8 إرشادات رائعة للعلامة التجارية + نصائح خاصة بك!

قد يكون بناء علامة تجارية والتحكم في السرد في هذا العصر الرقمي أمرًا صعبًا. وهذا ينطبق على الشركات الصغيرة ورواد الأعمال ومنشئي المحتوى والعلامات التجارية الكبيرة للشركات.

عصر المعلومات المضللة والإشارات الضائعة لا يخلو من أي شخص. علاوة على ذلك ، يعد المحتوى الذي ينشئه المستخدم نعمة للعلامات التجارية التي تتطلع إلى توسيع نطاق صوتها على منصات التواصل الاجتماعي.

ولكن كيف يمكنك ضمان التناسق في المحتوى والنبرة عبر العديد من المنصات على الإنترنت؟

حسنًا ، بلغة الإعلان النموذجية ، نخبرك: العديد من المشكلات ، حل واحد - إرشادات العلامة التجارية .

إرشادات العلامة التجارية

سوف تتعرف على Nike swoosh في أي مكان تراه ، أليس كذلك؟ في الكتابة على الجدران أو الحذاء المقلد ، يصرخ السووش بهوية الشركة المصنعة للأحذية.

أيضًا ، عندما تكتشف ملصق فيلم وترى حرف "N" مألوف باللون الأحمر ، فأنت تعلم أن الفيلم سيكون متاحًا على Netflix لتستمتع به.

هذا أمر رائع للغاية عندما تفكر في حقيقة أن swoosh والحرف شائعان بدرجة كافية لربطهما بشيء آخر. ومع ذلك ، فقد عملت العلامات التجارية على نطاق واسع لجعل نفسها مرادفة لهذه الرموز.

هذه خطوة حيوية في ترسيخ الوعي بالعلامة التجارية. وكان ذلك ممكنًا لأن العلامات التجارية فكرت مسبقًا وأنشأت إرشادات العلامة التجارية لأعمالها.

لم ينتظروا حتى أصبح لديهم محتوى ينتشر بسرعة. أو حتى يكون لديهم تسويق مؤثر ومحتوى من إنشاء المستخدمين تحت تصرفهم. وهناك سبب مهم لذلك.

تلعب إرشادات العلامة التجارية دورًا رئيسيًا في بناء الأساس لأي علامة تجارية ناجحة. منذ البداية ، يعتمد نجاح استراتيجيات التسويق للتوعية بالعلامة التجارية والترويج على مدى جودة العلامة التجارية لهذه الحملات.

إذن ، ما هي بالضبط إرشادات العلامة التجارية؟

إرشادات العلامة التجارية أو أدلة نمط العلامة التجارية هي في الأساس كتيبات علامتك التجارية. إنها تحتوي على معلومات حول أصول تصميم علامتك التجارية ، وصوت العلامة التجارية ، وإرشادات التسويق ، وإرشادات المحتوى على سبيل المثال لا الحصر.

يجب على أي شخص داخل مؤسستك أو خارجها يمثل علامتك التجارية اتباع هذه الإرشادات.

الآن قد تتساءل عما إذا كان هذا شيء يجب أن تقلق بشأنه إذا كان لديك فريق صغير أو عملية فردية.

والجواب هو نعم مدوية! يجب أن تتأكد كل شركة من أنها تضع إرشادات للعلامة التجارية ، مهما كانت بسيطة تختارها.

عبر الإنترنت وغير متصل ، لا يمكنك التحكم في كل إشارة لعلامتك التجارية. ولكن يمكنك وضع إرشادات بحيث تقوم أنت وفريقك بالترويج لعلامتك التجارية بطرق متسقة. ولا داعي للقلق بشأن الأخطاء أو التحريف.

ما سبب الجلبة حول أدلة نمط العلامة التجارية؟

نأمل أن تتذكر مقالتنا حول الوعي بالعلامة التجارية. إذا فاتتك ، تحقق من ذلك هنا.

لتحقيق النجاح في جهودهم التسويقية ، يجب على كل شركة ومؤسسة الاستثمار في أنشطة التوعية بالعلامة التجارية.

الاتساق هو المفتاح لبناء صورة العلامة التجارية وترسيخ الهوية في السوق.

تتجه معظم الأنشطة التجارية إلى حالة من عدم الاستقرار إذا لم تلتزم مقالة أو صورة منشورة عبر الإنترنت بصورة علامتها التجارية. ولسبب وجيه. بعد الوصول إلى نقطة يربط فيها جمهورك مستوى معينًا من الجودة بعلامتك التجارية ، فإن آخر شيء تريده هو نشر شيء لا يتوافق.

