علامة تجارية مثل الرئيس: 9 استراتيجيات رائجة لعام 2023

في عالم يتغير باستمرار ، تعد مواكبة اتجاهات العلامات التجارية أمرًا ضروريًا للشركات للحفاظ على قدرتها التنافسية والحفاظ على مكانتها كشركة رائدة في صناعتها ، كما أنه من المهم أيضًا للمصممين ووكالات الإعلان والمبتدئين إنشاء اسم لأنفسهم.

في هذه المقالة ، سوف نستكشف أكثر اتجاهات العلامات التجارية الواعدة التي يجب أن تفكر الشركات في تبنيها في عام 2023.

اتجاهات العلامة التجارية لعام 2023 التي تعمل بالفعل

1. أخذ خطوة إلى الوراء في الوقت المناسب

إحدى اتجاهات العلامات التجارية من الماضي والتي عادت إلى الظهور في السنوات الأخيرة هي العلامة التجارية الرجعية. يدور هذا الاتجاه حول إثارة الشعور بالحنين إلى الماضي وإعادة عناصر التصميم من الماضي لجذب الجانب العاطفي للعملاء.

يمكن أن تعتمد العلامات التجارية القديمة على مجموعة واسعة من العصور من الخمسينيات إلى التسعينيات ويمكن أن تشمل عناصر التصميم مثل الطباعة الجريئة والألوان الزاهية والرسوم التوضيحية القديمة. قد تستخدم العلامات التجارية أيضًا مواد تغليف أو مواد إعلانية قديمة لخلق شعور بالأصالة والسحر.

تكمن جاذبية العلامات التجارية القديمة في قدرتها على إنشاء علاقة عاطفية قوية مع العملاء. من خلال الاستفادة من الذاكرة الثقافية المشتركة ، يمكن للعلامات التجارية تطوير شعور بالألفة والراحة يمكن أن يساعد في بناء الولاء للعلامة التجارية.

يمكن رؤية العلامات التجارية القديمة في مجموعة واسعة من الصناعات ، من الأطعمة والمشروبات إلى الأزياء ومستحضرات التجميل. تشمل الأمثلة على العلامات التجارية القديمة الزجاجات الزجاجية القديمة من Coca-Cola ، وسترات الدنيم Levi's ، وأحذية Nike's Air Max الرياضية بألوان مستوحاة من التسعينيات.

2. خلق تجربة بصرية مفرطة في التحفيز

العلامة التجارية المبالغة في التحفيز هي اتجاه يتضمن استخدام الألوان الزاهية والتصميمات الجريئة والصور التي تجذب الانتباه لخلق شعور بالإثارة والطاقة حول العلامة التجارية. غالبًا ما يرتبط هذا الاتجاه بالعصر الرقمي ، حيث يتم قصف المستهلكين باستمرار بالمعلومات ، ويجب على الشركات التنافس على جذب انتباههم.

يمكن رؤية الاتجاه المفرط للعلامة التجارية في العديد من الصناعات المختلفة ، من الأطعمة والمشروبات إلى الموضة والجمال. تتضمن الأمثلة تغليفًا ساطعًا وشعارات نيون وطباعة جريئة. في بعض الحالات ، يتضمن الاتجاه حتى دمج العناصر الحسية ، مثل عبوات الخدش والشم أو المواد المنسوجة.

في حين أن هذا يمكن أن يكون وسيلة فعالة للعلامات التجارية لتبرز وجذب الانتباه ، يجب استخدامها بعناية ومدروس لتجنب المخاطرة بفقدان تأثيرها.

3. دع الأشكال تفعل الحديث

العلامات التجارية الملونة هي اتجاه من المتوقع أن يستمر في عام 2023 حيث تدرك العلامات التجارية بشكل متزايد أهمية اللون في تشكيل تصورات المستهلكين وعواطفهم. يمكن أن يساعد استخدام اللون في العلامة التجارية العلامة التجارية على التميز في سوق مزدحم ، وخلق شعور بالهوية ، وإثارة مشاعر أو ارتباطات معينة.

