الشعارات الصغيرة: العلامات التجارية المعروفة ذات الشعارات الصغيرة
نشرت: 2022-03-15هل سبق لك أن لاحظت عدد الشعارات الصغيرة التي تطفو اليوم؟ بينما لا يزال هناك عدد لا يحصى من العلامات التجارية التي تستخدم شعارات حالة الجملة القياسية ، أو حتى الكلمات الرئيسية بأحرف كبيرة ، فقد تطور العديد منها.
في العقد الماضي أو نحو ذلك ، بدأت العديد من الشركات في تبني الجاذبية الأكثر ليونة وودًا للشعار الصغير.
من adidas إلى amazon.com ، توجد الشعارات الصغيرة في كل مكان ، وغالبًا ما تتطابق مع أسلوب sans-serif الناعم أو محرف حديث. تختار الشركات ذات الشعارات الصغيرة صورة علامتها التجارية لأسباب عديدة.
هذه المنظمات لا تحاول فقط أن تكون ملتوية من خلال إسقاط رأس المال من مقدمة "اسم علم". بدلاً من ذلك ، فهم يلعبون بالتوازن المرئي لتصميمهم.
اليوم ، سننظر في بعض الأمثلة الأكثر شهرة للشعارات الصغيرة في السوق الحالية ونقدم نظرة ثاقبة عن سبب اختيار كل شركة لتصميمها الجديد.
إليك دليلك إلى العلامات التجارية ذات الشعارات الصغيرة.
لماذا تستخدم كل الحروف الصغيرة في الشعار؟
من الناحية الفنية ، إذا كنت تستخدم اسم عملك باعتباره قلب تصميم شعارك ، فيجب أن تستخدم حرفًا كبيرًا. أسماء الشركات هي أسماء "مناسبة" بعد كل شيء.
ومع ذلك ، كما يعلم أي شخص لديه خبرة في العلامات التجارية المرئية ، فإن اتباع القواعد باستخدام الأحرف الكبيرة والصغيرة ليس دائمًا أفضل فكرة.
في حين أن بعض الشعارات ، مثل شعار Ferrari ، تبدو رائعة بحرف كبير في المقدمة ، لن يكون لدى البعض الآخر المظهر المرئي الصحيح. تخيل شعار فورد بدون أحرف كبيرة جريئة وملفتة للنظر ، على سبيل المثال.
عندما تقوم الشركات بالتبديل إلى جميع الشعارات الصغيرة ، فإنها تحاول عادةً تحقيق شيئين:
التوازن البصري
يجب أن يبدو الشعار الرائع رائعًا في أي سياق. بدلاً من التركيز حصريًا على القواعد ، يحتاج مصممو الشعار إلى التفكير في الأحرف الموجودة في الشعار كمجموعة من الأشكال التي تحاول التوافق مع بعضها بشكل متناغم.
بعض الأحرف ، مثل "T" و "A" يصعب "تقنينها" عند كتابتها كأحرف كبيرة.
بعض الأحرف لا تبدو صحيحة عند وضعها مع التوازن المناسب للأحرف الكبيرة والصغيرة. عندما يحدث هذا ، يحتاج المصمم إلى تحديد ما إذا كان سيستخدم كل الأحرف الكبيرة أو كلها صغيرة.
يأخذنا هذا إلى الاعتبار التالي عند اختيار الأحرف الكبيرة أو الصغيرة.
شخصية تجارية
إذا كان توازن الكلمة يبدو غير عادي في توازنها النموذجي بالأحرف الكبيرة والصغيرة ، فيمكن لمصممي الشعار التبديل إلى تصميم جديد يتميز بخيار واحد فقط (أحرف كبيرة أو صغيرة). يبدو الشعار ذو الأحرف الكبيرة جريئًا وقويًا وموثوقًا.
فكر في شعار ميشلان ، على سبيل المثال.
بدلاً من ذلك ، سيبدو الشعار ذو الأحرف الصغيرة بالكامل أكثر ودية ، وغير رسمي ، ويمكن الوصول إليه بسهولة. تبدو الأحرف الصغيرة في أي شكل بشكل عام أكثر رسمية. إنها طريقة رائعة لمنح مؤسستك مزيدًا من العمق العاطفي.
نظرًا لأن ثقة العملاء في الشركات الكبرى أصبحت أقل في السنوات الأخيرة ، فقد رأينا العديد من الشركات تقوم بالتبديل إلى الشعارات الصغيرة. على سبيل المثال ، انظر إلى الفرق بين العلامات التجارية القديمة فيشر برايس والعلامات التجارية الجديدة فيشر برايس:
لا ينبغي أن يمنح شعار العلامة التجارية المثالي العملاء اسم شركتك فحسب ، بل يجب أن يوفر أيضًا نظرة ثاقبة لعملك وما يمثله.
