إلهام التصميم: 11 من أفضل وأسوأ العلامات التجارية

ما رأيك عندما نقول ماكدونالدز؟ البرغر أم البطاطا المقلية أم الأسعار المعقولة؟ ربما ، لكن يمكننا بالتأكيد أن نراهن عليك بالتفكير في الأقواس الذهبية والوجه المبتسم لرونالد ماكدونالد.

أحبهم أو كرههم ، لا يمكنك خصم قيمة تمائم العلامة التجارية.

إنها بصراحة أفضل ما يمكن أن تفعله العلامة التجارية لتحسين الوعي بالعلامة التجارية وجعل العلامة التجارية اسمًا مألوفًا.

يتذكر الناس الوجوه أكثر من الأسماء وتمائم العلامات التجارية هي أفضل فرصة للتحايل على هذه المشكلة. لا تحمل كل علامة تجارية وجه مؤسسها أو رئيسها التنفيذي. لكن يمكنهم بسهولة دمج تعويذة العلامة التجارية.

لكن تصميم تميمة العلامة التجارية ليس بالأمر السهل. قد يستغرق الأمر الكثير من الوقت والعديد من التكرارات قبل أن تحقق النتيجة التي تبحث عنها.

إذا كنت تتساءل عما إذا كانت متاعب تصميم تعويذة للعلامة التجارية تستحق العناء ، فإليك القليل من الحكايات لك. يخبرنا البحث أن امتلاك علامة تجارية يمكن أن يزيد الأرباح ويخلق علاقة عاطفية مع العملاء. أضف إلى ذلك ، الحملات طويلة المدى أكثر نجاحًا مع تمائم العلامة التجارية.

لذلك في مدونة اليوم ، سنقوم بتفكيك بعض من أفضل وأسوأ التميمة حتى تتمكن من الحصول على رؤى حول كيفية إنشاء واحدة تناسب علامتك التجارية.

تصميم تمائم العلامة التجارية الرائعة

تميمة العلامة التجارية لها أدوار محددة جدًا للعلامة التجارية. وعندما تتمكن التميمة من أداء هذه الأدوار وتجد القبول بين الجمهور المستهدف ، فمن الآمن القول إنها تعويذة جيدة للعلامة التجارية. مهما كانت التميمة إبداعية ومصممة جيدًا ، إذا فشلت في التواصل مع الجمهور ، فلا يمكن أن تكون تعويذة جيدة للعلامة التجارية.

إذن كيف تتأكد من أن تميمة العلامة التجارية تلقى قبولًا لدى الجمهور عبر التصميم؟ لدينا بعض المؤشرات التي يمكن أن تسهل عليك ذلك.

1. كن صديقًا للجمهور

كما قلنا ، يتمثل الدور الأول لتميمة العلامة التجارية في جعل علامتك التجارية تتواصل مع الجمهور. من الصعب تصميم الاحتمالية ، لكن معظم مصممي الجرافيك والمسوقين يقتربون في هذا اليوم وهذا العصر. كل مجموعة جمهور لها صلة ببعض مراجع الثقافة الشعبية وأنماط التصميم والألوان وما إلى ذلك. من خلال الاستفادة من عناصر التصميم هذه ، يمكنك تحسين فرص أن تكون تعويذة علامتك التجارية محبوبة كثيرًا.

2. تجسد شخصية العلامة التجارية

يتوقع العملاء الشفافية قبل كل شيء من العلامات التجارية اليوم. التوقعات التي حددتها في اتصالاتك التسويقية هي ما يتوقعونه منك عبر المنتجات وخدمة العملاء أيضًا. وحددت تمائم العلامة التجارية غالبية تلك التوقعات من حيث شخصية العلامة التجارية وطبيعة المنتج وضمانات الخدمة. لذا امسح الفجوات وتأكد من أن تعويذة العلامة التجارية التي تقدمها تجسد علامتك التجارية تمامًا.

3. استخدم الألوان الصحيحة

بالإضافة إلى استخدام الألوان التي تروق لجمهورك المستهدف ، يمكن للألوان أن تفعل الكثير من أجلك. وفقًا لقواعد علم نفس الألوان ، يشعر العملاء بمشاعر محددة عندما يتفاعلون مع ألوان معينة. مثل اللون الأحمر يمكن أن يخلق إحساسًا بالمغامرة أو الغضب أو المرح بينما يمكن أن يكون اللون الأصفر علامة على السعادة والفرح. لذا قم بتضمين الألوان التي تعني جيدًا لعلامتك التجارية على المدى الطويل.