في عام 2023 ، يمكننا أن نتوقع رؤية تركيز مستمر على استخدام الألوان لإنشاء هوية علامة تجارية فريدة لا تُنسى. قد تجرب العلامات التجارية مجموعات ألوان جديدة أو تستخدم ألوانًا غير عادية أو غير متوقعة لتبرز وتميز نفسها عن المنافسين. بالإضافة إلى ذلك ، قد نرى اتجاهًا نحو استخدام نغمات أكثر صامتة وطبيعية حيث يبحث المستهلكون بشكل متزايد عن العلامات التجارية التي تعكس رغبتهم في البساطة والأصالة والاستدامة.

هناك اتجاه آخر في العلامة التجارية للألوان وهو استخدام التدرجات وتأثيرات الألوان الأخرى لخلق إحساس بالعمق والحركة. يمكن أن تخلق التدرجات تأثيرًا مرئيًا ديناميكيًا ولافتًا للأنظار ويمكن استخدامها لخلق إحساس بالتقدم أو التغيير بمرور الوقت.

ومع ذلك ، يجب على العلامات التجارية مراعاة السياق والجمهور بعناية عند اختيار الألوان القوية لاستخدامها في علامتها التجارية واستخدامها بطريقة مناسبة وفعالة.

4. أبحر عكس الريح

يعد الاتجاه المضاد للتصميم في العلامات التجارية استجابة لتجاوزات العلامات التجارية التقليدية ويمثل تحولًا نحو نهج أكثر استدامة وقائمًا على القيم للتسويق والتصميم. في حين أنه قد لا يكون مناسبًا لكل علامة تجارية ، إلا أنه يمكن أن يكون وسيلة قوية للتواصل مع المستهلكين الذين يبحثون عن شيء مختلف وأكثر فائدة.

قد يكون استخدام رسومات منخفضة الدقة أو وحدات بكسل في غير محلها اختيارًا جماليًا متعمدًا ، ولكن من المهم مراعاة ما إذا كان هذا النهج يعزز أو ينتقص من التجربة الكلية.

يمكن استخدام مجموعات الخطوط الممزوجة بشكل فعال ، ولكن من الضروري التأكد من أن الطباعة لا تزال مقروءة وسهلة القراءة. يمكن أن تضيف المرئيات المتراكبة العمق والملمس إلى التصميم ، ولكن يجب استخدامها بعناية لتجنب إرباك المشاهد.

5. إبقائها نظيفة وخضراء

العلامة التجارية البيئية هي عملية إنشاء وتعزيز علامة تجارية تؤكد التزامها بالاستدامة البيئية والمسؤولية الاجتماعية. يتضمن هذا النهج دمج الممارسات والمواد المستدامة في إنتاج المنتجات وتعبئتها وتوزيعها ، بالإضافة إلى توصيل هذا الالتزام للعملاء وأصحاب المصلحة الآخرين.

من المهم التمييز بين العلامات التجارية البيئية والتصميم البسيط ، والذي يتضمن عادةً نظام ألوان محايد ومساحة بيضاء وافرة. على عكس البساطة ، تهدف العلامة التجارية البيئية إلى إحداث تأثير كبير باستخدام الحد الأدنى من الموارد. يؤكد هذا النهج على استخدام العناصر الأساسية فقط لنقل رسالة العلامة التجارية ونغمتها وشخصيتها.

يعكس هذا الاتجاه الرغبة في البساطة في عالم فائض ، وتستجيب الشركات من خلال تبني العلامة التجارية البيئية واكتشاف طرق مبتكرة لتحقيق المزيد بأقل.

6. قد تقول الصورة ألف كلمة ، لكن الفيديوهات تفعل المزيد!

أصبحت الشعارات المتحركة شائعة بشكل متزايد في السنوات الأخيرة بسبب قدرتها على جذب الانتباه وإيصال هوية العلامة التجارية ورسالتها بطريقة ديناميكية وجذابة.

مع الاستهلاك المتزايد لمحتوى الفيديو عبر الإنترنت ، انخفض مدى اهتمام الناس نسبيًا ، مما جعله فرصة مثالية للعلامات التجارية لنشر قصص علامتها التجارية من خلال الرسوم المتحركة.

يمكن أن تتخذ الشعارات المتحركة أشكالًا عديدة ، بدءًا من الرسوم المتحركة البسيطة مثل الشعار الذي يدور أو يرتد ، إلى الرسوم المتحركة الأكثر تعقيدًا وتعقيدًا التي تحكي قصة أو تثير عاطفة معينة.

يجب أن يكون الشعار المتحرك الفعال بسيطًا ولا يُنسى ويمكن التعرف عليه بسهولة ، بينما يعكس أيضًا شخصية وقيم العلامة التجارية.

