تحديث إستراتيجية علامتك التجارية عندما تكون محوريًا في الوباء

إعادة تصميم العلامة التجارية ليس مفهومًا جديدًا. أثناء التوسع أو تقليص الحجم أو الطرق الجديدة ، تعد إعادة العلامة التجارية مهمة بنفس قدر أهمية أي حملة تسويقية. لذلك ، يجب أن يعرف كل صاحب عمل كيفية تحديث استراتيجية العلامة التجارية عند الحاجة.

أصبحت العلامة التجارية ، في حد ذاتها ، أكثر أهمية في العالم الصناعي الحالي. إنه يساعد العملاء على التواصل مع شركة وتشكيل سندات تتجاوز طبيعة المعاملات بخلاف ذلك لعلاقتهم.

يعد تغيير العلامة التجارية وسيلة لإيصال التغيير في القيم وعروض الخدمات والمزيد من الأعمال إلى العميل بطريقة مبسطة.

معظم إعادة العلامات التجارية عن طريق الاختيار. ما لم يتسبب جائحة عالمي في اضطراب العالم ويجبرك على إعادة التفكير في كل ما كانت تفعله علامتك التجارية حتى الآن. ولكن ، في حين أنه قد لا يكون عن طريق الاختيار ، فإن إعادة العلامة التجارية أثناء الوباء تصبح ضرورية للغاية لعملك.

واجهت العديد من العلامات التجارية (المنشأة والقادمة) سلسلة من القرارات الصادمة والمعقدة عندما غيّر الوباء عادات المستهلكين. بالنسبة للكثيرين ، فهذا يعني إما تغييرًا مؤقتًا أو محورًا رئيسيًا لإبقائهم واقفة على قدميهم.

بينما تنقل معظم العلامات التجارية تغييراتها / تحديثاتها المؤقتة في العملية مع الحملات التسويقية ، تحتاج المحاور إلى شيء أكثر. لا يمكن أن تنجح النقاط المحورية إلا من خلال التحديث في تصميم العلامة التجارية والمراسلة وعمليات الخدمة.

نحن نعلم أنك ستفعل العمليات ، لذا إليك مدونة كتبها Kimp حول كيفية التعامل مع إعادة تصميم العلامة التجارية والرسائل عندما تكون محوريًا في الوباء.

قبل أن ندخل في العمل ومبادئ تحديث استراتيجية العلامة التجارية في حالة حدوث محور ، دعونا نلقي نظرة على الاتجاهات المحورية أثناء الوباء.

اتجاهات الأعمال المحورية في الوباء

تتمحور العلامات التجارية طوال الوقت لأسباب مالية وحالة السوق وشخصية والعديد من الأسباب الأخرى. سوف ينبع البحث والاستراتيجية وطريقة العمل الخاصة بك من عوامل خارجية أخرى تتجاوز معنويات العميل.

ولكن عندما تكون محوريًا في الوباء ، يجب أن تكون معنويات العملاء واتجاهات السوق هي المنارة الوحيدة التي تبني عليها قراراتك. الأعمال في عصر الوباء قاتمة كما هي ، لذا لا يمكنك تحمل أي زلة لا تتماشى مع معنويات العملاء في هذه الفترة.

تغيير معنويات العملاء

إذن ما هي الاتجاهات الرئيسية في تغيير معنويات المستهلك أثناء الوباء؟

وفقًا لتقرير صادر عن Think With Google ، تُظهر لنا اتجاهات البحث المبكرة في الوباء القلق من انقطاع المخزون والإسراع في تحديد موقع أقرب بائع تجزئة عبر الإنترنت / غير متصل بالسلع الأساسية. زادت عمليات البحث المستندة إلى "متوفر" و "من لديه" بنسبة 8000٪ على أساس سنوي في الولايات المتحدة الأمريكية وحدها. في المملكة المتحدة وفرنسا ، تولى التسوق عبر الإنترنت زمام الأمور وبدأ الناس في البحث لفهم خيارات التخزين والتسليم. لذلك شهدت "عمليات البحث عن الطعام المجمد" و "عمليات البحث عن التوصيل" اتجاهًا تصاعديًا.

