خمس ماركات هزاز تسويق IGTV

لا يخفى على أحد أن محتوى الفيديو أصبح أولوية قصوى لمسوقي وسائل التواصل الاجتماعي في السنوات الأخيرة ، خاصة على Instagram. أولاً مع Stories ، ثم مع Lives ، والآن مع Reels. ولكن إذا كنت لم تشتغل بعد في مكون الفيديو الطويل في Instagram ، IGTV ، فقد حان الوقت الآن.

في الواقع ، شارك رئيس Instagram ، Adam Mosseri ، مؤخرًا أن Instagram تخطط لإعطاء الأولوية للفيديو لأنه يتوسع ليصبح مجرد تطبيق لمشاركة الصور لمواكبة منافسيها ، TikTok و YouTube.

ماذا يعني هذا للمسوقين وسائل الإعلام الاجتماعية الأذكياء؟ حسنًا ، على سبيل المثال ، إذا كان رئيس Instagram يشير إلى تحول إلى الفيديو ، فهذا سبب قوي للاعتقاد بأن التحول يحدث بالتأكيد عاجلاً وليس آجلاً. ولكن هذا يعني أيضًا أن الوقت الحالي هو وقت ممتاز للتقدم في المنافسة من خلال إنشاء - وإتقان - إستراتيجية تسويق IGTV قبل أن يفعلوا ذلك.

بينما لا تتمتع IGTV بمعدل مشاركة مرتفع مثل أنواع المنشورات الأخرى على Instagram ، فإن هذا لا يعني أنها لا تستحق الاستكشاف. بالإضافة إلى ذلك ، مع الفيديو في طريقه ليصبح أولوية على النظام الأساسي ، قد يتغير ذلك قريبًا.

سواء كنت جديدًا في تسويق IGTV أو تبحث عن طرق جديدة لدمج الفيديو الطويل في إستراتيجيتك الاجتماعية ، فهناك خمس علامات تجارية تهز IGTV لتمنحك بعض الإلهام الذي تشتد الحاجة إليه.

فنتي بيوتي

إذا كنت تقوم بتسويق منتج أو نشاط تجاري DTC ، فإن الإرشادات والتعليمات اليدوية هي النوع المثالي من المحتوى لـ IGTV. تجعل الطبيعة المرئية لهذه الأنواع من المنشورات من السهل تحويلها إلى فيديو جذاب بدون الكثير من الإنتاج أيضًا.

خذ Fenty Beauty ، على سبيل المثال. تحتل العلامة التجارية المرتبة الرابعة من بين أفضل العلامات التجارية للجمال على وسائل التواصل الاجتماعي وليس من الصعب معرفة السبب. تنتج Fenty Beauty باستمرار محتوى على العلامة التجارية لمتابعتها المخصصة (والهائلة) التي تتابعها في حسابها للحصول على نصائح حول الماكياج والمظهر الملهم. تركز قناة IGTV للعلامة التجارية بشكل أساسي على إشراك المتابعين بمحتوى تعليمي مثل دروس الماكياج باستخدام منتجات Fenty.

المنشور أعلاه هو واحد من أفضل مقاطع فيديو IGTV أداءً من Fenty Beauty وواحدًا من العديد من دروس الماكياج التي قامت العلامة التجارية ببناء Instagram الخاص بها. في الفيديو ، يشارك فنان الماكياج مايلز سيكستون خطوات سهلة المتابعة للحصول على مظهر مكياج يومي باستخدام Fenty Beauty Eaze Drop Blurring Skin Tint. تم نشر الفيديو بشكل استراتيجي قبل يوم واحد من إطلاق Fenty للمنتج الجديد ، لذلك لم يكن فقط برنامجًا تعليميًا مفيدًا ، ولكنه أعطى المتابعين دعابة لما يمكنهم توقعه وقام ببناء الزخم حول إطلاق المنتج الأخير.

