14 نصيحة عن العلامات التجارية القابلة للتحقيق وبأسعار معقولة للشركات الناشئة

تختار معظم الشركات الناشئة خطًا عشوائيًا ، وتختار سمة ملونة ، وتحصل على شعار تم إنشاؤه في ليلة واحدة للتحقق من العلامة التجارية خارج القائمة. هذه الشركات ستكافح من أجل التميز. دعنا نلقي نظرة على بعض النصائح العملية حول العلامات التجارية للشركات الناشئة حتى تتمكن من التميز دون إنفاق ثروة .

ما هي العلامة التجارية للشركات الناشئة ، ولماذا هي مهمة؟

العلامة التجارية ليست مجرد شعار ونظام ألوان ؛ إنها الطريقة التي ينظر بها الناس إلى شركتك. هذه هي الطريقة التي تطور بها هوية العلامة التجارية وتميز نفسك في أذهان السوق المستهدف.

إذا كنت صاحب شركة صغيرة ، فهناك شيئان يجب أن تقلق بشأنهما: منتجاتك وعلامتك التجارية. لا يكفي أن يحب العميل منتجك - يجب أن يكونوا قادرين على الوثوق بالشركة التي تقف وراءه. تتمحور العلامة التجارية حول بناء علاقة طويلة الأمد مع العملاء.

عندما يتعلق الأمر بذلك ، فإن أهم شيء لأي شركة هو العثور على قصتها ومشاركتها مع العالم. الهدف من العلامة التجارية لبدء التشغيل هو سرد قصة شركتك بشكل أصلي حتى ينجذب العملاء إليها.

غالبًا ما تتجاهل العديد من الشركات الصغيرة أهمية العلامات التجارية للأعمال. دعنا نستكشف بعض نصائح العلامة التجارية للأعمال لتمييز عملك عن المنافسة.

نصائح حول العلامات التجارية لبدء التشغيل

الشركات التي لا تأخذ الوقت الكافي لتصوير نفسها بشكل صحيح تفوت فرصة كبيرة للنمو والنجاح. سنراجع بعض النصائح حول العلامات التجارية للشركات الناشئة في هذا المنشور.

مفهوم العلامة التجارية للشركات الناشئة

عندما تنشئ علامة تجارية ناشئة ، من الضروري أن تصبح مرادفًا لفكرة واحدة. عندما تبدأ ، يمكنك أن تصبح طموحًا للغاية مع خطط النمو الخاصة بك.

لا تذهب بعيدا جدا ، بسرعة كبيرة. على الرغم من أنه قد يبدو أنه يعمل مع شركات أكبر ، تذكر أنه ليس لديك نفس الميزانية. إذا استطعت استخلاص فكرة واحدة وجعلها خاصة بك ، فسيكون من الأسهل بكثير بناء وعيك. بعض العلامات التجارية الأكثر نجاحًا هي تلك المرادفة لفكرة أو منتج أو خدمة معينة. لا تعتقد أنه لا يمكنك النمو بدون توسيع منتجاتك أو خدماتك.

فئة جديدة لاستراتيجية العلامة التجارية لبدء التشغيل

تعرف على ما إذا كان يمكنك تقديم نهج جديد في سوق مشبعة بالفعل. يتمتع المحركون الأولون دائمًا بميزة وسيتم تذكرهم كرواد في فئتهم. لا يجب أن يكون دائمًا ابتكار منتج.

رسالة علامة تجارية متسقة

من المهم نقل رسالة متماسكة. يجب أن يكون غرض علامتك التجارية ، ووعد علامتك التجارية ، وجوهرها ، وشعارك ، وعرض القيمة متسقًا. من الجيد تدوين كل ما تفعله شركتك الناشئة ثم التخلص من أي شيء لا يتماشى مع رسالتك الأساسية. حاول اختصارها في بضع رسائل رئيسية. عليك دائمًا أن تسأل نفسك ، "كيف سيؤثر هذا على هدفي وجوهري؟"

التمركز للفوز بالسوق

قد يؤدي هذا إلى وضع استراتيجية علامتك التجارية أو كسرها ، لذا قم بواجبك قبل اتخاذ قرار بشأن تحديد موقعك. عليك التفكير في الأمر والتخطيط له مسبقًا. أنت بحاجة إلى معرفة ما تمثله وما الذي تريد أن يفكر فيه الناس عندما يفكرون بشركتك. يتطلب تحديد المواقع بحثًا مكثفًا في السوق وتحليلًا للمنافسين.

اقرأ المزيد عن أهمية وضع العلامة التجارية.

موقع ذو قيمة

عرض القيمة هو بيان يصف القيمة الفريدة التي تقدمها العلامة التجارية للعميل. تقدم العلامة التجارية قيمة في كل خطوة على الطريق ، لذلك يستمر العميل في العودة. يجب أن تكون عروض القيمة حقيقية ، ولا تنسى ، وذات مغزى.

عرض القيمة هو الوعد بالقيمة الذي تقدمه للعميل. إنها الطريقة التي تقول بها ، "سأعمل على تحسين حياتك."

شخصية تجارية

من خلال إنشاء شخصية للعلامة التجارية ، يمكنك التعبير بشكل أفضل عن هوية علامتك التجارية بشكل عام. تمامًا كما هو الحال في الحياة العادية ، يهتم الناس بشخصية علامتك التجارية. هل أنت ودود ، عدواني ، محترف ، فني؟ يستجيب الناس للعلامات التجارية التي يحبونها. العلامات التجارية المستضعفة هي الأكثر إثارة للمتابعة لأنها تمثل تحديًا ؛ فهي مثيرة.

