كيفية زيادة الوعي بالعلامة التجارية لعملك الجديد

هل أنت صاحب مشروع صغير أم مبتكر؟ هل تقضي وقتًا في إطلاق الحملات وإنشاء المحتوى وتتبع المقاييس يوميًا لعملك؟

إذا أجبت بنعم على أي من هذه الأسئلة ، فربما وجدت نفسك تتساءل ما الذي يجعل بعض العلامات التجارية تنتشر بسرعة. وتحليلها لمعرفة ماهية الصلصة السرية.

على الرغم من أن استراتيجياتهم الفردية يمكن أن تختلف ، إلا أن هناك مصطلحًا محددًا لما حققوه في عالم التسويق - الوعي بالعلامة التجارية.

يعد الوعي بالعلامة التجارية مقياسًا مجردًا ولكنه قيم لتوجيه جهودك التسويقية. هذا لأن العملاء في النهاية هم من يحافظون على استمرار الأعمال. وفي سوق تنافسي متنامي باستمرار ، تحتاج إلى أن يختارك العميل مرارًا وتكرارًا.

يسمح لك الوعي بالعلامة التجارية بدمج منتجاتك وعلامتك التجارية بسلاسة في أسلوب حياة العميل. لدرجة أنك تصبح الخيار الافتراضي بدلاً من الخيار.

الوعي بالعلامة التجارية مقابل رؤية العلامة التجارية

إذن ، هل يعني الوعي بالعلامة التجارية أنه يتعين عليك تشبع السوق بمعلومات حول علامتك التجارية؟ وهل التواجد في كل مكان وقصف المستهلك باستمرار سيحقق ذلك؟

حسنًا ، نعم ولا.

كونك متسقًا وموجودًا في كل مكان في وسائل التواصل الاجتماعي يمنح الشركات ميزة. لكنها لا تفعل الكثير حقًا للتواصل مع الجمهور.

ما تريد فعله بدلاً من ذلك هو جعل جمهورك على دراية بهذه الأشياء عن قصد:

• ما تمثله علامتك التجارية
• عروض المنتج الخاص بك
• الهوية والشعار المرئي للعلامة التجارية
• رسائلك
• وجميع التفاصيل الصغيرة ولكن المهمة حول قصة علامتك التجارية

هذا يتطلب رسائل دقيقة وإنشاء محتوى وتسويق.

هل يبدو الكثير من الجهد؟ خاصة عندما تكون هناك طرق أخرى لاكتساب العملاء والاحتفاظ بهم تبدو أسهل؟

لا تدع هذا يثبط عزيمتك. تصميم وتنفيذ حملة توعية بالعلامة التجارية له مزايا لا مثيل لها.

الاستثمار في الوعي بالعلامة التجارية لأعمالك

لماذا نبني الوعي بالعلامة التجارية؟

يمكنك فقط اعتماد أحد الأساليب التسويقية المتعددة المتاحة لك بدلاً من ذلك. بعد كل شيء ، لديك خيارات لا حصر لها لتنمية عملك بما في ذلك:

• محرك البحث الامثل
• تسويق وسائل الاعلام الاجتماعية
• التسويق المؤثر
• الإعلانات المدفوعة
• التسويق دون اتصال بالإنترنت
• التسويق الترويجي
• و اكثر!

نقطة عادلة ، لكننا سنسمح لك بالدخول سرًا.

عندما تجمع بين هذه التكتيكات من خلال إستراتيجية الوعي بالعلامة التجارية وحملات التوعية بالعلامة التجارية ، فإنك تزيد عائد الاستثمار بشكل كبير.

دعونا نفكر في هذه الحقيقة البسيطة. عندما نذهب للتسوق ، من المرجح أن نختار علامة تجارية مألوفة أكثر من علامة تجارية جديدة تعلن بقوة.

عندما تتنافس مع العديد من الشركات الأخرى ، فإن الإعلانات القوية لا تكفي. تحتاج إلى أن يكون العملاء على دراية بك حتى تبرز علامتك التجارية من بين الحشود.

ثقة المستهلك

تخبرنا دراسة أجريت عام 2018 أن أكثر من 96٪ من المستهلكين لا يثقون في الإعلانات ويفضلون التعامل مع العلامات التجارية التي يعرفونها.

تُعد هذه الدراسة مؤشرًا واضحًا على أن بناء الوعي بالعلامة التجارية وجعل المستخدمين على دراية بعلامتك التجارية ومنتجاتك هو الخطوة الأولى لتحويلهم إلى عملاء.