بينما تمثل هذه الاتجاهات الضروريات اليومية ، بدأ الناس يخططون لتأمين مستقبلهم بجدية كبيرة. ارتفعت عمليات البحث عن التعلم عبر الإنترنت والإلهام والحلول العملية ومنتجات الراحة بنسبة 400٪ في جميع أنحاء العالم.

في الواقع ، شهدت اللياقة البدنية أكبر ارتفاع في التطبيقات ، مع نمو أكثر من 200٪ على أساس سنوي.

المنتجات التي لم تكن منتجات تسوق تقليدية عبر الإنترنت شهدت أيضًا جذبًا على الإنترنت.

هذه الاتجاهات مذهلة ، ومعظمها موجود لتبقى حتى لو كانت معظم أجزاء العالم تتكيف مع الوضع الطبيعي الجديد كما نتحدث.

الاتجاهات المحورية للأعمال المحدثة في الوباء

لقد رأينا ما يبحث عنه العملاء في الوباء ، ومعظم هذه الاتجاهات صالحة اليوم أيضًا.

إذن ما الذي يتعين على العلامات التجارية فعله إذا أرادت أن تتوافق مع هذا التوقع؟

حسنًا ، بعض المحاور التجارية الشهيرة في الوباء كانت:

• يتحول المطعم إلى نماذج المطبخ السحابي ، ومتعهدي تقديم الطعام ، وعروض الوجبات المخطط لها ، وعدادات الوجبات الجاهزة ، والمزيد

• تدخل متاجر Small Mom and Pop عبر الإنترنت لتلبية احتياجات المجتمع المحلي ضمن إرشادات COVID-19

• يعمل المزارعون المحليون مع محلات السوبر ماركت أو تجار التجزئة عبر الإنترنت للوصول إلى العملاء بشكل أكثر كفاءة.

• تقوم الشركات بإعادة تغليف عروضها إلى جمهور مستهدف مختلف ومتزايد عن منتجاتها التقليدية

• العلامات التجارية التي تدمج الاستدامة في تصنيعها وخدماتها في ضوء التهديد الجديد للكوكب.

تبدو كل هذه التحديثات رائعة ، وقد تصل إلى المحور الصحيح لعلامتك التجارية في الوباء ، لكن التنفيذ هو لعبة كرة أخرى كاملة.

يعد تحديث استراتيجية علامتك التجارية لتعكس أهدافك المتجددة إحدى الخطوات الرئيسية في تنفيذ المحور.

نحن نعلم أن هذه تبدو مخيفة وتحديًا ، لكن يمكنك فعل ذلك. ولضمان قيامك بذلك بشكل جيد ، ننتقل إلى قائمة مراجعة لتحديث العلامة التجارية سريعة وسهلة الفهم بواسطة Kimp.

تحديث محور علامتك التجارية أثناء الجائحة: قائمة تحقق

لقد ناقشنا تغيير العلامة التجارية وتحديث الشعار في مدوناتنا بالفعل ، ولكن إعادة تسمية العلامة التجارية في وقت حدوث جائحة يحتاج إلى اهتمام خاص. إن محور العلامة التجارية في الوباء له تأثير مباشر على الطريقة التي ينظر بها عملاؤك إليك وعلى نجاح عملك أيضًا.

بشكل عام ، عند تغيير علامتك التجارية ، يجب عليك:

• حدد هدفًا واضحًا
• قم بتحديث رسائل علامتك التجارية
• جدد هويتك المرئية
• أعد تصميم حملاتك التسويقية
• قم بإجراء تجارب تسويقية لفهم ملاحظات العملاء

في حين أن كل هذا لا يزال قابلاً للتطبيق ، فإن تحديث العلامة التجارية عندما تكون محوريًا في الوباء يحتاج إلى شيء أكثر أيضًا.

