كيفية إنشاء إرشادات العلامة التجارية التي تمنحك التصاميم الصحيحة

علامتك التجارية هي أكبر أصول لديك. ومع توسع أعمالك وتوسعها ، سيتفاعل معها عملاؤك وعملائك المحتملون بشكل متزايد. إذن ، كيف يمكنك تقديم علامتك التجارية باستمرار بطرق تعزز قيمتها؟ تبدأ بمجموعة من إرشادات العلامة التجارية.

من أجل الحصول على التصميمات الرسومية التي تحتاجها ، يجب أن تكون قادرًا على مشاركة شكل ومظهر علامتك التجارية مع كل مصمم تعمل معه. يتطلب الأمر قدرًا كبيرًا من البحث والتجربة والخطأ لإنشاء إرشادات العلامة التجارية التي تعمل في كل مرة. لكن المكافأة تستحق العناء.

إذن ما هي إرشادات العلامة التجارية؟

يمكن أيضًا أن تُعرف إرشادات العلامة التجارية بدليل العلامة التجارية أو دليل النمط أو دفتر هوية العلامة التجارية أو مجموعة أدوات العلامة التجارية. إنها وثيقة تحدد هوية علامتك التجارية وتضع أيضًا معايير علامتك التجارية. تختار بعض العلامات التجارية التركيز بشكل كبير على التصميم الجرافيكي في كتب علاماتها التجارية. وسيتضمن البعض الآخر أيضًا إرشادات المراسلة. للحصول على نهج أكثر شمولاً ، ستتضمن بعض العلامات التجارية نظرة عامة على شركتها أيضًا.

عند إنشاء إرشادات للعلامة التجارية ، تأكد من التفكير في المكونات الأكثر أهمية بالنسبة لك لتضمينها. بعض الأشياء التي يمكن أن تكون جزءًا من كتاب العلامة التجارية هي:

• شعارك بجميع أشكاله.
• لوحة الألوان الخاصة بك ، ولوحة مكملة إذا كان لديك واحدة.
• إرشادات وتفضيلات الطباعة.
• صورك وأمثلة لصور مناسبة وغير مناسبة لعلامتك التجارية.
• نبرة صوت العلامة التجارية.

لماذا من المهم إنشاء إرشادات العلامة التجارية

تصميمات متسقة

لكي تكون العلامة التجارية علامة تجارية ، يجب أن يكون لها شكل أو إحساس أو نغمة متسقة. وفي كل تصميم تم إنشاؤه للعلامة التجارية ، يجب تجسيد هذا المظهر أو الإحساس أو النغمة. هذه هي الطريقة الوحيدة لإنشاء تجربة معينة لعلامتك التجارية لعملائك. ولتظهر على أنها مصقولة واحترافية في اهتمامك بالتفاصيل.

بغض النظر عن حجم التصميم أو موضع معين ، مع إرشادات العلامة التجارية ، هناك دائمًا طرق لتحقيق ذلك. بدونها تخاطر بإرباك عملائك وفقدان انتباههم. فقط تخيل ما إذا كان لديك مخططات ألوان وصور مختلفة تمامًا في كل تصميم من تصميماتك. ستكون النتيجة أن عملائك لا يتعرفون على علامتك التجارية عندما يرونها. وسيكونون أقل عرضة لتكوين علاقات معك أيضًا.

إرشادات للحفاظ على المعايير الخاصة بك

بالطبع ، قد تعرف كل ما يمكن معرفته عن علامتك التجارية. لكن هل أنت الشخص الذي سيصمم كل تصميم من تصميماتك؟ وماذا عن أعضاء الفريق الجدد الذين ينضمون إلى شركتك ويعملون على حملاتك المختلفة. هل لديهم طريقة لمعرفة خصوصيات وعموميات كيفية تمثيل علامتك التجارية؟

عندما تنشئ إرشادات للعلامة التجارية ، فإنك تنشئ مجموعة من القواعد حول كيفية استخدام العناصر المرئية لعلامتك التجارية. وكيف يجب أن تكون تجربة العملاء الخاصة بك. وهذا بدوره يعني أنه بغض النظر عن أي من أعضاء فريقك يطلب تصميمات ، أو المصمم الذي يعمل عليها ، فإن مخرجاتك ستمثل دائمًا علامتك التجارية. وسيساهم ذلك في تكوين تجربة موحدة للعملاء.

