تمائم العلامات التجارية: أشهر شعارات التميمة في العالم
نشرت: 2022-05-04تم تصميم تمائم العلامات التجارية لإضفاء الإحساس بالإنسانية على الشركة ، ويمكنها تحويل الشركات التي لا وجه لها إلى شخصيات محبوبة بين عشية وضحاها. لقد نجت بعض شعارات التميمة الأكثر شهرة في العالم لسنوات ، من رجل ميشلان إلى Pillsbury doughboy.
بينما لن تستفيد كل شركة تلقائيًا من تعويذة العلامة التجارية ، تجد العديد من المؤسسات أن هذه الشخصيات تساعد في سرد قصة أكثر عاطفية حول العلامة التجارية نفسها. عندما تحتاج الشركة إلى إضفاء الشخصية والعمق على نفسها ، فإن تعويذة العلامة التجارية تعد استثمارًا رائعًا.
اليوم ، سنلقي نظرة فاحصة على بعض أكثر جالب الحظ شهرة في كل العصور ، ولماذا كانت ضرورية جدًا لنمو الشركات التي يمثلونها.
ميشلان مان (مارشميلو مان)
يعتبر رجل ميشلان “Marshmallow” أحد أكثر جالب الحظ شهرة في العالم اليوم. على الرغم من أن هذه الشخصية لا تظهر دائمًا في شعار ميشلان بعد الآن ، إلا أنها تظل جزءًا مهمًا من هوية العلامة التجارية للمؤسسة.
ظهرت الشخصية الأيقونية لأول مرة في عام 1894 ، باسم "Bibendum" ، على الرغم من أن معظم الناس يطلقون عليه ببساطة اسم "Michelin Man".
قد تبدو التميمة الممتلئة ككومة من أعشاب من الفصيلة الخبازية ، لكنها في الواقع تهدف إلى تمثيل الإطارات ، التي كانت بيضاء في الأصل في الوقت الذي تم فيه إحياء رجل ميشلان لأول مرة.
اكتشف المزيد حول شعار ميشلان هنا.
بينيباجس (مونوبولي)
Rich Uncle Pennybags ، أو “Mr. Monopoly "هو التميمة التجارية للعبة اللوحة الشهيرة ، Monopoly. على الرغم من أنه من غير الشائع أن يكون للعبة اللوحة تعويذة خاصة بها ، إلا أن قرار تقديم Uncle Pennybags كان بالتأكيد مناسبًا للعلامة التجارية Monopoly.
أصبح The Monopoly Man أحد أكثر رموز العلامات التجارية شهرة في العالم على مر السنين. وقد ساعد هذا أيضًا على أن تصبح Monopoly واحدة من أكبر ألعاب الطاولة وأكثرها نجاحًا.
كورنيليوس (كيلوجز)
هل تعلم أن الديك الأخضر الموجود في مقدمة صندوق رقائق الذرة الخاص بشركة Kellogg كان له بالفعل اسمه؟ كورنيليوس (كورني) لم يكن الديك دائمًا المتحدث باسم علامة Kellogg التجارية ، لكنه بالتأكيد حافظ على حضور قوي في صورة الشركة.
تم طرح كورني في عام 1957 ، وهي تعمل مع شركة Kellogg منذ ذلك الحين.
كان Cornelius اختيارًا ممتازًا للتميمة لشركة Kellogg ، التي أرادت ربط حبوب الإفطار ببداية يوم جديد.
ميكي ماوس (ديزني)
على الرغم من أنك قد لا تعتبر ميكي ماوس تعويذة بنفس طريقة [قل] رجل ميشلان ، فقد أصبح في الواقع جزءًا أساسيًا من علامة ديزني التجارية. ضع في اعتبارك عدد المرات التي ترى فيها تلك الدوائر الثلاث التي تمثل الماوس مضافة إلى كل شيء قد تنتجه ديزني.
ميكي ماوس هو فأر مفعم بالحيوية وودود أخذ حياته الخاصة منذ ظهوره الأصلي لأول مرة في عام 1928. واليوم ، تعد الشخصية أكثر بكثير من مجرد تميمة علامة تجارية - إنه أيضًا شخصية مشهورة بحد ذاته ، مع برامج تلفزيونية لا نهاية لها والكتب والأفلام.
