بناء شراكات أفضل للعلامة التجارية مع ManyChat
نشرت: 2022-04-23كونك مؤثرًا أو مبدعًا على Instagram هو سوق متنامي حيث تستثمر الشركات المليارات في تسويق الدولارات للأشخاص المناسبين لعرض منتجاتهم أمام المشاهدين. ما هي أفضل طريقة للاستفادة من هذه الصناعة المتنامية من بناء شراكات تجارية مع هذه الشركات؟
لكن ليست كل الشراكات متساوية ، وللتخلص من المتوسط والعثور على الفرص الاستثنائية ذات العائد المرتفع والمنفعة المتبادلة ، فأنت بحاجة إلى معرفة بعض الأشياء. خلال قمة Instagram الخاصة بنا ، اجتمعنا مع خبير في هذا الموضوع ، ماريو مورينو ، مؤسس Moonrise Social Club.
دعونا نلقي نظرة على أفضل نصائحه للعثور على شراكات العلامات التجارية والازدهار معها كمنشئ محتوى.
ما هي صناعة المبدعين ومن يمكنه الانضمام؟
تعتبر صناعة "المبدعين" سوقًا صاعدًا ينمو بسرعة فائقة ، حيث تواصل وسائل التواصل الاجتماعي استكشاف سبل جديدة. على سبيل المثال ، الشخص الذي ينشر محتوى على Instagram لغرض وحيد هو التأثير على قرارات الشراء لدى جمهوره هو جزء من صناعة المبدعين ، وكذلك الشركة التي يتم الترويج لها.
يمكن أن يكون الخالق أي شخص بشكل عام. لا يوجد حد أدنى مطلوب للمتابعة ، ولا يوجد مكان محدد ، ولا توجد قواعد بشأن كيفية اختيارك للتفاعل مع جمهورك. ومع ذلك ، قد يكون بناء شراكة مع علامة تجارية مصحوبًا ببعض الحواجز ، مثل:
- كم مرة لنشر المحتوى
- ما هي سبل النشر (منشور ثابت ، بكرة ، بث مباشر ، إلخ.)
- الحد الأدنى من المشاهدات في الشهر
- الإسهاب الذي يمكنك قوله ولا يمكنك قوله أثناء الترويج لمنتج ما
يعتمد الأمر حقًا على إرشادات شراكة العلامة التجارية وقيم الشركة. أشار ماريو أيضًا إلى بعض النصائح الرائعة المتعلقة بشراكات العلامات التجارية:
- "صناعة المبدعين صناعة حقيقية. من المتوقع أن يتجاوز التسويق المؤثر حاجز الثلاثة مليارات دولار بنهاية عام 2021 ".
- "ليس عليك أن تكون مؤثرًا لتأمين شراكات العلامات التجارية."
- "هناك شراكات مع علامات تجارية مدفوعة وغير مدفوعة."
أنواع شراكات العلامات التجارية
هناك أكثر من نوع واحد من شراكة العلامات التجارية ، لكل منها الفروق الدقيقة والمزايا التي تلائم نوع المنشئ الذي أنت عليه. ها هي القائمة. سنغوص في ما يعنيه كل منهما ، أدناه:
- شراكات العلامات التجارية التقليدية
- شراكات تبادل المنتجات
- شراكات العلامة التجارية لإنشاء المحتوى
- شراكات العلامات التجارية التابعة
- شراكات العلامة التجارية السفير
شراكات العلامات التجارية التقليدية
شراكة العلامة التجارية التقليدية أو القياسية هي نوع الشراكة الذي يعرفه معظم الناس. لديك علامة تجارية مثل Nike ، على سبيل المثال ، تدفع للمؤثر أو منشئ المحتوى لنشر محتوى يروج لعلامة Nike التجارية لجمهورهم. تتضمن الصفقة عادةً سعرًا قياسيًا أو سعرًا ثابتًا في مقابل وظيفة واحدة أو أكثر.
