من يرى إعلاناتك؟ بناء جماهير مصطلح البحث

آخر تحديث في 30 نوفمبر 2020

الدفع لكل نقرة الجماهير وكيف يساعدون

منذ بداية الإعلان ، كانت الفكرة الرئيسية هي الحصول على معلومات حول منتجك أو خدمتك أمام أولئك الذين سيستفيدون منها أكثر من غيرهم أو الذين قد يقتنعون بأنهم بحاجة إلى منتجك أو خدمتك عندما يرون إعلانك. في كثير من الأحيان ، سيجري الأشخاص محادثات مع الأصدقاء ويسمعون عن منتج يستخدمونه ومدى إعجابهم كيف يساعدهم في مشروع أو عمل روتيني منتظم. ربما تكون خدمة مثل مصففي الشعر ليسوا مجرد مصففين رائعين ولكنهم يقدمون ويتقن التلوين أو تسريحات الشعر القديمة.

لقد استمتعت ، على مر السنين ، بالعمل في الفناء للخروج والحفاظ على أسرة الزهور ، ويمكن أن تكون منافسة مع الجيران لمعرفة من لديه أكثر عروض الأزهار إثارة للإعجاب كل موسم ويحافظ على العشب مشذبًا وخاليًا من الأعشاب الضارة. لقد وصلت الآن إلى وقت لا أستطيع فيه التعامل مع الانحناء والركوع وتحمل حرارة الصيف ، لذلك كان علي أن أجد خدمة في الحديقة ستحافظ أيضًا على أسرة الزهور ، مقابل رسوم إضافية بالطبع.

قليلا من التاريخ

هذه مجرد أمثلة قليلة عن سبب رغبتك في عرض إعلاناتك أمام الأشخاص المناسبين أو الجمهور المستهدف. إذا عدت إلى ما يمكن اعتباره الإعلانات الأولى ، فستعود إلى ربما المصريين عندما علقوا أوراق البردى لرسائل المبيعات أو ملصقات الحائط. تم العثور على عروض الحملات السياسية في بومبي والجزيرة العربية بين الأنقاض. علق الإغريق والرومان القدماء لافتات للأشياء المفقودة.

على الرغم من أن الإعلانات الورقية كانت مفيدة للغاية ، إلا أنه لا يمكن لجميع الأشخاص الاستفادة إذا لم يزوروا المنطقة التي تم فيها تعليق الأوراق. كانت إحدى الطرق المستخدمة هي أن يكون هناك شخص ما يقف في ساحة البلدة ويقرأ بصوت عالٍ سيناريو النشاط التجاري ، وكان يُطلق عليهم اسم `` مناديون المدينة '' وكانوا قادرين على جذب المارة لسماع الإعلانات عندما لا يشاهدون إعلانًا.

ظهرت اللوحات الإرشادية في مصر القديمة وروما واليونان معلقة فوق مدخل العمل مع اسم الشركة وصورة الخدمة أو المنتج.

مع مرور السنين انتقل الإعلان إلى المطبوعات مثل الصحف والمجلات. ظهرت أولى الجرائد الأسبوعية في البندقية في أوائل القرن ^السادس عشر.

القفز إلى المستقبل

في الآونة الأخيرة ، قفز الإعلان إلى العالم الرقمي بسبب الاهتمام المتزايد بالإنترنت. يشمل الإعلان الرقمي ، المعروف أيضًا باسم التسويق الرقمي ، التسويق عبر البريد الإلكتروني والتسويق عبر محركات البحث (SEM) والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن تقسيم كل منها إلى أشكال مختلفة من الإعلان مثل الإعلان على الشبكة الإعلانية وإعلانات البانر وإعلانات الهاتف المحمول.

لكن الأمر يتطلب أكثر من مجرد إنشاء الإعلانات ووضعها أمام الجميع. في التسويق الرقمي ، تدفع مقابل إعلاناتك بما يسمى الدفع لكل نقرة ، أو PPC ، مما يعني أنك لا تدفع في كل مرة يتم فيها عرض إعلاناتك للمستخدمين ولكن عندما ينقر المستخدم على الإعلان. في التسويق عبر محركات البحث ، لديك كلمات رئيسية تتعلق بمنتجك أو خدمتك والتي سيتم تشغيلها بواسطة مصطلح بحث المستخدم.

---

---

هذه طريقة جيدة لعرض إعلاناتك أمام الأشخاص الذين يبحثون عن منتجك أو خدمتك ، ولكن يمكنك تضييق قاعدة المستخدمين لديك باستخدام الجماهير. يمكّنك استهداف الجمهور من التركيز على من يشاهد إعلاناتك.