وكيف تفعل هذا؟ من خلال بناء علامة تجارية في المجال العام. وأن تكون حاضرًا باستمرار في أذهان العملاء. تسمح هذه الخطوات للشركات باكتساب ثقة العملاء ببطء وتصبح اسمًا مألوفًا.

المبيعات والتحويلات

لنواجه الأمر. العملاء ، بطبيعتهم ، محافظون تمامًا عندما يتعلق الأمر بفراق أموالهم. بغض النظر عن مدى جودة المنتج. من الأسهل على العميل الاستمرار في الشراء من علامة تجارية مألوفة بدلاً من التبديل إلى علامة تجارية جديدة.

لذا ، كيف تجعلهم يقومون بهذا التحول؟ حسنًا ، مثلما فعلت معظم العلامات التجارية الكبرى. أنت تبني الوعي بالعلامة التجارية وتقنع العميل أنك تستحق ذلك من خلال الاتساق والعروض القيمة.

ضع في اعتبارك هذا: واجهت علامات تجارية مثل Netflix و Spotify و Prime Video منافسة شديدة في محاربة نسبة المشاهدة في المسارح العادية.

النتيجة: نرى اليوم النتائج التي تحققت بشق الأنفس لحملات التوعية المتسقة بالعلامة التجارية الخاصة بهم. إن مشاهدة الفيلم الآن تدور حول الاختيار من بين هذه المنصات بدلاً من الذهاب إلى المسرح.

إنشاء رابطة سوق المنتج

هذه واحدة من أكبر مزايا الوعي بالعلامة التجارية. تظهر الدراسات أن العملاء يطلبون العلامات التجارية بدلاً من المنتجات الفعلية إذا كنت تقوم بالتسويق بشكل صحيح. يمكن رؤية الدليل على ذلك في كيف أن Band-Aid لم تعد مجرد علامة تجارية. عندما يحتاج شخص ما إلى ضمادة بلاستيكية ، فإنه يطلب ضمادة إسعافات أولية.

وبالمثل ، يعد Google الآن فعلًا وليس مجرد اسم لمحرك بحث مشهور.

يعمل الوعي بالعلامة التجارية على بناء حقوق ملكية العلامة التجارية ويعني أنك الشخص الافتراضي والرائد في مجال عملك وليس مجرد أحد اللاعبين في السوق.

التوسع في السوق

عندما يكون لديك علامة تجارية معترف بها على نطاق واسع ، يصبح التوسع بمثابة نزهة. على سبيل المثال ، ضع في اعتبارك ماكدونالدز. إنها العلامة التجارية الأعلى امتيازًا في العالم. تمتلك الشركة منفذًا في كل ركن من أركان العالم تقريبًا.

جعلت عملية بناء العلامة التجارية القوية للشركة من السهل دخول أي سوق ، بغض النظر عن مدى تنوعها عن موطنها. تتمتع العلامة التجارية بقيمة استدعاء فورية ، مدعومة بأنشطة التوعية بعلامتها التجارية ، بما في ذلك التسويق الرقمي.

أينما تذهب ماكدونالدز ، تكون قاعدة العملاء جاهزة حتى قبل فتح المتجر.

بناء الوعي بالعلامة التجارية لعملك

نعتقد أننا قدمنا ​​لك أسبابًا كافية للتعمق في إنشاء استراتيجية للتوعية بالعلامة التجارية لعلامتك التجارية.

لذلك ، نحن على يقين من أنك تتساءل ، هل هناك أي خطوات ملموسة يمكنك اتخاذها لتحقيق هذا الهدف المجرد؟

نعم.

تعمل Kimp مع العديد من الشركات في جميع أنحاء العالم ، حيث تصمم محتوى عبر الإنترنت وغير متصل لإنشاء علامات تجارية تترك انطباعًا لدى عملائها. نحن نخلق هويات فريدة ولكن مترابطة لهذه الشركات ونجعل قيمتها تتألق.

فيما يلي نشارك بعضًا من الدروس المستفادة والحيل الداخلية من هذه التجارب. تابع القراءة لمعرفة كيف يمكن لعلامتك التجارية التعامل مع بناء الوعي بالعلامة التجارية.

أنشئ هوية فريدة

يعترف أكثر من 70٪ من المسوقين بأنهم يستخدمون التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. هذه الجهود التسويقية هي أساسًا لبناء العلامة التجارية. لذا ، كيف تضمن أن علامتك التجارية تبرز في الحشد؟

اليوم تمتلئ صفحات الاستكشاف في كل موقع من مواقع التواصل الاجتماعي بالمشاركات والإعلانات الترويجية ،

لذا فإن إنشاء هوية فريدة لعلامتك التجارية في جميع الأشكال مثل اسم العلامة التجارية والشعار وسطر الشعار و USP هو أمر غير قابل للتفاوض.