أفضل مشاركات IGTV للجمال أداءً في Rival IQ

في حين أن Fenty Beauty ليست العلامة التجارية الأولى للجمال على وسائل التواصل الاجتماعي (هذه الجائزة تذهب إلى ColourPop) ، فقد ثبت أن الاتساق هو مفتاح التميز بين المنافسة ، خاصة مع IGTV. الحضور هو نصف المعركة ، بعد كل شيء. إذا ظهرت * و * أعطت جمهورك ما أتوا لرؤيته (مثل نظرة خاطفة ، على سبيل المثال) ، فأنت بذلك تضع علامتك التجارية في موقع رئيسي للمشاركة.

جامعة فرجينيا للتكنولوجيا

يتماشى متوسط ​​عدد الطلاب الجامعيين الديموغرافيين تمامًا مع جمهور Instagram المستهدف من 18 إلى 24 عامًا ، لذلك من المنطقي أن تكون الكليات والجامعات تقتلها في Instagram. من بين مؤسسات التعليم العالي الأفضل أداءً على Instagram ، برزت Virginia Tech بين البقية بمقطع فيديو IGTV واحد.

المنشور أدناه عبارة عن مجموعة من مقاطع الفيديو تظهر الطلاب وهم يقرؤون خطابات القبول الخاصة بهم إلى المدرسة. تحدث عن محتوى يشعرك بالرضا! ووفقًا للأرقام ، كان لها صدى واضح لدى جمهورهم. بلغ معدل مشاركة فيديو IGTV 6.32٪ وهو ما يقرب من 12 مرة أعلى من متوسط ​​معدل المشاركة في IGTV ، وفقًا لتقريرنا المعياري الأخير في صناعة الوسائط الاجتماعية .

ماذا يعني هذا للمسوقين؟ أثبتت جامعة Virginia Tech ، جنبًا إلى جنب مع أفضل الجامعات الأخرى على وسائل التواصل الاجتماعي ، أن تسويق IGTV يمكن أن يقطع شوطًا طويلاً إذا كنت تعرف جمهورك وتفهم كيفية الاستفادة من عواطفهم واهتماماتهم.

ولكن أكثر من ذلك ، يعد منشور IGTV عالي الأداء في Virginia Tech درسًا في المحتوى الذي ينشئه المستخدمون. لم يتم إنتاج الفيديو بشكل كبير وبدلاً من ذلك اعتمد على المحتوى الذي أنشأه طلابهم المستقبليون - AKA جمهورهم المستهدف - بأنفسهم. والذي يوضح أيضًا أنه طالما أن المحتوى يتماشى مع رسائلك وجمهورك ، فلن تحتاج إلى مهارات فيديو رائعة لإنشاء منشورات IGTV لا تنسى.

theSkimm

TheSkimm هي شركة وسائط رقمية بدأت كرسالة إخبارية يومية ترسل لمشتركيها ملخصًا للأخبار التي يحتاجون إلى معرفتها كل صباح. يتم تسليم المحتوى بتنسيق صغير الحجم بحيث يمكنك تصفح الأخبار بسهولة عند بدء يومك. بينما هزت العلامة التجارية الإعلامية لعبة الرسائل الإخبارية لبعض الوقت الآن ، فقد أظهروا لنا أيضًا أنهم يعرفون طريقهم حول Instagram ، وخاصة IGTV.

تتميز قناة IGTV الخاصة بـ theSkimm بمجموعة من المسلسلات التي تتبع نفس روح الرسالة الإخبارية التي تحمل توقيعها ، والتي تتمثل في تقديم محتوى صغير الحجم وسهل الهضم.

إحدى سلاسل IGTV على وجه الخصوص ، بعنوان "الرسائل النصية مع" هي سلسلة من الأسئلة والأجوبة تتميز عادةً بأحد المشاهير أو الأفراد البارزين الذين يجيبون على الأسئلة السريعة. في حين أن محتوى المشاهير يجذب الانتباه من تلقاء نفسه ، فإن نهج theSkimm جذاب لأنه يتوافق مع ما تدور حوله علامتهم التجارية - توفير المعلومات بطريقة سريعة وسهلة - ومع ما يعرفه جمهورهم ويحبه. ناهيك عن أن مقاطع الفيديو نفسها جذابة بصريًا بفضل الرسومات ذات العلامات التجارية الجيدة.