بناء جمهور مصطلح بحث Google

يمكنك تعيين جماهير على مستوى الحملة أو المجموعة الإعلانية لاستهداف المستخدمين المطلوبين بشكل أفضل. يمكنك بناء جماهير في حساب Google Analytics الخاص بك بناءً على مجموعة متنوعة من الخيارات مثل كل الزوار ، أو جميع المحولين ، أو حسب الصفحة التي ينتقل إليها المستخدم. هناك خيارات للتركيبة السكانية بما في ذلك العمر والجنس واللغة وفئة التقارب والشريحة في السوق والموقع. يمكنك أيضًا اختيار نظام التشغيل وإصدار نظام التشغيل والمتصفح والإصدار ونوع الجهاز. يمكنك إنشاء شروط متعددة لتكون محددة كما تريد.

بمجرد بناء الجمهور ، تحدد عدد الأيام التي سيبقى فيها المستخدمون في الجمهور ، ويمكن أن يصل هذا إلى 540 يومًا. سيُطلب منك تعيين وجهة ، أو حيث يمكن استخدام الجمهور ، مع توفير خيارات حساب التحليلات أو حساب إعلانات Google المرتبط بالموقع.

في إعلانات Google ، لديك أداة تسمى Audience Manager تتيح لك إنشاء جماهير مخصصة متقاربة وجماهير مخصصة حسب النية بالشراء. لديك خيارات للاهتمامات وعناوين URL والأماكن والتطبيقات. يمكن أن تشمل الاهتمامات مثل عدائي الماراثون أو المتحمسين في الهواء الطلق أو مصمم الأزياء. مع خيار المكان ، على عكس فكرتك الأولى ، يمكنك الدخول إلى مواقع فعلية مثل سوق الأغذية العضوية ، أو متجر السلع الرياضية ، أو بيع السيارات.

ستستخدم الجماهير المخصصة حسب النية الكلمات الرئيسية في السوق أو مصطلحات بحث Google. تم إنشاء جمهور مصطلح بحث Google باستخدام المصطلحات التي تشعر أن المستخدم قد يدخلها ، وتقترح Google أن يكون لديك ما لا يقل عن 50 كلمة وتبدأ بالكلمات الرئيسية من حملات البحث الخاصة بك. يبدو أن هذا يكرر ما تفعله في الحملات ، وهو كذلك ، لكنه ينشئ جمهورًا من المستخدمين الذين يطلقون كلمة رئيسية من القائمة.

تستخدم الجماهير المخصصة في السوق كلاً من الكلمات الرئيسية وعناوين URL المتعلقة بمنتجاتك أو خدماتك.

استخدام جمهورك

يمكنك تعيين جماهير على مستوى الحملة أو المجموعة الإعلانية لاستهداف المستخدمين المطلوبين بشكل أفضل. اعتمادًا على عدد الجماهير التي أنشأتها في Analytics والجماهير المخصصة ، لديك مجموعة كبيرة للاختيار من بينها. حدد الجمهور الأكثر ملاءمة للحملة أو المجموعة الإعلانية التي تعمل معها. تقدم Google أيضًا اقتراحات بناءً على التحويلات السابقة ، أو أداء النقرات ، أو حملات البحث الخاصة بك.

تم استخدام الجماهير بشكل صارم لتجديد الإعلانات الصورية لبضع سنوات ، لكن Google بدأت في السماح باستخدام الجماهير مع الحملات على شبكة البحث. أطلقوا عليه اسم RLSA ، قائمة تجديد النشاط التسويقي للإعلانات على شبكة البحث. يتم تعيين الجماهير كما لو كانت للعرض ويمكن أن يكون لها تعديلات عروض أسعار ، زائدة أو ناقصة ، للجماهير الفردية. يتيح لك ذلك زيادة عروض الأسعار للجمهور الذي يُظهر أنه يجتذب حركة مرور من المرجح أن تقوم بتحويل أو تقليل عروض الأسعار لجمهور تعرف أنه مجموعة لا تريد جذب حركة المرور منها أو لم تنتجها كما كنت تتوقع .

من يرى إعلاناتك؟

إلى جانب الكلمات الرئيسية التي تتوقع أن يقوم المستخدمون بتشغيلها باستخدام مصطلحات البحث الخاصة بهم ، يثبت الجمهور أنه يمثل دفعة كبيرة لنجاح حساب الدفع لكل نقرة الخاص بك. كلما كان جمهورك أكثر تحديدًا كلما اقتربت من نقطة الهدف. يمكن أن يؤدي استخدام مجموعات من الجماهير إلى تحقيق أفضل النتائج والمساعدة في تحقيق النجاح في عملك.

اسأل وكالتك عن الجماهير وكيف يمكن أن تساعد في نمو عملك.