بشركتك، بدءًا من شكلها وصوتها وحتى القيم التي تعزز أعمالها.

بالإضافة إلى ذلك، تعبر العلامة التجارية عن الهوية الفريدة للشركة وتشمل سردها الفريد وقيمها ورسالتها.

في جوهره، تصميم العلامة التجارية يدور حول أكثر من مجرد جماليات. يتعلق الأمر ببناء الثقة والولاء مع عملائك.

يمكن للعلامة التجارية المصممة جيدًا أن تخلق انطباعًا دائمًا وتفي بوعودها، مما يعزز الشعور بالموثوقية والاتساق الذي يقدره العملاء.

إنه يتجاوز الجماليات ويركز على ما يلي:

• • بناء الثقة
  • تشجيع الولاء
  • تطوير القيمة المدركة
  • تحفيز الروابط مع المستهلكين

8 مفاهيم أساسية لتصميم العلامة التجارية

يشمل التصميم الفعال للعلامة التجارية مزيجًا من عدة مفاهيم.

تضمن هذه المفاهيم أن تكون الشركات فريدة من نوعها في أذهان عملائها. فيما يلي أمثلة للمفاهيم الهامة التي يجب عليك تضمينها في تصميم علامتك التجارية:

1. الهوية البصرية

الهوية البصرية للعلامة التجارية غالبًا ما يكون العنصر الأكثر شهرة. يتضمن أشياء مثل المحرف ولوحة الألوان والشعار.

يمكن للهوية المرئية لعلامتك التجارية أن تتحدث كثيرًا عن عملك. إنه سفيرك الصامت ويمكن أن يكون مرادفًا لتصميم علامتك التجارية.

2. مهمة العلامة التجارية ورؤيتها وقيمها

مصدر

يجب أن يركز تصميم العلامة التجارية بشكل أكبر على قيم العلامة التجارية ورسالتها ورؤيتها. لماذا؟ عندما تركز على القيم/المهمة/الرؤية، ستظل هوية علامتك التجارية قوية حتى عندما تتطور أشياء مثل المنتجات أو الشعارات.

علاوة على ذلك، فإن 64% من العلاقات بين العلامة التجارية والعملاء هي بسبب القيم المشتركة.

وبالتالي، يجب عليك مشاركة قيم علامتك التجارية ورسالتها ورؤيتها عند وضع العلامة التجارية. سيساعدك هذا على جذب العملاء المحتملين الذين لديهم نفس التفضيلات والأذواق والقيم التي يتمتع بها عملك.

3. اسم العلامة التجارية

يجب أن يكون الاسم الذي تختاره لعلامتك التجارية واضحًا وسهل التذكر وفريدًا من نوعه. يجب أن يكون شيئًا يمكن للعملاء التعرف عليه بسهولة.

لذا، فكر في الاستعانة بمتخصص في التسمية أو مصمم العلامات التجارية لمساعدتك في تصميم اسم مثالي لشركتك.

4. قصة العلامة التجارية

تعتبر قصة العلامة التجارية أمرًا حيويًا بشكل لا يصدق في العلامة التجارية. لماذا؟ يبحث العملاء، وخاصة أولئك الذين يفضلون التجارة الاجتماعية، عن الأصالة في علاماتهم التجارية.

وبالتالي، فإن سرد قصة علامتك التجارية - سواء كان ذلك يتعلق بمؤسسك أو أصل العلامة التجارية - يضفي طابعًا إنسانيًا على علامتك التجارية.

إن تضمين قصة العلامة التجارية في تصميم علامتك التجارية سيساعد في إضفاء طابع مميز على عملك. كما أنه سيساعد على زيادة تقارب العلامة التجارية والثقة بها.

مصدر

5. الشعارات

يجب عليك تصميم شعاراتك لتعكس شخصية علامتك التجارية وقيمها. لماذا؟ لأن هذه الشعارات تعمل بمثابة تمثيلات مرئية لعلامتك التجارية.

لذا، سيكون من المفيد أن تهدف إلى شيء ما:

• • قابلة للتطوير عبر وسائل مختلفة
  • يمكن التعرف عليها بسهولة
  • بسيط

6. الألوان

تعمل ألوان العلامة التجارية بمثابة تمثيل عاكس لها. لذلك، سيكون من الأفضل اختيار لوحة تنقل رسائل وقيم علامتك التجارية.

لاحظ أيضًا أن الألوان التي تختارها يجب أن تأخذ في الاعتبار الارتباطات الثقافية وأن يكون لها تأثير نفسي.