السيد الفول السوداني (المزارعون)
أنيق ، متطور ، ومليء بالسحر ، تم تقديم السيد Peanut من قبل علامة Planters التجارية منذ أكثر من 100 عام ، في عام 1916. مع عرض اسم "Mr Peanut" بفخر على قبعة الرجل النبيل ، من المستحيل أن تنسى هذه الشخصية الشهيرة.
ومن المثير للاهتمام ، أن السيد Peanut لم يتم تصميمه من قبل فنان أو محترف رسومات ، بل من قبل صبي يبلغ من العمر 14 عامًا.
بعد حوالي 10 سنوات من تأسيس شركة Planters في البداية ، تم تقديم السيد Peanut للمساعدة في إضفاء الإحساس بالإنسانية والشخصية للشركة.
على الرغم من أن الشركة جربت فكرة إضافة عناصر إلى التميمة على مر السنين ، فقد طالب العملاء باستمرار التصميم على حاله.
العملاق الأخضر (B&G Foods)
على غرار العديد من إبداعات تعويذة الشعار التي نراها اليوم ، لم يعد Green Giant يظهر في جميع استخدامات شعار Green Giant. ومع ذلك ، فهو لا يزال شخصية مرتبطة بشكل شائع بالعلامة التجارية.
تُعرف هذه الشخصية أيضًا باسم "جولي جرين جاينت" ، وقد تم تقديمها في عام 1928 (وهو نفس العام الذي ظهر فيه ميكي ماوس) ، وسرعان ما أصبحت مشهورة.
كانت الشخصية المبهجة والودية والملفتة للنظر مثالية لجذب انتباه الجمهور الأصغر سنًا ، الذين كانت العلامة التجارية للأطعمة B&G تحاول تشجيعهم على تناول المزيد من الخضروات.
مستر كلين (بروكتر وجامبل)
قد لا يبدو السيد كلين كرجل في الستينيات من عمره ، لكن الشخصية تم تقديمها بالفعل من قبل شركة بروكتر وجامبل في عام 1958. ومن المثير للاهتمام ، أن الرجل ذو العضلات الجريئة كان له تأثير كبير على قدرة الشركة على جذب الانتباه في سوق مفرط التشبع إلى حد ما.
في غضون 6 أشهر من تقديم التميمة الجديدة لشعار علامتها التجارية ، كان لدى P&G المنتج الأكثر مبيعًا.
مثل العديد من أفضل تمائم العلامات التجارية ، بقي السيد كلين مع شركة بروكتر وجامبل على مر السنين ، مما ساعد على جعل منتجاتها أكثر جاذبية ولا تنسى. لا يزال الشكل الكارتوني معروفًا للغاية في جميع أنحاء العالم.
مستر ماسل (سي.جونسون & سون)
لا يمكننا ذكر مستر كلين دون لفت الانتباه أيضًا إلى السيد ماسل ، وهو رمز آخر معروف في عالم التنظيف. ظهرت هذه العلامة التجارية البريطانية كمنافس للسيد كلين في المملكة المتحدة خلال عام 1986 ، حيث ابتكرت شخصية لمساعدتها على جذب انتباه جمهورها.
لقد تغير السيد ماسل عدة مرات على مر السنين للمساعدة في تغيير شخصية العلامة التجارية. ومن المثير للاهتمام ، أن التميمة كانت ذات يوم أقل قوة ، حيث أراد السيد Muscle أن يُظهر للعملاء أن أي شخص يمكن أن يتمتع بقوة العضلات مع الوصول إلى أدوات التنظيف المناسبة.
البقرة الضاحكة (البقرة الضاحكة)
ما هي أفضل طريقة لإنشاء تعويذة لعلامتك التجارية من أن تبني شخصيتك على اسم شركتك؟ عندما يتعلق الأمر بشعارات التميمة الشهيرة ، فإن القليل منها له نفس تأثير البقرة الضاحكة - وهي بقرة حمراء مرحة كانت جزءًا من العلامة التجارية Laughing Cow منذ عام 1921.
تعد البقرة الضاحكة المبهجة مثالاً ممتازًا على كيفية جعل التميمة العلامة التجارية شعارًا لا يُنسى.
