9 أفضل وأسوأ العلامات التجارية والدروس المستقاة منها

هل الكلمات "فقط افعلها" تجعلك تفكر في علامة تجارية؟ هل فكرت في نايكي؟ لا جوائز للتخمين! ترى كيف حققت ثلاث كلمات فقط استدعاء فوري للعلامة التجارية؟ هذه هي قوة شعارات العلامة التجارية. وهذا بالضبط ما سنناقشه اليوم!

سنلقي نظرة على بعض العلامات التجارية الشهيرة من جميع أنحاء العالم. دعونا نرى الفكرة الكامنة وراء هذه الشعارات وكيف تجعلها هذه العلامات التجارية تعمل. ستكون هذه طريقة جيدة للعثور على بعض الإلهام لشعارات علامتك التجارية ، ألا تعتقد ذلك؟ لذلك ، دون مزيد من اللغط ، دعنا نتعمق في الأمر.

شعار العلامة التجارية - الصلصة السرية في العلامة التجارية

هل شعرت يومًا أن هناك شيئًا مفقودًا في استراتيجية علامتك التجارية؟ هل بحثت يومًا عن هذا الشيء الصغير الذي يمكنك إضافته لتحسين الأمور؟ قد تكون إجابتك في سطر الوصف. تعد شعارات العلامات التجارية مفهومًا قديمًا ولكنه شيء لا نشعر بالملل منه أبدًا. شيء لا يمل منه العملاء أبدًا. فيما يلي بعض الأسباب التي تجعلهم يعملون ، حتى بالنسبة للشركات الصغيرة التي بدأت للتو.

• تمثل شعارات العلامة التجارية رؤيتك. حقيقة أن لديك رؤية واضحة لعملك يمكن أن تزيد من احترام العملاء لعلامتك التجارية.
• ما يقرب من 89٪ من العملاء يميلون إلى البقاء مخلصين للعلامات التجارية التي تشاركهم قيمهم. وتساعدك النبذات التعريفية على القيام بذلك بشكل فعال.
• تعد خطوط الوصف طرقًا رائعة لتحديد شخصية علامتك التجارية وإظهار أصالة علامتك التجارية. 90٪ من المستهلكين يعتبرون الأصالة عاملاً مميزًا عندما يتعين عليهم الاختيار بين العلامات التجارية.

لذا ، يمكن أن تضيف شعارات "نعم" مزيدًا من القوة إلى استراتيجية علامتك التجارية. تبحث عن الإلهام؟ ها هي شعارات العلامات التجارية الشهيرة.

7 علامات تجارية لا تُنسى تُلهم

1. نايك - "Just Do it"

لنبدأ القائمة بأحد أكثر الشعارات شهرة - "فقط افعلها" ، لشركة Nike. قد يبدو الأمر بسيطًا ولكنه في صميم الموضوع وعلى مر السنين كان متوافقًا تمامًا مع ما تمثله العلامة التجارية. حتى أن شركة نايكي لديها علامة تجارية لها.

تم تقديم الشعار في عام 1988 وساهم بشكل كبير في نمو العلامة التجارية.

لطالما تم تصوير شخصية العلامة التجارية على أنها مثيرة وحيوية ومليئة بالحياة. لذلك ، فإن الشعار "فقط افعل ذلك" يتوافق تمامًا مع الشخصية. والجمهور الذي تستهدفه العلامة التجارية هم الشباب وكبار السن ، وخاصة عشاق الرياضة واللياقة البدنية. بالنسبة لهم ، يبدو الشعار محفزًا ومليئًا بالإيجابية. إن الشعار الذي يلقى صدى لدى جمهورك ويمثل ما تمثله علامتك التجارية يجعل شعارًا رائعًا.

2. Apple - "فكر بطريقة مختلفة"

"فكر بشكل مختلف" هو تجسيد مناسب للعلامة التجارية التي ظهرت كرائدة في عالم التكنولوجيا.

