لماذا يجب عليك إنشاء التميمة العلامة التجارية لعملك

وجوه الكولونيل ساندرز من شعار كنتاكي فرايد تشيكن ، ورونالد ماكدونالد المهرج من ماكدونالدز أو حتى رجل كويكر من كويكر أوتس ، كلها لا تُنسى مثل العلامات التجارية نفسها.

هذا هو تأثير التميمة المصممة جيدًا على العلامة التجارية. إذا تم تصميمه بشكل صحيح ، يمكن أن يساعد التميمة عملك على الوصول إلى آفاق جديدة. كما أنه يجعل علامتك التجارية يمكن التعرف عليها على الفور.

"Mascotte" هي الكلمة الفرنسية لسحر الحظ وهذا يفسر الأهمية المعطاة للتميمة خاصة في الرياضة. استخدام التعويذات في تسويق العلامات التجارية ليس أيضًا مفهومًا جديدًا. يبلغ عمر رجل الكويكر أكثر من 140 عامًا! لذلك ، إذا كنت تخطط لاستخدام تعويذة لعلامتك التجارية ، فهناك العديد من الأماكن للبحث عن الإلهام أو حتى لتحليل تأثير التعويذات لفهم ما إذا كنت بحاجة إلى واحدة.

أجرت شركة Moving Picture Company (MPC) بحثًا حول "فعالية الإعلان مع الشخصيات". بناءً على دراستهم ، لاحظت العلامات التجارية التي تستخدم تمائم أو شخصيات خاصة في حملاتها زيادة بنسبة 41٪ تقريبًا في أرباحها. يعد الاتصال العاطفي المحسن الذي يقومون به مع جماهيرهم أحد الأسباب الرئيسية لهذا التحسن.

بعد كل شيء ، يحب الجميع لمسة إنسانية خفية بدونها ستكون العلامة التجارية عادلة

اسم آخر يسهل نسيانه.

في هذه المدونة ، سنتعرف على سبب ذلك وكيف يمكنك البدء. في جميع أنحاء المدونة ، سنقدم لك أيضًا أمثلة على التمائم المعروفة جيدًا ، حتى تحصل على بعض الإلهام.

لتبدأ ، ما هو تعويذة العلامة التجارية؟

بشكل أساسي ، تميمة العلامة التجارية هي شخصية إنسانية تمثل وتعزز شخصية العلامة التجارية في تسويقها.

بعض أكثر التعويذات شيوعًا مستمدة من الأشياء والحيوانات والأشخاص وحتى الشخصيات أو المخلوقات الخيالية. يمكن أن تحتوي هذه التعويذات على مجموعة كبيرة من التطبيقات مثل استخدامها في الشعارات والأيقونات والمواقع الإلكترونية والهدايا التذكارية وحتى في تطبيقات الأجهزة المحمولة. يمكنهم تضخيم إعلاناتك وتقديم فرص جديدة للمشاركة والتوعية بالعلامة التجارية.

كيف تقرر ما إذا كنت بحاجة إلى تعويذة العلامة التجارية

قبل البدء في اتخاذ قرار بشأن نوع التميمة التي يجب عليك اختيارها ، دعنا أولاً نفكر فيما إذا كنت بحاجة إلى واحدة. فيما يلي بعض الأسباب الشائعة التي قد تجعل العلامة التجارية تختار إنشاء تعويذة للعلامة التجارية.

فيما يلي بعض مزايا استخدام التميمة في تسويق علامتك التجارية:

• تساعد الرموز على نقل نوع الخدمات التي تقدمها ، دون استخدام الكلمات. وعندما تتمكن من بناء هذه العلاقة مع جمهورك ، فإنها تظهر في نمو عملك. إذا اكتسب التميمة قوة جذب ، فستترك لك أصولًا قيمة للعلامة التجارية لتضمينها في حملاتك التسويقية.
• يقودنا هذا أيضًا إلى الميزة التالية لاستخدام التميمة - الميزة التنافسية في صناعة متنامية باستمرار. تخيل أن هناك خمس شركات خدمات تنظيف مختلفة في مدينتك. هناك واحد لديه تعويذة صغيرة لطيفة بجانب اسمه ، على الكتيبات التي يقدمها للإعلان عن خدماته وأماكن أخرى. من المرجح أن تتذكر هذه الخدمة على الرغم من أنها قد لا تكون علامة تجارية ضخمة. لذلك ، مهما كان حجم جمهورك المستهدف ، ينتهي بك الأمر إلى إظهار مدى تميز عملك ، من خلال دمج تعويذة العلامة التجارية.
• التميمة تجعل علامتك التجارية خالدة. تخلق التمائم تأثيرًا على الأشخاص من جميع الفئات العمرية. في الواقع ، لا تزال بعض العلامات التجارية التي لم تعد موجودة في الذاكرة جزئياً بسبب التمائم الشهيرة التي كانت لديهم.

