8 قواعد تصميم الكتيب يجب أن تعرفها العلامات التجارية + أفكار التصميم

ألوان رشيقة ، وتخطيطات جميلة ، والكثير من المعلومات في مساحة صغيرة جدًا! الكتيبات هي مواد تسويقية مثيرة للاهتمام في عالم الإعلانات المطبوعة.

أضف إلى ذلك ، إلى العميل الذي لا يعرف علامتك التجارية بعد ، سيكون الكتيب بمثابة دليل تمهيدي. وبالنسبة للعميل المخلص الذي لديه فضول لمعرفة منتج حديث من علامتك التجارية ، فإن الكتيب سيجعل قرار الشراء أبسط.

هناك العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها عمل كتيب مناسب لعلامتك التجارية. مع الاستراتيجيات الصحيحة للتصميم والتوزيع ، سيعطي الكتيب الخاص بك جهودك التسويقية دفعة لطيفة نحو تحقيق أهدافك.

الكتيبات موجودة منذ عقود حتى الآن. ما عليك سوى إلقاء نظرة على المثال أدناه - إنه كتيب من الأربعينيات!

في هذه المرحلة ، قد تفكر في أن "علامتي التجارية لديها موقع ويب تفاعلي وأفضل الإعلانات الرقمية. هل ما زلت بحاجة إلى كتيب؟ " لقد سمعناك. والجواب هو نعم. المواد التسويقية المطبوعة مثل الكتيبات لا تزال ذات صلة. في الواقع ، يؤدي الجمع بين كل من التسويق المطبوع والرقمي إلى زيادة فعالية حملاتك بنسبة 400٪.

مثل كل الأصول المرئية الأخرى في التسويق ، يعتمد الكثير على التصميم الفعلي. لذلك ، في هذه المدونة ، سنتحدث عن بعض نصائح التصميم لمساعدتك على التوصل إلى تصميمات كتيبات فعالة من حيث التكلفة لعلامتك التجارية. ولكن قبل ذلك ، دعونا نلقي نظرة أيضًا على سبب استمرار أهمية الكتيبات في عصر التغريدات والبكرات.

لماذا لا تزال الكتيبات شيئًا في العصر الرقمي؟

لوضعها بكلمات بسيطة:

• الكتيبات هي أدوات تسويق فعالة من حيث التكلفة
• إنها سهلة التصميم
• يصبح الاستهداف المترجم أسهل معهم
• التوزيع سهل
• إنها أدوات رائعة للمساعدة في بناء الثقة

قد يكون لديك أروع الإعلانات التي تجعل العملاء يتوقفون عن عملهم ويلاحظون ذلك. لكن مع ذلك ، فإن حمل شيء ما في يدك هو تجربة يصعب تقليدها في العالم الرقمي. هذا أحد أسباب استخدام العلامات التجارية الآن على نطاق واسع للواقع المعزز. لمنح العملاء إحساسًا بكيفية ظهور المنتج في العالم الحقيقي ، في الإعداد الفعلي حيث سيستخدمونه.

لذا ، فإن الكتيبات التي تمنح العملاء ميزة التفاعل الجسدي مع العلامة التجارية تتمتع دائمًا بسحرها. الموضة والسيارات والضيافة - يمكن لكل صناعة تقريبًا الاستفادة من استخدام الكتيبات في التسويق.

يجادل البعض بأن Gen Zers يميلون أكثر نحو الأدوات ، وبالتالي فإن التسويق الرقمي هو الطريق إلى الأمام. في حين أن هذا صحيح بالنسبة إلى الامتداد ، يجب أن تعلم أيضًا أن ما يقرب من 95 ٪ من الأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 25 عامًا يقرؤون المجلات. لذلك ، لا تزال الإعلانات المطبوعة تعمل.

ويمكنك الحصول على نسخة رقمية من الكتيب الخاص بك أيضًا. قد يفوتك إمكانية ملموس الكتيب المادي ولكن المعلومات ستظل موجودة. ويمكن مشاركة هذه النسخة الرقمية مع العملاء الذين يتواصلون معك عبر القنوات الرقمية.

