كيفية العثور على مكانة علامتك التجارية على TikTok والمبدعين لمشاركتها
نشرت: 2021-10-11إنشاء مكانة علامتك التجارية هي وسائل التواصل الاجتماعي 101. إن امتلاك صوت فريد والاستفادة من جمهور معين على جميع المنصات سيغير طريقة إدراك جمهورك لك وتفاعلهم معك.
فكر في مكان مثل هذا: إذا وجدت نفسك في غرفة صاخبة ، فلماذا تهتم بمحاولة الصراخ على أي شخص آخر بينما يمكنك العثور على غرفة أصغر؟
TikTok ليست استثناء. في الواقع ، من المهم تقريبًا أن تستفيد العلامات التجارية من مكانة معينة من خلال تسويق TikTok. بفضل الخوارزمية القوية وقاعدة المستخدمين الهائلة ، طورت المنصة مجتمعات متخصصة لا حصر لها على مدى السنوات القليلة الماضية.
إذا كنت ، كعلامة تجارية ، تستطيع تثبيت إستراتيجية TikTok الخاصة بك والاستفادة من مكانتك المحددة ، فإن الفوائد هائلة. لذلك دعنا نتعمق في كيفية العثور على مكانتك ، وتحديد المؤثرين المناسبين للعمل معهم ، وازدهار حساب TikTok الخاص بك.
لماذا يجب على العلامات التجارية استخدام TikTok؟
TikTok هي منصة وسائط اجتماعية فريدة من نوعها. لقد تجاوز شهرته كتطبيق للمراهقين الذين يمارسون الرقصات وأصبح طاغوتًا ؛ ما يقرب من نصف البالغين الأمريكيين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 29 عامًا يستخدمون التطبيق.
وبالنسبة للعلامات التجارية ، فإنها تقدم فرصة رائعة للتجريب والنمو .
تكافئ الخوارزمية الخاصة بها التجريب ، ويمكن للعلامات التجارية دفع مقاطع الفيديو الخاصة بها بشكل عضوي إلى جمهور عريض حتى مع وجود عدد قليل من المتابعين.
بينما تميل منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى إلى امتلاك محتوى مشابه ، إلا أن هناك الكثير على TikTok لا تتم مشاركته في أي مكان آخر.
فمثلا:
• الصحفيون ووسائل الإعلام يتشاركون في تفاصيل الأخبار أو تفسيراتها
• تشارك المؤثرات في مجال التجميل طرقًا سريعة وسهلة لاختراق الماكياج مع أصوات رائجة
• محتوى خام غير مصفى
• محتوى Storytime و Point-View (POV)
• المحتوى خارج منطقة الجزاء الذي يشعر المستخدمون بالأمان عند مشاركته بفضل عدم الكشف عن هويتهم في التطبيق
عندما يقوم مستخدم جديد بتنزيل التطبيق ، في غضون 30 دقيقة ، ستقدم لهم TikTok محتوى متخصصًا سيكون له صدى ، وسيصبح أكثر تحديدًا أثناء قيام المستخدم بالتمرير. نتيجة لذلك ، تقدم TikTok فرصة ممتازة للعلامات التجارية للوصول إلى جمهور جديد بالكامل.
العثور على مكانة علامتك التجارية على TikTok
الآن نحن نعلم أهمية إيجاد مكانك المناسب ، فكيف تتكئ عليه؟ إليك بعض الأشياء للمساعدة في إرشادك.
استخدم TikTok بشكل مختلف
من السهل التعامل مع TikTok بنفس طريقة التعامل مع منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى ، حيث تشارك نفس المحتوى مع جميع المستخدمين. ولكن ، تعرف العلامات التجارية الأكثر نجاحًا على المنصة أنها بحاجة إلى تنفيذ إستراتيجية مختلفة وإنتاج محتوى خاص بـ TikTok.
