بناء أفضل استراتيجية الكلمات الرئيسية للتسويق وتحسين محركات البحث

هذا المنشور حول بناء أفضل استراتيجية للكلمات الرئيسية هو جزء من سلسلة استراتيجية الكلمات الرئيسية للمسوقين ، ويتبع هذا المنشور عرضنا للندوة عبر الإنترنت وتفاصيل تلك المناقشة. إذا كنت ترغب في مشاهدة البرنامج التعليمي على الويب ، فتحقق من ذلك هنا.

لتلخيص ما أتمناه هو الخلاصة الرئيسية من الدفعة الأولى لدينا: تعمل استراتيجية الكلمات الرئيسية الجيدة على جمع المعلومات من كل جانب من جوانب النظام البيئي التسويقي وإعلامه. يجب أن تكون استراتيجية دورية وديناميكية.

لبناء أفضل إستراتيجية للكلمات الرئيسية ، يجب أن نلتزم بجميع الطرق التي يتفاعل بها جمهورنا معنا. لا ينبغي ترك أي جزء من المشاركة. للاستفادة من استراتيجيات الكلمات الرئيسية بشكل أكثر فاعلية ، يجب علينا إعادة إعلام نظامنا التسويقي بالكامل - وإلى حد كبير فرق المبيعات والمنتجات لدينا. علينا أن نشارك النتائج ، وكيف تتغير بمرور الوقت ، والفرص الجديدة ، والمزيد.

في هذا المنشور ، نتعمق في إنشاء إطار عمل لهذا ، ولكن ليس بأي حال من الأحوال ندوة واحدة أو منشورًا كافيًا لإجراء مراجعة متعمقة لجميع الاحتمالات. لذلك سنتطرق إلى معظمها ، ونمنحك المزيد من الموارد ، ونقدم خدماتنا لسد الثغرات. لدينا أيضًا حلقتان (ومشاركات) أخرى في السلسلة ما زالت قيد التنفيذ. لذلك سنغطي الكثير. اجمع معلومات عن جهود التسويق الحالية ومشاركة الجمهور

أساس إمكانية البحث: جمع المعلومات وإعداد خط الأساس لاستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك

الشيء المثير للاهتمام حول إطار العمل هنا هو أنه يمكنك بالفعل البدء في عدة أماكن مختلفة - لكن عليك أن تبدأ من مكان ما وقد وجدت هذا أحد أكثر الأماكن منطقية.

جمع المعلومات. نريد تكوين بعض المعلومات العامة حول موقعنا وجهود التسويق الحالية والرسائل. لا تقلق ، لدي قوائم مرجعية ونماذج يمكنك استخدامها حتى تتمكن من القيام بذلك دون الكثير من المتاعب!

هذه هي الأماكن الرئيسية التي سنناقش جمع المعلومات منها:

1. خريطة موقعك
2. قنوات التسويق الحالية
3. تحليلات الموقع
4. الحملات والرسائل التسويقية

استخدام خريطة موقعك

ما الذي نحصل عليه منه؟

تصنيف المنتجات والخدمات والمعلومات وما إلى ذلك التي تقدمها وإحساس بالتسلسل الهرمي الحالي لتلك الأشياء.

عن ماذا تبحث:

• كم عدد فئات المستوى الأعلى التي لديك والتي يتم عرض كل شيء عليها؟ سيكون لدى معظم الشركات 3-10 ، على سبيل المثال:
  • إذا كنت B2B ، فقد يكون لديك منتجات وحلول وموارد ومن نحن والتسعير
  • إذا كنت تعمل في مجال تجارة التجزئة الإلكترونية ، فقد تبدو مثل للرجال ، والنساء ، والأطفال ، والأحذية ، والإكسسوارات ، و Look Book / Editorial ، وحول الشركة

قد يكون هناك الكثير من الفئات الفرعية أسفل كل من هذه الفئات ، ولكن ما عدد فئات المستوى الأعلى الموجودة؟