إذا كان للصناعة الخاصة بك درجة لون محددة أو صورة معينة ، فاستخدمها كنقاط بداية. ولكن بعد ذلك جرب اختبار A / B لإنشاء مظهرك وأسلوبك الفريدين. أسلوب يتناسب مع تفضيلات المستهلك ، ولكنه يضيف شيئًا جديدًا أيضًا. قد يعني هذا تجربة خطوط مختلفة أو أشكال مختلفة من لوحة ألوان علامتك التجارية أو حتى اللعب بالصور. في المقابل ، قد يكون هذا التفرد هو السبب في أن عملائك يتذكرونك ويعودون إليك للمزيد.

تمتع بصوت متسق عبر جميع المنصات

العملاء لديهم ذكريات لم تدم طويلاً ويتم قصفهم باستمرار بالمعلومات على كل منصة وسائط اجتماعية. حتى خارج الإنترنت ، فإن الصحيفة أو المجلات العادية تحمل إعلانات في كل صفحة تقريبًا.

لذلك ، من المهم أن تظل متسقًا في التردد والمراسلة والتصوير لترك تأثيرًا على العميل. يستغرق الأمر حوالي 5-7 حالات من لقاءات العلامة التجارية لتشكيل انطباع دائم.

يعد الاتساق في التصميم والرسائل أمرًا حيويًا أيضًا إذا كنت تريد أن يربط العملاء علامتك التجارية بمنتجك (منتجاتك) أو خدمتك (خدماتك).

نصيحة Kimp: عند إطلاق علامة تجارية جديدة أو خط إنتاج جديد ، اختر مصممًا محترفًا لإنشاء أصول التصميم والمواد التسويقية. ستصبح العلامات التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي أمرًا سهلاً مع أدوات التصميم عالية الجودة هذه.

تواصل مع جمهورك

البشر كائنات عاطفية للغاية. نحن نفكر بقلبنا أكثر مما نعتقد بعقلنا. التسوق ، على وجه الخصوص ، هو عملية اندفاعية وعاطفية للكثيرين.

بمعرفة ذلك ، يصبح من المهم للشركة أن تتواصل مع جمهورها على المستوى العاطفي. العلامات التجارية الأنيقة والتواصل الاجتماعي على وسائل التواصل الاجتماعي تترك انطباعًا دائمًا لدى عملائها.

لتكوين علاقة أعمق وأكثر أهمية مع جمهورها ، غالبًا ما تستفيد العلامات التجارية الكبرى من الرسومات والتقنيات مثل علم نفس الألوان. يخبرك علم نفس الألوان بالألوان المختلفة التي يربطها الناس عادةً بمشاعر مختلفة. يمكنك استخدام هذا للاستفادة من تصميماتك لاستدعاء المشاعر المرغوبة بين عملائك المحتملين والحاليين.

نصيحة Kimp: إذا لم يكن اللون جزءًا من لوحة ألوان علامتك التجارية ، فقد لا يزال بإمكانك دمجها كلكنة. أو قد يكون هناك لون مختلف يكمل ألوان علامتك التجارية ، بينما يلهم المشاعر التي تريد إلهامها. تحدث إلى المصمم الخاص بك عن أهدافك للتصميم وكيف تريده أن يجعل الناس يشعرون. هذا سوف يساعدهم على التصميم وفقًا لذلك.

استثمر في رواية القصص

قصص بيع. في سعيك للتواصل مع جمهورك ، استثمر في سرد ​​يصور دورك في حياة عملائك بالتفصيل.

يمكنك البدء بالحديث عن السوق. أضف شيئًا عن فجوة الطلب التي ترغب في سدها. ثم عزز كيف أنك خيارهم المطلق للحل.

تمتلك الروايات التي لها روابط عاطفية وتعرض عرضًا للقيمة للمستخدم النهائي قوة التأثير على العلامات التجارية المفضلة لديهم. كل ما عليك فعله هو أن توضح لهم السبب.

نصيحة Kimp : نسختك مهمة. لكنها فعالة مثل تصميماتك فقط. يمكن أن تصبح النسخة القوية أقوى بكثير عندما تكون مصحوبة بتصميم رسومي مقنع. أو مقاطع فيديو تسويقية احترافية تقدم دليلاً دامغًا للمستهلك حول عرض القيمة الخاص بك.