إنه ليس مجرد جمهور جديد على TikTok ؛ يستخدم الأشخاص التطبيق بشكل مختلف عن منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى. المحتوى الموجود على تطبيقات مشاركة الصور مصقول ومعدّل وطموح ؛ ومع ذلك ، فإن TikTok أقل تلميعًا وأكثر واقعية وواقعية. أكثر العلامات التجارية نجاحًا على TikTok هي تلك التي تعلمت هذا بسرعة وكيّفت استراتيجيتها وفقًا لذلك.
وواشنطن بوست هي إحدى هذه العلامات التجارية. إن Instagram الخاص بهم مباشر ومفيد وجاد كما تتوقع ، لكن TikTok هي لعبة كرة مختلفة تمامًا. لا يزال المحتوى يدور حول العناوين الرئيسية لهذا اليوم ، ولكنه ممتع وجذاب وقائم على الاتجاه.
جرب المحتوى الخاص بك
فعلت الكثير من العلامات التجارية التي حققت نجاحًا على TikTok ذلك من خلال تبني عقلية تجريبية . ستكافئ الخوارزمية بسرعة مقاطع الفيديو التي يشاهدها جمهورك ويتفاعل معها ، مما يدفعها إلى جمهور أوسع.
كلما جربت أكثر ، كلما فهمت مكانتك وما يستجيب له جمهورها. بمجرد أن تكشف تجربتك عما يناسب علامتك التجارية ، ضاعفها!
افهم المنافذ على TikTok
عندما نتحدث عن منافذ على TikTok ، فإننا لا نعني فئات واسعة مثل الموضة أو الجمال أو اللياقة البدنية أو الطعام. بدلاً من ذلك ، تدعم خوارزمية TikTok فئات فرعية أضيق بكثير ، مثل علاجات حب الشباب الأخلاقية ، والأزياء الأكاديمية المظلمة ، وتدريبات الشقة في المنزل ، والطهي النباتي الخالي من الغلوتين.
يميل المستخدمون إلى العثور على أنفسهم في هذه المنافذ دون القيام بأي عمل للوصول إلى هناك. تساعد عادات التمرير الخاصة بهم الخوارزمية على تحديد المحتوى الذي يعجبهم وتحديد ما يريدون رؤية المزيد منه. بصفتك علامة تجارية ، يمكنك البدء في العمل ضمن فئة فرعية أوسع (مثل الموضة) ، وإنشاء محتوى لعدد قليل من المجالات الصغيرة (مثل الأزياء المستدامة ، وأزياء المهرجانات ، وأساسيات خزانة الملابس) ، ثم السماح لمقاطع الفيديو الخاصة بك بالتحدث عن نفسها.
إذا قمت بإبراز إستراتيجية TikTok الخاصة بك ، فستتمكن من رؤية مقاطع الفيديو الخاصة بك التي لها صدى أفضل لدى جمهورك المتخصص وبناء خطط المحتوى المستقبلية الخاصة بك حول ذلك.
اجعل TikToks ليس إعلانات
نعم ، لدى TikTok برنامج إعلان مدفوع حيث يمكنك وضع مقاطع الفيديو الدعائية في صفحة المستخدمين For You. ولكن يمكنك أيضًا الاستفادة بشكل كبير من السماح للخوارزمية بعمل سحرها على مقاطع الفيديو الخاصة بك. قد يكون أيضًا صدى الطبيعة العضوية لهذه المنشورات لدى المستخدم الموجود على النظام الأساسي للترفيه ، وليس لأسباب تجارية.
اعرض كيف يمكن لمنتجك / خدمتك تحسين حياة شخص ما
هناك العديد من الأمثلة على مقاطع فيديو المنتج التي تنتشر بشكل طبيعي في مكانة TikTok نظرًا لتفاعل منشئي المحتوى مع المحتوى. يمتد الهاشتاغ #tiktokmademebuyit عبر كل فئة وفي كل مكان ، من الموضة والعناية بالبشرة إلى أدوات المطبخ.