يحدث هذا في كثير من الأحيان لأن العلامة التجارية لم تضع إرشادات واضحة أو لم تشاركها مع فريقها ومصمميها. مع إرشادات العلامة التجارية المعمول بها ، يمكن أن يكون الجميع من موظف يعمل عن بعد ، إلى مستخدم / مؤثر يروج للعلامة التجارية على نفس الصفحة.

إرشادات العلامة التجارية = زيادة الإنتاجية

أدلة نمط العلامة التجارية ليست مجرد أدوات لحفظ الوجه على الإنترنت وتجنب الإحراج. قد تكون في الواقع واحدة من أفضل الاختراقات الإنتاجية للشركات اليوم.

لنفكر في شركة تستخدم الأوراق ذات الرأسية وبطاقات العمل والقرطاسية ذات العلامات التجارية. بالإضافة إلى ذلك ، تنشر العلامة التجارية أيضًا إعلانات ترويجية ومحتوى مرئي عبر الإنترنت لنشر الوعي بالعلامة التجارية.

سيحتاج العمل إلى تصميم مقاطع فيديو وصور ورسوم بيانية ومحتوى مكتوب يوميًا. إذا اضطروا إلى قضاء بعض الوقت كل يوم في معرفة الألوان التي يجب استخدامها ونبرة الاستخدام والصوت اللازم للتكيف ، فإن العلامة التجارية ستفعل هذا فقط ولن تتجول لإنشاء المحتوى الذي يحتاجون إليه.

امتلاك دليل نمط العلامة التجارية مع كل ما يحتاج المرء لمعرفته حول الأصول التي يجب توظيفها أثناء إنشاء المحتوى.

يوفر دليل نمط العلامة التجارية الوقت ويضمن الاتساق. إنه يوفر عليك الاضطرار إلى التفكير في التفاصيل الدقيقة لتصميماتك في كل مرة. ويتيح لك التركيز على أفكار الحملة الإبداعية والنسخة الإبداعية!

أمثلة رائعة على الدليل الإرشادي للعلامة التجارية من العمالقة

يمكن أن تكون العلامات التجارية ذات الصلة مثل McDonald's و Uber و Starbucks و Spotify بمثابة مصدر إلهام لك لبناء دليل نمط العلامة التجارية الخاص بك.

قدمت هذه العلامات التجارية تجربة متسقة لعملائها وخلق معالم جديدة في الوعي بالعلامة التجارية طوال الوقت.

بصفتنا فريقًا من المصممين الذين يعملون مع العلامات التجارية من جميع الأحجام وفقًا لمتطلبات التصميم الخاصة بهم ، فإننا نفهم قيمة دليل نمط العلامة التجارية على الأرجح أكثر من أي شخص آخر.

لذا تقدم لك Kimp بعض الأمثلة عن أدلة نمط العلامة التجارية الأكثر فعالية وابتكارًا لإلهام علامتك التجارية.

دعنا نتعمق.

1) دليل العلامة التجارية ستاربكس

لنقم بفحص سريع. الآن ، أغمض عينيك وفكر في الصورة الأولى التي تتذكرها عندما نقول ستاربكس.

هل كان الشعار أم المئزر الأخضر أم الكلمة نفسها؟ الآن ، من المحتمل أنك لم تذهب إلى أحد منافذ ستاربكس منذ بعض الوقت بسبب الإغلاق. لذا ، كيف تتذكر كل هذا بهذه السرعة؟

لأن هذه هي الطريقة التي يعمل بها الوعي بالعلامة التجارية. تعرف ستاربكس ذلك ولديها دليل مفصل عن نمط العلامة التجارية على الإنترنت يمكن لأي شخص الرجوع إليه.

يحتوي دليل أسلوب العلامة التجارية هذا على كل شيء من الشعارات إلى الألوان إلى صوت العلامة التجارية. يساعد الشركة في الحفاظ على صورة متسقة عبر جميع المنصات عبر الإنترنت وغير المتصلة.

لقد دخلت الشركة في تفاصيل كبيرة في الدليل بأمثلة حتى لا تعاني العلامة التجارية بأي ثمن ، بغض النظر عن مكان وكيفية تمثيلها.

2) دليل العلامة التجارية لأوبر

Uber ، تطبيق مشاركة الركوب ، هو يونيكورن ولد من القوة الهائلة للعالم الرقمي.