تظهر الشخصية على كل منتج تقريبًا من إنتاج البقرة الضاحكة ، وكذلك في مواد وإعلانات العلامات التجارية.
توني النمر (كيلوجز)
ليس لدى Kellogg نقص في الشعارات التي تحتوي على تمائم لعرضها على قائمتنا اليوم. بالطبع ، يجب أن يكون توني النمر أحد أكثر تمائم علامة Kellogg التجارية التي لا تُنسى على الإطلاق. النمر الودود ، بشعاره الفريد ، استحوذ على العالم من خلال العاصفة.
تم تقديم Tony في عام 1951 ، وأصبح شخصية ضخمة في جميع أنحاء العالم ، وهو أحد الشخصيات القليلة التي لم تقم Kellogg بإجراء عدد كبير من التغييرات عليها على مر السنين.
إن تلوين توني المشرق وشعاره الذي لا يُنسى يجعله يتمتع بشعبية كبيرة بين جمهور أصغر سناً.
كوكو القرد (كيلوجز)
ابتكار آخر لا يُنسى من Kellogg ، هذه المرة للعلامة التجارية Coco Pops للحبوب ، ظهر Coco the Monkey في جميع أنحاء العالم ، للترويج لبضاعته.
ومن المثير للاهتمام ، أن كوكو كان موجودًا في المملكة المتحدة لفترة أطول بكثير مما كان نشطًا في الولايات المتحدة ، حيث أمضى كلوج بعض الوقت في تجربة حيوانات مختلفة كمتحدثين رسميين.
أصبح القرد المرح بقميصه وقبعة "Coco Pops" من إبداعات العديد من الأطفال حول العالم. صُمم Coco لنقل أفكار المرح والمرح ، وكان خيارًا رائعًا لحبوب الشوكولاتة.
كول ايد مان (كول ايد)
على الأرجح من بين أكثر التميمة شعبية في عالم العلامات التجارية الأمريكية ، اقتحم رجل Kool-Aid حياتنا خلال عام 1954. وقد تم تصميم هذا التميمة الفريد من نوعه بابتسامة مرحة ورأس مليء بالمشروب المنكه.
من خلال استهداف الأطفال الأصغر سنًا كجمهور ، جعل التميمة منتجه يبدو أكثر إثارة ورائعة وإثارة للاهتمام.
كما هو الحال مع شعارات التميمة الأكثر شهرة ، قام رجل Kool-Aid بعمل ممتاز في تسليط الضوء على الطبيعة المنعشة والشبابية لعلامته التجارية.
من الصعب العثور على أي شخص لا يعرف هذا الرقم اليوم.
الكابتن مورغان (الكابتن مورغان رم)
من المحتمل أن يكون كابتن مورغان أحد أشهر تمائم شعار العلامة التجارية التي تم إنشاؤها لشركة مشروبات ، وقد صممه دوم ميتز ، وهو فنان متخصص في الرسوم التوضيحية للخيال العلمي. على ما يبدو ، كان القبطان مستوحى من شخص حقيقي.
إن اختيار قبطان قرصان كشخصية لعلامة رم التجارية أمر منطقي للغاية ، ويساعد على وضع Captain Morgan بعيدًا عن العلامات التجارية الأخرى في صناعتها.
اليوم ، أصبح الكابتن رمزًا مبدعًا مرادفًا لجودة الروم.
جوليوس برينجلز (برينجلز)
إليك شيئًا يمكنك اصطحابه معك في ليلة الاختبار التالية. اسم تعويذة برينجلز ذو الشارب هو "يوليوس". صُمم يوليوس ليبدو مثل برينجل نفسه ، وهو تميمة كرتونية مرحة وودودة ، اشتهر بشاربه الكبير وربطة عنق حمراء.
تصميم Julius ممتاز لنقل الإحساس بالتطور والاحتراف ، مع ميزة مرحة.
لقد تركك الشعور بأنك تحصل على منتج عالي الجودة من برينجلز ، والذي سيظل تناوله ممتعًا.
كويكي (نسكويك)
قد لا يكون Quicky هو المثال الوحيد لشعار الأرنب في السوق ، لكنه واحد من أكثر الشخصيات التي لا تنسى.