زيادة الوعي بالعلامة التجارية

هل هناك علامات تجارية معينة أنت مخلص لها؟ ما الذي تفكر فيه أولاً عندما تحتاج إلى إجراء عملية شراء؟ بغض النظر عما يبيعونه ، فمن المحتمل أن تتخيل جوانب مختلفة من علامتهم التجارية بسهولة. من عبواتهم إلى الألوان التي يستخدمونها لشعارهم وربما حتى الشعار. تضيف كل هذه الأشياء إلى ما يُعرف باسم الوعي بالعلامة التجارية. الأمر لا يتعلق فقط بمعرفة اسمك. إنه يتعلق بكل ما يمثله.

عندما تنشئ إرشادات للعلامة التجارية وتحافظ على الاتساق في تصميماتك ، سيبدأ عملاؤك في رؤية الارتباط بين كيفية إنشاء القيمة وكيفية تقديم علامتك التجارية. مع التكرار والتعزيز الكافيين مع زيادة الوعي بعلامتك التجارية ، يمكن أن يؤدي أيضًا إلى انخفاض الوعي بمنافسيك. في حين أن هذه هي اللعبة الطويلة ، فمن المؤكد أنه لا يمكنك الإسراع بالقفز في كل مكان بعلامتك التجارية. عند إنشاء إرشادات العلامة التجارية ، التزم بها باستمرار قدر الإمكان. وإذا قمت بإجراء تغييرات عليه ، فقم بإجراء هذه التغييرات في جميع المجالات أيضًا.

توليد المزيد من قيمة العلامة التجارية

كما ذكرنا بإيجاز ، فإن العلامة التجارية المتسقة تجعل علامتك التجارية تظهر على أنها مصقولة واحترافية. ناهيك عن الموثوقية. سيساعد التزامك بعلامتك التجارية عملاءك على الانجذاب إليك ويشعرون بالميل إلى التذكر والتفاعل معك. وعندما يشترون في النهاية ويستخلصون قيمة من منتجك أو خدمتك أو خدمة العملاء ، سيبدأون أيضًا في ربط القيمة بالعلامة التجارية نفسها. ومن أجل تحقيق كل هذا ، يجب عليك إنشاء إرشادات للعلامة التجارية.

ما يجب تضمينه عند إنشاء إرشادات العلامة التجارية

قبل أن تبدأ في إنشاء إرشاداتك فعليًا ، يجب أن تعرف المكونات التي تدخل فيها. تذكر مع ذلك ، ليست كل إرشادات العلامة التجارية هي نفسها. ويمكن أن تتغير وفقًا لمتطلباتك. ومع ذلك ، لديهم نفس الهيكل بشكل عام. هناك ثلاثة مجالات رئيسية يجب تغطيتها في كتاب علامتك التجارية.

القسم 01: حول علامتك التجارية

• سيكون لهذا عادة مهمة ورؤية وقيم العلامة التجارية.
• سيتضمن أيضًا وصفًا لمن هو جمهورك المستهدف.
• اعتمادًا على أهدافك ، يمكن أن يكون هذا القسم موجزًا ​​جدًا أو طويلًا جدًا. غالبًا ما يتصفح الأشخاص هذا القسم أو يتخطونه. على الرغم من أنه يمكن أن يوفر تفاصيل مهمة ويقدم سياقًا قيمًا. لذا ، إذا كنت بحاجة إلى أن يولي فريقك ومصمموك اهتمامًا خاصًا "لقسم حول" ، فتأكد من إبقائه ممتعًا!