يمكن أن يوفر استخدام الأحرف الصغيرة حيث يتوقع معظم العملاء رؤية أحرف كبيرة بعض المعلومات المفيدة حول علامتك التجارية.
الشركات ذات الشعارات الصغيرة: أمثلة على الشعارات الصغيرة
في النهاية ، يعني اختيار جميع الأحرف الصغيرة لشعارك التفكير في الصورة التي تريد إنشاءها لمؤسستك ، وكيف تريد أن تشعر شركتك. يمكن لشيء صغير مثل إزالة الأحرف الكبيرة من شعارك أن يغير شخصية علامتك التجارية بالكامل.
دعنا نلقي نظرة على بعض العلامات التجارية ذات الشعارات الصغيرة.
شركة اديداس
مثال رائع لعلامة تجارية ذات شعار صغير ، تستخدم adidas جميع الأحرف الصغيرة لخلق جاذبية بصرية رائعة في تصميم الشركة.
يساعد استخدام الحرف الصغير "a" في بداية الكلمة على موازنة المظهر العام للشعار النصي ، وذلك بفضل الأشكال والمنحنيات الدائرية العديدة في جميع أنحاء اسم العلامة التجارية.
لن تبدو شركة Adidas صحيحة بحرف كبير "A".
اكتشف المزيد عن شعار Adidas هنا.
أمازون
Amazon هي واحدة من العديد من الشركات المدرجة في هذه القائمة التي تستخدم الشعار الصغير كأداة لجعل تصميمها يبدو أكثر ودية. يعد استخدام الأحرف الصغيرة هنا أمرًا رائعًا لشركة تركز بالفعل بشكل كبير على صورة غير رسمية.
كما أنه يساعد على خلق إحساس بالتوازن في استخدام السهم الذي يشير من "A" إلى "Z" عند تصوير مجموعة متنوعة من المنتجات التي يقدمها المتجر.
ذكري المظهر
غالبًا ما تستفيد شركات التكنولوجيا من استخدام جميع الشعارات الصغيرة. لا يزال معظم المستهلكين يعتبرون التكنولوجيا شيئًا معقدًا ولا يمكن الوصول إليه.
استخدام شعار صغير يجعل مؤسسات مثل Android أقل تهديدًا. إن قرار الاستفادة من شخصية ممتعة على غرار التميمة جنبًا إلى جنب مع الشعار الصغير يجعل Android أكثر جاذبية.
Airbnb
مثال ممتاز آخر على شركة تستخدم شعارها الصغير لجعل مفهومها يبدو أكثر سهولة ، تصميم Airbnb بطبيعة الحال أكثر ودية مما لو كانت بأحرف كبيرة.
إن فكرة تأجير منزلك مع شركة أو استعارة ممتلكات شخص ما لقضاء إجازة ستكون محطمة لأعصاب معظم الناس. يؤدي استخدام الأحرف الصغيرة إلى جعل العلامة التجارية أكثر سهولة ، وراحة ، وودودة.
BP
BP هي واحدة من العديد من الشركات التي استخدمت بالفعل تصميم رأس المال بالكامل لشعارها لسنوات عديدة. ومع ذلك ، نظرًا لأن الحاجة إلى أن يُنظر إليها على أنها "ودية" حلت محل الطلب على صورة متطورة ، قررت شركة BP إجراء تغيير.
في عام 2000 ، كان وصول صورة الشعار الجديدة بمثابة إشارة إلى حدوث تطور هائل في شخصية الشركة.
دايسون
تريد Dyson من العملاء أن ينظروا إلى منتجاتها على أنها إكسسوار يومي متوفر في جميع أنحاء المنزل. يساعد استخدام جميع الأحرف الصغيرة في الشعار على نقل إحساس بالارتياح والجدارة بالثقة.
يعد شعار Dyson الصغير أيضًا ممتازًا لمنح الشركة مظهرًا أكثر حداثة. تمتزج الصورة جيدًا مع العلامات التجارية التقنية المماثلة.
اكتشف المزيد عن ماركة دايسون هنا.
موقع ئي باي
لسنوات ، جربت Ebay شعارها ، باستخدام مجموعة متنوعة من الشعارات الكبيرة والصغيرة ، الموضوعة في مواقع مختلفة في جميع أنحاء التصميم. في معظم تاريخها ، اشتهرت Ebay باسم "eBay" برأس مال كبير "B" ، مما ساعد على إبراز صورة العلامة التجارية.
