إستراتيجية العلامة التجارية - العناصر الخمسة التي يجب اقتناؤها

نشرت: 2022-12-08

إستراتيجية العلامة التجارية - العناصر الخمسة التي يجب اقتناؤها

قد تبدو استراتيجية العلامة التجارية وكأنها مصطلح واسع للغاية وغير واضح. لكن في الواقع ، يعد هذا أحد العناصر الأكثر أهمية في العلامة التجارية. إذا لم تكن قد فكرت في الأمر بشكل كافٍ بالفعل ، فهذه هي العلامة التي كنت تنتظرها.

لأنه بدون استراتيجية قوية للعلامة التجارية ، سيكون عملك "مجرد عمل تجاري آخر" بدلاً من اسم يحدده الأشخاص ويتواصلون معه. بدون إستراتيجية العلامة التجارية ، ستكون منتجاتك هي ذلك المنتج العشوائي على الرف الذي يتجاهله معظم الناس دون وعي بدلاً من أن يكون المنتج الذي يصل إلى عربة التسوق.

دعونا نغير ذلك ، أليس كذلك؟ لنتحدث عن استراتيجية العلامة التجارية اليوم. الفروق الدقيقة في ذلك. العناصر التي تجعل من استراتيجية العلامة التجارية أحد الأصول القيمة للأعمال.

إرشادات العلامة التجارية التي صممها Kimp
  • ما هي إستراتيجية العلامة التجارية وما سبب أهميتها؟
  • 5 عناصر أساسية في استراتيجية العلامة التجارية
    • 1. بيان الرؤية والرسالة
    • 2. وضع قيم العلامة التجارية والغرض منها بوضوح
    • 3. الملف الشخصي المثالي للعميل
    • 4. لهجة العلامة التجارية للرسائل
    • 5. شعار علامتك التجارية
  • ارتقِ بلعبة علامتك التجارية مع تصميمات العلامة التجارية من Kimp

ما هي إستراتيجية العلامة التجارية وما سبب أهميتها؟

الاستراتيجية ، بشكل عام ، تدور حول خطة تخبرك عن هدف وخطة لتوصلك إلى هذا الهدف. وإستراتيجية العلامة التجارية هي شيء يخبرك بالمكان الذي تريد أن تذهب إليه علامتك التجارية وكيف تخطط للوصول إلى هناك.

بمعنى آخر ، بدلاً من التركيز على نوع المنتجات التي ستبيعها ونوع الأرباح التي ستجنيها ، ومقدار نمو عملك ، تتحدث إستراتيجية العلامة التجارية عن الطريقة التي تريد أن يرى الناس بها علامتك التجارية.

تتجاوز إستراتيجية العلامة التجارية إنشاء شعار وتصميمات أخرى لهوية العلامة التجارية لتحديد علامتك التجارية. بينما تكون هذه على الطبقة السطحية ، فإن إستراتيجية العلامة التجارية تتعمق أكثر. إنها تتحدث عن ادعاء شركتك بالشهرة - السمات التي تجعل عملك لا غنى عنه. لذلك ، عندما تحدد بوضوح استراتيجية علامتك التجارية ، فإنك تستثمر في التقدم طويل الأجل لعلامتك التجارية.

وإليك فوائد استراتيجية العلامة التجارية الواضحة -

  • إلى جانب اكتساب العملاء ، تعمل إستراتيجية علامتك التجارية أيضًا على تعزيز الاحتفاظ بالعملاء.
  • يساعد في تشكيل صورة علامتك التجارية
  • من خلال استراتيجية واضحة للعلامة التجارية ، ستعرف مكانة علامتك التجارية في الصناعة وكيفية البقاء في صدارة المنافسين.

باختصار ، تعتبر استراتيجية علامتك التجارية أكثر أهمية مما تعتقد. واستنادًا إلى نموذج عملك ، والصناعة التي ينتمي إليها عملك وعوامل أخرى ، هناك أنواع مختلفة من استراتيجيات العلامات التجارية.

تعرف عليها من مدونتنا حول أنواع استراتيجيات العلامات التجارية .