قامت الشركة ببناء وجود على الإنترنت وهي واحدة من أكثر تطبيقات ركوب الخيل شيوعًا في جميع أنحاء العالم.

هذا يعني أنه سيكون هناك عدد كبير من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون والتغطية الصحفية حول الشركة في أي وقت. يساعدهم دليل نمط العلامة التجارية في توجيه أصول التصميم التي يستخدمها الأشخاص عندما يتحدثون عن العلامة التجارية.

نظرًا لكونها علامة تجارية عالمية ، فإن دليل أسلوب علامة Uber التجارية ، أو "النظام" كما يسميه ، ضروري أيضًا لتوفير تجربة متسقة في كل مكان.

سواء كنت في آسيا أو أمريكا ، سترى نفس الشعار ونفس ألوان العلامة التجارية ونفس أصول العلامة التجارية المستخدمة في جميع سيارات الأجرة.

تمتلك أوبر دليلًا تفصيليًا للعلامة التجارية على موقعها على الويب يتكون من شعار ولون وتكوين وأيقونية وطباعة وتوضيح وحركة وتصوير وصوت.

إن وجودها عبر الإنترنت يسمح للشركة بتحديث الإرشادات والتأكد من عدم استخدام أصول قديمة في أي مكان.

3) دليل علامة Spotify التجارية

يُعد دليل نمط العلامة التجارية الخاص بـ Spotify مثالاً رائعًا على مدى ما يمكن أن يفعله دليل نمط العلامة التجارية للعلامة التجارية أكثر من مجرد تجميع أصول التصميم.

في الأساس ، تعد Spotify واحدة من أكبر منصات البث للفنانين المستقلين والراسخين وحتى شركات الموسيقى القادمة.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، يوفر دليل نمط العلامة التجارية لـ Spotify التفاصيل حول:

1. لوحات الألوان
2. استخدامات الشعار
3. الطباعة
4. قيود التسمية

المضي قدمًا في المتطلبات التقليدية ، قام Spotify أيضًا بتضمين إرشادات حول الأعمال الفنية للألبوم والبيانات الوصفية. يساعد الفنانين وشركات الإنتاج على فهم نمط المحتوى المتوقع في التطبيق نفسه.

يتوفر أيضًا إصدار قابل للتنزيل من الشعار للملصقات والمحتويات المرئية الأخرى دون الحاجة إلى إعادة إنشائه أو استخدام نسخة منه.

يتجاوز دليل أسلوب علامة Spotify التجارية مجرد توفير الموارد. تتضمن الشركة أيضًا تعليمات واضحة لدعم وتثقيف المستخدمين والفنانين باستخدام الدليل.

هذا يدل على الالتزام بتجربة المستخدم وقيمة العلامة التجارية.

4) دليل العلامة التجارية لشركة Apple

Apple هي علامة تجارية مميزة. لا يوجد شك على الإطلاق في ذلك. والتصميم هو أحد السمات المميزة الرئيسية لهوية العلامة التجارية.

وبالتالي ، فليس من المستغرب أن تمتلك الشركة دليلاً مفصلاً وشاملاً لأي شخص يتطلع إلى إنشاء محتوى على Apple ومن أجلها.

دليل أسلوب تصميم العلامة التجارية للمطورين مفصل بدقة ويتماشى إلى حد كبير مع ما يتوقعه العملاء من عرض Apple.

يغطي دليل النمط هذا كل شيء بدءًا من متطلبات الواجهة ، إلى أسلوب التصميم المرئي ، إلى الرموز ، وطرق العرض ، وعناصر التحكم ، وبنية التطبيق. يمكنك العثور بسهولة على كل ما تحتاجه حول كل منتج من منتجات Apple.

تعمل إرشادات الواجهة البشرية من Apple كتذكير بأن معيارك للتوقعات يجب أن يكون دائمًا أعلى مما لدى المستخدم من أجلك. بمعنى آخر ، قم بإنشاء دليل نمط العلامة التجارية بناءً على العلامة التجارية التي تطمح أن تكون.

5) دليل علامة Instagram التجارية

ما هو انستغرام بالنسبة لك؟ مكان للتمرير عبر الصور ومحتوى الفيديو ، أليس كذلك؟ هذه هي العلامة التجارية. يعد Instagram أحد أكثر منصات إنشاء المحتوى شيوعًا في جميع أنحاء العالم ، ويعرف صعوبة إنشاء هوية علامة تجارية ممتعة بصريًا.

