3 طرق للحصول على المزيد من حركة المرور وتعزيز العلامة التجارية SERP

تريد زيادة حركة البحث الخاصة بك أضعافا مضاعفة؟

تحسين محرك البحث (SEO) يدور حول لعب اللعبة الطويلة. قد يستغرق الحصول على النتائج وقتًا (ويتطلب أدوات بحث بالكلمات الرئيسية ). ولكن بعد ذلك ، غالبًا ما يتم تجاهل بعض العناصر الأساسية التي يمكنك استخدامها لصالحك.

في هذه المقالة ، سأركز على موضوعي المفضل ، و SERPs للعلامة التجارية بالإضافة إلى ثلاثة مجالات تركيز لتحسين محركات البحث يمكن أن تساعدك في زيادة عدد الزيارات العضوية والوعي بالعلامة التجارية.

1. الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية: لا تغفل ما هو واضح

هل تقوم بتحسين الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية؟ هل تعرف ما الذي يظهر عندما يبحث الأشخاص عن مصطلحات علامتك التجارية؟ تبدو هذه أسئلة واضحة ، ولكن في كثير من الأحيان ، تنسى العلامات التجارية هذا العمل المهم.

عندما يتم تضمين أسماء العلامات التجارية في استعلام البحث ، يفكر الباحث في نشاط تجاري أو ربما يكون عميلاً بالفعل.

إنهم الجمهور الأكثر قيمة لديك لأنهم على دراية بك بالفعل.

يعتبر ترتيب الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية لشركتك تأثيرًا أخف من المصطلحات غير المتعلقة بعلامة تجارية ، والتي يمكن أن تكون ذات قدرة تنافسية عالية.

تريد Google جلب الباحثين عما يبحثون عنه من أعلى سلطة. أنت سلطة علامتك التجارية الخاصة . لكن هذا لا يعني أنه لا توجد منافسة.

في الصورة أدناه ، يمكنك أن ترى أن Zara يهيمن على مشاركة حركة المرور لمصطلح العلامة التجارية "zara" في جميع أنحاء العالم خلال الأشهر الثلاثة الماضية.

ومع ذلك ، تظهر مواقع الويب الأخرى مثل us.shein.com و buyma.com في قائمة البحث العضوية. يمكن للمواقع الصغيرة والمنافسين استهداف الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية استراتيجيًا لكسب جمهور أكبر ، لذا فإن تتبع الحصة السوقية للكلمات الرئيسية التي تحمل علامتك التجارية أمر بالغ الأهمية.

أهم المواقع المنافسة لـ "Zara"

بالنسبة لمصطلح العلامة التجارية "ما وراء اللحوم" ، من ناحية أخرى ، تمتلك الشركة حوالي 51.58٪ فقط من حصة الحركة.

يشمل منافسو البحث العضوي en.wikipedia.org و fool.com و finance.yahoo.com و msn.com. المنافسون هم في المقام الأول مواقع إخبارية واستثمارية حيث من المحتمل أن يتعرف الزوار على الشركة وأسهمها.

أفضل المواقع المنافسة لـ "ما وراء اللحوم"

هذان مجرد سيناريوهين من بين سيناريوهين آخرين يظهران أنه ليس من المسلم به أنك ستحتل المرتبة الأولى في الكلمات الرئيسية التي تحمل علامتك التجارية. إذا كانت هناك مواقع موثوقة أخرى تغطي علامتك التجارية ، فقد تحصل على مرتبة أعلى. تحتاج إلى مراقبة الكلمات الرئيسية للعلامة التجارية ، وتحسينها باستمرار باستخدام أفضل الممارسات.

لترتيب هذه الشروط ، يحتاج المحتوى الخاص بك إلى:

1. قم بإنشاء أفضل محتوى للباحث.
2. تأكد من أنها ذات صلة ومفيدة وقيمة.
3. قدمه بالتنسيق المناسب ، أي نص أو فيديو أو صورة
4. تأكد من أنه محسّن للجوال وسطح المكتب.

تذكر: اسم علامتك التجارية المطابق تمامًا هو المصطلح الأكثر أهمية للعلامة التجارية وأفضل مكان لبدء العمل على مصطلحات علامتك التجارية. سأقولها مرة أخرى لأولئك الذين يقومون بالقشط: ابدأ دائمًا باسم علامتك التجارية المطابقة تمامًا.