الآن ، بغض النظر عن استراتيجية العلامة التجارية التي تختارها لعملك ، هناك بعض العناصر الأساسية التي يجب أن تكون جزءًا من هذه الإستراتيجية. دعونا نرى ما هم.

5 عناصر أساسية في استراتيجية العلامة التجارية

1. بيان الرؤية والرسالة

إن صياغة رؤيتك والبيانات المفقودة ليس فقط لإضافة المزيد من القيمة إلى موقع الويب الخاص بك. إنه أيضًا لإرساء مزيد من الوضوح على مسار عملك.

الرؤية هي الهدف النهائي للمكان الذي تريد أن يتجه عملك إليه. قد يكون هذا شيئًا مثل الرغبة في أن يصبح عملك عالميًا يومًا ما أو فتح أكثر من 100 متجر في بلدك. وستكون المهمة هي الأهداف قصيرة المدى التي ستوصلك إلى الرؤية.

عندما لا تكون متأكدًا من مكان عملك بعد 5 سنوات من الآن و 10 سنوات من الآن ، لا يمكنك تحديد كيف تريد أن ينظر الناس إلى عملك بوضوح. يجب أن تكون الصورة التي تبنيها لعملك ، بعد كل شيء ، متوافقة مع الأهداف التي لديك لعملك.

على سبيل المثال ، لدى Nike مهمة "جلب الإلهام والابتكار لكل رياضي في العالم".

هذا يتجاوز القول بأن العلامة التجارية تريد صنع سلع رياضية عالية الجودة. يتحدث عن الابتكار - عن الإلهام. وهذا يشير إلى الاتجاه الذي تنوي العلامة التجارية التقدم فيه الآن وفي المستقبل.

إذا كنت تتابع Nike على قنواتها الرقمية العديدة ، فقد تتمكن على الفور من ربط هذه المهمة بنوع الحملات التي تديرها العلامة التجارية. وقد ساعدت هذه الحملات في تشكيل صورة العلامة التجارية الإيجابية القوية التي تتمتع بها Nike اليوم.

لذلك ، لا غنى عن رؤية شركتك ورسالتها في استراتيجية العلامة التجارية. ويجب أن تتماشى جميع رسوماتك الترويجية وتصميمات علامتك التجارية مع رؤية علامتك التجارية ورسالتها.

2. وضع قيم العلامة التجارية والغرض منها بوضوح

حسنًا ، حتى تعرف إلى أين يتجه عملك. لكنهم يقولون "الرحلة لا تقل أهمية عن الوجهة". وفي حالة العلامة التجارية ، تكون الرحلة أكثر أهمية بقليل من الوجهة نفسها. لهذا السبب يعد توضيح قيم علامتك التجارية والغرض منها أمرًا ضروريًا لاستراتيجية العلامة التجارية الجيدة.

يخبرك الغرض من العلامة التجارية لماذا تفعل كل ما يفعله عملك. على سبيل المثال ، إليك كيفية تحديد Walmart للغرض منها.

فارغ
مصدر

لذا ، فإن وول مارت لا يتعلق بمحلات السوبر ماركت التي تبيع البقالة. يتعلق الأمر بدمج الأساليب المستدامة ، وجعل التسوق أكثر ملاءمة ، وبناء مجتمعات أفضل ، ومساعدة الناس على توفير المزيد من المال. عندما تصل إلى التفاصيل ، تحدث فرقًا!

بينما يخبر الغرض من العلامة التجارية العملاء عن سبب إنشاء عملك ، فإن قيم علامتك التجارية تخبرنا بكيفية تنفيذ فكرتك. الأخلاق التي يعتمدها عملك التجاري. من ثقافة شركتك إلى أنشطة المسؤولية الاجتماعية للشركات ، تتحدث الكثير من الأشياء عن قيم علامتك التجارية. نظرًا لأن كل هذه الإجراءات ستؤثر على العلامة التجارية ، فلا يمكنك البدء باستراتيجية علامتك التجارية دون فهم واضح لأهداف علامتك التجارية وقيمها.

إليك كيفية تحديد ستاربكس لقيم علامتها التجارية.