القسم 02: إرشاداتك المرئية

• الشعار أو الشعارات - حدد اللون وأنواع المواضع المختلفة والحجم والنسب والاختلافات. يجب أن يكون لديك أيضًا بعض الأمثلة على إساءة استخدام الشعار حتى يكون من الواضح كيف يجب استخدام شعارك.
• Brandmark (يشير هذا إلى الجزء المرئي من شعارك - مثل Swoosh Nike كما هو موضح أعلاه) - حدد اللون والإرشادات الخاصة بكيفية استخدامه.
• سطر الوصف - حدد أي تفاصيل حول الطباعة بالإضافة إلى إرشادات حول متى وأين يجب استخدامها.
• الألوان - تريد تقديم أكبر قدر ممكن من التفاصيل هنا. لذا تجاوز لوحة الألوان الأساسية الخاصة بك ، وقم بتضمين تفاصيل الألوان الثانوية أيضًا ، جنبًا إلى جنب مع رموزها. يجب أيضًا ملاحظة النسب التي يجب استخدام الألوان بها.
• أسلوب الطباعة - قم بتضمين تفاصيل الخطوط والأوزان المعينة التي ترغب في استخدامها في تصميماتك. تأكد من تحديد ما إذا كان يجب استخدام خطوط أو أحجام أو أوزان معينة في تصميمات معينة. ونفس الشيء بالنسبة للعناوين الرئيسية والعناوين الفرعية والنص الأساسي.
• الصور - تأكد من إعطاء إرشادات لأنواع الصور التي يجب استخدامها وإرشادات للتصوير الفوتوغرافي أيضًا إذا كنت ستنظم جلسات التصوير. قدم أكبر عدد ممكن من الأمثلة للتأكد من أن الأنواع المختلفة من الصور وحالات الاستخدام واضحة.
• التفضيلات الأخرى - إذا كنت تحب رموزًا أو خلفيات أو مواد أو عناصر أو أنماطًا معينة ، فقدم أمثلة عليها وحدد كيفية استخدامها.

القسم 03 - إرشادات المراسلة الخاصة بك (اختياري)

• نبرة الصوت - ما هي أنواع المشاعر التي تحاول نقلها كعلامة تجارية. صف هذا وقدم أيضا أمثلة.
• التنسيق - هل تتبع اصطلاحات معينة عندما يتعلق الأمر بالقواعد أو التنسيق؟ حدد هؤلاء في هذا القسم. يمكن أن يكون هذا أي شيء من الاختصارات إلى الأرقام (1 مقابل واحد) أو حالة الجملة أو الأحرف الكبيرة والمختصرات وما إلى ذلك.
• النمط - حدد النمط الذي يجب استخدامه في رسائلك. قد يعني هذا جمل قصيرة وبسيطة أو جمل معقدة ومفصلة. ويمكن أن يعني أيضًا تفاصيل حول ما إذا كان يجب أن تكون المراسلة تقنية ورسمية أم غير رسمية.
• مواصفات القناة - قدم تفاصيل تتعلق بالهيكل والأسلوب الذي يجب اتباعه لكل قناة من قنوات التسويق الخاصة بك. يمكن أن يشمل ذلك البريد الإلكتروني والمدونات ووسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات على سبيل المثال.
• اللغات - إذا كنت علامة تجارية عالمية ولديك تصميمات تسويق بلغات مختلفة ، فتأكد من تضمين هذه التفاصيل. قد ترغب أيضًا في إنشاء تباين في إرشاداتك لكل لغة.

نصائح لمساعدتك في إنشاء إرشادات علامتك التجارية

حسنًا ، انظر الآن إلى الطرق التي يمكنك من خلالها إنشاء إرشاداتك ، بحيث يمكنك الحصول على التصميمات التي تحتاجها بالضبط. سيساعدك كل هذا في إنشاء تجربة عملاء متسقة ومهمة للغاية. تأكد من إلقاء نظرة على الأمثلة المضمنة أيضًا ، حتى تتمكن من معرفة سبب عملها بشكل جيد.