في النهاية ، تحولت الشركة إلى شعار كل الأحرف الصغيرة ، لنقل أفكار البساطة.
تعرف على المزيد حول شعار eBay هنا.
سيتي بنك
تحظى الشعارات ذات الأحرف الكبيرة والشاملة بشعبية كبيرة بين الشركات التي تحاول نقل إحساس بالتراث والموثوقية - مما يجعلها مثالية للبنوك. ومع ذلك ، أراد Citibank إنشاء نوع مختلف من الصور بشعاره.
تتميز العلامة النصية Citibank بالبساطة والحداثة والود - وهي خيار رائع للبنك الذي يحاول أن يكون في متناول الجماهير.
هولو
يعد هذا المثال الخاص بالشعار الصغير بالكامل نظرة ثاقبة حول كيفية استخدام الأحرف الصغيرة في إنشاء صورة أكثر حداثة للعلامة التجارية. يساعد الاستخدام الدقيق لأحرف الكتابة الجريئة والودية المتوافقة مع تلوين أخضر ساطع على بناء صورة للحداثة والابتكار والنمو المستقبليين.
إنها صورة عامة رائعة لعلامة تجارية متدفقة مبتكرة.
شركة انتل
على غرار Android ، أرادت Intel الابتعاد عن الصورة التي يتعذر الوصول إليها والتي غالبًا ما ترتبط بالعلامات التجارية التكنولوجية الكبرى. يعد شعار Intel الصغير الحديث رائعًا لجعله يبدو أكثر ودية ويمكن الوصول إليه.
كما يسمح لشركة Intel بلفت الانتباه إلى النقطة الصغيرة فوق i. يمثل هذا العنصر البسيط ، الذي تم تصويره على شكل مربع أزرق ، الشرائح المميزة في منتجات إنتل.
بطاقة ماستر بطاقة ائتمان
قامت Mastercard بتحديث شعارها مع التركيز على اتجاهات التصميم ذات الأحرف الصغيرة لتعكس رحلة نحو مستقبل أكثر "رقمية". وفقًا لفريق Mastercard ، فإن قرار التبديل إلى هذا الشعار المبسط كان قائمًا على الرغبة في الحصول على صورة أكثر سلاسة وحداثة.
أرادت العلامة التجارية إنشاء نوع من العملاء المرئيين يمكن أن يرتبطوا بوجود مصدر دعم ودود في جيوبهم في جميع الأوقات.
ميسي
واحدة من أكثر الشركات التي لا تنسى مع الشعارات الصغيرة ، اختارت Macy's شعارًا صغيرًا بالكامل لإنشاء صورة أكثر ودية وترحيبية لعلامتها التجارية. تريد علامة السوبر ماركت التجارية جذب المتسوقين من جميع أنواع البيئات ، مما يجعل اختيار العلامة التجارية اللطيفة والحديثة أمرًا ضروريًا.
في حين لا يتفق الجميع مع اختيار Macy للخط هنا ، فمن العدل أن نقول إن الأحرف الصغيرة هي اختيار جيد.
لوجيتك
استخدم Logitech انتقاله إلى شعار صغير كفرصة لعرض جانبه الحديث والمبتكر. لا نحصل هنا فقط على علامة نصية ملفتة للنظر من نوع sans-serif ، ولكننا نحصل أيضًا على القليل من الذوق الإبداعي في استخدام الفصل بين الأجزاء العلوية والسفلية من حرف "G".
الصورة الكلية هي صورة متوازنة بشكل رائع مع حافة صادرة ومعاصرة.
يدق بواسطة دكتور دري
بالنسبة للجزء الأكبر ، تستخدم شركة "Beats" حرفًا صغيرًا "b" في دائرة حمراء ، مصممة لتبدو مثل العلبة من زوج من سماعات الأذن كعلامة علامتها التجارية.
ومع ذلك ، هناك حالات قد ترى فيها شعار "Beats by Dr. Dre". والجدير بالذكر ، في هذا الشعار ، أن جميع الأحرف صغيرة ، سواء بالنسبة لاسم الشركة أو المصمم.
يهدف هذا إلى خلق جو من البساطة المعاصرة للمشاهد ، وإعطاء الشعار ميزة "رائعة".
AT&T
معظم الشركات التي تستخدم الأحرف فقط في شعارها ، مثل AT&T ، ستختار تلقائيًا الأحرف الكبيرة ، لتمثيل كل حرف يشير إلى الكلمة المحددة الخاصة به.
ومع ذلك ، قررت العلامة التجارية AT&T أن الوقت قد حان لتجربة صورة أكثر شبابًا وقررت تطبيق شعار بأحرف صغيرة بالكامل بدلاً من ذلك.
