5 أنواع من استراتيجيات العلامات التجارية التي يجب أن تعرفها

بدء عمل تجاري سهل. لكن إنشاء علامة تجارية؟ ليس كثيرا! تظهر القوة في العلامة التجارية الفرق بين المقهى القريب وستاربكس . كلاهما قد يكون في تجارة بيع القهوة. كلاهما قد يقدم خدمات متشابهة جدًا. لكن كلاهما قد لا يكون على قدم المساواة عندما يتعلق الأمر بالعلامة التجارية. وهذا يحدث فرقا.

باختصار ، العلامة التجارية هي الخلطة السرية التي تميز الأعمال التجارية التي تضيع وسط الحشد وتلك التي تظهر كاسم يتذكره الناس. وعندما تبدأ في الحديث عن العلامة التجارية ، يجب أن تعرف جيدًا استراتيجية العلامة التجارية. يغطي الاتجاه المخطط لعلامتك التجارية. في هذه المدونة ، سنخبرك ما هي استراتيجيات العلامة التجارية وما هي الأنواع المختلفة التي يمكنك استكشافها لعلامتك التجارية.

إستراتيجية العلامة التجارية - نظرة عامة

وفقًا لمارتي نيومير ، وهو مؤلف أمريكي مشهور للعديد من الكتب حول العلامات التجارية مثل "قاموس العلامة التجارية" ، فإن استراتيجية العلامة التجارية هي ،

"خطة طويلة المدى للتغلب على المنافسين من خلال التمايز الجذري"

تدور استراتيجية العلامة التجارية حول وضع خطة عمل لتمييز عملك عن المنافسة. يتعلق الأمر بتحديد شخصية علامتك التجارية. لا ينبغي الخلط بينه وبين استراتيجية العمل. تتحدث إستراتيجية العمل عن ما لديك في الخطة لعملك من حيث المنتجات والأسواق والمزيد. لكن استراتيجية العلامة التجارية تتحدث عن الطريقة التي تريد أن يحدد بها الأشخاص علامتك التجارية.

بمعنى آخر ، يتعلق الأمر بفهم ما تريد أن يتذكره الناس عملك. هل تريد كل التركيز عليك؟ أم تريد التركيز على اسم العلامة التجارية؟ ربما تريد أن يحدد العملاء اسم علامتك التجارية كمرادف لمنتج معين!

هذه الخطة لعلامتك التجارية هي ما يقنع جمهورك المستهدف بأخذ عملك على محمل الجد. وإستراتيجية العلامة التجارية هي ما تخبرهم أن علامتك التجارية فريدة من نوعها ، وليست مثل أي عمل آخر في هذا القطاع.

للتوصل إلى استراتيجية العلامة التجارية ، تحتاج إلى فهم شامل للجوانب التالية:

• السوق المستهدف
• الجمهور المستهدف
• المنافسون واستراتيجيات العلامات التجارية الخاصة بهم

إلى جانب ذلك ، يجب أن تعرف أيضًا ما تمثله علامتك التجارية. وبهذه الطريقة يمكنك تحديد النوع الصحيح من استراتيجية العلامة التجارية لعملك.

ولكن بعد ذلك ، هل استراتيجيات العلامة التجارية مهمة حقًا؟

نعم! تحدد استراتيجية علامتك التجارية بوضوح خطتك طويلة المدى لتشكيل صورة علامتك التجارية. بدون معرفة كيف تريد أن يرى الناس علامتك التجارية ، كيف يمكنك الترويج لنفسك بكفاءة؟ وإذا لم تحدد هذا بوضوح ، فقد لا يكون اتصالك متسقًا بعد كل شيء. هذا هو السبب في أن استراتيجيات العلامات التجارية هي صفقة كبيرة. فيما يلي بعض فوائد تحديد استراتيجية علامتك التجارية:

• تكون رسائل العلامة التجارية واضحة ومتسقة عندما يكون لديك استراتيجية علامة تجارية. ويمكنك بناء جميع تصميماتك التسويقية حول رسالة العلامة التجارية هذه. بعد كل شيء ، لا تريد إرسال إشارات مربكة مع كل من المواد التسويقية الخاصة بك.
• من خلال استراتيجية واضحة للعلامة التجارية ، تمتلك جميع فرق التسويق لديك مرجعًا مشتركًا للعمل معه. يعرفون الأهداف المشتركة. لذلك ، يقدم مؤلفو الإعلانات والمصممين محتوى يتماشى مع شخصية علامتك التجارية.
• مع هذا ، تصبح كل محادثة مع عملائك ذات مغزى أكبر ، وبالتالي تكون قادرًا على بناء علاقات عملاء جيدة. وهذا بدوره يساعد في إنشاء قاعدة عملاء مخلصين.
• عندما يكون لديك استراتيجية واضحة للعلامة التجارية ، ستكون قادرًا على بناء علامتك التجارية دون أن تضرب ميزانيتك. نظرًا لوجود اتجاه واضح ، فإن أهدافك لحملاتك ونوع التصميمات التي تعمل لعلامتك التجارية تكون أكثر وضوحًا.