مصدر

7. النغمة والصوت

يتواصل صوت ونبرة العلامة التجارية. لذلك، سيكون من الأفضل أن تهدف إلى تحقيق نغمة متسقة عبر منصات الوسائط الاجتماعية والمواقع الإلكترونية وأنظمة إدارة التعلم ورسائل البريد الإلكتروني.

هل لهجتك تعليمية وواثقة؟ مهدئا وجديا؟ أو مضحك ومرحة؟ تأكد من أنك متسق قدر الإمكان في لهجتك وصوتك.

يخلق الاتساق حضورًا مميزًا ومتماسكًا يمكن للمستهلكين التعرف عليه بسهولة.

8. تكامل عناصر العلامة التجارية

يعد دمج جميع عناصر علامتك التجارية أمرًا حيويًا. لماذا؟ لأنه يخلق مزيجًا سلسًا من ألوان علامتك التجارية وشعاراتها ونغمتها وصوتها وقصتها وقيمها.

كما أنه يساعد على تمييزك عن العلامات التجارية الأخرى في السوق.

لماذا يعد تصميم العلامة التجارية مهمًا جدًا؟

كما ذكرنا أعلاه، فإن تصميم العلامة التجارية يتجاوز الجماليات. فهو يشمل كل ما يُظهر القيمة الفريدة لعملك. ولكن ما أهمية تصميم العلامة التجارية؟

• يغرس الثقة في عملك

مصدر

59% من العملاء يفضلون الشراء من العلامات التجارية التي يعرفونها. لماذا؟ لأن هذه الشركات غالبًا ما تستخدم تصميمات العلامات التجارية التي تنال ثقة العملاء.

يمكن أن يساعد تصميم علامتك التجارية في تعزيز ثقة العملاء بعلامتك التجارية، وكسب ثقتهم.

يتوقع العملاء المعاصرون أن يكون لدى الشركات محتوى يحمل علامة تجارية من كل شيء وفي كل مكان. لذا، فإن تلك الشركات التي تتجاهل مفهوم العلامة التجارية تتعرض لخطر اعتبارها:

• أقل رسوخا
• أقل مصداقية
• أقل احترافية

وبالتالي، يجب أن يكون هدفك هو تصميم علامة تجارية قوية تنقل رعايتك.

وفي المقابل، سوف يتعرف عملاؤك على العمل والقيمة التي تقدمها، وسوف يستثمرون ثقتهم ووقتهم فيك. صمم تصميمك لمساعدة عملائك على حل المشكلات أو تلبية احتياجاتهم.

• يبني اعترافًا قويًا بالعملاء

تصميم العلامة التجارية لا يقتصر فقط على الجماليات؛ يتعلق الأمر ببناء الاعتراف. من خلال التصميم القوي للعلامة التجارية، يمكنك بناء اعتراف أقوى للعملاء.

هذا الاعتراف يمكن أن يجعل علامتك التجارية خيارًا تلقائيًا لعملائك، مما يمكّنك من تقديم خدمة عملاء إيجابية.

إنه أمر ضروري لأن التعرف القوي على العملاء يمكن أن يساعدك على أن تكون خيارًا تلقائيًا لعملائك، ويمكنك تقديم أفضل خدمة عملاء بمساعدة مساعد افتراضي لتكون على جبهة إيجابية.

عندما يكون لديك علامة تجارية شخصية معروفة، فقد يختار العملاء خدماتك/منتجاتك بدلاً من اختيار علامات تجارية أقل شهرة.

وبالتالي، فإن التصميم القوي للعلامة التجارية سيضمن إمكانية ربط العملاء بعلامتك التجارية بسهولة. على سبيل المثال، أول ما يفكر فيه معظم المستهلكين عندما يسمعون كلمة صودا هو كوكا كولا.

• يؤثر على قرارات الشراء

مصدر

55% من العملاء الذين يحبون تصميم علامتك التجارية سيقومون بعمليات شراء مستقبلية. وبالتالي، يمكن أن يكون تصميم العلامة التجارية بمثابة عامل حاسم للعملاء عند الشراء.

في الواقع، أظهرت دراسة أجرتها شركة Razorfish أن 82% من العملاء يشترون من علامات تجارية ذات مهمة أو غرض لا يصدق.

وبالتالي، عند صياغة تصميم العلامة التجارية، تأكد من أن قصة علامتك التجارية وصورها وشعاراتها ورسائلها جذابة بما يكفي للتأثير على قرارات الشراء لدى عملائك.