كما يوضح المقال في Harvard Business Review ، فإن إعادة تسمية العلامة التجارية الناجحة لمحور الأعمال في الوباء يجب أن:

• العمل على المواضيع / متطلبات العملاء التي تنتج مباشرة من الوباء. يمكن أن يكون العمل عن بعد ، والتسوق عبر الإنترنت ، والوجبات الجاهزة ، والدروس عبر الإنترنت ، والأحداث الافتراضية ، وما إلى ذلك. لكن يجب أن يكون المحور الخاص بك متمحورًا حول الوباء لجذب انتباه الجمهور. هذه هي القيمة المضافة التي يبحثون عنها.

• قم بتوسيع القيم / الأسلوب / المنتج / الخدمات التي تقدمها بالفعل لتصميم العلامة التجارية الجديدة. قد تنجح إعادة اختراع العجلة بالكامل ، لكنها قد لا تكون الوضع المثالي. إذا كان بإمكانك البقاء على قيد الحياة مع تحديث فقط ، فيجب أن تكون علامتك التجارية أيضًا بمثابة امتداد لهويتك السابقة بدلاً من تجديد كامل.

• تقديم نموذج عمل عملي وقابل للتحقيق ومستدام على المدى الطويل. اتباع الاتجاهات عندما تكون غير مربحة أو قصيرة الأجل أو خالية من أي نطاق توسع لن يساعد علامتك التجارية بأي شكل من الأشكال. عندما تتكيف ، خطط للمستقبل.

إعادة صياغة العلامات التجارية من العلامات التجارية التي ركزت في الوباء

قد يكون تحديث علامتك التجارية أثناء المحور في الوباء صعبًا وذاتيًا. ولكن لوضع الأمور في نصابها قبل أن نحدد العملية لك هنا ، يمكنك إلقاء نظرة سريعة على بعض محاور العلامات التجارية الشهيرة في الوباء.

1. العلاجية

تذكر عندما قلنا أنه عندما تكون محوريًا في الوباء ، يجب أن تكون إعادة تصميم علامتك التجارية امتدادًا لمن أنت حاليًا في السوق. حسنًا ، كان لدى Curative فرصة عظيمة للقيام بذلك. نظرًا لكونها علامة تجارية جديدة بتاريخ بدء في يناير 2020 ، فقد ضرب الوباء عندما كانت العلامة التجارية لا تزال تقف على قدميها.

في الأصل ، كانت الشركة تعمل على تحسين النتائج الصحية للمرضى الذين يعانون من تعفن الدم ، وكان على الشركة أن تتحول في وقت قريب جدًا في مارس 2020 نفسه. منذ أن أصبح اختبار COVID-19 مطلبًا رئيسيًا ، تحولت العلامة التجارية إليه على الفور ونمت 1000 مرة في السنة.

يقول فريد تيرنر ، الرئيس التنفيذي لـ Curative: "انتهى بنا الأمر إلى بناء معمل نموذجي كامل حيث سنقوم بالتدريب وإحضار مجموعات مكونة من 50 مجموعة في وقت واحد وتدريبهم لمدة أسبوع".

أثناء عملهم في نفس الصناعة ، كان الجمهور المستهدف مختلفًا تمامًا هذه المرة وقررت العلامة التجارية اختيار علامة تجارية جديدة.

لذلك من شعار العلامة التجارية العام الذي يحمل اسم الشركة ، ذهبت العلامة التجارية للحصول على أمل رمزي وشعار قائم على السهم على خلفية برتقالية. كان اللون البرتقالي بالتأكيد هو لون العام في عام 2020 ، وهذا جعل Curative علامة تجارية سهلة التذكر وذات صلة خلال محوريها في الوباء.

قبل

بعد، بعدما

نصيحة كيمب: حتى لو كان أصغر جهاز محوري مثل Curative ، فإن إعادة العلامة التجارية يمكن أن تساعد بشكل كبير. إذا كنت تريد أن تصبح اسمًا مألوفًا في الوباء ، فاختر هويات بصرية أحدث وأنظف وأكثر عصرية على الهويات العامة.