4. اختر النوع المناسب من التميمة

نعم ، قد يبدو هذا وكأنه فكرة ذاتية ولكن الشخصية التي تختارها لتكون تعويذة علامتك التجارية مهمة جدًا أيضًا. إذا كانت موجودة بالفعل في الطبيعة ، فإن الناس يربطونها بالفعل بخصائص معينة. تحقق مما إذا كانت هذه الخصائص تعمل لصالحك وإذا كنت تشعر حقًا أن الشخصية ستتواصل جيدًا مع جمهورك.

في بعض الأحيان ، تأتي أفضل الأمثلة والتعلم من الإشارات المرئية. لذلك بدون مزيد من اللغط ، دعنا ندخل في تحليل Kimp لأفضل وأسوأ تمائم العلامات التجارية.

11 من أفضل وأسوأ تمائم العلامات التجارية

نحن نعلم أن التصميم عمل شاق وأن النجاحات والإخفاقات جزء من اللعبة. لذلك فإننا لا نعني عدم الاحترام لأي شخص أثناء تقييم بعض تمائم العلامات التجارية الأكثر شهرة حول العالم.

بصفتنا مديري العلامات التجارية والمسوقين الذين يتطلعون إلى تنمية سوقك من خلال تعويذة العلامة التجارية ، نأمل أن تكون هذه المدونة بمثابة دليل لما يجب فعله وما يجب تجنبه.

ومع ذلك ، حان الوقت للغوص في الأمر.

1. كيندر بينجوي

Kinder Pingui هي وجبة شوكولاتة خفيفة لذيذة تحظى بشعبية في معظم أنحاء العالم. تمائم الشوكولاتة صعبة كما اكتشفها M&M مرارًا وتكرارًا. عليهم أن يستأنفوا عبر الأجيال مما يجعل تصميم تعويذة العلامة التجارية تحديًا صعبًا.

لكن Kinder Pingui نجح في الحصول عليها بشكل صحيح تمامًا. ما رأيك عندما نتحدث عن الشوكولاتة؟ السعادة و الفرح؟ حسنًا ، ماذا عن البطريق اللطيف السعيد؟

تفوق تصميم التميمة هذا في اختيار الشخصية والاتصال بالمنتج / العلامة التجارية أيضًا. الجميع يحب طيور البطريق والآن بالتبعية ، يحبون Kinder Pingui أيضًا.

2. أرنب دوراسيل

هذه العلامة التجارية التميمة خالدة ، أليس كذلك؟ الإعلانات الشائنة التي نشأ عليها معظمنا ، لا تزال تدور في رؤوسنا عندما نفكر في البطاريات. هناك احتمالات عندما ترى أو تسمع "دوراسيل" تحصل على صورة سباق أرنب وردي بمساعدة بطاريات دوراسيل. قد يبدو اللون الوردي خيارًا غريبًا ، لكن هذا يجعله أكثر فاعلية من حيث أنه يبرز ولا يمتزج كثيرًا. ويتم حل مسألة الوعي بالعلامة التجارية حيث يرتدي الأرنب بدلة دوراسيل (الذهبية والأسود) في كل إعلان.

مرة أخرى اختيار ممتاز مع اختيار الشخصية. تشتهر الأرانب بسرعتها ويتم حفر هذه الحقيقة في الجميع منذ الصغر.

3. بيلسبري دوبوي

مرة أخرى ، شخص ما رأيناه جميعًا يشرف على شاشات التلفزيون الخاصة بنا. رئيس الطهاة OG وخبير العجين. نعم ، نحن نتحدث عن Pillsbury doughboy. هل تصدقنا إذا قلنا لك أن حملة doughboy سارية المفعول منذ عام 1965 والشخصية بقيت على حالها إلى حد ما ؟!

هذا ما يحدث عندما تحصل عليه بالشكل الصحيح في المرة الأولى. كان مخصصًا في الأصل لمنتجات العجين المبردة من Pillsbury ، وهو الآن تعويذة بحكم الواقع في جميع منتجاتها. ومن المثير للاهتمام ، أن Doughboy لديه حتى مجموعة ألعاب على غراره وأسرته. انظر إلى أي مدى يمتد حب التميمة هذه العلامة التجارية ؟!

يتميز Doughboy بتصميم بسيط للغاية. قبعة طاه ووشاح وخدود وردية تجعله محبوبًا لدى الجميع. في حين أنه أبيض في الغالب ، بسبب كونه مصنوعًا من العجين ، فإن اللون الأزرق للعلامة التجارية ينبثق في استخدامه على قبعته وفي عينيه.

قد تكون هذه الألوان البسيطة أيضًا سبب تمسك Pillsbury بنفس التميمة لأكثر من 50 عامًا حتى الآن.

