ما هو دليل نمط العلامة التجارية ولماذا تحتاج إليه؟

لديك خطة عمل. لديك استراتيجية المنتج. شركتك لها اسم. ولكن هل لديك دليل نمط العلامة التجارية؟ يُطلق عليه أحيانًا دليل العلامة التجارية ، يستكشف دليل نمط علامتك التجارية ويحدد العناصر الأساسية لعلامتك التجارية ، وكيف يعملان معًا ، وكيفية تنفيذها لنمو الأعمال.

ما هو دليل نمط العلامة التجارية؟

دليل نمط العلامة التجارية هو Rosetta Stone لتطوير العلامة التجارية ، مما يجعل أصولك الإبداعية ورسائلك متسقة عبر جميع الوسائط والقنوات. إنه يبني هويتك المرئية وشخصيتك من خلال رؤى الجمهور المستهدف وإرشادات المراسلة بناءً على البحث العميق والتحليل التنافسي.

يتعمق دليل أسلوب علامتك التجارية في الركائز التسويقية لشركتك ، بما في ذلك الغرض والشخصية والمكانة والإدراك والترويج.

على الرغم من أن علامتك التجارية موجهة للعملاء ، إلا أن دليل أسلوب علامتك التجارية ليس كذلك. إنها مجموعة من القواعد الداخلية لإرشادك وموظفيك وأي موظفين مستقلين تابعين لجهات خارجية أو وكالات تشارك في بناء علامتك التجارية.

دليل نمط العلامة التجارية مقابل دليل أسلوب التحرير: ما الفرق؟

من المهم أيضًا ملاحظة أن دليل أسلوب علامتك التجارية مميز ومختلف عن مستندات دليل أسلوب التحرير. يستكشف دليل أسلوب علامتك التجارية الصورة الكبيرة لعلامتك التجارية. يتضمن كل ما يدخل في إنشاء مظهر وأسلوب متسقين لعلامتك التجارية. على سبيل المثال ، قد يتضمن دليل نمط علامتك التجارية معلومات عن المنافسين وشخصيات العملاء ومشاكل العملاء والميزات والفوائد الفريدة لعروض شركتك.

من ناحية أخرى ، يوضح دليل أسلوب التحرير الخاص بك فقط كيفية نقل هذه العناصر من خلال اختيار الكلمات. ستتأثر المواد الموجودة في دليل أسلوب التحرير الخاص بك بما هو موجود في دليل أسلوب علامتك التجارية ، ولكنها لن تتعمق في عملية تفكيرك بنفس الطريقة.

فكر في دليل نمط العلامة التجارية على أنه من ولماذا علامتك التجارية ، ودليل أسلوب التحرير الخاص بك على أنه يقدم لك الطريقة لفريقك الإبداعي.

دليل نمط المحتوى التحريري

يصور دليل أسلوب التحرير الخاص بك صوت علامتك التجارية ، بالإضافة إلى إرشادات محددة للكتاب. يجب أن تحدد دليل الأسلوب الذي تستخدمه شركتك (AP أو Chicago). قد يتضمن الفروق الدقيقة النحوية والأسلوبية الخاصة بشركتك ، مثل ما إذا كنت تستخدم الأحرف الكبيرة في العناوين ، أو ما إذا كنت تستخدم فاصلة تسلسلية. يجب أن يشير أيضًا إلى تفضيلات الصوت - مثل استخدام فقرات قصيرة يمكن مسحها ضوئيًا - وقد يتضمن نصائح حول الرسائل أو الكلمات التي تفضلها والتي لا يستخدمها الكتاب لوصف عروضك أو علامتك التجارية.

لماذا تحتاج شركتك إلى دليل نمط العلامة التجارية؟

علامتك التجارية هي كيف يرى العالم شركتك. ستؤذي العلامات التجارية غير الدقيقة أو غير المتسقة تصور المستهلكين لشركتك ، مما يعيق قدرتك على النمو ، حتى مع أفضل المنتجات أو الخدمات.

ما الذي يجعل العلامة التجارية جيدة؟ الاتساق ، بالنسبة للمبتدئين. تظهر الأبحاث أن تقديم علامة تجارية باستمرار عبر جميع الأنظمة الأساسية يمكن أن يزيد الإيرادات بنسبة تصل إلى 23٪ . يوضح دليل نمط علامتك التجارية لفريقك الإبداعي كيفية تقديم علامتك التجارية بشكل موحد.

أعتقد أنه من هذا الطريق. إذا كانت علامتك التجارية عبارة عن مطعم ، فأنت تريد تقديم طعام ثابت في كل مرة. يريد العملاء أن يعرفوا أنهم إذا طلبوا نفس الوجبة مرة أو مرتين أو 10 مرات ، فسوف يتذوقون نفس المذاق في كل مرة.