تحتوي العلامة التجارية على دليل نمط مفصل أو مستند إرشادات يتحدث عن كيفية تمثيل العلامة التجارية عبر منصات مختلفة مثل التلفزيون والمطبوعات والوسائط السينمائية.

مباشرة من قوالب البث وقوالب لقطات الشاشة وإرشادات استخدام الشعار ، يحتوي الدليل على كل ذلك بلغة بسيطة ومفهومة.

إذا كنت ترغب في استخدام أصول تصميم Instagram في أي مكان ، فكل ما عليك فعله هو قراءة دليلهم. هذا يوفر الوقت للجميع ويحافظ على صورة ثابتة للعلامة التجارية عبر منصات Instagram.

6) دليل علامة Netflix التجارية

بقدر ما تذهب أدلة نمط العلامة التجارية ، فإن نهج Netflix بسيط للغاية.

لدى Netflix موقع علامة تجارية يعمل كمستند إرشادات للعلامة التجارية لأي شخص يتطلع إلى إبراز شعاره واسمه في المحتوى.

تتكون إرشادات العلامة التجارية من شعار ونمط اسم ولوحات ألوان مع بعض التفاصيل حول كيفية وضعها في مستندات مختلفة.

يتماشى هذا بشكل جيد مع نهج العلامة التجارية المنفتح والودي للعلامة التجارية والتسويق ، والذي رأيناه جميعًا من خلال حملاتها العديدة.

7) دليل علامة أودي التجارية

لقد رأينا إرشادات العلامة التجارية التي تتبعها الشركات أو الشركات الحديثة العهد التي ولدت في خضم الثورة الرقمية.

في المقابل ، تعتبر أودي واحدة من أقدم وأشهر ماركات السيارات في العالم. تتطلب أودي كعلامة تجارية الاحترام والرهبة من عملائها والمستهلكين بشكل عام. حتى لو لم تكن قد اشتريت واحدة ، فمن المحتمل أنك معجب بها.

من خلال إدراك الحاجة إلى تجربة علامة تجارية سلسة ومتسقة للعملاء في كل ركن من أركان العالم ، أطلقت العلامة التجارية دليلًا تفصيليًا للعلامة التجارية.

يغطي هذا المستند التوجيهي المتاح عبر الإنترنت كل ما يتعلق بالعلامة التجارية. يتضمن ذلك كل شيء بدءًا من أصول التصميم المرئي مثل الشعار والصور والطباعة والألوان والرموز والصور والأيقونات إلى صوت الشركة وتوجيهات الصور المتحركة وأنماط الاتصال.

إنه شامل للغاية ويقدم فكرة واضحة لأي شخص عن الشكل الذي يجب أن يبدو عليه الاتصال أو المحتوى حول Audi.

إن النظر إلى المبلغ الذي استثمرته أودي في إرشادات علامتها التجارية ، والنتائج التي تم إنتاجها ، يمثل مصدر إلهام للعلامات التجارية في جميع أنحاء العالم.

8) دليل العلامة التجارية لناسا

لدى وكالة ناسا إرشادات خاصة بالعلامة التجارية أو "دليل معايير الرسومات" معقدًا ومبتكرًا كما تتوقع من منظمة تصمم المركبات الفضائية.

إنه أحد أدلة الأسلوب الأكثر عمقًا حيث يحتوي على 220 صفحة من الإرشادات حول مواضع الشعار ولوحات الألوان وأصول التصميم. هناك أيضًا معايير إضافية لاستخدامها في المحتوى على Space Shuttles.

لقد غطوا قواعدهم حقًا ، أليس كذلك؟

وكانوا بحاجة إلى ذلك. كواحد من أكثر برامج الفضاء شهرة في العالم ، فإن المخاطر كبيرة جدًا بالنسبة للمحتوى الذي ينشئه. وهي ضرورة مطلقة للحفاظ على نغمة قياسية وهوية بصرية عبر جميع القنوات.

الوجبات الجاهزة من العلامات التجارية الشهيرة على إرشادات العلامة التجارية

إن ضغط بناء علامة تجارية هائل ، والقراءة عن العلامات التجارية التي حققت نجاحًا في هذه اللعبة قد يكون أمرًا مخيفًا. لكننا نأمل أن يمنحك الكثير من الإلهام والغذاء للتفكير أيضًا.