تواصل مع فريق Kimp Graphics اليوم لفهم احتياجات تحديث هوية علامتك التجارية.

2. جنرال موتورز

بالمقارنة مع Curative ، تعد شركة جنرال موتورز علامة تجارية أكبر بكثير. لذا فإن محور العلامة التجارية والتحديث اللاحق لتصميم العلامة التجارية سيكون لهما الكثير من مقل العيون والتوقعات.

لحسن الحظ ، نجح تحديث علامة جنرال موتورز وتغيير تصميم الشعار ببراعة. عندما أصبح جائحة COVID-19 حقيقة واقعة ، نمت المخاوف بشأن الصحة والاستدامة بشكل كبير. بدأ العملاء أيضًا بوعي في تحديد من يرعونهم واختاروا العلامات التجارية التي تدافع عن القيم والأسباب فوق تلك التي لم تفعل ذلك.

تحديث جنرال موتورز يحدد كل هذه المربعات. نظرًا لتحول الشركة ببطء إلى عالم السيارات الكهربائية ، فقد تأخر تحديث العلامة التجارية هذا كثيرًا. شعارهم الجديد هو تكريم للحاجة المتزايدة للسيارات الكهربائية بينما المساحة السلبية حول الحرف "M" هي رمز للمقبس الكهربائي.

تساعد تحديثات الشعار الرمزي في إنشاء العلامة التجارية بنجاح كما تم تأكيد تحديث العلامة التجارية هذا للتو.

نصيحة Kimp: قد يكون تغيير العلامة التجارية أو الترويج لعلامة تجارية مشهورة أمرًا صعبًا. لكن ليس مستحيلًا ، إذا قمت بإنشاء هوية مرئية تمثل الهوية الحالية للعلامة التجارية دون تغيير الكثير للجمهور المستهدف. إنها حالة توازن جيدة ، وأنت بحاجة إلى فريق ماهر للقيام بذلك.

اشترك في اشتراك Kimp Graphics اليوم للحصول على مشورة الخبراء من فريقنا بشأن متطلبات تغيير علامتك التجارية.

3. GoDaddy

علامة تجارية شهيرة أخرى اختارت محور العلامة التجارية في الوباء كانت GoDaddy. أصبحت الأعمال التجارية عبر الإنترنت قاعدة في الوباء ، وتحول العديد من الشركات الصغيرة إلى خدمات الاستضافة عبر الإنترنت. لكن هوية العلامة التجارية GoDaddy كانت قديمة للغاية وتحتاج إلى تجديد للعلامات التجارية لتكون سعيدة بربط نفسها بها.

والفريق في GoDaddy لم يخيب أملك. من رجل ذو شعر برتقالي عفا عليه الزمن والهوس بكلمة "بابا" ، انتقلوا إلى هوية تجارية أكثر أناقة وبساطة وشاملة.

اختارت العلامة التجارية الرسوم التوضيحية المخصصة لتمثيل عملائها على موقع الويب الخاص بهم. يجب أن يكون نجاح هذه العلامة التجارية حول تضمين مرئيات تتمحور حول الإنسان لتسهيل ارتباط العلامات التجارية بالرسائل.

يمثل اللون الأزرق الذي اختارته العلامة التجارية أيضًا الولاء والثقة والاحتراف قبل كل شيء.

نصيحة Kimp: يعد استخدام الرسوم التوضيحية المخصصة حيث يمكن للعملاء رؤيتهم والشعور بتمثيلهم بمثابة فوز كبير لأي جهد لإعادة العلامة التجارية. وهذا هو السبب في أننا نوصي باستخدام الصور أو الرسوم التوضيحية المخصصة لنقل رسالة علامتك التجارية عبر الصور المخزنة.

تقدم Kimp Graphics خدمات تصميم رسومات غير محدودة بما في ذلك على سبيل المثال لا الحصر ، التوضيح المخصص وتصميم الرسوم المخصصة والمزيد لتحقيق هوية العلامة التجارية المثالية.