فارغ
مصدر

يُعد الاهتمام بالأشياء الصغيرة التي تحدد التجربة الكلية في كل منفذ من منافذ ستاربكس إحدى الطرق التي تمكنت العلامة التجارية من خلالها من الالتزام بقيمها.

تساعد قيم علامتك التجارية والغرض منها في جذب النوع المناسب من العملاء. وهي توفر للعملاء سببًا لاختيار علامتك التجارية على منافسيك. يقودنا ذلك إلى العنصر التالي في استراتيجية العلامة التجارية - شخصية جمهورك.

3. الملف الشخصي المثالي للعميل

كيف ستحدد عميلك المثالي؟ على سبيل المثال ، إذا كنت تمتلك مقهى ، كيف ستصف شكل عميلك المستهدف؟ هل سيكونون مهنيين عاملين يبحثون عن ركن هادئ للعمل بسلام؟ أو جمهور محب للمرح من الشباب الذين يبحثون عن أجواء انتقائية للتسكع مع أصدقائهم؟

من تصميم هوية علامتك التجارية إلى خلق الأجواء في المقهى الخاص بك ، سيتم بناء كل قرار صغير حول شخصية الجمهور هذه. لأنك تريد أن يحب عملاؤك المقهى الخاص بك وعلامتك التجارية.

لذلك ، عندما تضع إستراتيجية العلامة التجارية الخاصة بك معًا ، يجب أن يكون لديك وصف واضح لملف تعريف العميل المثالي الخاص بك. كلما كان ذلك أكثر تفصيلاً ، كان ذلك أفضل.

عندما تعرف عملائك جيدًا ، فأنت تعرف المشكلات التي يواجهونها ونوع الحلول التي يتوقعونها. مع هذا ، ستتمكن من حزم علامتك التجارية والترويج لها بالطريقة الصحيحة. لأنك تعرف كيف تقنعهم بأنهم يتخذون القرار الصحيح باختيار علامتك التجارية.

على سبيل المثال ، التصميم المبهج أدناه سوف يروق على الفور لأصحاب الحيوانات الأليفة.

فارغ
تصميم الشعار Kimp

نصيحة Kimp: يجب إنشاء تصميمات علامتك التجارية مثل الشعار وبطاقات العمل والتعبئة بالإضافة إلى التصميمات الترويجية مثل الإعلانات ومحتوى الوسائط الاجتماعية بناءً على جمهورك المستهدف. على سبيل المثال ، تتغير المشاعر اللونية مع تقدم العمر. وتظهر بعض الدراسات أن البالغين الأصغر سنًا يختارون الألوان اللونية أكثر من كبار السن. لذلك ، حتى الخطوات الأساسية مثل اختيار لوحة ألوان علامتك التجارية يجب أن تضع جمهورك المستهدف في دائرة الضوء.

فارغ
مصدر

إذا كنت تعتقد أن الحفاظ على النمط المرئي في تصميماتك والاستحواذ باستمرار على أذواق جمهورك المستهدف يبدو وكأنه تحدٍ ، فاترك متطلبات تصميم علامتك التجارية لفريق Kimp .

4. لهجة العلامة التجارية للرسائل

عندما نتحدث عن رسائل العلامة التجارية ، فإننا نعني كل شيء من التصميمات الرقمية والمطبوعة إلى النسخة الموجودة في كل من هذه التصميمات وتواصلك على وسائل التواصل الاجتماعي. يجب أن تكون نبرة صوت علامتك التجارية متشابهة عبر جميع هذه القنوات. إذا كانت إعلاناتك "تبدو" مختلفة عن موقعك على الويب أو الوسائط الاجتماعية ، فلا يمكنك إنشاء اتصال قوي بجمهورك.

يصادف الناس الكثير من العلامات التجارية. لكنهم لا يتبعونهم جميعًا ويتفاعلون معهم باستمرار. يتفاعلون فقط مع العلامات التجارية التي لها نبرة لها صدى معهم.