لماذا ا؟

عادة ما يكون الجمهور الذي يبحث عن اسم علامتك التجارية المطابقة تمامًا هو الأشخاص الأكثر أهمية بالنسبة لعملك: غالبًا ما يهتم هذا الجمهور بالتعرف على نشاطك التجاري أو أن يصبح عميلاً ، أو يكون كذلك بالفعل.

علامتك التجارية SERP أو صفحة النتائج التي تظهر عندما يبحث شخص ما عن مصطلح العلامة التجارية المطابق تمامًا يخبرك كثيرًا عن مكانة استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك . العلامة التجارية SERP مهمة للمراقبة عن كثب لأنها تظهر:

1. كيف يتم فهم علامتك التجارية على الإنترنت. تكشف Brand SERP الطريقة التي يرى بها المستخدمون علامتك التجارية عندما يبحثون عن اسم العلامة التجارية بالضبط. يمكن أن يخبرك هذا أيضًا بما تفهمه Google عن علامتك التجارية.
2. نتائج استراتيجية المحتوى الرقمي الخاصة بك. إذا لم تظهر رسائل علامتك التجارية الحالية وصوت علامتك التجارية وأفضل محتوى على SERP للعلامة التجارية ، فقد حان الوقت لتحديث المحتوى.

خلاصة القول هي أن العلامة التجارية SERP هي تمثيل مهم لعلامتك التجارية لجمهورك. إنها "بطاقة أعمال Google" الخاصة بك.

2. ما وراء الروابط الزرقاء ، فإن العناصر الغنية مهمة

الروابط الزرقاء هي "النتائج التقليدية التي يعرضها Google - عنوان ووصف بنص أزرق. مثله:

تقليديا ، SEO يركز على الروابط الزرقاء. هذا أمر مفهوم لأنه ، حتى سنوات قليلة ماضية ، كانت قائمة بسيطة من 10 روابط زرقاء على SERP من Google هي ما تظهر عادةً على SERP.

اليوم ، الروابط الزرقاء العشرة التقليدية هي الاستثناء. تُظهر بيانات مواقع الويب المشابهة أن 40٪ فقط من طلبات البحث غير المتعلقة بعلامات تجارية في الولايات المتحدة تعرض نتيجة تحتوي على روابط زرقاء فقط . بالنسبة لطلبات البحث التي تحتوي على اسم علامة تجارية ، فإن هذا الرقم هو 27.5٪ .

بالنسبة إلى SERPs ذات العلامة التجارية المطابقة تمامًا في الولايات المتحدة ، فإن هذا الرقم هو 15٪ وفقًا لـ Kalicube.

ماذا نعني بالعنصر الغني؟

أي شيء ليس رابطًا أزرق: مربعات الفيديو ، مربعات Twitter ، مربعات الصور ، لوحات المعرفة ، لوحات أعمالي على Google ، يسأل الناس أيضًا ، المقتطفات المميزة ، انظر النتائج ، والقائمة تتزايد.

تذكر أن SERPs للعلامة التجارية هي حالة خاصة. تعرض Google المحتوى الذي تراه على أنه الأكثر ارتباطًا باستعلام البحث بقصد التفاعل مع علامة تجارية معينة. وفقًا لبيانات Kalicube ، فإن 85٪ من الوقت تتضمن عنصرًا غنيًا واحدًا على الأقل: جزء من المحتوى أكثر من مجرد عنوان ووصف ورابط أزرق.

في SERPs للعلامة التجارية ، يوجد في المتوسط ​​ثمانية روابط زرقاء ، والتي قد تبدو كثيرة حتى تفكر في وجود 3 عناصر غنية.

فكر في كيفية جذب انتباهك إلى المحتوى الموجود على SERP الذي يكسر رتابة الروابط الزرقاء ويكون أكثر جاذبية بصريًا: الصور ومربعات الفيديو ومربعات Twitter ولوحات المعرفة.

إنها ليست نوعًا من المرح الإضافي الذي تضيفه Google لمجرد نزوة: تميل ثلاثة عناصر غنية في SERP إلى السيطرة على انتباه المستخدم. العناصر الثرية تزداد شيوعًا على SERPs ، وتجتذب المزيد والمزيد من الاهتمام وتجذب المزيد والمزيد من النقرات.