تواصل مع الفريق اليوم.

كيفية تحديث علامتك التجارية في الجائحة

لقد قمنا بتغطية قائمة مرجعية ، والاتجاهات المحورية الرئيسية ، وبعض العلامات التجارية الكبرى التي كانت محورية أثناء الوباء. والآن حان الوقت لفهم عملية تحديث تصميمات علامتك التجارية لتتناسب مع رسائلك.

1. تحديث الشعار

شعارك هو وجه علامتك التجارية. في عالم التسويق الرقمي ، هو أكثر من ذلك بكثير. إنها الطريقة التي يتفاعل بها عملاؤك مع ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، ويتعرفون على إعلاناتك ، ويضعونك في قائمة. لذا ، يعد تحديث شعارك أمرًا مهمًا جدًا قبل البدء في استخدام محور العلامة التجارية في الوباء.

اعمل على شعارات رمزية وذات مغزى لتوصيل اهتماماتك وهويتك ورسائلك الجديدة لجمهورك.

2. تحديث لون العلامة التجارية

على الرغم من أن اللون جزء رئيسي من هوية علامتك التجارية ، فإننا لا نوصي بتحديثه ما لم يكن ذلك ضروريًا للغاية. إذا لزم الأمر ، فقم بتحديث ألوان العلامة التجارية إلى شيء يتمحور حول الوباء ، وهذا يرتبط بالسبب الذي تدفعه إلى التمحور. تحديث ماكدونالدز بالخلفية الخضراء ولون جنرال موتورز الأزرق يتبادر إلى الذهن.

3. تحديث صور العلامة التجارية

تحظى المرئيات الشاملة والمتنوعة والمتمحورة حول الإنسان بشعبية كما نعلم بالفعل. يفهم العملاء أيضًا الخدمات والمنتجات التي تقدمها استنادًا إلى صور علامتك التجارية. لذلك إذا كنت تقوم بتحديث منتجاتك ونموذج الخدمة والخدمات ، فإن صور علامتك التجارية تحتاج إلى تحديث أيضًا.

إذا كانت لديك صور مخزنة في تصميم علامتك التجارية ، فقد حان الوقت للترقية أيضًا. إنه عصر التصميمات والرسوم التوضيحية المخصصة ، لذلك لا تتأخر في هذا السباق.

4. تحديث إرشادات نمط العلامة التجارية

أخيرًا وليس آخرًا ، من الضروري للغاية تحديث إرشادات نمط علامتك التجارية. في حالة تحديث العلامة التجارية ، يكون الاتساق ذا أهمية قصوى. وتوقع عدم حدوث زلات من فريقك هو تفكير قائم على الرغبات. ما تحتاجه هو دليل إرشادي محدث لنمط العلامة التجارية يمكن للأشخاص الرجوع إليه في أي وقت وإبراز هوية علامة تجارية متماسكة في جميع الأماكن.

أعد صياغة علامتك التجارية المحورية في الجائحة مع Kimp

يجب أن يكون تخطيط وتنفيذ محور في الوباء أصعب الأوقات لأي عمل تجاري. يمكن أن يؤدي عدم اليقين الاقتصادي ، وتحديات المستهلك ، والمشهد التنافسي المتغير إلى إجهاد أي شخص.

في مثل هذه الحالة ، لماذا نتحمل المسؤولية الإضافية لإعادة تسمية التصميمات أيضًا؟

يمكن أن يساعدك تسليمها إلى فريق محترف مثل Kimp Graphics و Kimp Video في التركيز على النتيجة النهائية دون التورط في القرارات والتفاصيل.

لجعل الصفقة أكثر حلاوة ، تقدم Kimp خدمات تصميم رسومات غير محدودة وخدمات تصميم الفيديو عبر مئات الفئات دون حد للمراجعة.

فلماذا تنتظر؟

اشترك في الإصدار التجريبي المجاني الآن وابدأ على الفور.