• يلفت الانتباه

سيساعد تصميم العلامة التجارية على تمييز عملك عن ملايين الشركات الأخرى في نفس الفئة. الشركات التي تتمتع بهويات بصرية استثنائية تبرز أكثر من تلك التي لا تملكها.

لذلك، فإن العلامة التجارية التي تفشل في رعاية تصميم رائع يمكن أن تتلاشى بسرعة في الخلفية.

من ناحية أخرى، العلامات التجارية ذات التصميمات الرائعة من المرجح أن يكون لها تأثير حقيقي وتجذب الانتباه.

يمكن لجوانب مثل الشعارات والخطوط التي يمكن الوصول إليها والألوان الجذابة أن تجعل علامتك التجارية تبرز بشكل إيجابي. لاحظ أن جذب انتباه العلامة التجارية هو المحرك الرئيسي لنموها.

• يسهل ميزة تنافسية

مصدر

سيساعدك تصميم العلامة التجارية المميزة والمتسقة خلال جهود التسويق الرقمي على التمييز بين منافسيك. يمكن أن يكون هذا الاتساق مفيدًا لأنه سيساعدك على:

• زيادة حصتك في السوق
• لديك قوة التسعير
• اختراق أسواق جديدة بسهولة
• أن يكون لديك شعور بالمصداقية
• الحصول على ميزة تنافسية

الميزة التنافسية أمر حيوي للغاية لنمو الأعمال. كما يمكن أن تساعدك على زيادة مبيعات عملك .

• ينشئ هوية تجارية

تتجاوز العلامة التجارية الخدمات/المنتجات التي تقدمها. لذا، فإن التصميم الجيد للعلامة التجارية سيمنح شركتك هويتها.

يمنح تصميم العلامة التجارية العملاء شيئًا ما للتواصل معه والارتباط به بما يتجاوز الخدمة/المنتج الذي تقدمه.

يمكن أن تساعد هوية العمل هذه في تحسين جهودك التسويقية والتأكد من نجاحها.

• يبني روابط عاطفية

يمكن أن يساعد تصميم هوية العلامة التجارية العلامات التجارية على ربط قيمها بالأفراد ذوي التفكير المماثل. تسمح لهم هذه القيم المشتركة بتكوين علاقة عاطفية عميقة.

من خلال العلامة التجارية القوية، يمكنك إيصال الجانب الإنساني لعلامتك التجارية وتلبية احتياجاتهم/رغباتهم/رغباتهم العاطفية.

وفي المقابل، سيتمكن عملاؤك من الشعور بالارتباط بعلامتك التجارية. يمكن لهذه الروابط العاطفية في نهاية المطاف تعزيز الولاء للعلامة التجارية، وتسهيل طول عمر العلامة التجارية وتعزيز تجربة العملاء .

• يعزز التسويق والإعلان

يمكن أن يدعم تصميم العلامة التجارية جهودك الإعلانية والتسويقية. يمكن أن يساعد الترويج الخاص بك على توفير المزيد من التأثير والاعتراف، مما يضمن نجاحًا تسويقيًا أكبر.

• يسهل الاحتفاظ بالعملاء

يمكن أن يساعد تصميم العلامة التجارية في الحفاظ على العملاء الحاليين. كيف؟ إنها بمثابة نقطة يمكن التعرف عليها بين جمهورك المستهدف.

تضمن لك هذه النقطة المميزة الحفاظ على عملائك الحاليين حيث أنهم سيستخدمون تصميم علامتك التجارية للتعرف عليك.

افكار اخيرة

تصميم العلامة التجارية الرائعة يدور حول أكثر من مجرد المظهر الجيد. إنه يتضمن تقييم عملائك باستمرار والتأكد من خلق انطباع دائم.

وبالتالي، عندما يكون لديك تصميم رائع لعلامتك التجارية، فإنك تتخذ الخطوة الأولى لضمان نجاح جهودك التسويقية.

السيرة الذاتية للمؤلف:

مرحبًا، أنا ميك وأنا مدير تسويق النمو في POWR. تمتد مسيرتي المهنية في التسويق لعقدين من الزمن، في المقام الأول في تسويق النمو في مجال الرعاية الصحية، مع فترات في البث التلفزيوني والإعلان وتحرير النسخ. لقد امتلكت أيضًا 3 شركات صغيرة في الماضي، وقمت ببيعها جميعًا لتحقيق الربح.

التحقت بكلية الصحافة بجامعة لويزيانا - مونرو وكنت راويًا في جوهري. زوجتي إليزابيث وابني جافين والجرو جولين يتصلون حاليًا بمنزل لافاييت بولاية لويزيانا.

اتبعني   ينكدين.