استمر هذا التصميم خلال 2005-2015 وبالتأكيد يجعل الشركة تبدو أكثر ودية.
بيتكوين
كما ذكرنا أعلاه ، غالبًا ما ترتبط الشعارات الصغيرة ليس فقط بالود ، ولكن أيضًا بالحداثة. نرى هذه الشعارات غالبًا في عالم التكنولوجيا ، لجعل المفاهيم المعقدة تبدو أكثر سهولة.
يبدو من العدل فقط أن العملة المشفرة الرائدة في العالم تريد شعارًا صغيرًا. بينما يتميز رمز Bitcoin بحرف كبير "B" ، فإن الاسم نفسه عادة ما يتم تصويره بأحرف صغيرة.
بيبسي
قامت شركة Pepsi بالتبديل من شعار كل الأحرف الكبيرة إلى شعار صغير في السنوات الأخيرة. يهدف تغيير التصميم إلى جعل الشركة تبدو أكثر تعاطفًا وترحابًا ، وهو أمر مهم لمثل هذه الشركة الضخمة التي تغزو العالم.
تتيح الأحرف الصغيرة على شعار Pepsi أيضًا للمصمم تجربة شكل الحرف "E" لتكرار تدفق السائل.
باسكن روبنز
يستخدم Baskin Robbins مزيجًا من العناصر الكبيرة والصغيرة في شعاره. شعار "BR" مكتوب بأحرف كبيرة للمساعدة في إبراز الرقم "31" الذي يمثل العدد الأولي من النكهات التي تقدمها شركة Baskin Robbins.
ومع ذلك ، فإن العلامة النصية نفسها مكتوبة بأحرف صغيرة ، بخط غير تقليدي وممتع مصمم لخلق شعور بالألفة مع الجمهور. الصورة الإجمالية ممتعة ويمكن الوصول إليها ، تمامًا مثل العلامة التجارية.
الرصيد الجديد
على غرار Baskin Robbins ، تستخدم New Balance مجموعة من الأحرف الكبيرة في شعارها ، متبوعة بالاسم الكامل للشركة بأحرف صغيرة. الصورة بسيطة وجذابة بشكل جميل ، مع إحساس كبير بالتوازن البصري.
يساعد استخدام كل من الأحرف الكبيرة والصغيرة في تصميم الكلمات على تعريف الشركة كشركة تتمتع بالقوة والثقة ، ولكنها أيضًا شخصية ودودة ومرحبة.
نوتيلا
نوتيلا هي واحدة من أشهر العلامات التجارية ذات الشعارات الصغيرة. استفادت علامة Nutella التجارية من صورة الأحرف الصغيرة بالكامل لبعض الوقت ، مما ساعد على إنشاء صورة ودية وحديثة للعلامة التجارية.
بدلاً من الاعتماد على المحارف أو التصميمات المعقدة ، تستخدم شركة Nutella الألوان المختلفة في حرف "n" لجذب الانتباه إلى الشخصية التي يجب كتابتها بأحرف كبيرة.
زيروكس
من منظور سمعي ، كلمة "زيروكس" قاسية للغاية ، مع الكثير من الأصوات الحادة. إن إدخال جميع الأحرف الكبيرة في الشعار يبني على هذا الإحساس بالقوة والقوة ، ولكنه قد يجعل صورة الشركة ساحقة جدًا بالنسبة للبعض.
لإنشاء صورة أكثر ودية وراحة ، قررت Xerox تبديل شعارها الكامل الأحرف الكبيرة إلى بديل بأحرف صغيرة. يجعل هذا الرمز العلامة التجارية للتكنولوجيا تبدو أكثر سهولة في الوصول إليها.
واكوم
إذا كنت معتادًا على استخدام لوحات الرسم البياني ، فمن المحتمل أن تكون على دراية تامة بعلامة Wacom التجارية.
اختارت هذه الشركة شعارًا صغيرًا بالكامل لإنشاء صورة فنية أكثر إبداعًا للشركة. تعمل الأحرف الأنيقة والحديثة في تصميم الكلمات معًا بشكل مثالي لجعل العلامة التجارية تبدو ممتعة ومبدعة.
يمكنك تقريبًا تخيل رسم الحروف بنفسك باستخدام أحد أقلام الشركة على شاشة تعمل باللمس.
نيكلوديون
مثل العديد من الشركات ، استخدمت Nickelodeon ذات مرة إصدارًا كبيرًا بالكامل من شعارها لتسليط الضوء على طبيعتها الجريئة والواثقة. ومع ذلك ، مع تطور المنظمة ، قررت أن صورة أكثر ودية وأكثر شبابًا ستكون الأفضل.