• كم عدد الفئات الفرعية الموجودة؟
• هل هناك فئات متداخلة ، مثل المنتجات والحلول ، أو الأحذية التي تشمل أقسام الرجال والنساء والأطفال؟
• هل الموقع عامل؟
  • على المستوى القطري
  • مستوى المدينة
  • منطقة
  • آخر
• كم عدد أنواع الصفحات لديك؟ (هذه في الأساس قوالب - صفحتك الرئيسية ، من نحن ، الصفحة الصحفية ، وشروط الخدمة أو سياسة الخصوصية عادة ما تكون نموذجية ، لكنها صفحات فردية. أشياء مثل المنتجات والخدمات والحلول والموارد ومنشورات المدونات ، وما إلى ذلك ، عادةً ما تكون صفحات نموذجية التي يتم استخدامها عدة مرات في جميع أنحاء موقعك.
• هل التسلسل الهرمي منطقي للمستخدمين؟
• هل هناك عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء أو خطوات تالية في كل صفحة / نوع قالب؟

فحص قنوات التسويق الحالية

ما الذي نحصل عليه منه؟

قائمة بالأماكن التي تشارك فيها بنشاط كعلامة تجارية. سنلتزم بالقنوات عبر الإنترنت هنا ولكن يمكننا أيضًا إضافة قنوات تسويق غير متصلة بالإنترنت - لمزيد من المعلومات حول ذلك ، أعطني صيحة مباشرة.

فيما يلي قائمة بأماكن البدء:

• فيسبوك
• تويتر
• ينكدين
• انستغرام
• بينتيريست
• سناب شات
• المنتديات
• موقع يوتيوب
• البريد الإلكتروني
• عواء
• مراجعة المواقع
• المجمعين
• المحتوى المساهم / التحرير
• مقالات
• العلاقات العامة
• تثاقل
• بوابة خدمة العملاء
• روبوتات المحادثة

التحقق من تحليلات الموقع

ما الذي نحصل عليه منه؟

فهم سريع للأداء والتفاعلات الحالية - ولا تقلق ، فهناك الكثير من التحليلات المتاحة وسنطلب القليل منها فقط للبدء.

المعلومات التي يجب جمعها:

• أفضل الصفحات المقصودة أداءً من منظور حركة المرور
• أفضل الصفحات المقصودة أداءً من منظور التحويل
• الصفحات ذات أعلى معدل ارتداد
• الصفحات ذات أعلى متوسط ​​وقت على الصفحة
• أفضل قنوات التسويق أداءً (3)

مراجعة الحملات والرسائل

ما الذي نحصل عليه منه؟

نريد أن نعرف ما الذي يعمل حاليًا لعلامتك التجارية وجهود التسويق الخارجية. لن نتعمق في التفاصيل ، نريد فقط الحصول على مدخلات عالية المستوى هنا.

المعلومات التي يجب جمعها

• أفضل رسائل البريد الإلكتروني من حيث الأداء حسب سطر الموضوع
• أفضل رسائل البريد الإلكتروني من خلال النقر من خلال معدل
• معظم المشاركات الاجتماعية المشتركة / المعجب بها عن طريق القناة
• قطعة المحتوى الأعلى أداءً خارج الموقع
• الأكثر قراءة بلوق وظيفة
• أكثر مشاركات المدونة المشتركة
• مشاركة مدونة مع أكبر عدد من التعليقات

هناك الكثير من نقاط البيانات حول الحملات والرسائل التي يمكننا جمعها. عندما تقوم DemandSphere ببناء خرائط قطاعية للعملاء ، فإننا نصمم العناصر حسب محركات وأهداف التسويق المحددة. يمكنك اختيار الخيارات المحددة الخاصة بك بناءً على اختياراتك أيضًا.