يعد إنشاء محتوى مع وضع هذه العناصر الغنية في الاعتبار فرصة رائعة للترتيب في Google SERP للمصطلحات ذات العلامات التجارية وغير المتعلقة بالعلامة التجارية على حد سواء.

إليكم السبب:

1. تبحث Google بنشاط للترويج لهذا المحتوى
2. تركز العديد من العلامات التجارية والمسوقين وكبار المسئولين الاقتصاديين بشكل كبير على الروابط الزرقاء ، والمنافسة أقل شراسة لميزات SERP ويكون الفوز بالسباق أسهل.

لكن لا تحول كل انتباهك إلى مقاطع الفيديو والصور و Twitter حتى الآن! يقدم المحتوى الذي تنشئه للروابط الزرقاء أيضًا العديد من العناصر الغنية مثل المقتطفات المميزة ، وبطاقات المعلومات ، ويسأل الأشخاص أيضًا بشكل خاص. في الواقع ، يسأل الأشخاص أيضًا عن ظهورهم بنسبة تزيد عن 40٪ من الوقت في نتائج البحث لكلٍ من العبارات ذات العلامات التجارية وغير المتعلقة بعلامة تجارية.

ضع في اعتبارك أنه يجب تحسين تنسيق المحتوى المكتوب الخاص بك مع أخذ ذلك في الاعتبار نظرًا لأن هذه الجوانب من SERP مدفوعة بخوارزميات مختلفة وتستخدم Google معايير مختلفة للحكم على مدى ملاءمة المحتوى المكتوب الخاص بك.

عمليات البحث ذات العلامات التجارية - ميدان الاختبار الخاص بك

تعد عمليات البحث ذات العلامات التجارية و SERP للعلامة التجارية الخاصة بك أماكن رائعة لأخذ استراتيجيات "ما وراء الروابط الزرقاء" الجديدة لإجراء اختبار وتقييم فعاليتها. هذه بيئات يتم التحكم فيها نسبيًا ، مما يعني أنك لست بحاجة إلى روابط أو صفحة ويب فائقة السرعة أو حتى أفضل تجربة مستخدم يتم تصنيفها.

أنت السلطة ويجب أن تحتل مرتبة عالية في الروابط الزرقاء إذا كان المحتوى الخاص بك هو الجودة. تحتاج فقط إلى محتوى عالي الجودة يؤدي إلى تشغيل هذه العناصر الغنية ، لذا فهذه ساحة اختبار رائعة يمكن التحكم فيها.

على سبيل المثال ، إذا أنشأت سلسلة من مقاطع الفيديو بهدف ترتيبها في بحث ذي علامة تجارية ، ولم تقم مقاطع الفيديو هذه بتشغيل مربعات الفيديو (أو الأسوأ من ذلك ، أن الصفحات التي تظهر فيها لا يتم ترتيبها ، حتى في الروابط الزرقاء) ، مقاطع الفيديو فوتت علامتها ولن تصل إلى جمهورك. هذه فرصة رائعة لاختبار إستراتيجية الفيديو الخاصة بك قبل تكثيفها لتغطية المصطلحات غير المتعلقة بعلامة تجارية.

3. قوة مواقع الطرف الثالث

في مُحسّنات محرّكات البحث ، يميل العديد من جهات التسويق والعلامات التجارية إلى التركيز بشكل فريد على ترتيب المحتوى على موقع الويب الخاص بهم. يغفل هذا النهج الصورة الأوسع لأداء المحتوى الخاص بك على مواقع الجهات الخارجية مثل YouTube و Twitter ومنافذ البيع ومواقع الوسائط ومواقع الشركاء.

يعد النشر على مواقع الويب الخاصة بالأطراف الثالثة جزءًا ضروريًا من استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك وحتى استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. لا يمكن أن يعيش موقعك في عزلة إذا كنت ترغب في زيادة جمهورك وإثارة إعجاب Google ، فكلاهما يتطلع إلى رؤيتك في أماكن متعددة لفهم ما تفعله وما تقدمه.

إن النظر إلى ما هو أبعد من موقع الويب الخاص بك والتفكير في المحتوى الخاص بك في سياق النظام البيئي الرقمي العالمي لعلامتك التجارية أمر منطقي للغاية. إنها الطريقة الوحيدة لبناء استراتيجية رقمية مستدامة طويلة الأجل.

