لماذا تعتبر الزيارات ذات العلامات التجارية مهمة حقًا؟

أحد الأسئلة الشائعة من العملاء هو: "لماذا تحتاج إلى الإعلان السياقي لطلبات البحث ذات العلامات التجارية اليوم إذا كان هناك زيارات عضوية؟".

من الواضح أن الشركات تبحث باستمرار عن فرص لخفض النفقات. ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أن مثل هذا "الاقتصاد" لا يؤدي فقط إلى خسارة الأرباح ولكن يتسبب أيضًا في مخاطر إضافية تتعلق بالسمعة.

لماذا لا يجب إيقاف حركة المرور ذات العلامات التجارية؟ ما هي أدوات الدفع لكل نقرة PPC الفعالة اليوم؟ لقد قمنا بتغطية جميع الأسئلة مع قسم إدارة PPC في Promodo.

ما هي حركة المرور ذات العلامات التجارية؟

بادئ ذي بدء ، دعنا نجيب على السؤال "ما المقصود بالزيارات ذات العلامات التجارية؟"

حركة المرور ذات العلامة التجارية هي نوع حركة المرور العضوية التي تأتي إلى موقع الويب الخاص بك من عبارة كلمة رئيسية تحتوي على اسم علامتك التجارية.

آفاق حركة المرور ذات العلامات التجارية

عند زيادة حركة المرور ذات العلامة التجارية ، فإن أحد أهم النقاط هو سلوك المستخدمين لاستعلامات العلامة التجارية. لديهم حاجة أقل للحصول على معلومات أساسية حول الشركة أو المنتج. أولويتهم هي إمكانية إجراء معاملة سريعة. هذا سبب وجيه لتوسيع نطاق ميزانية الإعلانات السياقية.

وفقًا لـ Insider Intelligence ، سيصل الإنفاق على إعلانات البحث في الولايات المتحدة إلى 111.80 مليار دولار العام المقبل ، وهو ضعف ما كان عليه في عام 2019.

هناك حجة أخرى شائعة من عملائنا وهي "يحتل موقعنا المرتبة الأولى في نتائج البحث العضوية حتى بدون إعلانات مدفوعة لطلبات العلامة التجارية. لماذا ننفق المزيد؟ " حقًا ، ما الفائدة من الدفع مقابل الإعلانات التي تتنافس مع نتائج البحث المجانية؟ دعونا نفهم ذلك.

حركة المرور ذات العلامات التجارية مقابل الزيارات العضوية

لا يمكن استبدال الزيارات المدفوعة ذات العلامات التجارية بالزيارات المجانية. في عام 2011 ، أثبتت الأبحاث المنشورة الهدف من خلال البيانات الإحصائية.

89٪ من النقرات من الزيارات المدفوعة تزايدي. إنها تؤثر على القنوات الأخرى وتكون مستحيلة بدون حملة إعلانية. تستحوذ الزيارات العضوية جزئيًا على هذه الحركة ولكنها لا تغطيها بالكامل.

نشرت ThinkwithGoogle إحصائيات مماثلة للأجهزة المحمولة:

"لقد أجرينا اختبارًا لتعطيل / تمكين الزيارات المدفوعة ذات العلامات التجارية. نتيجة لذلك ، مع تمكين الحملات الإعلانية للعلامة التجارية ، ارتفع حجم المبيعات بنسبة 4-38٪. كانت أقل معدلات الخسارة إما للعلامات التجارية غير المعروفة أو للعلامات التجارية الشهيرة. هذا هو السبب في ضياع ما لا يقل عن 4٪ من الأموال بدون حركة مرور ذات علامة تجارية ".

آنا تاراسوفا ، رئيس فريق قسم إدارة خدمات الدفع لكل نقرة (PPC) في Promodo.

ومن ثم ، إذا لم تكن رائدًا في السوق أو منتجًا أو خدمة فريدة ، فإن الانتقال الكامل من حركة المرور المدفوعة إلى حركة المرور العضوية مع الحد الأدنى من الخسائر أمر مستحيل.

تعطيل حركة المرور ذات العلامات التجارية وتأثيرها على السمعة

بالإضافة إلى فقدان حركة المرور ، فإن تعطيل الإعلانات على شبكة البحث التي تحمل علامة تجارية يؤثر أيضًا بشكل كبير على تصنيفات محرك البحث ويسبب مخاطر تتعلق بالسمعة.

ما الذي يمكن توقعه بعد تعطيل حركة المرور المدفوعة للعلامة التجارية؟

فشل مسار المستخدم

آفاق حركة المرور ذات العلامات التجارية. فعالية حملات الدفع لكل نقرة (PPC) في عام 2022. حركة المرور ذات العلامات التجارية والوافدون الجدد إلى السوق

السرعة والسهولة مهمان الآن. تعتبر الحالة التي يتعين فيها على العميل اتخاذ العديد من الخطوات للعثور على الموقع الصحيح بمثابة فشل. بدون الإعلانات السياقية ، سيظهر الموقع بشكل أقل وأقل على الصفحة الأولى من SERP. نتيجة لذلك ، سيؤدي ذلك إلى انخفاض في حركة المرور ، ويؤدي إلى انخفاض في المبيعات. بالإضافة إلى ذلك ، ستقل كمية البيانات المتعلقة بالمستخدمين ، مما سيؤثر على جمع قوائم تجديد النشاط التسويقي واستخدامها. ومن ثم ، فإن ولاء العلامة التجارية سيتأثر أيضًا.