اعتمادًا على الإحصائيات المحددة ، قد تكون مدخلاتك في هذه الفئة أشياء مثل عناوين url أو نص سطر الموضوع أو نص منشور اجتماعي.

يا للعجب ، هذا كثير. أعلم أننا لم ندخل في الكثير من التفاصيل حول كل نقطة من نقاط البيانات - نظرًا لأن هذا حدث مدته 30 دقيقة ، تتوفر هذه التفاصيل في موارد المتابعة الخاصة بنا.

نحن الآن ننتقل إلى ما يجب أن نفعله بكل هذه المعلومات الممتعة.

بناء إطار عمل الكلمات الرئيسية الخاصة بك

إطار إمكانية العثور لدينا هنا لتوجيه استراتيجية الكلمات الرئيسية والبحث. سيأتي إطار العمل من إنشاء قائمة رئيسية بالفئات - ما نسميه خريطة المقطع - ثم ربط المحتوى والكلمات الرئيسية الخاصة بنا بها.

قد يكون بدء قائمة الفئات أمرًا صعبًا إذا لم تكن قد قمت بذلك من قبل. هذه قائمة من الشرائح لتبدأ بها والتي يمكنك البناء عليها إذا اكتشفت آخرين. يمكنك أن تبدأ على نطاق واسع أو مفصل كما تريد - على سبيل المثال ، عندما نتحدث عن المنتجات - يمكنك تجميع جميع المنتجات معًا في فئة منتج واحدة ، أو يمكنك قضاء الوقت في فصل كل منتج عن المحتوى المرتبط و الكلمات الدالة.

شرائح الكلمات الرئيسية والفئات الفرعية

العروض / المعرفة

• منتجات
• سمات
• خدمات
• موارد
• حلول
• مشاركات المدونة

فيما يلي مثال أساسي جدًا لتصنيفات DemandSphere.

يمكنك أن ترى أننا قمنا بتحليل منتجاتنا وخدماتنا وحلولنا ومواردنا. ثم حددنا مجالات التركيز الرئيسية أدناه.

الآن بعد أن تم تأطير شرائح العرض والمعرفة ، سنفعل الشيء نفسه للفئات الخاصة بالجمهور.

تعد الشرائح التي يحركها الجمهور طبقة أخرى لكيفية لا يمكننا فقط تطوير إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بنا ولكن بعد ذلك نقوم بتحليل النتائج التي نحصل عليها واتخاذ قرارات أفضل.

سيجد الكثيرون أن هذه المنطقة أكثر صعوبة في التطوير ومواكبة التطورات - لكنها عادة ما تكون الأكثر ثاقبة أيضًا.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في البحث عن الكلمات الرئيسية ورسم الخرائط ، يسعد فريق DemandSphere بمساعدتك!

فيما يلي بعض الأمثلة على شريحة الجمهور. هنا اخترنا المواقع والنية والقنوات والحملات لفئاتنا الرئيسية. سوف نتعمق في كيفية بناء هذه في بضع دقائق.

جمهور

• موقع
  • دولة
  • منطقة
  • مدينة
• نية
  • معلوماتية
  • ملاحية
  • تجاري
  • المعاملات
• قنوات التسويق
• الحملات
  • المراسلة

وأحد الأشياء المهمة التي يجب ملاحظتها هو أن مواقعك قد تكون على مستوى البلد أو الولاية أو المنطقة أو المدينة أو الرمز البريدي أو حتى مستوى الحي. يعتمد هذا على نوع عملك وأهدافك - وقد يكون لديك مزيج من العديد من هذه الأنواع حسب احتياجاتك.

اختيار شكل لاستراتيجيتك

المفتاح لمواصلة بناء إستراتيجية الكلمات الرئيسية في هذه المرحلة هو مكان للاحتفاظ بها وتنظيم البيانات والاستمرار في البناء عليها.

هناك ثلاث طرق أساسية للقيام بذلك وسنراجعها بسرعة حتى تتمكن من استكشاف أفضل ما يناسبك.