لذا ، نعم ، عليك أن تأخذ استراتيجيات العلامة التجارية على محمل الجد. دعنا نتحدث الآن عن الأنواع المختلفة لاستراتيجيات العلامات التجارية وكيف تستخدمها العلامات التجارية الكبرى.

5 أنواع من استراتيجيات العلامات التجارية والأمثلة

1. العلامة التجارية الشخصية

إذا كنت تعرف نفسك كشخص خبير في مجالك ، وإذا كنت ترغب في الترويج لنفسك في سوق تنافسي ، فإن العلامات التجارية الشخصية تساعدك.

هل صادفت علامات تجارية أو خدمات حيث يتم تقديمك إلى منشئ العلامة التجارية قبل أن تكتشف حتى ما تفعله العلامة التجارية؟ أو ربما ترى اسم هذا الفرد يظهر كثيرًا كسلطة موثوقة في مكانة معينة؟ كل هذا يحدث عندما تكون هناك علامة تجارية شخصية قوية.

يعد نيل باتيل ، المؤسس المشارك لشركة Crazy Egg ، و Vera Wang ، مصممة الأزياء الشهيرة ، أمثلة رائعة على الأشخاص الذين لديهم علامات تجارية شخصية قوية.

غالبًا ما تساعد العلامات التجارية الشخصية المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي على الوصول بشكل أفضل. ومع استمرارهم في بناء ثقة جمهورهم على وسائل التواصل الاجتماعي ، هناك فرص أفضل لهؤلاء المؤثرين في الحصول على شراكات تجارية أكثر إنتاجية.

الآخرون الذين قد يستفيدون من العلامات التجارية الشخصية هم مستشارون فرديون مثل وكلاء العقارات والمحامين القانونيين ومصممي الأزياء وغيرهم ممن يقدمون خدمات مخصصة في صناعات مختلفة.

نصائح كيمب:

حتى عند إنشاء علامة تجارية شخصية ، لا يزال بإمكانك استخدام تصميمات العلامات التجارية التي تستخدمها العلامات التجارية التقليدية ، مثل الشعار وبطاقة العمل ، على سبيل المثال. كل هذا يُظهر للناس مدى جديتك بشأن علامتك التجارية الشخصية. ويجعل علامتك التجارية تبدو أكثر احترافية ومصداقية.

في تصميمات العلامات التجارية لعلامة تجارية شخصية ، فإن إضافة اسمك الكامل أو حتى تفاصيل حول الخدمات التي تقدمها يمكن أن تحدث فرقًا كبيرًا. هذا شعار لعلامة تجارية شخصية يخبرك على الفور بكل هذه التفاصيل ولكن دون تعقيد التصميم.

هل تحتاج إلى مساعدة في إنشاء تصميمات العلامة التجارية لعلامتك التجارية الشخصية؟ احجز مكالمة مع فريق Kimp اليوم.

2. العلامة التجارية للمنتج

يطلق معظم الناس على منديل يمكن التخلص منه اسم Kleenex أو يُعرف دورق الفراغ باسم Thermos. انظر كيف استبدل اسم العلامة التجارية اسم المنتج الفعلي تقريبًا؟ مستخدمو Apple لا يطلقون على هواتفهم هاتفًا ذكيًا - إنه هاتف iPhone! هذا ما تفعله العلامة التجارية القوية للمنتج.

تتمثل إستراتيجية العلامة التجارية للمنتج عند اختيار المنتج الرئيسي لعملك وبناء علامتك التجارية حوله. هناك العديد من الأمثلة لمساعدتك على فهم هذا النوع من استراتيجية العلامة التجارية بشكل أفضل. كوكا كولا وبيبسي من الأسماء الكبيرة الأخرى التي يجب التحدث عنها.