كيف يجب أن يبدو شعارك

يتطلب الأمر عملاً شاقًا ويمكن أن يستغرق العديد من التكرارات للتوصل إلى شعار رائع. بعد قضاء كل هذا الوقت والطاقة ، تحتاج إلى التأكد من استخدامه بطرق تجعله يبدو رائعًا. في قسم إرشادات علامتك التجارية التي تركز على شعارك ، تأكد من عرض جميع إصدارات شعارك التي تمت الموافقة عليها. وقم بتضمين تفاصيل حول الكيفية التي ينبغي أو لا ينبغي استخدامها. وهذا يعني تضمين إرشادات المواضع والتعديلات (إن وجدت). في المثال أدناه ، توضح Adobe ذلك بوضوح شديد.

لوحات الألوان الخاصة بك

تلعب لوحات ألوان علامتك التجارية (كل من اللوحات الأساسية والثانوية) دورًا مهمًا في مساعدة علامتك التجارية على تحقيق الاتساق. ستحدد كيفية استخدامها كيف ينظر جمهورك إلى علامتك التجارية ويقدرها.

ستختار معظم العلامات التجارية أربعة ألوان كحد أقصى كجزء من لوحة ألوانها الأساسية. بشكل عام ، ستتبع هذه الألوان من ألوان الشعار.

في المثال أعلاه ، يعرض Love to Ride (مجتمع ركوب الدراجات عبر الإنترنت) بوضوح الألوان الأساسية والثانوية التي يستخدمونها. هذه علامة تجارية غنية بالألوان ولا تحتوي على نصوص كثيرة. لذا فإن كتاب علامتهم التجارية يمثل نفس الشيء.

هاينكن هي علامة تجارية أخرى تحدد لوحة ألوانها مع الاهتمام الدقيق بالتفاصيل. لقد اختاروا لونًا فاتحًا للخلفيات ولونًا أغمق للنص. ثم يكون لديهم لون محايد أيضًا ولون آخر يمنح جميع مكونات التصميم الخاصة بهم مظهرًا رائعًا يبرز.

عندما يتعلق الأمر بتحديد تفاصيل ألوان علامتك التجارية ، تأكد من تحديد كيفية استخدام الألوان في النص وعناصر التصميم المختلفة. يجب أيضًا أن تكون محددًا جدًا بشأن الألوان التي سيتم استخدامها لأشياء مثل الأنماط والخلفيات. وتشمل هذه التفاصيل:

• الأسماء الشائعة الاستخدام لكل لون من ألوانك.
• قيم الألوان الخاصة بك (CMYK أو RGB ، للطباعة والرقمية على التوالي ، وأسماء وأرقام HEX أو PANTONE).

تفضيلات الطباعة الخاصة بك

على غرار التفاصيل التي تقدمها عن ألوانك ، تحتاج إلى تقديم إرشادات دقيقة للطباعة أيضًا. حدد الخطوط التي سيتم استخدامها لتصميم الطباعة والتصاميم الرقمية الخاصة بك. وضمن كل فئة من هذه الفئات الكبيرة ، حدد الخطوط التي سيتم استخدامها لأنواع معينة من التصميمات المطبوعة أو الرقمية.

عند إنشاء كتاب علامة تجارية ، يحتاج قسم الطباعة أيضًا إلى تضمين تفاصيل حول ما هو مقبول أو غير مقبول لعلامتك التجارية. يجب أن تتحدث أيضًا عن أي قواعد إضافية يجب اتباعها لأشياء مثل التصميم واستخدام اللون والحجم. لإبقاء الأمور بسيطة ، وجعل العلامة التجارية لا تنسى ، سوف يلتزم معظمهم بخط واحد أو ربما اثنين من الخطوط الأساسية. سيكون لديهم أيضًا محرف تكميلي ومجموعة مختارة من الخطوط البديلة. تحقق من المثال أدناه النموذج I Love NY. يوفر مخططًا واضحًا جدًا للمحارف التي سيتم استخدامها لعلامتها التجارية.