تعد مقاطع الفيديو من أقوى أشكال المحتوى وأكثرها قبولا عبر الإنترنت. وبالمثل ، تحتوي الرسوم البيانية أيضًا على لكمة قوية ، مع ملخصات سريعة وفعالة لقصتك.

بناء مجتمع

يقولون أن تربية الطفل تتطلب قرية. حسنًا ، يتطلب الأمر أكثر من قرية لبناء علامة تجارية. عندما تبذل قصارى جهدك للتسويق والإعلان عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، فأنت بحاجة إلى قبيلة من المتابعين أو المجتمع لدعمك ودعمك.

هل رأيت كيف يتجادل الناس بشغف بين Apple و Android؟ هذه هي قوة بناء المجتمع. واليوم ، انتشرت الأخبار المتعلقة بآخر التحديثات على أنظمة التشغيل هذه من هذه المجتمعات بدلاً من المنصات الرسمية.

هذه هي الطريقة التي يمكنك بها أيضًا الاستفادة من قوة المجتمعات لزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

أطلق منتجات حصرية لمتابعيك ، وشارك التحديثات معهم أولاً وخلق قيمة لهم حتى يجلبوا المزيد من الأشخاص إلى الحظيرة. ضع في اعتبارك القيام بذلك عبر منشورات الوسائط الاجتماعية وتحديثات المدونة والتسويق عبر البريد الإلكتروني. اتبع هذه الخطوات وسيكون لديك مجتمع خاص بك في أي وقت من الأوقات.

الاستفادة من التسويق الرقمي والتصميم لبناء الوعي بالعلامة التجارية

بفضل قوة التسويق الرقمي والإنترنت ، لم يعد الوعي بالعلامة التجارية غير قابل للقياس. أو تقريبي فقط. على الرغم من أنه يمكن تحقيق الوعي بالعلامة التجارية من خلال التدابير غير المتصلة بالإنترنت أيضًا ، فإن التكتيكات الخاصة بك على الإنترنت ستمنحك بيانات وتعليقات أكثر دقة.

عندما يتعلق الأمر ببناء الوعي بالعلامة التجارية عبر الإنترنت ، من المهم أن تتذكر أن عالم الإنترنت مرئي للغاية. في الواقع ، يعد تسويق المحتوى المرئي أحد أكبر الاتجاهات في تسويق المحتوى في الوقت الحالي. لذلك ، من الذكاء للشركات الاستفادة من قوى الرسومات والتسويق الرقمي لبناء الوعي بالعلامة التجارية.

لنأخذ بيبسي على سبيل المثال. في الآونة الأخيرة ، في اليوم الوطني للبرغر ، أطلقت حملة مثيرة للغاية بعنوان #betterwithpepsi. شاركت العلامة التجارية صورًا لتغليف البرغر وأشارت إلى مكان ظهور شعارها عليها. في غضون دقائق ، كان يتجه ويشاركه العملاء في كل مكان.

إن الإبداع في الكشف عن شيء لم يلاحظه معظمنا أبدًا ، في التصميمات التي نراها طوال الوقت ، جعل هذا المنشور ضروريًا لمشاركته.

وزادت الحملة من فرص حصول شخص ما على بيبسي في المرة القادمة التي يذهبون فيها إلى وينديز أو برجر كينج أو ماكدونالدز لاكتشاف شعار بيبسي في العبوة.

استفادت شركة Pepsi من المحتوى المرئي في الوقت المناسب وجعلت يوم البرغر الوطني كل شيء عنهم. هذه هي قوة التصميم.

المحتوى المرئي مثل الصور وملفات GIF والرسوم البيانية ومقاطع الفيديو أكثر قابلية للمشاركة على الإنترنت من النص. لديهم توافق عبر الأنظمة الأساسية يمكنك الاستفادة منه لبناء الوعي بالعلامة التجارية بسلاسة.

وكلما قمت بإنشاء المزيد ومشاركته باستمرار ، زادت قدرتك على اكتشاف أفضل صدى لدى جمهورك.

كيمب - شريك تصميم لبناء الوعي بالعلامة التجارية

هل أنت متحمس لجعل علامتك التجارية هي الإحساس الكبير التالي؟

اختر الأفضل فقط لعملك: فريق من المصممين المتحمسين الذين يعملون لإخراج أفضل تصميم لجعل علامتك التجارية تتألق.

اختر كيمب.

عملت Kimp عبر قطاعات الصناعة وأطلقت بعض الحملات الممتازة لعملائنا.

تعرف على ما يقوله عملاؤنا عنا وقم بالتسجيل في الإصدار التجريبي المجاني اليوم.