سواء كنت مرتبكًا أو متحمسًا للتعامل مع دليل أسلوب علامتك التجارية ، فلدينا بعض النصائح والنصائح لمساعدتك في بناء إرشادات العلامة التجارية الخاصة بك.

أعلن عن مهمتك ورؤيتك

إن بيانات المهمة والرؤية ليست فقط لمنصات العرض والصفحات المقصودة على موقع الويب. إنها ضرورية لإرشادات علامتك التجارية أيضًا. هذه هي القصة والغرض الذي تريد أن يرويها الجميع ويحاكيها.

ابدأ بهذا وحدد ما تهدف علامتك التجارية إلى تحقيقه.

حدد شخصيات المشتري الخاصة بك

حدد من هو عميلك المثالي. وقدم أكبر قدر ممكن من التفاصيل عنها. العمر والجنس والمهنة ومستويات الدخل وأي شيء آخر قد يكون مفيدًا وذو صلة بالمشاركة. سيؤدي ذلك إلى تسهيل تطوير أسلوب ونبرة للمحتوى الخاص بك بحيث يكون له صدى لدى جمهورك المستهدف.

تحديد أنماط التصميم الخاصة بك

حاول العثور على نمط تصميم لعلامتك التجارية ككل. قد يشمل ذلك ما يجب فعله وما لا يتعلق بكيفية استخدام شعارك ، والخطوط المفضلة ، ولوحات الألوان ، والمحاذاة ، والصور.

نصيحة كيمب: يمكن أن يكون هذا جزءًا تشعر فيه أنك خارج العمق. لا تقلق ، يمكن للمصممين عادةً معرفة احتياجاتك من خلال موجز التصميم الجيد وبعض اللوحات المزاجية. لذا ، شارك أي مورد يمكنك العمل معه واعمل مع المصممين للحصول على أفضل النتائج.

صف صوتك

بمجرد تحديد بيان مهمتك وشخصية المشتري ، حدد كيف تريد التواصل مع عملائك وعملائك المحتملين. ما هي النغمة التي تريد تبنيها؟ هل سيتم تعديل هذا بأي شكل من الأشكال على منصات مختلفة؟ كيف ستختلف عبر أنواع مختلفة من المحتوى؟ تنشر العلامات التجارية هذه الأيام كل شيء من تحديثات الشركة إلى قضايا العدالة الاجتماعية. فكر في الطريقة التي تريد بها تمثيل علامتك التجارية وكيف تريد التواصل مع جمهورك. يمكن أن يوفر تحديد هذه الأشياء مبكرًا الكثير من الوقت عندما تحاول زيادة إنتاج المحتوى.

اختر محترفًا للحصول على نتيجة احترافية

عادة ، عندما تفكر العلامات التجارية في العلامة التجارية ، فإنها تحصل على أصول التصميم من قبل مصمم محترف. ولكن عندما يتعلق الأمر بإرشاداتهم ، فإنهم يشعرون أن بإمكانهم وضع ذلك معًا بأنفسهم.

في حين أنه قد يكون صحيحًا أنه يمكنك تجميع العديد من القطع معًا ، فلا داعي للقيام بذلك بمفردك. يمكن أن يساعدك عمل المصمم الخاص بك على دليل نمط علامتك التجارية في تجاوز علاماتك وتحديد علامات i الخاصة بك. خاصة عندما يكون لديك إحساس بالمظهر والأسلوب الذي تريده. لكنك في حيرة من أمر الخطوط والألوان التي ستجعل ذلك أفضل.

في Kimp ، نساعد عملائنا على وضع أدلة بسيطة ومباشرة حول أسلوب العلامة التجارية التي تعكس علاماتهم التجارية بشكل أفضل. باستخدام هذه الأداة ، يمكنهم تحقيق أقصى استفادة من اشتراكات التصميم الخاصة بهم. الحصول على تصميمات و / أو مقاطع فيديو ذات علامة تجارية تساعدهم على زيادة الوعي بالعلامة التجارية والمشاركة.

هل تحتاج إلى شيء أكثر شمولاً؟ يمكننا المساعدة في ذلك أيضًا. فقط تأكد من مشاركة جميع النسخ والأصول التي سيتم دمجها في موجز التصميم الخاص بك ، وسنعمل معك لتجميع دليلك معًا.

هل أنت مستعد لتجربة Kimp؟ قم بالتسجيل للحصول على نسخة تجريبية مجانية من Kimp Graphics أو Kimp Video أو Kimp Video + Graphics. وابدأ في الحصول على تصميمات ذات علامة تجارية تحقق لك النتائج.