لديك مصعد الملعب

تعتبر عروض المصاعد مفيدة بشكل خاص للشركات القائمة على الخدمات. استخدم الصيغة التالية لإنشاء عرض تقديمي:

بطانة شخصية واحدة:

العلامة التجارية الشخصية أمر بالغ الأهمية للشركات الناشئة. يمكن أن تكون أداة مفيدة لمؤسس شركة ناشئة في أحداث التواصل حيث يتعين عليك تقديم نبذة سريعة عن نفسك.

ما هي قصتك

يجب أن تكون قادرًا على سرد قصة علامتك التجارية بالكامل في جملة أو جملتين. يجب أن تشرح سبب إنشاء علامتك التجارية ، وماذا تحل ، وكيف تفعل ذلك.

مع [سبب المشكلة] ، [اذكر المشكلة]. سيساعدك [منتجك / خدمتك] في [النتيجة].

يمكنك استخدام إصدارات أطول للاتصالات الداخلية. لن تحصل على هذا النوع من الصبر مع جمهورك الخارجي.

هوية العلامة التجارية

هوية العلامة التجارية هي الهوية المرئية لعملك. من المهم أن يكون لديك هوية قوية للعلامة التجارية واتساق في التصميم حتى يتمكن الناس من التعرف على علامتك التجارية من شعارك وألوانك وعبوتك وأسلوب تصميمك. يجب أن تبدو جميع موادك التسويقية - بما في ذلك رسائل البريد الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي - متشابهة. ستصبح جهودك في التسويق الرقمي وبناء العلامة التجارية أكثر تكاملاً وفعالية بهذه الطريقة.

لديك منطقة للعلامة التجارية

منطقة العلامات التجارية هي المكان المناسب لتنظيم كل الأشياء المتعلقة بعلامتك التجارية. يتضمن ذلك قوالب التصميم وقوالب الوسائط الاجتماعية وبطاقات العمل والمزيد. هذه العناصر مهمة لعلامتك التجارية لأنها ما يراه الناس أولاً. عندما يتم تنظيم كل ما يتعلق بعلامتك التجارية في مكان واحد ، يمكنك بسهولة جعل علامتك التجارية فعالة. يصبح من السهل على موظفيك ربط استراتيجية العلامة التجارية لبدء التشغيل بجهودك التسويقية.

اكتشف شخصية العميل الخاصة بك:

شخصية العميل هي وصف خيالي لشريحة من جمهورك المستهدف وهي جزء رئيسي من استراتيجية تسويق العلامة التجارية والمحتوى الخاصة بك. على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء شخصية لعميلك "العادي" ، ولكن قد ترغب أيضًا في إنشاء شخصيات مختلفة لعملائك المستهدفين.

على سبيل المثال ، إذا كنت تاجر تجزئة للملابس ، فيمكنك إنشاء شخصيات لعملائك من الذكور والإناث ، أو إذا كنت شركة تسويق ، فيمكنك إنشاء شخصيات لشركتك الصغيرة وعملاء مؤسستك. يمكنك بعد ذلك تصميم علامتك التجارية الناشئة لتتلاءم مع جمهورك.

إعطاء الأولوية دائمًا لوضوح رسائلك على الذكاء. بعض الناس يستخدمون كلمات ذكية ، لكنهم يغفلون عن الرسالة. بالتأكيد ، قد يبدو الأمر جيدًا ، لكنه لن يؤدي إلى النتائج. تذكر أن عميلك لم يكن جزءًا من عملية العصف الذهني ، لذا فإن سياقه مختلف.

تحقق من صحة النتائج الخاصة بك:

أحد الأخطاء الأكثر شيوعًا التي يرتكبها رواد الأعمال هو افتراض أن كل ما يكتبونه سيكون له صدى لدى عملائهم. احصل دائمًا على رأي خارجي قبل إكمال استراتيجية الدخول إلى السوق. اجلب بعضًا من عملائك الحاليين وقم بتشغيل مجموعات تركيز. اسأل الموظفين والأصدقاء والعائلة الأكثر ثقة. استخدمها كاختبار أساسي لرسالة علامتك التجارية ونغمة الصوت وأسلوب التصميم.

نشِّط ثقافتك

الأعمال التجارية التي تصل إلى أهداف أعمالها تشترك في سمة مشتركة - ثقافة مذهلة. يجب أن يجسد القادة الثقافة وأن يكونوا قدوة للآخرين. تتحقق ثقافة شركتك من خلال الاختيارات التي يتخذها موظفوك وقادتك. تأكد من أن الجميع يفهم قيم علامتك التجارية. يجب أن يعرف كل شخص في شركتك لغة علامتك التجارية ، لذا اجعلها جزءًا من الإعداد.

استنتاج

حتى لو كنت تقوم بالتمهيد ، ما زلت بحاجة إلى استراتيجية العلامة التجارية. الطريقة التي تقدم بها نفسك للعالم ستحدث فرقًا كبيرًا في خلق تمييز للعلامة التجارية. يجب أن تتأكد من أن جهود علامتك التجارية متسقة ولا تُنسى وتؤثر على جمهورك بالطريقة التي تريدها. لا تستطيع العديد من الشركات الناشئة إنشاء عملاء مخلصين لأنهم لا يفهمون الجوانب الأساسية للعلامة التجارية بشكل صحيح. يتطلب بناء علامة تجارية قوية التركيز.