يروج تصميمك التسويقي لمنتجك بكفاءة وثبات. افعل ذلك لسنوات واستخدم استراتيجيات تسويقية مؤثرة لجعل الناس يفكرون في علامتك التجارية في اللحظة التي يفكرون فيها في هذا المنتج بعينه. هذا ما هو كل شيء عن العلامة التجارية للمنتج.

كما ترى ، تعمل هذه الإستراتيجية مع العلامات التجارية التي تلبي بشكل أساسي نوعًا واحدًا من المنتجات. قد يكون هناك العديد من الاختلافات ولكن خط الإنتاج الأساسي هو نفسه. على سبيل المثال ، هناك Diet Coke و Coca-Cola No Sugar Vanilla وأنواع أخرى ولكنها كلها مشروبات جافة. حقيقة أن قيمة العلامة التجارية لشركة Coca-Cola تبلغ 83.8 مليار دولار أمريكي هي دليل على أن العلامة التجارية القوية للمنتج تؤتي ثمارها!

نصائح كيمب:

عندما يتعلق الأمر بالتصاميم التسويقية للعلامات التجارية للمنتجات ، يجب أن تكون واضحًا بشأن نوع الاستجابة العاطفية التي يطلقها منتجك. يتيح لك تطبيق مثل Coca-Cola "فتح السعادة" أو يتيح لك KitKat "الحصول على استراحة".

تعد خطوط الشعار الجذابة ولوحات الألوان القوية وتصميمات العلامات التجارية الرائعة هي مفتاح نجاح العلامة التجارية للمنتج.

3. خدمة العلامات التجارية

الفكرة مشابهة جدًا للعلامة التجارية للمنتج ولكن هذه الإستراتيجية مخصصة للشركات التي تقدم خدمات بدلاً من المنتجات. عند حجز Uber أو العثور على Airbnb لرحلتك القادمة ، يجب أن تدرك قوة العلامة التجارية للخدمة.

في العلامة التجارية للخدمة ، تحتاج إلى التأكد من تقديم صورة واضحة لجمهورك عن نوع التجربة التي تقدمها. لنأخذ مثال Airbnb مرة أخرى. هناك العديد من الطرق للعثور على سكن عند السفر إلى مكان جديد. ولكن كيف تمكنت علامة تجارية واحدة من إحداث فرق كبير في صناعة الضيافة؟

Airbnb هي علامة تجارية يقودها المجتمع بقوة. لقد ركزت دائمًا على الأشخاص الذين تم إنشاء العلامة التجارية من أجلهم وهذه واحدة من أقوى الطرق للتعامل مع العلامة التجارية. تم إنشاء شعار العلامة التجارية نفسها كرمز "للانتماء".

نصائح كيمب:

بالنسبة للعلامة التجارية للخدمة ، ليس لديك منتج لعرضه. كل شيء عن التجارب. في حالة وجود منتج ملموس ، يمكن للناس قراءة الميزات وإلقاء نظرة على صور المنتج لمعرفة ما إذا كانوا يحبون المنتج أم لا. لكن هذا غير ممكن مع الخدمات. لذلك ، سيتعين عليك أن تكون مبدعًا في المرئيات الخاصة بك ، ونسخة إعلانك ، وحتى تصميمات علامتك التجارية.

يجب أن تركز مرئياتك على التقاط التجربة. يجب أن يجسد المشاعر. يمكن أن تكون مقاطع الفيديو مفيدة جدًا للعلامات التجارية الخدمية لإظهار مدى اختلافها عن غيرها.

كما ترى في الفيديو أعلاه ، تواصل Airbnb تقديم محتوى يتناسب مع قيمة علامتها التجارية لمساعدة الجميع على "الانتماء إلى أي مكان".

4. العلامات التجارية للشركات

في بعض الأحيان ، تتذكر أسماء العلامات التجارية حتى لو لم تكن متأكدًا تمامًا من جميع المنتجات والخدمات التي تقدمها. وذلك لأن هذه العلامات التجارية استخدمت استراتيجيات العلامات التجارية للشركات.

Google مثال يمكنك الارتباط به بسهولة. هناك منتجات ملموسة مثل الهواتف الذكية Pixel وأجهزة Nest الذكية بالإضافة إلى خدمات مثل خدمات البريد مثل Gmail وأدوات التنقل مثل خرائط Google.

تُعد إستراتيجية العلامات التجارية للشركات مفيدة للشركات التي لديها مجموعة واسعة من المنتجات والخدمات لتقديمها. هنا يحظى اسم العلامة التجارية والهوية بكل الاهتمام. في بعض الأحيان مزيد من الاهتمام من المنتجات أو الخدمات الفعلية التي يقدمها العمل.