يشبه دليل نمط علامتك التجارية كتاب الوصفات الذي يساعد كل فرد في فريقك الإبداعي على تقديم تجربة متسقة للمستهلكين. فيما يتعلق بالعلامة التجارية ، يعد هذا النوع من التوحيد أمرًا بالغ الأهمية لتطوير التعرف على العلامة التجارية بين جمهورك المستهدف. هذا الاعتراف هو أساس ثقة المستهلك.

ماذا يوجد في دليل نمط العلامة التجارية؟

كل علامة تجارية فريدة من نوعها ، لذلك يجب أن يكون كل دليل نمط علامة تجارية أيضًا. ستعتمد عملك على أكثر ما يهم شركتك ورسالتها ورؤيتها. ومع ذلك ، يجب أن تظهر بعض العناصر المشتركة في معظم أدلة نمط العلامة التجارية للمساعدة في توجيه فريق التسويق الخاص بك إلى المسار الصحيح عند تطوير استراتيجية التسويق الخاصة بك أو إنشاء المحتوى.

تحليل تنافسي

قم بإجراء بحث متعمق حول المنافسين المباشرين والطموحين لتحديد فرص تمييز علامتك التجارية عن العلامات التجارية الأخرى الموجودة. لا يلزم تضمين نتائج هذا التحليل في الناتج النهائي الخاص بك ولكن يجب الاحتفاظ بها في مكان ما للرجوع إليها والإلهام.

قصة العلامة التجارية

أخبر قصة كيفية تأسيس العلامة التجارية ، وشرح ما تهدف علامتك التجارية إلى القيام به ، ولمن ولماذا. ستحتاج إلى وضع ركائز علامتك التجارية في الاعتبار أثناء كتابة هذه القصة ، لضمان الاتساق. سيعطي توضيح المهمة هدف تطوير علامتك التجارية ، مما ينتج عنه علامة تجارية عامة أقوى يكون لها صدى أكبر لدى جمهورك المستهدف ، طالما أن مهمتك تتماشى مع قيمهم.

الجمهور المستهدف

حدد التسلسل الهرمي للجماهير المستهدفة لعلامتك التجارية بناءً على التركيبة السكانية والسلوكيات والاهتمامات. يجب أن يكون لمعظم العلامات التجارية جماهير مستهدفة أولية وثانوية على الأقل.

قم بإنشاء شخصيات عملاء مفصلة - ملفات تعريف للأنواع الرئيسية للعملاء في الأسواق المستهدفة - لإضفاء الطابع الإنساني على عملائك المستهدفين. تساعدك هذه الشخصيات على تذكر من تتحدث إليه ، حتى تتمكن من جعل رسائلك شخصية.

ضع قائمة بمشاكل العملاء ذات الصلة - الفورية والمستقبلية ومدى الحياة - لشخصياتك وكيف تحلها منتجاتك أو خدماتك.

إرشادات المراسلة

يجب أن تركز رسالتك على فوائد علامتك التجارية وأن تنقل عرض القيمة بوضوح - حدد ما يميز علامتك التجارية عن المنافسين ويجعلها جذابة للمستهلكين.

مع ترسيخ عرض القيمة الخاص بك ، قم ببناء هرم العلامة التجارية. يجب أن يتضمن هرم علامتك التجارية ما يلي:

• جوهر العلامة التجارية - فكرة مكونة من جملة أو جملتين تجسد جوهر أو روح العلامة التجارية
• الشخصية / الصوت - كيف تصل العلامة التجارية إلى المستهلكين ؛ صف النغمات التي يجب استخدامها وأيها يجب تجنبها
• القيم - المعتقدات أو السمات التي تمثلها العلامة التجارية والتي لها صدى لدى الجمهور المستهدف
• الفوائد العاطفية - كيف يجعل المنتج العميل يشعر
• الفوائد الوظيفية - ما يحققه المنتج عمليًا للعميل
• الميزات - الجوانب والحقائق الملموسة حول العلامة التجارية / المنتجات

لا تحتاج إلى الدخول في تفاصيل الصياغة واختيار الكلمات في هذه المرحلة ، فقط الرسالة العامة التي تريد نقلها مع مواد التسويق الخاصة بك. ستنتقل التفاصيل إلى دليل أسلوب التحرير لاحقًا.

العناصر البصرية

تعكس العناصر المرئية لدليل نمط علامتك التجارية كيفية ظهور علامتك التجارية عبر الوسائط. تمامًا كما ستنعكس رسائلك في دليل أسلوب التحرير الخاص بك ، يجب نقل الجوانب التالية بطرق بسيطة وواضحة في دليل النمط المرئي الخاص بك ، المستوحى من دليل أسلوب علامتك التجارية.