إذن ، كيف تريد أن تبدو علامتك التجارية؟ محترف ، ذكي ، فكاهي ، ودود ، متعاطف؟ على سبيل المثال ، تستخدم Dove نغمة جريئة وراقية للمراسلة عبر قنواتها. لذلك ، عند مقارنة حملات مختلفة من العلامة التجارية ، قد يكون الهدف الأساسي مختلفًا لكل منها ولكن تظل النغمة كما هي - إيجابية وتمكينية.

عرض هذا المنشور على Instagram

منشور تم نشره بواسطة قناة Dove Global (dove)

كما ترى ، فإن نغمة علامتك التجارية هي ما يضيف لمسة شخصية ويساعد العملاء على ربط حملة بأخرى وبالتالي تكوين رأي حول علامتك التجارية. لهذا السبب يجب أن تتحدث إستراتيجية علامتك التجارية أيضًا عن نبرة الرسائل الخاصة بك.

نصيحة كيمب: تصميمات علامتك التجارية هي الطريقة التي يراك عملاؤك بها معظم الوقت. لتكوين الانطباع الصحيح ، تحتاج إلى نغمة واضحة للرسائل تتماشى مع قيم علامتك التجارية.

كل شيء من الخطوط إلى الألوان والأسلوب المرئي العام يمكن أن يؤثر على نغمة تصميماتك. ونظرًا لأن تصميماتك هي نقاط اتصال قيّمة ، فاعمل مع فريق تصميم محترف مثل Kimp لإنشاء تصميمات تنقل رسالتك بالنغمة المقصودة.

5. شعار علامتك التجارية

إذا كان هناك أصل واحد للعلامة التجارية حيث تصل جميع عناصر إستراتيجية العلامة التجارية المذكورة أعلاه مثل أهداف عملك وقيمك ووصف العميل المستهدف والنغمة إلى نقطة مشتركة ، فهذا هو شعار علامتك التجارية.

تتعلق العلامة التجارية الجيدة بسرد قصة علامتك التجارية. لأن العلاقات طويلة الأمد مبنية على القصص المشتركة. وعندما تروي قصة يتعاطف الناس مع قصتك ، أو يشعرون بتأثرها بها أو يجدونها ملهمة أو يشعرون أنها مشابهة لقصصهم. عندما يحدث أي من هذا ، تكون علامتك التجارية ناجحة. يمكن أن يكون الشعار الخاص بك طريقة واحدة لتمثيل قصة علامتك التجارية بإيجاز. لهذا السبب عند تحديد استراتيجية علامتك التجارية ، يجب عليك أيضًا تضمين شعار علامتك التجارية فيها.

في معظم الحالات ، ستتم الإشارة إلى استراتيجية علامتك التجارية عندما يتعين عليك التخطيط لحملات أو تحديد استراتيجية وسائط اجتماعية جيدة ، أو حتى اتخاذ قرارات تسويقية كبرى. يضمن وجود شعارك هناك أن قرارك يلائم دائمًا قصة علامتك التجارية ويبقيها مرئية.

فارغ
مصدر

تبحث عن الإلهام؟ تحقق من مدونتنا حول أفضل وأسوأ العلامات التجارية من العلامات التجارية المعروفة.

ارتقِ بلعبة علامتك التجارية مع تصميمات العلامة التجارية من Kimp

عندما يكون لديك استراتيجية علامة تجارية ، فأنت بحاجة إلى فريق تصميم جيد لمساعدتك على وضع هذه الأفكار في شكل يسهل إدراكه. وهنا يأتي دور Kimp. بدون متاعب البحث عن مصمم منفصل للشعارات وتصميمات العلامات التجارية ، ومصمم لإعلاناتك ، وآخر لتصميمات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، يمكنك العمل مع فريق تصميم مخصص يعتني بكل شيء التصميمات التي تحتاجها للعلامة التجارية والتسويق على حد سواء. لمعرفة كيفية عمل ذلك ، قم بالتسجيل في الإصدار التجريبي المجاني لمدة 7 أيام.

المنشورات ذات الصلة

تحديث إستراتيجية علامتك التجارية عندما تكون محوريًا في الوباء
8 أخطاء في تغيير العلامة التجارية + نصائح للتصميم يمكنك التعلم منها