يتميز شعار Nickelodeon الجديد بجميع الأحرف الصغيرة ، مع عناصر ممتعة ، مثل نقطة "I" التي يتم توصيلها بالجزء السفلي. تم تجديد نفس اللون البرتقالي الكلاسيكي من Nickelodeon أثناء إعادة العلامة التجارية.
نعرفكم
Tumblr هي واحدة من الشركات القليلة المدرجة في قائمة الشركات لدينا ذات الشعارات الصغيرة لاستخدام خط serif بتصميم صغير. يساعد هذا في إنشاء صورة مشابهة لما قد تتوقع رؤيته مكتوبة على الآلة الكاتبة.
قد تكون هذه محاولة Tumblr لإنشاء صورة مرئية للعلامة التجارية تجذب العقل إلى أشياء مثل الأخبار أو الوسائط. يعد شعار Tumblr أيضًا أحد القلائل التي تستخدم علامات الترقيم الخاصة بها - وهي نقطة في نهاية الكلمة.
هدف
غالبًا ما يُصوَّر شعار Target مع دائرة حمراء جريئة بنقطة حمراء في المنتصف. أصبحت هذه الصورة الفريدة من أكثر التصاميم التي لا تنسى في كل تاريخ الشعار. ومع ذلك ، قد ترى أحيانًا علامة نصية صغيرة تحت شعار الهدف.
هذا هو جهد الشركة لبناء صورة مألوفة وودية للعملاء.
تعرف على المزيد حول شعار الهدف هنا.
ديزر
مثال ممتاز آخر على شعار بأحرف صغيرة ، شعار Deezer بسيط بشكل جميل وملفت للنظر. في الماضي ، جربت الشركة جميع الأحرف الكبيرة.
ومع ذلك ، فإن الشعار الجديد يجعل العلامة التجارية تبدو أكثر ودية ويمكن الوصول إليها ، ومثالية للأعمال التجارية التي تحاول الوصول إلى عشاق الموسيقى في جميع أنحاء العالم.
الجمع بين الشعار الصغير واستخدام التدرج اللوني يخلق صورة إبداعية رائعة.
إكسفينيتي
مثال ممتاز آخر للشعار الصغير الذي يستفيد من الجاذبية الودية والحديثة التي يمكن أن يقدمها هذا الاتجاه هو شعار Xfinity. صُمم شعار Xfinity لجعل العلامة التجارية المدفوعة بالتكنولوجيا تبدو أكثر سهولة وأقل صعوبة ، وهو رائع لجذب أعين العملاء.
يخلق استخدام الأحرف الصغيرة أيضًا إحساسًا بالتناسق الجميل في الشعار ، خاصةً مع الطريقة التي تم بها إطالة جزء من "X" لتقليد "Y".
الاحتفال بالشعارات الصغيرة
هناك بالتأكيد الكثير من الشعارات الصغيرة من العديد من العلامات التجارية الرائدة في جميع أنحاء العالم. جربت بعض الشركات شعارها بالأحرف الصغيرة فقط لفترة قصيرة من الوقت ، مثل علامة Dyson التجارية أو شعار Google.
بعد كل شيء ، يتطلب الأمر أحيانًا تنفيذ شعارات صغيرة في علامتك التجارية قبل أن تتمكن من معرفة ما إذا كان التصميم مناسبًا لك حقًا.
ربما كان الشعار الصغير يبدو خيارًا غريبًا للعديد من الشركات منذ حوالي 20 عامًا. ومع ذلك ، في السنوات الأخيرة ، أصبحت هذه التصميمات شائعة بشكل متزايد ، حيث يتعلم المصممون المزيد حول كيفية إشراك العملاء في الاستخدام الصحيح للأحرف والمسافات المختارة بعناية.
اليوم ، يمكن أن تكون الشعارات الصغيرة أداة قوية لقادة الأعمال الذين يأملون في إنشاء صورة علامة تجارية أكثر جاذبية وودية وجاذبية.
يمكنك اختيار شعار بأحرف صغيرة لأنك تريد أن تجعل شركتك تبدو أكثر حداثة وتطوراً. تتحول بعض العلامات التجارية إلى شعار مكتوب بأحرف صغيرة لأنه يجعل شركتهم تبدو أكثر شبابًا وودودًا.
إذا كنت تخطط لاستخدام علامة نصية لشعارك ، فقد يكون من المفيد تجربة استخدام أحرف كبيرة وصغيرة مختلفة ، لمعرفة ما هو الأفضل لصورتك.
فابريك: وكالة علامات تجارية في عصرنا.