الشعار: شعارك هو تمثيل مرئي بسيط ويمكن التعرف عليه لعلامتك التجارية. قد يشتمل دليل نمط علامتك التجارية على شعارات ثانوية وأشكال مختلفة للشعار في تكوينات مختلفة ، بما في ذلك أنماط الشارة الأفقية والعمودية والصغيرة. تتضمن عملية تصميم الشعار البحث ورسم الأفكار وتوجيه مفاهيم الشعار بالكامل. ولكن بمجرد الانتهاء من ذلك ، يمكنك مشاركته في دليل الأسلوب المرئي الخاص بك لمساعدة الفنانين المتعاقدين أو فريقك الإبداعي الداخلي على فهم كيف يمكنهم - ولا يمكنهم - استخدام شعارك.

أسلوب الطباعة: تُنشئ الخطوط تجربة قراءة متسقة ومميزة وقابلة للتحديد عبر جميع الاتصالات المكتوبة ، من نص الإعلان إلى عناوين الويب إلى رسائل البريد الإلكتروني وما إلى ذلك. اهتم ببعض التحديدات الأساسية والثانوية للخط ؛ اختر الخطوط التي تتوافق مع علامتك التجارية وتكمل شعارك. بمجرد إجراء تحديدات الخطوط الأساسية والثانوية ، قدم توجيهات حول كيفية تنفيذها عبر جميع العلامات التجارية ، مع أمثلة.

لوحة الألوان: لوحة الألوان هي مجموعة من الألوان المحددة مسبقًا والتي سيتم استخدامها في جميع العلامات التجارية. ترتبط الألوان بالمزاج ، مما يساعد على إثارة استجابة عاطفية في جمهورك المستهدف. هم أيضا يساهمون في الألفة. اختر الألوان التي تمثل شخصية علامتك التجارية جيدًا ، وتتناغم مع بعضها البعض ، وتكون فريدة ولكنها متعددة الاستخدامات.

عناصر العلامة التجارية: عناصر العلامة التجارية هي أي عناصر ثانوية يمكن استخدامها لتحسين علامتك التجارية ، مثل الأنماط أو التدرجات أو معالجات الصور. يمكنك أيضًا تضمين الرسوم التوضيحية والرموز المخصصة.

المعايير المرئية: استخدم لوحة المزاج للإلهام وحدد الخصائص التي يجب العثور عليها في أي تصوير للعلامة التجارية. قد يشمل ذلك الألوان والتخطيطات وعناصر أخرى.

إرشادات الوسائط: توفير إرشادات حول كيفية استخدام العناصر المرئية في الوسائط ، مثل نماذج الإعلانات والمنشورات الاجتماعية وما إلى ذلك ، مع اقتراحات حول الرسائل المصاحبة ، مثل الكلمات التي يجب استخدامها في التعليقات وعلامات التصنيف والمزيد. على الرغم من أن معظم جوانب دليل نمط علامتك التجارية لن تكون متاحة للجمهور ، يجب مشاركة إرشادات الوسائط الخاصة بك مع أي منشور أو موقع ويب يغطي علامتك التجارية.

طلب

يعد إنشاء دليل نمط العلامة التجارية مع إرشادات محددة لتنفيذ المواد الإبداعية عبر مجموعة متنوعة من القنوات أمرًا واحدًا. لكن قسم التطبيق في دليل نمط علامتك التجارية يوضح على وجه التحديد كيف يمكن أن تظهر علامتك التجارية في العالم الحقيقي.

يمكن أن يشمل هذا القسم بطاقات العمل والقمصان واللوحات الإعلانية وتغليف المنتج ، على سبيل المثال لا الحصر. ستؤدي هذه الأمثلة أيضًا إلى إنشاء محتوى مرئي مستقبلي.

هل تحتاج إلى مساعدة في دليل نمط علامتك التجارية؟

علامتك التجارية هي توازن دقيق للمكونات. مع توسعها وتطورها ، لا يمكنك ترك التغييرات لمصيرها أو عرضة للتفسير. يعد ترسيخ إرشادات العلامة التجارية الواضحة أمرًا بالغ الأهمية لرسم المسار المناسب لتطوير العلامة التجارية.

بالإضافة إلى الوقت والصبر ، يتطلب إنشاء دليل نمط العلامة التجارية الإلهام ، والرؤية الواضحة ، وفهم جمهورك المستهدف بناءً على البحث والبيانات ، والكفاءة في التصميم الجرافيكي ، ومعرفة نظرية بناء العلامة التجارية ، ومهارات اتصال قوية.

تستفيد العديد من الشركات من التعاون مع المهنيين ذوي الخبرة ، مثل الاستشارات التسويقية ، للمساعدة في بناء دليل أسلوب علامتها التجارية. هاوك ميديا ​​هنا من أجلك ومن أجل علامتك التجارية. اتصل بنا اليوم للحصول على استشارة مجانية .