على الرغم من أن Apple لم تستخدم هذا الشعار مؤخرًا ، إلا أنها ظلت عالقة معنا. يقوم معظم مستخدمي Apple وحتى الأشخاص الذين يتابعون التكنولوجيا على الفور بربط الشعار بالعلامة التجارية. هذه هي الطريقة التي يمكن أن يصبح بها سطر الوصف لا يُنسى عند استخدامه باستمرار.

من الإعلانات التلفزيونية إلى الإعلانات المطبوعة في الصحف ، بدأت Apple في عرض حملتها Think Different باستمرار. ولهذا السبب ما زلنا نتذكرها.

نصيحة Kimp: تتمثل إحدى أفضل الطرق لإنشاء إمكانية تذكر لسطر الوصف الخاص بك في إنشاء إعلانات قوية تضيف مزيدًا من العمق إلى سطر الوصف. سواء كان إعلانًا مطبوعًا أو إعلانًا رقميًا أو حملة فيديو ، يجب أن يروي إعلانك قصة. ويجب أن تعطي هذه القصة معنى جديدًا تمامًا لشعارك. هذه هي الطريقة التي سيفهم بها الناس بشكل أفضل سبب اختيار الشعار وكيف يرتبط بعلامتك التجارية.

لإنشاء إعلانات متسقة المظهر لجميع قنوات التسويق الخاصة بك ، اختر اشتراك Kimp اليوم.

3. Adidas - "المستحيل ليس شيئًا"

Adidas و Nike هما أكبر الأسماء في عالم الرياضة. نظرًا لأن Adidas تعني أيضًا إلهام وإثارة وتحفيز جمهورها ، فإنها تتمتع بشعار إيجابي للغاية. حسنًا ، من الناحية النحوية ، قد لا يكون للشعار أي معنى في البداية. ولكن إذا كنت تتابع العلامة التجارية أو إذا كنت قد تفاعلت مع العلامة التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي ، فسترى كيف تضيف العلامة التجارية معنى للكلمات.

سترى الشعار على العديد من الصور ومقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي من Adidas. تستخدم العلامة التجارية أيضًا علامة التصنيف #ImpossibleIsNothing في العديد من حملاتها. هذه طريقة رائعة لاستخدام الشعار الخاص بك وجعل الناس يتذكرونه.

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول الخروج باستراتيجية علامة تصنيف لعلامتك التجارية ، تحقق من مدونتنا هنا.

4. ماكدونالدز - "أنا أحبه"

إلى جانب الشعار المعتاد ، تستخدم العلامة التجارية أيضًا شعارات لخطوط إنتاج مختلفة مثل شعار "بعض المرح ، بعض الطعام" لـ Happy Meal. هذا مثال جيد على الاختلاف بين الشعارات والشعارات. وأيضًا مثال على كيفية استخدام العلامة التجارية لكليهما.

الشعار خاص بحملة أو لخط إنتاج أو مجموعة. لكن الشعار هو شائع للعلامة التجارية. كلاهما ، مع ذلك ، يتماشى مع شخصية العلامة التجارية. يتعمق الشعار قليلاً في ما يدور حوله خط الإنتاج أو المجموعة المعينة. لكن الشعار يجسد ما تمثله العلامة التجارية. لذلك ، إذا كان لديك أكثر من فكرة واحدة ترغب في تجربتها ، فيمكنك الخروج بشعارات ذات صلة لمجموعاتك. لكن نعم ، قد يجد الناس صعوبة في تذكرهم جميعًا. حتى في حالة ماكدونالدز ، لن يتمكن كل من يربط العلامة التجارية بشعار "أنا أحبها" من ربط شعار "بعض المرح وبعض الطعام" بالعلامة التجارية.

5. دي بيرز - "الماس إلى الأبد"

إن التسويق في القطاع المتميز يشبه دائمًا المشي على الجليد الرقيق. تحتاج إلى إظهار مدى تطورك وما زلت تبدو ودودًا حتى لا يخشى العملاء علامتك التجارية. لكن العلامات التجارية مثل De Beers تفعل ذلك بشكل مثالي من خلال شعاراتها الذكية.