تم تصميم Quicky خصيصًا لخلق دلالات مع "السرعة" ، وكان الغرض من Quicky هو إظهار للعملاء السرعة التي يمكنهم بها صنع مشروبهم اللذيذ بنكهة الشوكولاتة في المنزل.
ساعدت شخصية Quicky النطاطة والحيوية أيضًا في إقناع العملاء بأنهم سيحققون مستويات ممتازة من الأداء والطاقة بعد شرب مشروب حليب الشوكولاتة.
تشيستر شيتا (شيتوس)
أقل شهرة في بعض أنحاء العالم حيث لا يتوفر Cheetos بسهولة ، لا يزال Chester يحقق بعض النجاح المذهل في مناطق مثل الولايات المتحدة.
تم طرح هذا "القط الرائع" في عام 1986 ، وقد تم إنشاؤه بواسطة العلامة التجارية Cheetos لإظهار مدى عصرية وإثارة وجبات Cheetos الخفيفة.
مرت شخصية الحيوان التي لا تنسى بعدد من التحولات على مر السنين ، حيث عمل Cheetos على نقل أفضل رسالة ممكنة إلى جمهورهم المستهدف.
ومع ذلك ، حافظ تشيستر دائمًا على مكانه في أعلى قائمة شعارات التميمة الرائعة.
M & M's (المريخ)
يسعد معظم العلامات التجارية التي لديها تمائم بالالتزام بشخصية واحدة. قررت شركة Mars إنشاء حفنة من أجل إنشائها الجديد باستخدام M & M's.
ظهرت تمائم M&M لأول مرة في عام 1995 ، وهي عبارة عن سلسلة من الشخصيات اللطيفة والملونة ، ولكل منها شخصيتها الفريدة. النسخة الصفراء M&M والنسخة الحمراء هي الأكثر شهرة.
الغرض من تمائم M&M هو تقديم نظرة ثاقبة على شخصية الشركة ، ولكن أيضًا تسليط الضوء على النكهات والأنماط الفردية للأنواع المختلفة من الحلوى المعروضة.
على سبيل المثال ، M&M الأصفر "جوزي قليلاً" بسبب الفول السوداني العملاق بداخله.
الكولونيل ساندرز (كنتاكي فرايد تشيكن)
عندما يتعلق الأمر بتمائم العلامات التجارية ، فنحن جميعًا على دراية ، فهناك الكثير من الخيارات الرائعة في مشهد الوجبات السريعة. الكولونيل ساندرز هو مجرد مثال رائع.
تهدف إلى أن تشبه مؤسس الشركة ، تم إنشاء الكولونيل ساندرز لجعل علامة كنتاكي فرايد تشيكن تبدو أكثر ودودًا وموثوقية وجديرة بالثقة.
ومن المثير للاهتمام ، أن الوجه المبتسم الودود للعقيد ساندرز قد تم إدخاله في استراتيجية العلامة التجارية لـ KFC بعد أن حدثت بالفعل وفاة المؤسس.
ومع ذلك ، فإن الصورة الفريدة رائعة لجعل العلامة التجارية للدجاج تبدو أكثر جاذبية وجاذبية.
رونالد ماكدونالد (ماكدونالدز)
على الرغم من أن رونالد قد لا يكون حاضرًا باستمرار في العلامات التجارية لماكدونالدز اليوم كما كان من قبل ، إلا أنه لا يزال أحد أشهر التمائم على الإطلاق.
كان رونالد ماكدونالد هو المهرج الشهير وراء سلسلة الوجبات السريعة ، حيث ظهر في كل شيء من الإعلانات التجارية التلفزيونية إلى التعبئة والتغليف لعلامة ماكدونالدز التجارية.
ظهر رونالد بالفعل جنبًا إلى جنب مع عدد من شخصيات التميمة الأخرى في تشكيلة ماكدونالدز على مر السنين ، بما في ذلك Grimace و Hamburglar.
عرضت الشخصية ألوان العلامة التجارية لماكدونالدز وساعدت في نقل إحساس الفرح الذي كانت الشركة تسعى جاهدة لخلقه ، باستخدام مهرج كرمز صوري للعلامة التجارية.