منذ ما يقرب من 25 عامًا ، كان جيفيس كبير الخدم أول شخص يفكر فيه معظم مستخدمي الإنترنت عندما يتعين عليهم العثور على إجابة. لقد تغير موقع Ask.com اليوم من نواحٍ عديدة ، لكن لا يزال الكثيرون يتذكرون التميمة الشهيرة التي كانوا يمتلكونها من قبل.

مع كل ما يقال ، تذكر أن التميمة يمكن أن تصنع صورة علامتك التجارية أو تحطمها. هذا هو السبب في أنك يجب أن تكون حذرًا للغاية بشأن كيفية اختيار التميمة الخاصة بك ونوع المعنى الذي تنقله.

ما أنواع تمائم العلامات التجارية التي يمكنك الاختيار من بينها؟

التمائم كلها نسخ إنسانية لأنواع مختلفة من الأشياء أو الكائنات. على الرغم من اختلاف هذه العلامات التجارية باختلاف العلامات التجارية ، إلا أنك ستصادف غالبًا شخصيات بشرية خيالية أو حيوانات أو أشياء ذات صلة بالخدمات أو المنتجات التي تقدمها العلامة التجارية.

1) الشخصيات البشرية

المفهوم الكامل لاستخدام التميمة هو إضافة لمسة إنسانية لجعل التصميمات أكثر تفاعلية وقابلية للتفاعل. لذلك تجد بعض العلامات التجارية استخدام الشخصيات البشرية ليكون خيارًا سهلاً لتصميمات التميمة.

يلخص Rich Uncle Pennybags إلى حد كبير ما تدور حوله لعبة Monopoly. KFC و McDonald's و Uncle Ben's هي عدد قليل من العلامات التجارية التي تستخدم أو لا تزال تستخدم الشخصيات البشرية كتمائم لها. هذه قد تكون أو لا تشبه الناس في الحياة الواقعية. يضيف البعض القليل من الدراما من خلال إضفاء لمسة خيالية على تمائمهم أو حتى تغيير الأبطال الخارقين للتأكيد على نقاط القوة في أعمالهم. تمائم السيد Muscle و B&G Foods هي الأمثلة المثالية على ذلك.

2) الحيوانات المؤنسنة

إذا نظرت إلى العلامات التجارية الاستهلاكية التي تركز على الأسرة أو حتى العلامات التجارية التي تستهدف الأطفال ، فقد تلاحظ استخدام نسخ إنسانية من الحيوانات كتعويذة. هذه شخصيات يسهل تحريكها وقد تستخدمها العلامات التجارية أيضًا في إعلاناتها التلفزيونية أو تسويق الفيديو بسلاسة.

Coco the Monkey of Coco Pops و Chester Cheetah من الشخصيات التي لن ينساها الأطفال بسهولة.

3) المنتجات المتوافقة مع البشر

أخيرًا ، إذا كنت ترغب في نقل الرسالة ، فإن إضفاء الطابع الإنساني على المنتج الذي تقدمه سيكون أسهل طريقة للقيام بذلك. في عدد لا يحصى من الحلوى والحلويات للأطفال ، كيف تقول أن علامتك التجارية تبيع الحلوى الملونة على شكل زر؟ ببساطة إضفاء الطابع الإنساني عليهم! تعويذة M&M هي مثال رائع لإضفاء الطابع الإنساني على الأشياء لنقل عروض علامتك التجارية.