تربط العلامة التجارية الشعار بالتاريخ وراء الماس. يقال إن كلمة الماس قد تطورت من الكلمة اليونانية "adamas" التي تمثل "لا يقهر" أو شيء يدوم إلى الأبد . عندما يربط سطر شعار العلامة التجارية العلامة التجارية مباشرة بالمنتج الذي تتخصص فيه ، يصعب نسيان العلامة التجارية.

6. وول مارت - "وفر المال ، عش بشكل أفضل"

يعد شعار Walmart أحد الأمثلة الجيدة التي توضح كيف يمكنك استخدام USP (نقطة بيع فريدة) لإنشاء أفضل شعار. يجب أن يتماشى الشعار الخاص بك مع الهدف النهائي لعلامتك التجارية. وقد عرضت Walmart نفسها باستمرار على أنها بائع تجزئة يساعد العملاء على توفير المال أثناء التسوق.

يستمر Walmart في مساعدة الأشخاص على ربط اسم العلامة التجارية بكلمة "مدخرات" من خلال إنشاء إعلانات تتصل بشعار العلامة. مثل الذي تراه على لوحة الإعلانات أدناه.

نصيحة Kimp: عند إنشاء سطر الوصف الخاص بك ، حدد الكلمة المركزة فيه. يؤدي استخدام هذه الكلمة المركزة بشكل متكرر في نسختك التسويقية في حملات مختلفة إلى تذكير الأشخاص بعلامتك التجارية نفسها وشعار علامتك التجارية أيضًا. هذه طريقة أخرى لجعل الشعار الخاص بك لا يُنسى. مثل Walmart تستخدم كلمة "حفظ" و "توفير" في معظم إعلاناتها.

7. KitKat - "Have a Break، Have Kit Kat"

لقد رأينا كيف تربط العلامات التجارية شعاراتها بالمنتجات التي تقدمها ، والأيديولوجيات التي تمثلها العلامات التجارية ، أو حتى التاريخ الذي ترتبط به العلامة التجارية. لكن أحد الأمثلة الأخرى على المكان الذي تبحث فيه عن إلهام الشعار هو شعار Kitkat. "خذ استراحة ، احصل على KitKat" هو شيء جذاب ولا يُنسى أيضًا.

الشعار يجعلك تربط فواصل مع KitKat. حتى الأشخاص الذين لم يجربوا الحلويات من العلامة التجارية سيكونون فضوليين لتجربة سبب هذه الضجة. إنه ينشئ صلة سياقية لمنتج بسيط مثل الشوكولاتة. عندما تستخدم الشعار الخاص بك لجعل الناس يفكرون فيك في مناسبات مختلفة ، يصبح هذا أمرًا طبيعيًا. إنه يخلق اتجاهًا جديدًا تمامًا. وهذا بالضبط ما فعلته KitKat بشعارها. وقد تحدثت إعلاناتها باستمرار عن الحاجة إلى استراحة. جعلت هذه الإعلانات ذات الصلة الشعار شائعًا جدًا.

بالنظر إلى تصميم الإعلان أعلاه ، هل فسرت بسرعة أن Kitkat بين مكالمات Zoom يشير في الواقع إلى انقطاع؟ هذا يدل على أن الشعار يعمل!

هل تريد إنشاء مثل هذه الإعلانات البسيطة التي تجعل الناس يتحدثون عن علامتك التجارية؟ فريق Kimp هنا للمساعدة.

أسوأ خطوط التعريف التي تجلب دروسهم أيضًا

بعد كل شيء ، عندما تتعلم من أخطاء الآخرين ، فإنك تقلل من المخاطر وتوفر بعض الوقت أيضًا. إذن ، إليك بعض الشعارات التي لم تنجح مع العلامات التجارية.

1. رقائق البريتزل - "لا يمكنك أبدًا أن تكون نحيفًا جدًا"

عندما تبحث عن أفكار ، من الأفضل الابتعاد عن أي شيء يمس الحدود الحساسة لصورة الجسد ولو قليلاً. إن رد الفعل العنيف الذي تلقته Pretzel Crisps لشعارها هو المثال المثالي.