حتى على المدى القصير إلى المتوسط ​​، فإن المزايا هي:

1. يوفر فرصًا لتفاعل الجمهور في المزيد من الأماكن - يمكن أن يؤدي ظهورك على مواقع الجهات الخارجية إلى تسهيل بناء علاقة مع كبار العملاء المحتملين.
2. ينقل جمهورك إلى أسفل مسار التحويل بشكل طبيعي - يوفر هذا المحتوى نقاط اتصال متعددة ويحرك جمهورك بشكل طبيعي.
3. يضيف رؤية على Google - يمكن أن يساعدك هذا المحتوى المستأجر في الحصول على ترتيب أعلى للمصطلحات ذات العلامات التجارية وغير المتعلقة بعلامة تجارية والروابط الزرقاء والعناصر الغنية. على سبيل المثال ، مقال ضيفي في مجلة محرك البحث يصنف لعدة مصطلحات بحث ويجلب الرؤية والسلطة في أذهان جمهوري. من المحتمل أن يتم تصنيف مقطع الفيديو الخاص بك على YouTube في SERPs من Google ، ولكن قد لا تعرفه إذا كنت لا تتبعه.

جمع هذه الاستراتيجيات معًا

إذا كنت تفكر فيما تحاول Google تحقيقه بعلامتك التجارية SERP ، فسيكون من الواضح أنها نافذة رائعة على نظامك البيئي الرقمي بأكمله. ما تهدف Google إلى إظهاره على علامتك التجارية SERP هو نظرة عامة على علامتك التجارية مفيدة وقيمة لجمهورك.

هذا يجعلها طريقة رائعة للحكم على نجاح أو مجالات تحسين مُحسنات محركات البحث والمحتوى واستراتيجيات التسويق الشاملة. إنه أيضًا مكان رائع للبدء عندما تريد تحسينها جميعًا من منظور عالمي.

افتح نافذة التصفح المتخفي (للحصول على نتائج محايدة) وألق نظرة على SERP لعلامتك التجارية الآن.

1. ماذا ترى؟
2. ماذا كنت تتوقع أن ترى؟
3. ماذا تريد ان ترى؟

انظر الآن إلى الصفحات من الثانية إلى الخامسة واسأل نفسك نفس الأسئلة.

يجب أن تعكس SERP لعلامتك التجارية (بما في ذلك الصفحات من الثاني إلى الخامس) استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك بطريقة متوازنة. إذا لم يحدث ذلك (ومن شبه المؤكد أنه لن يحدث) ، فيمكنك البدء في العمل على تحسين تلك الجوانب من استراتيجيتك التي تكون دون المستوى الأمثل ، أو ناقصة التمثيل ، أو مفقودة.

أمثلة:

1. إذا كنت تستثمر في الفيديو ولا تشاهد مقاطع الفيديو (أو ترى مقاطع الفيديو الخاطئة) ، فأنت بحاجة إلى إعادة التفكير في استراتيجيتك.
2. إذا كان حساب Twitter الخاص بك نشطًا ولكن ليس لديك مربعات Twitter (أو ما هو أسوأ من ذلك ، فإن Twitter لا يصنف حتى في الروابط الزرقاء) ، فأنت لا تشرك جمهورك ويحتاج نهجك إلى إعادة التفكير.
3. إذا كنت تبحث بنشاط عن مراجعات على أنظمة أساسية معينة ، ولكن تفوقت عليها الأنظمة الأساسية الأخرى ، فمن المحتمل أنك تركز على الأماكن الخطأ.
4. إذا قرأت النص الموجود في الصفحة الأولى لعلامتك التجارية SERP من أعلى إلى أسفل ولم تعرض رسالة العلامة التجارية التي قمت بصياغتها على موقعك والمنصات الأخرى ، فاسأل نفسك ما إذا كانت رسالتك متسقة وانظر كيف وأين أنت تدفع تلك الرسالة.

والقائمة تطول وتطول. للوهلة الأولى ، تبدو العلامة التجارية SERP سهلة الفهم وسهلة الإدارة. في النهاية ، تمنحك Brand SERP نافذة على تأثير استراتيجيتك الرقمية الشاملة.

افكار اخيرة

عند تنفيذها بدقة ، ستجذب الاستراتيجيات الموضحة أعلاه بشكل طبيعي جمهورك المستهدف إلى أسفل مسار التحويل إلى أسفل حيث يبحثون عن اسم العلامة التجارية المطابق تمامًا ويبدأون في التفاعل مع علامتك التجارية SERP بشكل منتظم.