4. الكلب الهدف

قد يكون هذا أحد أغرب الخيارات لتميمة العلامة التجارية ولكننا نحب التصميم والرسائل ، لذلك دعونا نتحدث عنها. الكلب المستهدف أو تميمة Bullseye هو التميمة الرسمية للمحل. إنه جحر ثور مع بولس مرسومة على إحدى عينيه.

نعتقد أن حقيقة أن التميمة هي كلب تحظى بشعبية كبيرة. رسالة العلامة التجارية واللعب على اسم العلامة التجارية Target واضحان. ولكن بغض النظر عن تلك الخيارات الذكية ، فإن العلامة التجارية أصابت الهدف حقًا عندما قرروا اختيار مثل هذا التميمة اللطيفة والمحبوبة عالميًا.

يمكنك رؤية هذا الكلب في كل قطعة تسويقية من Target - الإعلانات التلفزيونية والملصقات والنشرات والوثائق الرسمية أيضًا.

5. رجل كول ايد

عادةً ما تحتوي العلامات التجارية للمشروبات على تمائم رائعة ومثيرة للاهتمام. ولكن ماذا يحدث عندما تحتوي العلامة التجارية على كلمة كوول (كوول) في الاسم نفسه؟ والنتيجة بالطبع تميمة علامة تجارية رائعة مثل Kool Aid Man. حقًا ، لا توجد كلمة أخرى لوصف تعويذة العلامة التجارية الشهيرة هذه.

تميمة العلامة التجارية هذه هي تجسيد مثالي للمشروب مع الإبريق والألوان المناسبة. إنه حقًا يفوز بالجائزة الكبرى للهوية المرئية للعلامة التجارية وحملات التوعية. بينما قامت العلامة التجارية بتحديث المظهر على مر العقود ، كانت التحديثات تغييرات طفيفة أدت فقط إلى تحسين جاذبية التميمة لجمهورها المستهدف.

كانت الألوان الأحمر والأزرق والأصفر من التصميم الأصلي هي الخيار الأمثل لإظهار أن المشروب يمثل المتعة والسعادة والجاذبية الجماعية.

6. فرصة السيد هوندا

أحيانًا لا تتوافق تمائم العلامات التجارية التي نصنعها بأفضل النوايا مع الجمهور. ليس خطأ أحد ولكن يجب أن تكون العلامات التجارية على استعداد لسحب القابس إذا لم تكن الكيمياء موجودة منذ البداية. السيد فرصة هوندا هو مثال كلاسيكي على ذلك. كان للعلامة التجارية رجل اسمه السيد أوبورتيونيتي باعتباره التميمة التجارية لبيع التخليص السنوي.

في حين أنهم قصدوا أن تكون مسرحية على مقولة "الفرصة تطرق" ، إلا أن الطبيعة الوعظية لهذه الشخصية لم تتوافق بشكل جيد مع الجمهور. لقد كان ميزة أساسية في الراديو والتلفزيون وألغته العلامة التجارية تدريجياً حيث بدأ المستهلكون في قضاء المزيد من الوقت على الإنترنت.

يمكن أن يؤدي إنشاء شخصيات عامة لمجرد أن تكون وجهًا للعلامة التجارية إلى نتائج عكسية. يتوقع العملاء ارتباطًا بالعلامة التجارية وتفاعلًا هادفًا. إن منحهم مجرد عرض ترويجي للمبيعات ليس أفضل استخدام لتميمة العلامة التجارية.

7. رجل الاحتكار

السيد مونوبولي الملقب ريتش العم Pennybags. الشخصية المثالية لتجسيد اللعبة ببدلة السهرة والشارب المميز. إنه بسهولة أحد أكثر تمائم العلامات التجارية شهرة في كل العصور. يبلغ عمر التميمة التجارية ما يقرب من 80 عامًا ولكن لها جاذبية تمتد عبر الأجيال. الآن هذا بعض النجاح الحقيقي.

كان هناك العديد من الاختلافات في هذا التصميم في Pop Culture وتميمة العلامة التجارية اليوم مرادفة لكونك رجل ثري.

يجب أن تهدف تصميمات التميمة الخاصة بالعلامة التجارية إلى القيام بالعمل الذي أنجزه رجل الاحتكار. أن تكون خالدة وجذابة للناس لسنوات.

8. فتاة أمول

نحن ننظر على الأرجح إلى واحدة من تمائم العلامة التجارية النسائية القليلة. الهند ، من المثير للاهتمام أن لديها العديد من تمائم العلامات التجارية في قطاع السلع الاستهلاكية ، ولكن هذا هو المفضل في جميع أنحاء العالم. الشخصية التي تعتبر اسمًا مألوفًا وتعلق على كل ما يدور في العالم. ظهرت Amul Girl على عبوات العلامة التجارية لما يقرب من نصف قرن حتى الآن.