الملك (برجر كنج)
على غرار ماكدونالدز ، لا يظهر "برجر كنج" كثيرًا اليوم في العلامة التجارية برجر كنج ، لكنه علامة تجارية سيتذكرها معظمنا إلى الأبد. تم تقديم الإصدار الأول من برجر كنج كجزء من علامة في مطعم برجر كنج في ميامي فلوريدا.
جلس الملك على عرش برجر وكان له وجه مبتسم ومبهج.
على مر السنين ، قام برجر كنج بتغيير مظهره عدة مرات ليصبح أكثر تطوراً وحداثة. ظهر برجر كنج على طراز تيودور الذي يعرفه معظم الناس اليوم خلال عام 1976.
كانت فكرة “King” هي ربط برجر كنج بأفكار التميز والإنجاز وحتى الرفاهية.
جيكو جيكو (جيكو)
يمكن أن يكون تعويذة العلامة التجارية طريقة ممتازة لتحويل مفهوم ممل ، مثل التأمين ، إلى شيء أكثر إثارة للاهتمام وإثارة. تم اختيار التميمة السحلية الغريبة لـ Geico نظرًا لحقيقة أن العديد من العملاء كانوا في الواقع يخطئون في كتابة اسم الشركة في البداية.
على مر السنين ، أصبح هذا المخلوق جزءًا رئيسيًا من هوية العلامة التجارية Geico.
تم طرح Geico Gecko في عام 2000 ، وقد ظهر في عدد كبير من الإعلانات والحملات للعلامة التجارية ، غالبًا بموقفه الغريب.
على الرغم من طبيعته المرحة ، لا يزال التميمة ينقل إحساسًا بالاحتراف لشركة Geico.
بوبين فريش (بيلسبري)
يُعرف أحيانًا باسم "Pillsbury Doughboy" ، وكان Poppin 'Fresh جزءًا رئيسيًا من هوية علامة Pillsbury التجارية منذ تقديمه في عام 1965. وقد ظهرت Pillsbury على مر السنين في العديد من الحملات الإعلانية والإعلانات التجارية للعلامة التجارية.
هذه الشخصية المرحة والرائعة هي طريقة رائعة لشركة Pillsbury لإظهار كيف يمكن لمنتجات الخبز الخاصة بهم أن تجعل مطبخك ينبض بالحياة.
يذكرنا شخصية Pillsbury doughboy ، بابتسامته المشرقة ووشاحه وقبعة الطاهي ، بأننا نتعامل مع شركة ذات حضور قوي في ساحة الطهي.
ظهرت Poppin 'Fresh في الإعلانات التجارية للعلامات التجارية الأخرى!
أرنب إنرجايزر (إنرجايزر)
من خلال اللعب على فكرة أن الأرانب والأرانب الصغيرة غالبًا ما تكون مليئة بالطاقة ، اعتمدت علامة Energizer التجارية أرنبًا مرحًا خاصًا بها لتميمة علامتها التجارية. إن Energizer Bunny هو رمز للطاقة اللامحدودة ، ظهر لأول مرة في إعلانات الشركة خلال عام 1989.
على مر السنين ، حافظت الشركة على شخصيتها كما هي تقريبًا. يتميز أرنب إنرجايزر بالفراء الوردي ، المصمم ليجسد الحب والفرح ، بالإضافة إلى مجموعة من النعال.
اليوم ، يعد أرنب Energizer جزءًا مما يجعل شركة البطاريات لا تُنسى ، على الرغم من أن العلامة التجارية لا تستخدم دائمًا التميمة في شعارها.
McGruff the Crime Dog (National Crime Prevention)
حتى المجموعات الوطنية يمكنها اكتشاف فوائد تمائم العلامات التجارية. في حين أن المجلس الوطني لمنع الجريمة لم يكن بحاجة إلى شخصية لمساعدتهم على بيع المنتجات ، إلا أنهم احتاجوا إلى شيء ما للمساعدة في جعل رسالتهم لا تُنسى وجذب انتباه الجمهور الأصغر سنًا.
أدى ذلك إلى تكليف McGruff the Crime Dog في عام 1978.