نصيحة Kimp: استعرض مفاهيم مختلفة مع مصممك. بعد أن يتم وضع المفاهيم في القائمة المختصرة ، ابدأ العمل مع المصمم الخاص بك لرسم بعض الأفكار. سيسمح لك ذلك أنت ومصممك بتجميع عقولك معًا بشأن ما يحتاج إلى ضبط دقيق. خاصة عندما تفكر في ما إذا كان تعويذة الخاص بك سيعمل أم لا في مواضع مختلفة.

هل تقلق من أن تصميم تميمة العلامة التجارية سيكون أمرًا مكلفًا؟ مع اشتراك Kimp Graphics ، تحصل على خدمة تصميم رسومات غير محدودة (بما في ذلك الرسوم التوضيحية!) + مراجعات مقابل رسوم ثابتة! هذا يعني أنه مع خدمات تصميم الجرافيك من Kimp ، يمكنك استكشاف جميع أفكارك دون كسر البنك!

ما الذي يجب مراعاته عند تطوير جالب الحظ الخاص بعلامتك التجارية؟

أنت تعرف الآن ما هو تعويذة وأنواع مختلفة من التمائم التي يمكنك الاختيار من بينها. ولكن كيف يمكنك تطوير تعويذة علامتك التجارية؟ ما هي العوامل التي يجب الانتباه إليها؟ فيما يلي بعض الأفكار التي يجب وضعها في الاعتبار.

ضع في اعتبارك نوع الجمهور

قد لا تعني شخصية بشرية مثل Jeeves من Ask.com أي شيء لطفل ، لكن Chester the Cheetah of Cheetos سيكون بالتأكيد جذابًا. على الرغم من أن التمائم تعمل بشكل جيد مع جميع أنواع الجماهير ، إلا أن نوع التعويذة الذي تختاره وأنظمة الألوان والعناصر الأخرى تعتمد على الجمهور الذي تستهدفه.

إضفاء الطابع الشخصي

حتى لو كان لديك أفضل تصميم للتميمة ، فلن يكون له أي قيمة إذا لم يتمكن الناس بطريقة ما من ربطه بدون علامة تجارية. يجب عليك إنشاء اتصال إما بشعار يربط علامتك التجارية والتميمة الخاصة بك أو عن طريق مواءمتها مع منتجاتك وخدماتك.

أيضًا ، لا تجعله رمزًا ثابتًا. دع شخصيتك لها أزياء أو تعبيرات أو إكسسوارات مختلفة بناءً على المكان الذي تستخدمه فيه أو بناءً على الموسم الذي تستخدمه فيه.

تحتاج إلى التعامل مع هذا الأمر كما لو كنت تبني الشخصية في كتاب أو في فيلم. تعمق في عالم التميمة الخاصة بك حتى تكون النتيجة النهائية قابلة للتصديق.

اسأل نفسك هذه الأسئلة عندما تعمل مع المصمم الخاص بك لإنشاء التميمة الخاصة بك:

• كيف تبدو شخصية التميمة الخاصة بك؟
• هل لديهم إبداءات الإعجاب وعدم الإعجاب؟
• كيف يرتبطون بعلامتك التجارية؟
• ماذا تفعل التميمة في أوقات فراغهم؟
• هل ستمنحهم قصة درامية كاملة مع تفاصيل مثل المكان الذي يعيشون فيه؟

هذه مجرد أسئلة قليلة لتبدأ بها. يمكنك وضع العديد من الأسئلة كما تريد ، اعتمادًا على مدى ثراء القصة التي ستنشئها.

مواءمة التميمة مع هويتك المرئية

قد يكون لديك بالفعل أصول علامتك التجارية مثل الشعارات والخطوط الافتراضية وأنظمة الألوان. قبل الانتهاء من التصميم الخاص بك للتميمة ، تأكد من أنه يسير على ما يرام مع جميع أصول العلامة التجارية هذه. إذا كان خطك يبدو متطورًا وإذا كان لديك بعض الألوان الزاهية وموضوعًا هزليًا في التميمة ، فقد يكون ذلك بمثابة إرسال إشارات مربكة حول علامتك التجارية وقد يكون هذا ضارًا بنمو عملك.