Nike هي أيضًا علامة تجارية مشهورة جدًا للشركات. إذا نظرت إلى الإعلانات من Nike بالإضافة إلى تصميماتها لوسائل التواصل الاجتماعي ، فسترى المزيد عن الأشخاص الذين يقفون وراء العلامة التجارية والأشخاص الذين تستهدفهم العلامة التجارية وقيم العلامة التجارية بدلاً من المنتجات من العلامة التجارية.

235 مليون متابع ولكن لا يزال على صفحة Instagram الخاصة بشركة Nike بالكاد ترى أي مشاركة حول المنتجات من العلامة التجارية.

هذا مثال كلاسيكي على العلامات التجارية للشركات.

نصائح كيمب:

في الإعلانات من العلامات التجارية للشركات ، قد لا ترى دائمًا المنتج الفعلي أو تسمع عن الخدمة التي تقدمها. لكن هذا ممكن فقط بعد أن تبدأ العلامة التجارية كعمل تجاري قائم على المنتج أو الخدمة وبناء الثقة ببطء ثم تتوسع. أما بالنسبة للعلامات التجارية للشركات ، فأنت بحاجة إلى ابتكار أفكار إعلانية تستمر في نقل المُثُل العليا التي تمثلها علامتك التجارية إلى عملائك.

5. مظلة العلامة التجارية

عندما تكون هناك علامة تجارية أم واحدة يوجد تحتها العديد من العلامات التجارية مظلة العلامة التجارية أمر مفيد. Unilever هي مثال للعلامة التجارية المظلة.

تضم شركة Unilever خمس مجموعات من العلامات التجارية والعديد من العلامات التجارية داخل كل منها.

أصبحت كل هذه العلامات التجارية ضمن مظلة Unilever أسماء مألوفة على مر السنين.

بالنسبة للعلامة التجارية التي تتفرع إلى العديد من خطوط الإنتاج لكل منها علامة تجارية خاصة بها أو تكتلاتها الضخمة التي تشكلت من خلال اندماج العديد من العلامات التجارية ، فإن العلامة التجارية المظلة هي خيار رائع.

نصائح كيمب:

قد يكون للعلامة التجارية الأم استراتيجياتها الخاصة بالعلامة التجارية. ولكن بعد ذلك ، تمتلك كل علامة تجارية فرعية أيضًا إرشادات العلامة التجارية الفريدة وهويات العلامات التجارية الخاصة بها. قد لا يكون هذا في بعض الأحيان مثل نهج العلامة التجارية للعلامة التجارية الأم أو نهج العلامة التجارية للعلامات التجارية الأخرى تحت نفس العلامة التجارية الأم.

عندما يكون لديك العديد من العلامات التجارية لإدارتها ، تزداد احتياجات التصميم الخاصة بك بشكل كبير. لهذا السبب مع Kimp ، يمكنك اختيار عدد غير محدود من الاشتراكات وإضافة علامات تجارية غير محدودة إلى حسابك. ولكن مع ذلك ، يمكنك تتبع جميع علاماتك التجارية بسهولة من نفس لوحة القيادة.

تبسيط العلامة التجارية عن طريق السماح لـ Kimp بالعناية بجميع تصميمات علامتك التجارية

كل استراتيجية للعلامة التجارية لها مجموعتها الخاصة من الصعود والهبوط. لا يمكنك ببساطة تسمية واحدة بناءً على الصناعة التي تنتمي إليها الشركة أو حتى المنتجات أو الخدمات التي تقدمها. يعتمد اختيار استراتيجيات العلامات التجارية كليًا على الطريقة التي تريد الشركة لعملائها إدراكها للأعمال. لذلك ، بناءً على ما خططت له لعملك واستنادًا إلى نوع صورة العلامة التجارية التي ترغب في إنشائها ، اختر استراتيجية العلامة التجارية المناسبة. بغض النظر عن اختيارك ، فإن فريق Kimp موجود هنا لمساعدتك في جميع تصميمات علامتك التجارية وتصميمات التسويق. نظرًا لأنك ستعمل مع فريق متخصص ، تظل تصميماتك متسقة بصريًا ، مما يسهل عليك إنشاء هوية علامتك التجارية بين عملائك.

لذا ، هل أنت مستعد لتغيير الطريقة التي تضع بها علامتك التجارية لعملك؟ اشترك في الإصدار التجريبي المجاني من Kimp الآن.

المنشورات ذات الصلة