شراكات تبادل المنتجات
تعمل شراكة تبادل المنتجات مثل الشراكة التقليدية ، باستثناء أن الدفع ليس نقديًا. بدلاً من ذلك ، يتم تعويض المؤثرين من خلال تلقي منتج. بالعودة إلى مثال Nike ، يتم إرسال زوج من أحذية Nike لأحد المؤثرين لعرضه على Instagram. بمجرد تسليم المنشور (المنشورات) ، ستسمح Nike لمنشئ المحتوى بالاحتفاظ بزوج الأحذية كتعويض.
شراكات العلامة التجارية لإنشاء المحتوى
منشئ المحتوى هو شخص ينتج محتوى لعلامة تجارية لاستخدامه على قنواتها ، وليس بالضرورة قنوات منشئ المحتوى. على سبيل المثال ، قد يتم التعاقد مع منشئ المحتوى الذي ينشئ تصميمًا رسوميًا بموجب أجر محدد لإنتاج عدد من الصور للعلامة التجارية. هذا يعني فقط أن العلامة التجارية ستستخدم الصور بينما لا يضطر المنشئ إلى مشاركة تلك الصور أو الترويج للعلامة التجارية بأي شكل من الأشكال.
شراكات العلامات التجارية المنتسبة
الشركات التابعة - شراكات العلامات التجارية تدفع للشركات التابعة بناءً على أداء المحتوى الذي تنتجه. بصفتك منشئًا ، يعتمد أجرك عن الشراكات التابعة على عدد المبيعات أو الزيارات أو الاشتراكات التي تنتجها. ستحدد العلامة التجارية المكافآت بناءً على النتائج المرجوة وتقدم بمجرد وصول المنشئ إلى الحد الأدنى.
شراكات السفير والعلامة التجارية
تعكس برامج السفير شراكات العلامات التجارية التقليدية من حيث وجود إعداد ما بعد الدفع. ومع ذلك ، بشكل عام ، يتم التعاقد مع السفراء لفترة أطول من الوقت للحصول على حجم إنتاج أكبر من المؤثرين التقليديين.
أفضل الممارسات لتأمين الشراكة
يتضمن تأمين شراكة العلامة التجارية اتباع مجموعة من الإرشادات التي تجعلك مؤثرًا كبيرًا أو منشئ محتوى للعلامات التجارية للشراكة معها:
- تعلم كيفية الترويج لنفسك
- شبكة واستفد من اتصالاتك
- استخدم مواردك
- قم بإنشاء محتوى عالي الجودة
- حافظ على التنظيم واستجب في الوقت المناسب
- كن مرنا مع شركائك
- كن محترفًا في جميع الأوقات
بالإضافة إلى ذلك ، فإن امتلاك الأدوات المناسبة يمكن أن يخفف عنك معظم هذا العبء. تتضمن بعض الأدوات لإدارة عملك:
- ManyChat: لالتقاط البيانات ، ورسائل مباشرة مخصصة ، والرد برسائل مخصصة لشركائك وجمهورك في المستقبل
- Mailchimp: لالتقاط وبناء قوائم البريد الإلكتروني الخاصة بك
- تقويم Google: للبقاء منظمًا وعلى رأس مهامك اليومية
البدء في شراكات العلامات التجارية
في البداية ، قد يبدو من الصعب التواصل مع هذه العلامات التجارية وتأمين شراكات العلامات التجارية. على الجانب الإيجابي ، تبحث العلامات التجارية عن المؤثرين بنفس القدر الذي يبحث عنه المؤثرون. في الواقع ، تمتلك العديد من العلامات التجارية صفحات ويب مخصصة فقط لمنح المؤثرين جميع المعلومات التي يحتاجون إليها للتواصل معهم. إنها حقًا مجرد مسألة إيجاد المكان المناسب على الإنترنت للحصول على المعلومات منه.
إليك أفضل نصائح ماريو للحصول على قدمك في الباب:
- قم بعمل قائمة بالعلامات التجارية المفضلة لديك وابحث عن المؤثر / مدير الوسائط الاجتماعية على LinkedIn.
- DM العلامة التجارية على Instagram واطلب جهة اتصال شراكة المؤثر / العلامة التجارية.
- انشر عن العلامة التجارية على Instagram وقم بتمييزها باستخدام علامة التصنيف الخاصة بها.
- أرسل بريدًا إلكترونيًا إلى فريق المؤثرين للتعبير عن اهتمامك بشراكة العلامة التجارية.