كان من المفترض أن تصف النسخة المنتج ولكنها لم تتماشى مع مرضى فقدان الشهية وعامة الناس الذين وجدوا أن هذا الشعار غير حساس. أزالت العلامة التجارية الحملة بعد الاستجابة السلبية التي تلقتها.

يوضح هذا الشعار الحاجة إلى تأطير الشعار الخاص بك بحذر. قبل الانتهاء من النسخة ، تأكد من حصولك على آراء الناس من مختلف الفئات العمرية والتركيبة السكانية. بهذه الطريقة سيكون لديك وجهات نظر مختلفة للمقارنة وفهم ما إذا كان الشعار مضللًا أو غير حساس لأي ديموغرافية.

2. الخطوط الجوية الأوزبكستانية - "حظاً سعيداً"

"حظًا سعيدًا" ليس بالضبط نوع الرسالة التي ترغب في رؤيتها قبل الصعود على متن الطائرة! لكن النوايا كانت مختلفة هنا. يشير مصطلح "حظا سعيدا" هنا إلى الرمز الوطني لأوزبكستان. إنها ترجمة عبارة "Ok yul" باللغة الأوزبكية التي تُترجم إلى "حظ سعيد".

في هذا المثال ، الغرض من الشعار أو القصة وراءه جيد جدًا. لكن حقيقة أن الشعار لا يشعر حقًا بأنه وثيق الصلة بالعلامة التجارية هو ما يضعه تحت المجهر. ضع في اعتبارك دائمًا المعنى السياقي للشعار الذي اخترته لمعرفة ما إذا كان سيعمل مع علامتك التجارية.

بناء تصميماتك التسويقية باستخدام خطوط التعريف الخاصة بك في الصورة

الخروج بشعار واحد هو شيء واحد. ولكن ما يهم حقًا هو كيفية تعريف عملائك بشعارك. وكيف تستخدمه باستمرار في تصميماتك التسويقية حتى يبدأ الناس في تذكر شعارك.

تبدأ بعض العلامات التجارية بدمج الشعار في تصميم الشعار. ولكن عند إضافة الشعار الخاص بك إلى شعارك ، تأكد من عدم العبث بتناغم التصميم العام أو جماليات الشعار. يقال إن 60٪ من المستهلكين يتجنبون العلامات التجارية التي تحمل شعارًا غريبًا غير جذاب.

حتى إذا كنت لا ترغب في إضافة الشعار الخاص بك إلى شعارك ، فلا يزال بإمكانك استخدامه عبر رسومات تسويقية أخرى مثل الإعلانات الرقمية والمطبوعة. وحتى على صفحة وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك. على سبيل المثال ، يمكن أن يكون شعارك هو صورة الملف الشخصي على صفحة علامتك التجارية بينما يمكن استخدام تصميم ذي صلة بالعلامة التجارية مع الشعار كصورة غلاف. أديداس تفعل هذا. هذا ما تبدو عليه صفحة Adidas Twitter. شاهد كيف تضع العلامة التجارية الشعار في صورة الغلاف ، في مكان مرئي حتى يلاحظه جميع العملاء والعملاء المتوقعين ويتذكرونه.

استخدم خطوط التعريف الخاصة بك في العلامة التجارية مع Kimp

هل علامتك التجارية لديها شعار؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فهذا هو الوقت المناسب للتوصل إلى واحدة. وعندما تفعل ذلك ، استخدم تصميماتك التسويقية لتقديم شعارك إلى عملائك. هل تحتاج إلى مساعدة في ذلك؟ لا مشكلة. فريق Kimp موجود هنا لإنشاء تصميمات خاصة بالعلامة التجارية من أجلك للترويج لشعارك وفي النهاية جعل عملائك يقعون في حبها.

تريد أن تجربها؟ لدينا نسخة تجريبية مجانية لمدة 7 أيام خالية من المخاطر. سجل الان!

المنشورات ذات الصلة