يمكنك أيضًا استخدام هذا كأداة لالتقاط العملاء المحتملين من خلال السماح للعملاء بتقديم عناوين بريدهم الإلكتروني ثم إرسال الكتيب الرقمي بالبريد. تصميم واحد ، فوائد عديدة!

بعد الاستماع إلى المزايا العديدة لتصميم الكتيب ، هل أنت مستعد لتصميم الكتيب؟ لنلقِ نظرة على بعض نصائح التصميم المفيدة لإنشاء تصميمات يمكن تحويلها.

نصائح تصميم كتيب من شأنها أن تؤدي إلى النتائج

دعونا نواجه الأمر ، في بعض الأحيان في التصميم لا يظهر ما يدور في ذهنك على الشاشة. وما لديك على الشاشة لا يخرج مطبوعا. هل حدث لك هذا من قبل؟ عندما يتعلق الأمر بشيء مثل تصميم الكتيب الذي يستغرق وقتًا وجهدًا ، فمن العدل أن تتوقع أن تكون العملية سلسة ومثمرة. ولهذا ، إليك بعض النصائح الملموسة لتحسين أسلوبك في تصميم الكتيب.

1. اختر هدفًا بناءً على نموذج AIDA

قد تجذب جهودك التسويقية انتباه الكثيرين وتثير اهتمام البعض. قد تؤدي إلى رغبة بعض العملاء في الحصول على منتجك ، وفي النهاية ، هناك القليل ممن يتخذون إجراءً أو يقدمون طلبًا. هذا ما يدور حوله نموذج AIDA في التسويق. يتحدث عن انتقال العملاء عبر مراحل مختلفة وهي:

• انتباه
• فائدة
• يرغب
• عمل

حلم كل مسوق هو نقل كل عميل متوقع إلى المرحلة الأخيرة في قمع التسويق ، مرحلة العمل. لكن هذا نادرًا ما يحدث. ولا ينبغي أن يمنعك ذلك من تصميم المواد التسويقية المناسبة لكل مرحلة من هذه المراحل.

وباستخدام مادة تسويقية خالدة مثل الكتيب ، يمكنك إنشاء تصميمات ذات صلة بكل مرحلة. يمكنك إما أن يكون لديك تصميم كتيب منفصل لكل مرحلة أو أن يكون لديك واحد فقط يفي بكل هذه الجوانب.

عندما تحاول فهم أهداف تصميم الكتيب الخاص بك ، فإن خطوتك الأولى هي فهم أي من هذه المراحل تريد معالجتها.

يتم توزيع الكتيبات التي تحتاج إلى جذب الانتباه خارج واجهة المحل الفعلية أو موقع النشاط التجاري. يجب أن تكون هذه الأشياء جذابة ونقية وذات رسالة تجلب العملاء بطريقة ما إلى الداخل.

لجذب اهتمام العملاء ، يجب أن يتحدث الكتيب عن كيفية اختلاف هذا المنتج بعينه أو اختلاف علامتك التجارية ككل. ولماذا تستحق وقتهم.

لجعل العميل يرغب في منتجك أو علامتك التجارية ، يجب أن يتضمن الكتيب الكثير من الإشارات المرئية التي تعمل كدليل على ما تعلن عنه. رؤيتها أثناء العمل ستجعلهم يريدونها أكثر.

أخيرًا ، ستجعل عبارة الحث على اتخاذ إجراء الموضوعة استراتيجيًا والنسخة المقنعة والتخطيط العام العملاء فعليًا يتخذون الخطوة التي تريدهم أن يفعلوها.