أصبح Cerave مفضلًا كبيرًا للعناية بالبشرة ، وتم بيع طماق Aerie بعد أن شارك مستخدمو TikTok حبهم لهم ، ومقاطع الفيديو التي تعرض عناصر Zara التي لا بد من امتلاكها تطفو دائمًا في جميع أنحاء النظام الأساسي.
اعثر على اللاعبين الصغار الكبار في مجال تخصصك
بينما يوجد مؤثرون هائلون على TikTok مع ملايين المتابعين ، غالبًا ما يكون المبدعون الأصغر والأكثر تخصصًا هم الذين يتمتعون بأفضل تفاعل وعلاقة مع جمهورهم.
ألق نظرة على كيفية إنشاء محتوى ملائم لمجال تخصصهم ، مما يمنح مشاهديهم مقاطع فيديو قيمة وممتعة.
bauerbeauty هو خبير تجميل يقوم بمراجعات ودروس رائعة للعناية بالبشرة ، مع سلسلة مستمرة حول منتجات الصيدليات ذات الأسعار المعقولة.
تقدم madebyblitz طعامًا نباتيًا رخيصًا وسهلاً وسريعًا بشخصية رائعة وتحرير سريع يحافظ على تفاعل الناس.
jnacryn شغوف بالأزياء المستدامة ، ومشاركة أغراض التسوق التوفير ، واختراق الملابس DIY ، ومراجعات المنتجات.
تسخرdanaimak_ من اللياقة البدنية من خلال مقاطع الفيديو عالية الطاقة التي توفر تعديلات لجميع المستويات مع التنقل في الاتجاهات ومشاركة الوصفات.
العثور على المبدعين للمساعدة في تحقيق النجاح على TikTok
يعد التعاون مع المبدعين أمرًا أساسيًا في TikTok ؛ يُعد الاستثمار في هذه الشراكات أمرًا بالغ الأهمية لتحقيق النجاح على المنصة. لكن لا يمكنك فقط اختيار منشئي محتوى عشوائيين والحصول عليهم ؛ من الضروري العثور على الأفراد المناسبين الذين يتوافقون مع علامتك التجارية.
تمامًا كما هو الحال مع المنصات الأخرى ، تعد أهمية المؤثر أكثر أهمية من مدى وصوله. يُعد ارتفاع عدد المتابعين أمرًا ثانويًا بالنسبة لكيفية تفاعل منشئ المحتوى مع جمهوره. قضى منشئو TikTok الوقت والجهد في بناء علاقة مع متابعيهم ، وهي علاقة مبنية على الأصالة.
عندما تكون مستعدًا لبدء العمل مع المؤثرين في TikTok ، اقرأ من خلال غوصنا العميق حول التسويق المؤثر وكيفية تنفيذ استراتيجية لعلامتك التجارية.
إذا كنت مستعدًا للقفز إلى عالم TikTok ، فيمكنك العثور على منشئي محتوى فرديين من خلال TikTok Marketplace والعمل معهم واحدًا على واحد. ولكن ، إذا كنت ترغب في إثارة إعجابك على TikTok ، فنحن نوصي بالعمل مع العديد من المبدعين في مجال تخصصك وتوسيع نطاق حملتك معًا. عند القيام بذلك ، يمكنك حقًا امتلاك حصة الصوت ، وبدء علامات التصنيف الشائعة ، والعثور على جمهور جديد تمامًا لعلامتك التجارية.
هذا هو المكان الذي يمكن أن يساعدك فيه TRIBE في نقل إستراتيجية TikTok إلى المستوى التالي. تساعد TRIBE العلامات التجارية في فتح المحتوى الفوري ذي العلامات التجارية من المبدعين الموهوبين والمؤثرين الذين يستخدمون منتجاتهم بالفعل ويحبونها ، وسنقوم قريبًا بدمج TikTok في منصتنا!
في غضون ذلك ، تواصل معنا اليوم لمعرفة المزيد عن منصة TRIBE.