تتميز سلسلة IGTV من theSkimm بعلامات تجارية جيدة وتستخدم محتوى المشاهير.

قد لا يكون لديك اتصالات مع مشاهير بارزين مثل TheSkimm (أو ربما تفعل - في هذه الحالة ، استخدم ذلك لصالحك!) ، لكن هذا لا يعني أنه لا يمكنك الوصول إلى الأشخاص الذين يريد جمهورك الوصول إليهم يسمع من. استفد من شبكة المؤثرين الخاصة بك ، أو تواصل مع مؤسسي العلامة التجارية ، أو اعرض الموظفين الذين هم ، في نهاية المطاف ، الأشخاص الحقيقيون وراء العلامة التجارية. مفتاح النجاح في تسويق IGTV هو التأكد من توافق المحتوى مع مهمة علامتك التجارية وتضخيمها لزيادة فرصك في أن يتردد صداها مع جمهورك.

شبكة الغذاء

تستفيد Food Network من محتوياتها (كونها شبكة تلفزيونية بها الكثير من البرامج لها مزاياها) وغالبًا ما تعيد تخصيصها لقناة IGTV الخاصة بها. مع مقاطع الفيديو الأخيرة التي حصدت المشاهدات بالملايين ، من الواضح أن المتابعين يشاركون في ما يقدمه خبراء الطعام. كان للفيديو أدناه معدل مشاركة ضعف متوسط ​​معدل المشاركة في IGTV.

يمكن للعلامات التجارية للأطعمة والمشروبات أن تأخذ إشارة من إستراتيجية تسويق IGTV الخاصة بشبكة Food Network من خلال دمج دروس الطبخ المرئية للغاية أو دروس الشراب في محتواها الاجتماعي. هذه طريقة طبيعية للترويج لما تفعله مع الاستمرار في تقديم محتوى مفيد وتعليمي يمكن لجمهورك التعلم منه.

لا يوجد مطعم أو شركة طعام تقدم أطباق لذيذة لتركيز المحتوى الخاص بك حولها؟ يمكن للمسوقين عبر الصناعات التعلم من إستراتيجية إعادة التخصيص القوية لشبكة الغذاء.

لاتباع هذا النهج ، ضع في اعتبارك أجزاء المحتوى التي حققت أداءً جيدًا مؤخرًا. ربما نشرت ملفًا حصل على قدر كبير من المشاركة. هل يمكنك التوسع في الموضوع بمقطع فيديو أطول؟ أو ربما كتبت منشور مدونة إرشادي تلقى الكثير من الزيارات. حوّل هذه النصائح إلى فيديو تعليمي أو سؤال وجواب لـ IGTV.

لولوليمون

تتمثل إحدى الطرق السهلة للحفاظ على نشاط قناة IGTV في منح Instagram Lives الخاص بك مكانًا دائمًا في خلاصتك عن طريق تحويلها إلى منشور IGTV. تعد الحياة طريقة رائعة للحصول على تفاعل في الوقت الفعلي من المتابعين ، ولكن ليس لدى الجميع الوقت للانضمام عند حدوثها. تمنح منشورات IGTV أولئك الذين لم يتمكنوا من ضبط البث المباشر فرصة للمشاركة في وقتهم الخاص. إحدى العلامات التجارية التي تعمل بشكل جيد هي Lululemon .

تعطي العلامة التجارية للملابس الرياضية الأولوية للمجتمع بقدر ما تفعله للصحة والحركة ، لذلك من المنطقي أنهم يستضيفون غالبًا لوحات أو مناقشات على صفحتهم. إذا توجهت إلى قناة IGTV التابعة لـ Lululemon ، فستلاحظ أن معظم مشاركاتهم من هذا العام هي في الواقع حياة تم إعادة توجيهها إلى محتوى دائم.

حول Lululemon لوحة Instagram Live إلى منشور IGTV.