2. اختر التخطيط الصحيح

Trifold ، bifold ، طية البوابة - هناك الكثير من الخيارات عندما يتعلق الأمر بتصميم الكتيب. وإنهاء هذا الأمر قد يبدو وكأنه أصعب قرار يمكن اتخاذه. تعتمد تكلفة الطباعة وحتى تكلفة المواد على حجم الكتيب الذي يعتمد بدوره على التصميم الذي تختاره. لكن لا يمكنك حشر الكثير من النصوص في مساحة صغيرة جدًا كإجراء لتقليل التكلفة.

تتمثل إحدى طرق معالجة هذا الأمر في وضع مخطط تفصيلي للمحتوى الذي ترغب في إدراجه في الكتيب. تبادل الأفكار مع أصحاب المصلحة والفريق. بناءً على الهدف المختار للكتيب ، قم بإنشاء مسودة للمحتوى. يجب أن يلتقط هذا تفاصيل مثل عدد الصور التي تريد نقلها والمعلومات المقصودة والنص المصاحب.

الأقل هو الأكثر في التصميم. بدلاً من وجود الكثير من التفاصيل التي تربك الجمهور ، ركز على نقل الرسالة بإيجاز. بمجرد حصولك على مجموعة من العناصر المطلوبة في تصميمك ، يصبح من السهل فهم التخطيط الذي سيعمل بشكل أفضل.

نصيحة Kimp: حتى إذا كان لديك نسخة وصور قوية ، فإن محاذاة هذه الأقسام تؤثر على التأثير الكلي. كل عناصر التصميم هذه متصلة ببعضها البعض. لذا فإن كيفية ظهورها في الكتيب في كل من النسختين المطوية وغير المطوية تحدد نوع التفاعل الذي تحرض عليه. قد تساعدك مشاركة مدونة Kimp حول تخطيط تصميم الكتيب على فهم خياراتك بشكل أفضل.

3. صمم مع وضع جمهورك في الاعتبار

يجب أن يكون النص والنبرة لديك مبررين لتناسب جمهورك. تتفاعل شخصيات العملاء المختلفة مع النغمات المختلفة في حملات العلامات التجارية. وقد تبحث كل مجموعة عملاء عن مجموعة مختلفة من التفاصيل من الكتيب.

خذ صناعة السيارات على سبيل المثال. فيما يلي لقطات من كتيبات سيارات شيفروليه سوبربان وهامر H1. لاحظ الاختلاف في المحتوى المقدم ونبرة الرسائل في كلا الكتيبين.

تم الإعلان عن شيفي سوبربان (في الصورة الأولى) كسيارة عائلية آمنة ومريحة. من ناحية أخرى ، يتم الترويج لهامر H1 (الصورة الثانية) كواحد قوي بما يكفي للتعامل مع التضاريس غير المتوقعة. في السابق ، سيكون الجمهور المستهدف هو العائلات. في الأخير ، سيكون الجمهور المستهدف من الباحثين عن الإثارة.

بينما تأتي كلتا السيارتين بميزات أمان وبنية قوية ، فإن الميزة المختارة للتركيز عليها في الكتيب مختلفة ، كما ترى. النغمة في كتيب Chevy أكثر ودية بينما يستخدم كتيب Hummer نغمة أكثر صلابة.

حتى لو كانت لديك الرسالة الصحيحة لتوصيلها ، فلن يكون لها تأثير إلا عندما تكون النغمة صحيحة.

4. اختر نص البطل الصحيح

عندما تنظر إلى الكتيب في الصورة أعلاه ، ما الذي يلفت انتباهك أولاً؟ "حل التطهير الآلي". ربما تلاحظ هذا القسم النصي حتى قبل أن تلاحظ اسم العلامة التجارية. هذا هو النص الرئيسي في أي كتيب. إنه مصمم ليخرج من بقية المحتوى.

وسط مجموعة من الكتيبات المرتبة على رف ، سيكون هذا النص هو الخطاف المرئي الذي يحدد ما إذا كان العميل سيحصل بالفعل على الكتيب. وهذا يجب أن يخبر العملاء بالحل أو القيمة التي تقدمها لهم.