الأماكن الثلاثة الأكثر شيوعًا لإدارة إستراتيجية الكلمات الرئيسية هي:

• منصات تتبع ترتيب الكلمات الرئيسية أو تحسين محركات البحث
  تأتي هذه في مجموعة متنوعة من الأحجام والميزانيات وأنواع الموفر. هناك حلول للمؤسسات وخيارات "تتبع الترتيب فقط" خفيفة الوزن وحلول ستؤدي في الواقع الكثير من العمل الذي نتحدث عنه اليوم من أجلك! (يعد DemandSphere أحد هذه الأنواع من الحلول ، لذا إذا كنت تبحث عن شيء ما لاستخدامه ، فأخبرنا بذلك. إذا لم نكن مناسبين ، فسنوجهك إلى نظام أساسي.)
• موفرو التحليلات العامة
  من المرجح أن يكون لديك نظام أساسي للتحليلات وربما يكون لديه بعض القدرة على تتبع الكلمات الرئيسية وتنظيمها. اعتمادًا على الحل وإمكانية وصولك إليه ، قد يكون هذا نقطة انطلاق للاستراتيجية.
• جداول البيانات
  هذا هو الخيار الأكثر يدويًا والمكان الأقل ثقلاً من الناحية الفنية للبدء. ستبذل أكبر قدر من العمل ولكنه مجاني!

منصات تتبع ترتيب الكلمات الرئيسية و SEO

لن تسمح لك هذه الأنظمة الأساسية بتجميع كلماتك الرئيسية فحسب ، بل ستعمل أيضًا على تتبع أداءها أيضًا. قد يقدمون نظرة ثاقبة لمقارنات المنافسين ، والمعلومات عبر محركات البحث المختلفة ، ويسمحون بتجميع المحتوى أيضًا. غالبًا ما يرتبطون بموفري التحليلات الحاليين لديك ، مما يمنحك مصدرًا مشتركًا للبيانات. يمكن أن يؤدي ذلك إلى تسهيل إعداد التقارير والرؤى اعتمادًا على النظام الأساسي الذي تختاره.

* إذا كنت مسجلاً في هذه الندوة عبر الويب وترغب في تجربة منصة DemandSphere ، فنحن نقدم خصمًا بنسبة 50٪ على شهرين من الوصول إلى النظام الأساسي عند استخدامك لاكتشاف الكلمات الرئيسية وخدمات البحث.

أمثلة على منصات تتبع الرتب:

• Moz
• برايتيدج
• ديماند سفير

موفرو التحليلات العامة

يبحث موفر التحليلات بالفعل في تفاصيل موقعك وأدائه. من المحتمل أنه يحلل أشياء مثل قنوات التسويق ، والتركيبة السكانية ، والحملات ، وقد يتضمن بيانات مدفوعة وعضوية. قد يتتبع مزود التحليلات الكلمات الرئيسية وقد لا يتتبع - ومن غير المحتمل أن يتتبعها يوميًا. إذا قاموا بتتبع كلماتك الرئيسية ، فستحتاج إلى فهم ما إذا كانوا يبحثون عن ترتيب لمحرك بحث واحد فقط وما إذا كانوا يستكشفون الأجهزة ، وما إلى ذلك.

تأكد من قيام موفر التحليلات الخاص بك بتجميع الكلمات الرئيسية قبل الاعتماد عليها في المكان الذي تتبع فيه استراتيجيتك!

أمثلة على موفري التحليلات

• تحليلات كوكل
• Adobe Analytics / Site Catalyst

جداول البيانات وخيارات الإدخال اليدوي

حسنًا ، السبب الحقيقي هنا هو أنه مجاني. وإذا كنت خبيرًا في جداول البيانات ، فقد تتمكن من إنشاء بعض الأتمتة لهذا الأمر وتوفير بعض الوقت على نفسك. تسمح لك جداول البيانات بإنشاء مجموعات وإضافة حقول بيانات مخصصة بأكبر قدر من التفاصيل تريده.