منذ ذلك الحين ، قامت العلامة التجارية بتشغيل العديد من الحملات الموضعية مع هذه الفتاة في المقدمة ، ونشر الكلمة على العلامة التجارية في جميع أنحاء العالم. تصميم Amul Girl عام ولكن للشعر والفستان. تذكرنا الستينيات ، ترتدي الفتاة تنورة بيضاء بينما يبرز الشعر باللون الأزرق النابض بالحياة.

تميمة العلامة التجارية هذه هي الشخصية الأكثر شعبية في البلاد وبين الشتات في جميع أنحاء العالم.

9. ZooZoos (Vodafone)

هناك شيء حول الرسوم التوضيحية الكرتونية البسيطة ، أليس كذلك؟ لقد رأينا ذلك مع Pillsbury و M&M والآن نراه مع تمائم Vodafone الشهيرة في جنوب آسيا - ZooZoos. روجت هذه المخلوقات الشبيهة بالفضاء لخدمة فودافون لفترة من الزمن.

كانت شعبيتها عالية جدًا بحيث تم بيع ألعاب ZooZoo اللينة في كل زاوية. كان الجميع يتطلع إلى تصرفاتهم الغريبة مثل الغناء والرقص واللعب عندما جاءوا للترويج لخدمات Vodafone ذات القيمة المضافة.

على الرغم من أن الشركات التلفزيونية كان لها ممثلون في الأزياء ، إلا أن معظم الحملات الرقمية كانت تحتوي على رسوم متحركة جيدة التنفيذ ، مما زاد من جاذبية تمائم العلامات التجارية هذه.

كان هناك وقت كانت فيه فودافون تكافح في منطقة جنوب آسيا ولكن الفترة التي استخدموا خلالها ZooZoos كتعويذة لعلامتهم التجارية ربما كانت الأفضل من حيث الوعي بالعلامة التجارية.

10. زبيب كاليفورنيا

الزبيب محبوب جدًا ، لذا يتطلب الأمر بعض الأحداث المؤسفة حقًا لعلامة تجارية للزبيب للحصول على تعويذة علامة تجارية مكروهة على نطاق واسع. كما أن تمائم العلامة التجارية California Raisins لا تحظى بشعبية كبيرة في الولايات المتحدة

في حين أن العلامة التجارية جربت أسلوبًا يعمل مع الكثيرين وهو جعل المنتج ينبض بالحياة ويصقل نفسه ، قد لا يكون الزبيب أفضل منتج لهذه الفكرة.

الشخصيات المتجعدة والبنية والغريبة الشكل التي اختارتها العلامة التجارية كتمائم للعلامة التجارية كان لها أيضًا فرقة موسيقية روجوا من خلالها لأنفسهم. وهذا لم ينجح أيضًا.

نتساءل عما إذا كان زبيب كاليفورنيا قد سلك طريق M&M مع تمائم العلامات التجارية الملونة ، فهل ستكون النتيجة مختلفة. ولكن نظرًا لأننا لا نستطيع أن نعرف ، سنترك لك هذه النصيحة: قم دائمًا بتقييم المظهر الجمالي لتمائمك قبل بدء البث المباشر.

اصنع التميمة المثالية للعلامة التجارية مع Kimp

هل ألهمتك هذه القطعة لإنشاء جالب الحظ للعلامة التجارية؟ هل تتساءل ما الذي سيعمل بشكل أفضل لعلامتك التجارية؟ حسنًا ، يمكنك اتباع طريقة التجربة والخطأ أو تعيين خبير.

كواحدة من خدمات التصميم الجرافيكي غير المحدودة الرائدة ، يسعد Kimp أن يخبرك أن الرسوم التوضيحية المخصصة وإنشاء التميمة هي خدعة للتجارة التي نعرفها.

لن يقوم فريق الخبراء لدينا بإنشاء تعويذة لك فحسب ، بل سيساعدك أيضًا في استخدامه في جميع حملات العلامات التجارية والتسويق الخاصة بك!

تقدم Kimp Graphics طلبات غير محدودة لخدمة التصميم الجرافيكي ، والمراجعات ، وملفات تعريف المستخدمين والمزيد. تبحث لإضافة الشخصية إلى مقاطع الفيديو؟ تحقق من اشتراك Kimp Video الخاص بنا مع الرسوم المتحركة وإبداعات GIF وخدمات إنشاء الفيديو مقابل رسوم شهرية ثابتة.

اشترك في الإصدار التجريبي المجاني الآن وابدأ!