يعد دمج العلامة التجارية في الكتيب الخاص بك أمرًا مهمًا ولكن هذا لا يعني أن الكتيب الخاص بك يجب أن يتمحور حول علامتك التجارية. يجب أن تركز العناصر المرئية والنص وكل شيء عن الكتيب على المنتج أو الحدث الذي ترغب في الترويج له مع الكتيب الخاص بك. يجب أن يتعلق الأمر ببناء الوعي بالعلامة التجارية وإقناع العملاء لماذا يجب عليهم اختيار خدماتك أو منتجاتك.

من بعيد ، عندما يرى شخص ما أن الكتيب الخاص بك يدور حول عملية بيع ، فمن المحتمل أن يستلمه. أو إذا جذب اسم منتج معين انتباههم ، فسيكونون حريصين على قراءة المزيد عنه. لكن مجرد رؤية اسم علامتك التجارية بالخط العريض لن يثير الكثير من ردود الفعل. لماذا يختار العميل بعض المواد العشوائية حول العلامة التجارية؟ يجب أن يعرفوا مقدمًا ما هو مفيد لهم.

5. انتبه للطباعة

في الكتيب أعلاه ، لاحظ استخدام خطوط serif في نص العنوان. هذا جريء وجذاب ويجذب عينيك بسهولة نحو الكتيب. ولكن في قسم النص التالي ، يتم استخدام خط sans-serif. إنه لا يوازن بصريًا وزن خطوط serif فحسب ، بل يحل أيضًا غرضًا أساسيًا آخر - الحفاظ على الوضوح.

قد تبدو أنماط الطباعة الإبداعية وأنماط الخطوط الزخرفية رائعة للوهلة الأولى. لكن تذكر دائمًا أن الشكل يتبع الوظيفة في التصميم. إذا كان الخط الذي تم اختياره يجعل من الصعب على جمهورك قراءة ما يتم تقديمه ، فسيتم فقد الغرض الكامل من الكتيب.

كما في المثال أعلاه ، يمكنك الجمع بين أنماط خطوط serif و sans serif للحصول على تصميم متوازن يحتوي أيضًا على نقطة محورية. تؤثر الطباعة بشدة على تجربة المستخدم. لكي ينتبه العملاء حقًا إلى الكتيب الخاص بك ويتفاعلون مع المعلومات المقدمة ، يجب عليك اختيار الخطوط بشكل استراتيجي.

نصيحة Kimp: يؤدي الجمع بين العديد من أنماط الخطوط إلى حدوث الكثير من التشويش المرئي. التزم بمزيج من اثنين أو ثلاثة أنماط خطوط على الأكثر. الخطوط التي تبدو جيدة معًا ، تلك التي تتناسب مع شخصية علامتك التجارية ، هي أفضل الأنواع للاختيار من بينها في الكتيب الخاص بك.

هل يبدو اقتران الخطوط محيرًا لك؟ فريق Kimp هنا للمساعدة. جرب خدمات التصميم الجرافيكي غير المحدودة أو خدمات الرسوم المتحركة.

6. هل لديك لوحة ألوان واضحة

مثل أشكال الخط المختلفة ، يمكن أن تشتت الألوان حتى الكثير من الألوان. أنت لا تريد أن تطالب عناصر الكتيب الخاص بك بالاهتمام. يجب أن يجذب تصميم الكتيب الخاص بك عملاءك بلطف. تصميم الكتيب أدناه هو المثال المثالي لإظهار أنه يمكنك إنشاء كتيب مذهل حتى مع لوحة ألوان محدودة.

وعندما يكون لديك صورة لاستخدامها كخلفية أو كصورة رئيسية ، اختر لونًا من الصورة كلون تمييز لاستخدامه في الكتيب الخاص بك. هذا يجعل التصميم بأكمله يبدو أكثر تجانسًا.

أسهل طريقة للقيام بذلك هي استخدام ألوان علامتك التجارية. الطريقة الأخرى لاختيار اللوحة المناسبة لتصميمك هي أن تستلهم من المنتج الذي ترغب في إبرازه في الكتيب.