تتمثل أكبر المشكلات في جداول البيانات في أنها تستغرق وقتًا طويلاً وتعتمد عليك في التحقق يدويًا من الترتيب أو سحب بيانات الترتيب من مصدر آخر. قد يكون التحقق يدويًا من بيانات الترتيب مضللًا أيضًا لأنه يظهر الترتيب بناءً على موقعك المحدد - وليس الأمثل إذا كان لديك جماهير في عدة مواقع. إذا كنت ترغب في الحصول على مزيد من المعلومات حول تتبع كلماتك الرئيسية في جدول بيانات ، فيرجى إبلاغي بذلك وسأرسل إليك بعض النماذج للبدء.

أدوات جداول البيانات الشائعة

• اكسل
• أعداد
• أوراق جوجل

ملء إطار عمل إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بنا

الآن بعد أن حددنا بعض فئات الكلمات الرئيسية للتجميع ، وحددنا الأماكن التي يمكننا الاحتفاظ ببياناتنا - ما الذي نريد معرفته لكل فئة من فئاتنا؟

إذا كنت تفعل ذلك بنفسك ، ولا تعمل مع مزود أو فريق ، فهذه هي المعلومات الأكثر صلة التي يمكنك إنشاؤها لكل فئة:

فئات العرض والمعرفة للكلمات الرئيسية

الكلمات الرئيسية للمبتدئين

ما لا يقل عن 20 "كلمة رئيسية للمبتدئين" لكل فئة

• قم بتضمين أسماء العلم مثل أسماء المنتجات أو الخدمات أو الميزات
• منشورات المدونة أو عناوين الصفحات
• العناوين والعناوين الفرعية
• مصطلحات وعبارات موضوعية

* لا يمكن أن يكون لديك عدد كبير جدًا من الكلمات الرئيسية في هذه المرحلة ، لذا لا تتوقف إذا وصلت إلى 20 ولا يزال لديك المزيد لتضيفه

لتجميع هذه القائمة حقًا ، ستكون خطوتك التالية هي زيارة موقع Google الجيد ووضع كل كلمة رئيسية. نعم ، هذا ممل إذا كنت تفعل ذلك يدويًا. يمكنك أيضًا الحصول على خدمة تقوم بذلك نيابةً عنك - فنحن نوفر لك واحدة من الوكالات أو الأدوات الأخرى.

عندما تصل إلى Google SERP للكلمة الرئيسية التي تبحث عنها ما يلي:

1. سأل الناس أيضًا / بحثوا عن . إضافة جميع عمليات البحث المقترحة ذات الصلة إلى قائمتك.
2. عناصر البحث الشامل . هل توجد مقاطع فيديو ونتائج تسوق وما إلى ذلك على الصفحة؟ إذا كان الأمر كذلك ، ضع نجمة أو ملاحظة أخرى بجوار هذه الكلمة الرئيسية - سنريد أن نتذكر أننا سنحاول ترتيب عنصر البحث الشامل ، وليس مجرد "الترتيب التقليدي الأول" لذلك. نقاط المكافأة إذا قمت بتوضيح أنواع عناصر البحث على الصفحة في وقت لاحق. (يقوم DemandSphere بذلك تلقائيًا إذا كنت تبحث عن توفير الوقت.)

استراتيجية الكلمات الرئيسية لبناء الجمهور

بعد ذلك سنضيف المزيد من الكلمات الرئيسية التي تملأ الهدف والموقع وفئات الحملة حتى نتمكن من مقارنتها.