نبرة صوت علامتك التجارية

يجب أيضًا أن تظل نبرة صوت علامتك التجارية متسقة عبر جميع قنوات التسويق الخاصة بك. حتى إذا كان الاختلاف طفيفًا عبر التنسيقات والمواضع المختلفة ، يجب أن يكون هناك تناسق واضح. يجب أن تتوافق نبرة صوت علامتك التجارية مع شخصية علامتك التجارية وتعززها. بل وأكثر من ذلك يجب أن تتماشى مع مهمتك ورؤيتك والقيم التي تجسدها. يجب أيضًا أن تتواصل مع جمهورك المستهدف.

في هذا القسم من إرشادات علامتك التجارية ، حدد الكلمات التي تريد ربط علامتك التجارية بها مقابل الكلمات التي لا تريدها. فكر في الصفات لهذا التمرين. بعد وضع هذه الكلمات في الاعتبار كنقاط مرجعية ، ستتمكن بعد ذلك من اتخاذ قرار بشأن الرسائل التي تمثل شخصية علامتك التجارية وتتحدث إلى جمهورك المستهدف. في كتاب العلامة التجارية أدناه من Macaroni Grill ، ركزوا على كلمة "crave". يستخدمونها كاختصار للتوصل إلى كلمات رئيسية للعلامة التجارية التي ترتبط جميعها بفكرة الرغبة الشديدة في تناول الطعام. في صفحة معينة ، نرى أسفل الحرف "A" من "crave" يتماشى مع عنوان الصفحة "Amore Famiglia".

صور علامتك التجارية

تحدثنا سابقًا في هذه المدونة عن إرشادات مشاركة الصور والأمثلة أيضًا. سنشرح هنا أكثر قليلاً. في قسم إرشادات علامتك التجارية حول الصور ، ستحتاج إلى ذكر ما إذا كانت علامتك التجارية تستخدم التصوير الفوتوغرافي أو الرسوم التوضيحية أو تفضل أنماطًا أخرى من الرسومات. ويجب أن تذكر أيضًا كيف ومتى يتم استخدامها.

تفاصيل التعديلات مهمة كذلك. حدد عدد الصور التي يمكن تحريرها وما إذا كانت هناك مرشحات معينة يجب تطبيقها. ستحتاج أيضًا إلى تضمين معلومات مثل ما إذا كانت صورك بحاجة إلى الحفاظ على اتجاه معين أو تكوين معين.

ولإعطاء المصممين وفريقك أفضل فرصة لتمثيل علامتك التجارية ، شارك بأكبر قدر ممكن من الإلهام من العلامات التجارية التي تطمح إلى أن تكون مثلها. لأخذ نظرة عميقة في هذا المجال ، يمكنك تجربة لوحة المزاج أيضًا لمشاركة الصور التي تثير الحالة المزاجية التي تريد علامتك التجارية أن تفعلها.

كيف يمكنك تنفيذ كل هذا بشكل فعال؟

بعد تطوير كل هذه القواعد ، عليك التأكد من اتباعها. اجعل إرشادات علامتك التجارية في متناول كل فرد من أعضاء فريقك ومصممينك أيضًا. وإيصال التغييرات إليه في الوقت المناسب وبطريقة واضحة. ستساعدك مجموعة مدروسة جيدًا من إرشادات العلامة التجارية على إنشاء تناسق وتماسك لعلامتك التجارية. وعلى الرغم من أنه قد يبدو أنه يضع الكثير من القيود على العملية الإبداعية ، فإن هذه القيود هي التي ستلهم الابتكار.

هل تحتاج إلى المساعدة في تصميمات الجرافيك أو تصميمات الفيديو؟ شارك تفضيلاتك ، ودع Kimp يعتني بالباقي.