هذه ليست فقط طريقة رائعة لإطالة عمر المحتوى الخاص بك - ما عليك سوى تنسيق حدث أو محادثة واحدة ولكن يمكنك نشرها عدة مرات بطرق مختلفة - ولكنك تمنح جمهورك أيضًا خيارات عندما يتعلق الأمر بالطريقة التي يريدونها لاستهلاك المحتوى الخاص بك.

إذا كنت قد جربت Lives من قبل ولكنك لم تكن مبتهجًا بالتحول ، فحاول تحويله إلى فيديو IGTV لجذب المزيد من الانتباه إلى المحتوى.

إذا كنت راضيًا عن الفيديو المباشر كما هو ، يمنحك Instagram خيار "المشاركة على IGTV" مباشرة بعد انتهاء البث المباشر. ولكن إذا لم تكن بهذه الجرأة (مهلاً ، نحن لا نلومك) ، يمكنك أيضًا حفظ الفيديو المباشر وتحريره ثم نشره على IGTV لاحقًا.

نصائح سريعة لتسويق IGTV

هل تشعر أنك مستعد لإنشاء سلسلة IGTV بعد رؤية هذه العلامات التجارية تهز قنواتها؟ فيما يلي بعض النصائح التي يجب وضعها في الاعتبار.

الاكتشاف

يمكن العثور على مقاطع فيديو IGTV في علامة تبويب IGTV المخصصة لصفحتك وستظهر كمعاينة لمدة دقيقة واحدة في خلاصات متابعيك بعد نشرها. هذا يعني أنك بحاجة إلى استخدام الدقيقة الأولى لجذب انتباه المشاهد وإغرائه بالذهاب إلى IGTV لمشاهدة الباقي. ضع في اعتبارك أن واجهة برمجة تطبيقات Instagram تسمح فقط بالوصول إلى بيانات IGTV لمقاطع الفيديو التي يتم نشرها في الخلاصة. لذلك إذا كنت تريد تحليل تحليلات IGTV بدقة ، فتأكد من مشاركتها في خلاصتك العامة.

تظهر مقاطع فيديو IGTV أيضًا في علامة التبويب Explore ، وهي طريقة أخرى لاكتشاف المحتوى الخاص بك. في الواقع ، تظهر مقاطع فيديو IGTV أكبر 4 مرات من الصور الموجودة على صفحة الاستكشاف. لمنح IGTV فرصة للحصول على أقصى قدر من الرؤية ، من المهم التأكد من تحسينها بشكل صحيح.

طول

يجب أن تكون مقاطع فيديو IGTV مدتها دقيقة واحدة على الأقل . ولكن بالنظر إلى أن الهدف من IGTV هو عرض محتوى طويل ، فمن المحتمل أن تكون مقاطع الفيديو الخاصة بك أطول من ذلك.

أقصى طول يمكن أن يكون:

• 15 دقيقة إذا تم الرفع من جهاز محمول
• 60 دقيقة إذا تم الرفع من سطح المكتب

مقاس

بقدر ما يذهب حجم الفيديو ، تم تصميم IGTV للفيديو الرأسي ويجب أن تكون نسبة العرض إلى الارتفاع 9:16. لكن التطبيق يسمح أيضًا بتحميل مقاطع الفيديو الأفقية طالما أن نسبة العرض إلى الارتفاع تبلغ 16: 9.

قم بتغليفه

قد يبدو IGTV وكأنه نوع منشور شاق إذا لم تكن قد جربت الفيديو كثيرًا. ولكن ، كما أوضحت هذه العلامات التجارية ، هناك طرق لإنشاء محتوى ممتاز دون أن تكون محترفًا للفيديو أو أن يكون لديك موارد إنتاج واسعة النطاق.

مثل باقي قنواتك ، المفتاح هو التجربة والاستماع إلى جمهورك وقياس النتائج. باتباعك لقيادة هذه العلامات التجارية التي من الواضح أنها تحصل على تسويق IGTV بشكل صحيح ، قد تجد نفسك قريبًا بعلامة تجارية متقدمة جدًا على المنافسة.