تم تصميم فيلم "Crime Dog" الذي ظهر لأول مرة في الثمانينيات من القرن الماضي بفكرة قيام كلب بأخذ "عضة من الجريمة" ، والتي أصبحت في النهاية شعاره.
كانت التميمة مثالية لجذب انتباه جمهور الوكالة الوطنية لمكافحة الجريمة.
طوقان سام (حلقات فروت)
تعد تمائم العلامات التجارية جزءًا شائعًا من استراتيجيات العلامات التجارية لعدد لا يحصى من شركات الحبوب والأغذية. Toucan Sam هو مثال ممتاز على ذلك. ظهر تعويذة الطوقان لحبوب الإفطار Froot Loops في عام 1963 واستحوذ على قلوب الملايين.
جزء مما يجعل Sam مميزًا هو قدرته على شم حبوب Froot Loops من أي مكان.
كانت الشخصية الملونة والغريبة لـ Toucan Sam مثالية لشركة تحاول جذب الجمهور الأصغر سنًا. يمكنك حتى رؤية الألوان المختلفة لحبوب Froot Loops المصورة بخطوط على أنف Toucan.
وقد تطورت هذه الخطوط على مر السنين حيث أضيفت نكهات جديدة للحبوب.
Snap و Crackle و Pop (Kellogg's)
مثال رائع آخر على كيفية استفادة Kellogg's من تمائم العلامات التجارية الشهيرة على مر السنين ، Snap و Crackle و Pop كانت الشخصيات الثلاث التي لا تُنسى التي تم إنشاؤها لـ Rice Krispies.
على الرغم من أن الشخصيات ليست دائمًا واضحة في العلامة التجارية لـ Rice Krispies اليوم ، إلا أنها حافظت على وجود قوي مع شركة Kellogg's Company لعدة سنوات.
ظهرت Snap و Crackle و Pop لأول مرة في عام 1933 ، مع التركيز على لفت الانتباه إلى الأصوات الفريدة التي ستصدرها رايس كريسبيز عندما يضيف الطفل الحليب إلى حبوبه.
ساعدت الشخصيات والطبيعة الممتعة للحبوب على جعل المنتج نجاحًا مذهلاً.
تشارلي التونة (StarKist)
كان Charlie the Tuna متحدثًا رسميًا وتميمة العلامة التجارية للعلامة التجارية StarKist ، والتي قدمها توم روجرز لأول مرة في عام 1961. ينتمي التميمة حاليًا إلى تكتل Dongwon Industries في كوريا الجنوبية.
على الرغم من أن Charlie the Tuna أكثر شيوعًا في الولايات المتحدة منه في أجزاء أخرى من العالم ، إلا أنه ظهر في أكثر من 85 إعلانًا لـ StarKist حتى الثمانينيات.
أثناء تقاعد الحملة التي تضم تشارلي لفترة ، عادت التميمة في عام 1999 ، عندما أعاد StarKist إحيائه لتسليط الضوء على منتجات التونة الصحية الجديدة التي كانوا يقدمونها.
كان الهدف من تصميم Charlie the Tuna هو جعله يبدو متطورًا ومتميزًا. أراد StarKist إنشاء صورة لأنفسهم على أنها خيار للأشخاص ذوي الذوق الرفيع.
الاحتفال بشعارات التميمة الشهيرة
من الواضح أنه لا يوجد نقص في تمائم العلامات التجارية الرائعة ، المصممة لجلب الإنسانية والشخصية إلى العلامات التجارية التي يمثلونها.
على مر السنين ، ساعدت التميمة القوية المذكورة أعلاه في دفع علاماتها التجارية إلى دائرة الضوء ، وجذب انتباه العملاء ، وتمهيد الطريق للولاء للعلامة التجارية.
على الرغم من أن العديد من هذه التمائم الشهيرة قد تطورت على مر السنين وأعيد تصميمها لتلائم احتياجات جمهور أكثر حداثة ، إلا أن تركيزها يظل كما هو.
تساعد كل شخصية من أفضل العلامات التجارية في العالم على جذب الانتباه إلى الشخصية والقيم الفريدة للشركات التي تمثلها ، مما يجعل المؤسسات أكثر حبًا.
فابريك: وكالة علامات تجارية في عصرنا.