نصيحة Kimp: أنشئ بعض النماذج بالأحجام الطبيعية. بمجرد الانتهاء من المفاهيم التقريبية للتميمة الخاصة بك ومراجعتها ، فقد حان الوقت أخيرًا لتجسيد تعويذة الخاص بك رقميًا. اختر الألوان بعناية واعمل مع المصمم الخاص بك لضبط وإكمال النسخة الرقمية من التميمة الخاصة بك. سيكون هذا هو الإصدار الذي ستستخدمه في التسويق الخاص بك.

كيف يمكنك دمج التميمة الخاصة بك في التسويق الخاص بك؟

بعد تصميم تعويذة الخاص بك بدقة ، إذا لم تستخدمه بالطريقة الصحيحة ، فلن يكون كل الوقت والجهد المبذول فيه مجديًا. المفتاح هو معرفة كيف وأين تستخدم تمائمك لتعزيز استراتيجيات التسويق الخاصة بك. وربما يكون النهج الأكثر فاعلية على الإطلاق هو بناء صورة علامتك التجارية حول هذا التميمة.

ابتكر اسمًا فريدًا

حوّل التميمة الخاصة بك إلى سفير علامتك التجارية ، ومنحها اسمًا وشخصية. ضع في اعتبارك أن الاسم يجب أن يكون سهلاً بما يكفي للقراءة ، ومتوافقًا مع الخلفية الدرامية التي أنشأتها لهم ، وفريدًا بدرجة كافية للحصول على ترتيب أعلى لتحسين محركات البحث. سيكون هذا مثل استخدام المؤثر أو المشاهير للترويج لعلامتك التجارية ولكن فقط بطريقة أكثر تفاعلية.

قم بتحديث شعارك

استخدم التميمة الخاصة بك لإضافة قوة لشعارك. لكن تذكر أن شعارك لا يزال كيانًا مستقلًا له قيمة كبيرة خاصة به. يمكنك وضع التميمة الخاصة بك بجوار شعارك في اللافتات أو على موقع الويب الخاص بك أو حتى على بطاقة العمل.

أضفهم إلى الحملات الترويجية

ادمج التميمة الخاصة بك بسلاسة في حملاتك الترويجية. إذا كنت تقدم خصمًا احتفاليًا لعيد الميلاد ، فقد يكون للتميمة قبعة بابا نويل صغيرة أو بعض المشاعر الشتوية. التخصيصات التفصيلية مثل هذه تجعل تمائمك تتفاعل مع جمهورك بشكل أفضل. يمكنك تطبيق هذه الفكرة على الحملات المطبوعة والإعلانات الرقمية.

قم بتحديث موقع الويب الخاص بك

استخدم التمائم الخاصة بك لجعل مواقع الويب الخاصة بك أكثر جاذبية من الناحية الجمالية أو حتى لتحسين وظائف موقعك. تخلق الرموز على مواقع الويب حضورًا مرئيًا قويًا للجمهور لتذكر علامتك التجارية ويمكن أيضًا استخدام هذه التمائم بشكل إبداعي لجذب الانتباه إلى أقسام معينة أو إصدار إعلانات مهمة.

كن على تواصل اجتماعي مع التميمة الخاصة بك

من خلال استخدام تمائمك باستمرار في منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكنك نقل العلامة التجارية إلى مستوى جديد تمامًا. هناك احتمالات بسبب هذه التعويذات التي قد تجذب إعلاناتك مقل العيون على الرغم من وجود مئات الإعلانات المعروضة أمام عملائك. إذا لم تكن متأكدًا من مكان وكيفية دمج تعويذة علامتك التجارية ، فحاول إجراء تدقيق على وسائل التواصل الاجتماعي أولاً لتقييم التواجد على وسائل التواصل الاجتماعي.

أضفهم إلى البضائع

أحد التطبيقات الشائعة الأخرى للتمائم في التسويق وربما الأكثر تأثيرًا هو الترويج للعلامة التجارية. إن ظهور تمائمك على القمصان وأكواب القهوة التي تمنحها لموظفيك أو عملائك ستكون طرقًا رائعة لتعزيز التسويق الخاص بك.