ما الذي تحتاجه للترويج للعلامات التجارية
دعنا نتحدث عن مجموعات الوسائط والمحافظ. تمامًا كما لو كنت تقدم سيرتك الذاتية لوظيفة تقليدية ، فأنت تريد تقديم بعض الأدلة على أن لديك ما يلي ، والمشاركة ، والمهارات اللازمة لأداء كمنشئ محتوى لشراكة العلامة التجارية.
إليك ما تتكون منه مجموعة الوسائط الأساسية والمحفظة:
- مجموعة الوسائط:
- أعداد المتابعين ونسبة المشاركة
- المنصات المميزة
- تقسيم الجمهور الجنساني
- التركيبة السكانية
- فئات المحتوى
- مَلَفّ
- عمل مكفول
- عمل عضوي
- معدلات
إليك ما قد تبدو عليه مجموعة الوسائط التقليدية:
مراجعة العقد
بمجرد حصولك على شراكة (رائع!) ، هناك بعض الأشياء التي يجب مراعاتها قبل عبور حرف t وتنقيط حرف i.
- تحقق من مخرجاتك (المخرجات). تأكد من أنهم لا يعلقونك بكمية لا يمكن التغلب عليها من العمل بأجر متواضع.
- تحقق من الإطار الزمني الخاص بك. تأكد من أنها تتيح وقتًا كافيًا بين الإنجازات.
- تحقق من معدل راتبك. تأكد من موافقتك على المعدل الذي تمت مناقشته.
- تحقق من التفرد. هل ما زلت مسموحًا لك بالعمل مع ماركات أخرى؟
- تحقق من المبادئ التوجيهية. اعرف بالضبط ما هو مسموح وما هو غير مسموح به في مشاركاتك قبل توقيع العقد.
بصفتك منشئ محتوى ، فأنت تريد التأكد قبل التوقيع من أنك تفهم جميع اتفاقيات الصفقة وكيف ستستخدم العلامة التجارية المحتوى الخاص بك.
التعبئة والتغليف وتحضير المحتوى للتسليم
المرحلة النهائية موجهة نحو الاستعداد لتقديم المحتوى الذي قمت بإنشائه. بمجرد أن تكون جميع الصور ومقاطع الفيديو جاهزة وجاهزة ، فأنت بحاجة إلى إغلاق الحلقة وإرسالها للمراجعة والنشر / النشر. فيما يلي أفضل الممارسات لتقديم المحتوى:
- امنحهم خيارات: مظاهر مختلفة ، وشعارات ، وتنوع في اختيار ما يفضلونه
- قم بتعبئة المحتوى الخاص بك: قم بإعداده بالطريقة الدقيقة التي ستنشرها بها ، بما في ذلك التسميات التوضيحية ، وأرسلها كلها في رسالة بريد إلكتروني موجزة واحدة للمراجعة
- لا تنس المقبض الخاص بك: من المحتمل أن يكون لديهم العديد من المؤثرين الذين يعملون معهم ، لذلك لا تجعلهم يبحثون عن مقبض IG الخاص بك - قم بتزويده بالمحتوى
- التسليم ، ثم المتابعة: امنحهم الرابط بمجرد نشر المنشور ، ثم قدم التحليلات والمقاييس للمنشور في سبعة أيام
- الفاتورة: أرسل فاتورتك في رسالة بريد إلكتروني منفصلة بعد المتابعة ، و. أشكرهم (ولا تنس إرفاق الفاتورة الفعلية!)
التفاخر بنجاح شراكة العلامة التجارية
يسميها البعض حظًا ، ولكن هناك صيغة يجب اتباعها لإيجاد شراكات وتأمين شراكات وتوسيع نطاقك كمنشئ محتوى على أي نظام أساسي اجتماعي. باستخدام ما تعلمناه اليوم كهيكل ، يمكنك أيضًا بناء النجاح كمبدع أو مؤثر.
لمزيد من الأدوات حول إشراك جمهورك وتنميته ، بالإضافة إلى لفت الانتباه إلى الرسائل المباشرة الخاصة بك ، قم بالتسجيل في منصة ManyChat لأتمتة الدردشة اليوم.