أمثلة على الكلمات الرئيسية المقصودة

معلوماتية

• اسم المنتج
• ما هو [اسم المنتج]
• كيف يعمل [اسم المنتج]
• كيفية استخدام [اسم المنتج]
• ما هي [فئة المنتج العامة]
• كيف أصلح [المشكلة]

ملاحية

• [brandname.com]
• موقع [اسم العلامة التجارية]
• أين هو [اسم العلامة التجارية]
• أين هو [المنتج / الخدمة]

تجاري

• ما هو أفضل [منتج / خدمة / حل]
• مراجعات لـ [المنتج / الخدمة / الحل]
• [المنتج / الخدمة / الحل] مقابل [المنتج / الخدمة / الحل]
• كيف أختار [المنتج / الخدمة / الحل]
• المنافسون على [المنتج / الخدمة / الحل]
• قارن [المنتج / الخدمة / الحل]
• الأعلى / الأكثر استخدامًا / الأعلى تقييمًا [المنتج / الخدمة / الحل]
• اللون / الوزن / الحجم / الملاءمة / مادة [المنتج / الخدمة / الحل]

المعاملات

• [منتج / خدمة / حل] بالقرب مني / قريب
• [المنتج / الخدمة / الحل] في [المدينة]
• أين يمكنني شراء / الحصول على / تنفيذ [المنتج / الخدمة / الحل]
• ما هي تكلفة [المنتج / الخدمة / الحل]؟
• شراء [المنتج / الخدمة / الحل] عبر الإنترنت
• شراء اشتراك [منتج / خدمة / حل]

كلمات الموقع

قد تقوم بتتبع المواقع ، أو لا ، لاستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك في هذه المرحلة. يتم تحديد المواقع بشكل أساسي على هذه المستويات لأغراضنا:

• دولة
• حالة
• مدينة
• محرك البحث
• جهاز

أقوم بتضمين محرك البحث والجهاز هنا كمعلمات ولكن ليس كمعلمات سنحددها لكلماتنا الرئيسية ، أكثر كمرشح اعتمادًا على أداة تحسين محركات البحث أو موفر التحليلات - المزيد حول ذلك لاحقًا!

سنركز على استهداف الكلمات الرئيسية للمدينة لأغراض اليوم ، حيث يتم استهداف الكلمات الرئيسية للبلد عادةً على مستوى المجال ويتطلب المزيد من المحادثة - تواصل إذا كنت تريد المزيد من المعلومات المتعمقة.

تعد المواقع على مستوى المدينة مهمة لفهمها للعديد من المنتجات والخدمات ، وحتى منتجات SaaS B2B يمكن أن تستفيد من هذا المستوى من التتبع.

أسرع طريقة للحصول على التتبع على مستوى المدينة هي القيام بأمرين:

1. أضف [كلمة رئيسية] + [اسم المدينة] و [كلمة رئيسية] + في [اسم المدينة] كخيارات لجميع الكلمات الرئيسية التي استهدفناها بالفعل.
2. أضف موقعًا إلى أداة تحسين محركات البحث أو منصة التحليلات الخاصة بك إذا كان ذلك متاحًا. بالنسبة لبعض المواقع ، سيقوم الموفر فعليًا باختبار اتصال محرك البحث من هذا الموقع لضمان الحصول على نتائج أكثر دقة. هذا مهم بشكل خاص لشركات السلسلة أو الامتياز التي تحتاج إلى مقارنة البيانات في المواقع الصغيرة.

حسنًا ، لدينا الآن قائمة جيدة جدًا من الفئات والكلمات الرئيسية المقابلة. لذلك سنقوم بالكسر هنا الآن لأن هناك الكثير للقيام به! يركز الجزء التالي من السلسلة على ما يجب فعله بهذه البيانات أثناء ظهورها ومن يجب أن يهتم بها أو تشاركها معه في مؤسستك.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في بناء إستراتيجية كلمات رئيسية ، أو إجراء بحث ، أو إجراء تدقيق للموقع ، أو إنشاء محتوى ، أو أكثر - أخبرنا ، يسعدنا مناقشة الخيارات وتقديم التوصيات.