7. أسلوب الطباعة الذي يدلي ببيان

لطالما كانت الطباعة عنصرًا مهمًا للعلامة التجارية والتصميم ، وفي السنوات الأخيرة كان هناك اتجاه نحو استخدام أكثر تعبيراً وإبداعًا للكتابة.

مع استمرار هيمنة البث ووسائل التواصل الاجتماعي والعلامات التجارية للمنتجات في عام 2023 ، من المحتمل أن يكون هناك تركيز متزايد على الطباعة لجذب الانتباه وتمييز العلامات التجارية. يمكن أن يشمل ذلك استخدام خطوط أكثر مرحًا وتجريبية وغير تقليدية ، بالإضافة إلى طباعة أكثر دراماتيكية ، مثل أشكال الحروف كبيرة الحجم أو المشوهة.

يمكن أن تكون طباعة البيان للعلامة التجارية فعالة بشكل خاص للعلامات التجارية التي ترغب في نقل رسالة قوية أو التميز في سوق مزدحم. باستخدام الكتابة الغامقة لتوصيل رسالة ، يمكن للعلامات التجارية إنشاء هوية علامة تجارية فريدة ومعروفة يصعب تجاهلها. هذا النهج مناسب بشكل خاص للعلامات التجارية التي ترغب في توصيل رسالة جريئة أو إبداع أو ابتكار.

8. بالناس ، للناس

إضفاء الطابع الإنساني على العلامة التجارية هي استراتيجية قوية لبناء الثقة والأصالة مع العملاء. يتواصل الناس بشكل طبيعي مع أشخاص آخرين ، وليس مع شركات أو منتجات مجهولة الهوية. من خلال إضفاء لمسة إنسانية على علامتك التجارية ، يمكنك إنشاء اتصال شخصي وعاطفي أكثر مع عملائك.

عندما يتم إضفاء الطابع الإنساني على العلامة التجارية ، فإنها تبدو أكثر ودودًا وأقل شركة ، مما يمكن أن يساعد في خلق اتصال أكثر عاطفية مع العملاء. يتم ذلك من خلال عرض الأشخاص الذين يقفون وراء العلامة التجارية وتسليط الضوء على الشغف والحرفية اللذان يصنعان منتجاتها.

أصبح عملاء اليوم أكثر استنارة ووعيًا اجتماعيًا من أي وقت مضى. يريدون أن يعرفوا أن العلامات التجارية التي يدعمونها أخلاقية ومستدامة ومتوافقة مع قيمهم الشخصية.

وقد أدى ذلك بالعديد من الشركات إلى تبني ممارسات أعمال أكثر وعيًا اجتماعيًا وإعطاء الأولوية للشفافية والمساءلة في جهود العلامات التجارية الخاصة بهم.

9. تصميم الكولاج

يمكن أن تكون العلامة التجارية لتصميم الكولاج أداة قوية لإنشاء هوية علامة تجارية مميزة لا تنسى. باستخدام العناصر المرئية المختلفة ، يمكن للمصممين إنشاء تركيبة ديناميكية وطبقات تجسد جوهر العلامة التجارية بطريقة فريدة وجذابة.

إن استخدام الألوان المتناقضة لإنشاء تسلسل هرمي واضح للمعلومات ، وإقرانها بالطباعة التي تتوافق مع شخصية العلامة التجارية ، ودمج مجموعة من الأنسجة والأنماط يمكن أن يخلق عمقًا واهتمامًا بصريًا في التصميم.

على الرغم من أن تصميم الكولاج يمكن أن يكون معقدًا ، إلا أنه من المهم الحفاظ على التصميم العام بسيطًا ومرتبًا. تأكد من سهولة فهم التصميم وإيصال رسالة العلامة التجارية بوضوح وفعالية.

بينما بدأت وكالات وشركات العلامات التجارية في تبني هذه الاتجاهات على نطاق واسع ، إلا أنها تحتاج إلى أن يتم تنفيذها بعناية وبعناية من أجل استخراج التأثيرات المرغوبة. إنهم بحاجة إلى التأكد من أن الاتجاه الذي يستخدمونه يكوّن روابط عاطفية مع العملاء ويظهر التزامًا بالقيم التي يتردد صداها مع تفضيلات المستهلك.