7. بناء على إعلاناتك

في التسويق ، لا يمكنك فصل العناصر المرئية. يجب أن يرتبط كل رسم مصمم لعلامتك التجارية بالآخر بطريقة ما.

الكتيبات تهدف إلى أن تكون مفيدة. إذا كنت تأخذ إعلانات رقمية ، فهي في الغالب مختصرة. لديهم صفحات مقصودة للبناء على المعلومات المقدمة. وبالمثل ، بالنسبة للإعلانات المطبوعة ، تشبه الكتيبات الصفحات المقصودة للوحات الإعلانية وإعلانات النشرات الإعلانية. يجب أن يوضحوا التفاصيل التي استخدمتها كجذب لجذب جمهورك إلى علامتك التجارية.

إذا كنت لا تعرف كيفية توصيل النقاط ، فلديك كتيب مصمم واعمل في نفس الوقت على تصميم إعلان يوجه العملاء إلى الكتيب الخاص بك. ستكون محاذاة نص العنوان في الكتيب الخاص بك مع الخطاف المرئي في إعلاناتك إحدى الطرق لبناء الاتصال.

نصيحة Kimp: لا يكفي إنشاء محتوى يبدو متماسكًا في إعلاناتك وكتيباتك. يجب أن تهدف أيضًا إلى الاتساق في التصميم. يتضمن ذلك الألوان والخطوط والجماليات العامة. تغطي خدمات تصميم الرسوم غير المحدودة مثل Kimp Graphics معظم متطلبات الإعلانات المطبوعة والرقمية. لذلك ، سيتولى فريق واحد كل هذه التصميمات من أجلك! هذا يجعل من السهل تحقيق الاتساق عبر المواد التسويقية الخاصة بك.

هل تكافح من أجل إنشاء تصميمات متماسكة لحملاتك؟ احجز مكالمة مع فريق Kimp لمعرفة المزيد حول مزايا خدمة تصميم رسومات غير محدودة.

8. تحديد ودمج CTA ذات الصلة

لديك كتيب أنيق المظهر يحتوي على الكثير من المعلومات. ذلك رائع! ولكن ما الذي يجب أن يفعله العميل بالفعل؟ لقد قمت بالإعلان عن منتج أو خدمة. هل تريد أن يذهب العملاء إلى موقع الويب الخاص بك للحجز؟ أم تريد منهم الاتصال والاستفسار عن التفاصيل؟

تحديد CTA الخاص بك وجعله بارزًا في التصميم الخاص بك هو اللمسة النهائية النهائية لاحتياجات الكتيب الخاص بك. الكتيب الإعلامي الذي يبدو مذهلاً لن يكون مفيدًا إذا لم يتخذ العملاء أي خطوة بعد قراءته.

الكتيب أعلاه يوضح ذلك. يتعلق الأمر بجعل العملاء يقدمون طلبًا. يتضمن التصميم رمز الاستجابة السريعة بالإضافة إلى رابط موقع الويب. تعد إضافة أكثر من طريقة لتنفيذ الإجراء الذي تريد أن يقوم به عملاؤك طريقة جيدة لتحسين فرص الحصول على استجابة إيجابية من الكتيب.

تصميم الكتيب مبسط مع Kimp Graphics

يمكن أن تساعدك تصميمات الكتيبات على إنجاز الكثير. إنهم لا يساعدون فقط في رعاية العملاء المحتملين ولكن أيضًا في تحويل العملاء المحتملين إلى العملاء. عندما تصممهم جيدًا هذا هو. فما تنتظرون؟ جرب اشتراك Kimp Graphics واعمل مع فريق من المصممين ذوي الخبرة لجعل علامتك التجارية تتألق. دع فريقك المخصص يعرف خططك للكتيب الخاص بك. وسنأخذها من هناك.

ابدأ تجربتك المجانية اليوم.