فقدان المراكز العليا

المركز الأول مرتبط بقيادة السوق. إذا كان أحد المنافسين مستعدًا "للدفع" مقابل طلبات العلامة التجارية ، بخلافك ، فمن المحتمل أن تتاح الفرصة لمنافسيك لزيادة ظهورهم وتحسين مركزهم.

"إذا قمت بإيقاف تشغيل الإعلانات السياقية لاستعلامات العلامة التجارية ، ولكن الموقع لا يزال في الجزء العلوي من الصفحة ، فأنت بحاجة إلى التحقق من منافسيك. انظر إلى استفسارات Google Search Console عما إذا كان هناك أي منافسين وراءهم أو مناصب أخرى. يجدر التحقق من وجود أخطاء وطلبات مثل "الفئة + العلامة التجارية" لأن اللاعبين الآخرين في السوق سيبدأون في الظهور حسب الفئة ".

آنا تاراسوفا ، رئيس فريق قسم إدارة خدمات الدفع لكل نقرة (PPC) في Promodo.

حركة المرور ذات العلامات التجارية والوافدون الجدد إلى السوق

عندما لا يوجد منافسون أو طلبات لعلامات تجارية أخرى في SERP ، يحتاج القادمون الجدد إلى النظر في جميع حالات البحث المحتملة الأخرى للعلامة التجارية ، على سبيل المثال مع وجود أخطاء. لا يمكنك تذكر اسم الموقع من المرة الأولى. بالإضافة إلى ذلك ، لا توجد طلبات - لا توجد نفقات.

على سبيل المثال ، ألق نظرة على مقارنة عدد طلبات السلع الرياضية من حيث العلامة التجارية للمتجر وطلبات المنتج / الفئة في المخطط أدناه. إذا كنت مشاركًا جديدًا في السوق ، فإن البحث عن الفئات يعد مصدرًا إضافيًا لزيادة وضوح متجرك. يضمن نفس شروط المنافسين.

ومع ذلك ، فإن طبيعة الاستفسارات في حملات التجارة / الفئة والعلامة التجارية مختلفة تمامًا. يمكنك تنزيل استعلامات البحث التي تعرض إعلاناتك ومقارنتها بالكلمات الرئيسية في حملات علامتك التجارية.

فعالية حملات الدفع لكل نقرة (PPC) في عام 2022

اليوم ، يمكن الوصول إلى نفس العدد من الجمهور بسعر أرخص مرتين مما كان عليه في عام 2021. وبسبب نقص المنافسة في السوق ، انخفضت قيمة حركة المرور ذات العلامات التجارية بشكل كبير. بفضل هذا ، يمكن للشركة اليوم إنفاق 60٪ من الميزانية ، والحصول على 90٪ من الدخل (مقارنة بالعام السابق).

هل الزيارات المدفوعة ذات العلامات التجارية منطقية في عام 2022؟ بالتأكيد. إذا انخفض الربح ، فقم بتعزيز المعرفة بعلامتك التجارية.

التوصيات

بالنسبة إلى تحسين حركة المرور ذات العلامات التجارية ، نوصي باستخدام كل من عروض الأسعار القصوى للأداء وعروض الأسعار المستندة إلى القيمة.

جوجل بيرفورمانس ماكس

عادةً ما يكون أداء هذه الأنواع من الحملات الإعلانية جيدًا. يحتوي على طلبات العلامة التجارية بشكل افتراضي. يعتمد نوع الحملات على العمل والمكانة.

تحقق من النتائج الرائعة التي تمكنا من الوصول إليها من خلال Performance Max لمتاجر التجزئة متعددة القنوات للأجهزة المنزلية والإلكترونيات ، Eldorado .

العطاءات على أساس القيمة

يتيح لك استخدام عروض الأسعار المستندة إلى القيمة الظهور في المزاد بناءً على إشارات التحويل المتعلقة بعملية شراء مستقبلية أو قيمة تحويل أعلى ، بصرف النظر عما يفعله المنافسون.

فيما يتعلق بالأدوات الأخرى ، يظل الاتصال الإعلامي هو الأداة الرئيسية. إن رحلة إعلامية جيدة مع فكرة مثيرة للاهتمام ستضمن زيادة في الربح. أيضًا ، لا تنس أهمية فئة Google وأدوات التسوق.

"من أجل زيادة فعالية حملات الأعمال ، اضبط حركة مرور العلامة التجارية على الأهداف الحالية التي تؤثر على التحسين. بالإضافة إلى ذلك ، قم بتحسين الأشياء نفسها كما في الحملات الأخرى على شبكة البحث: التحويلات ، والاستراتيجيات ، وعروض الأسعار ، والكلمات الرئيسية ، وما إلى ذلك. "

آنا تاراسوفا ، رئيس فريق قسم إدارة خدمات الدفع لكل نقرة (PPC) في Promodo.

احصل على المساعدة بشأن حركة المرور ذات العلامات التجارية