بشكل أساسي ، يمكنك جعل التميمة الخاصة بك جزءًا من كل عمليات التسويق الخاصة بك من النشرات الإخبارية وحملات البريد الإلكتروني إلى موقع الويب الخاص بك ووسائل التواصل الاجتماعي. الحدود الوحيدة هي التي تريد وضعها

فشل التميمة وبعض الدروس منها

لذا ، مع وجود العديد من الخيارات للاختيار من بينها والعديد من الفوائد التي يمكن للعلامات التجارية الاستفادة منها ، هل تمائم العلامات التجارية إضافات مضمونة للتسويق؟ الحقيقة هي أن التمائم تفشل في بعض الأحيان. بعضها تلقى قبولًا سيئًا ، والبعض الآخر يُنظر إليه على أنه مثير للجدل والبعض الآخر قد لا يكون له تأثير وبالتالي يتم استبداله.

السيد ستة من سيكس فلاجز

كانت سلسلة المتنزهات الشهيرة ، Six Flags ، ذات مرة تميمة تسمى Mr.Six ، رجل عجوز راقص. بعض الناس لم يعجبهم التميمة والبعض الآخر تجاهلها ببساطة. نظرًا لأنه لم يخلق التأثير المقصود ، فقد تم إسقاط الفكرة.

Clippit الملقب Clippy

ربما يكون أحد أشهر الأمثلة على التميمة المتقاعد هو كليبي. كان Clippy هو مساعد Microsoft Office الذي تم إطلاقه في Windows 97. كان من المفترض أن يساعد Clippy عندما يكتب الناس. وسيعطيك نصائح مفيدة أثناء عملك. لسوء الحظ ، لم يكن هذا ما شعر به الجميع. شعر العديد من المستخدمين أن Clippy لم يكن مفيدًا وقاموا بالتحديق فيهم من زاوية الشاشة. لذلك أخذت Microsoft في الاعتبار الاستجابة السلبية القوية من المستخدمين ، وتقاعدت Clippy.

السيد Mucinex's Mucus

سيكون إضفاء الطابع الإنساني على الأشياء التي تستهدفها علامتك التجارية فكرة رائعة. لكن إضفاء الطابع الإنساني على شيء بشع يمكن أن يضر التسويق الخاص بك. تميمة Mucinex ذات المظهر اللزج ، العلامة التجارية التي تجلب أدوية مزيلة للاحتقان ، هي المثال المثالي لتصميم التميمة الذي لم يتواصل مع العملاء. وأكثر من ذلك كان مكروهًا بشدة من قبل العملاء.

تمائم الألعاب الأولمبية لندن 2012

هذه التمائم ليست بشرية ، أو حيوانية ، أو أشياء ، وبالتأكيد ليس لها شخصية واضحة. تم تسميتهم Wenlock و Mandeville وتم تصميمهم على غرار القطرات الفولاذية التي سقطت من الاستاد. لم يجدها الناس لا تنسى ، وقال الكثيرون إنهم شعروا أن التعويذات بدت أشبه برفض البرامج التلفزيونية. خلاصة القول - الوضوح والقدرة على الارتباط بالتمائم ليس خيارًا. وهو إلزامي.

على استعداد لإنشاء التميمة العلامة التجارية الخاصة بك؟

استهدف رواية قصة جيدة ومن المرجح أن تنجح تعويذتك. استمتع بالعملية وحاول الوصول إلى عملائك والجمهور المستهدف لمعرفة ما يفكرون به ، قبل أن تستثمر أكثر من اللازم.

يمكنك أن تطلب من مصممك محاكاة بعض الأفكار واستخدام وسائل التواصل الاجتماعي للحصول على نبض متابعيك. يمكنك أيضًا محاولة دمج تعويذة العلامة التجارية في بعض تصميماتك أو منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي لترى كيف يفعلون ذلك. النقطة المهمة هنا هي أنه يمكنك أن تسير ببطء وثبات ، حيث تقوم بجمع كل البيانات التي تحتاجها لمعرفة ما هو تعويذة العلامة التجارية المناسبة لك. وبمجرد أن تصل إلى النوع الصحيح ، ستتمكن من تضخيم علامتك التجارية ببعض الطرق المؤثرة للغاية.

هل تحتاج إلى بعض المساعدة في تصميم تميمة علامتك التجارية؟ مع اشتراك Kimp Graphics ، تحصل على رسوم توضيحية مخصصة غير محدودة وخدمات تصميم الجرافيك مقابل رسوم شهرية ثابتة!