مشاركة الروابط على فيسبوك: ما تحتاج صفحات الأعمال إلى معرفته

في العمل التسويقي عبر وسائل التواصل الاجتماعي الذي أقوم به للعملاء، نواجه تحديًا مشتركًا: يريد العملاء إرسال حركة المرور من Facebook إلى مواقع الويب الخاصة بهم. وهذا هدف عادل. إنهم يريدون المزيد من الاهتمام بمحتوى مدونتهم، والمزيد من التحويلات التي تحدث (سواء كانت مبيعات أو عملاء محتملين)، وما هو الجمهور الأفضل لجذب هذه الإجراءات من متابعي وسائل التواصل الاجتماعي؟

لسوء الحظ، يختلف Facebook كثيرًا عما كان عليه عندما أطلق صفحات الأعمال منذ سنوات. وعلى الرغم من أن فيسبوك يمكن أن يكون جزءًا صالحًا من خطة التوزيع الخاصة بك، إلا أنه مناسب حقًا للتوعية بالعلامة التجارية والمشاركة وبناء العلاقات.

لذا، إذا كنت تريد مشاركة الروابط الخارجية على فيسبوك والتي تنقل المستخدمين من موقعهم إلى موقعك، فهناك بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار.

في هذا المنشور، سنحصل على نصيحة الخبراء من أحد ممارسي وسائل التواصل الاجتماعي حول أفضل الطرق لإنشاء منشورات روابط جديرة بالنقر (وبعض الاستراتيجيات الأخرى التي يجب مراعاتها أيضًا).

لماذا تعد مشاركة الارتباط الصادر على Facebook أمرًا صعبًا للغاية؟

إذا لاحظت أن منشورات فيسبوك التي لا تحتوي على روابط خارجية تتمتع بمعدلات تفاعل ومرات ظهور أعلى من المنشورات التي تحتوي على روابط خارج فيسبوك، فأنت لست وحدك.

عادةً ما يقوم Facebook بإلغاء إعطاء الأولوية للروابط الصادرة التي تأخذ المستخدمين خارج Facebook. ما يعنيه هذا هو أن منشورك الذي يحتوي على روابط خارجية من غير المرجح أن يتلقى عددًا من مرات الظهور مثل أنواع المنشورات الأخرى.

أوضح جاك شيبرد - المؤسس المشارك للوكالة الاجتماعية الأولى The Social Shepherd - سبب حدوث ذلك.

"هذا صحيح... يعطي Facebook الأولوية للمنشورات الواردة من صفحات الأعمال ذات الروابط الصادرة... نموذج إيرادات Facebook هو خدمة الإعلانات. لذلك، إذا خرج المستخدمون من النظام الأساسي عن طريق النقر على رابط خارجي ثم لم يعودوا إلى فيسبوك، فإنهم يخسرون القدرة على عرض الإعلانات للمستخدمين.

كان فقدان نشاط المستخدم في الموقع بالإضافة إلى الحاجة الملحة المتزايدة للشركات للدفع مقابل النقرات حافزًا قويًا لفيسبوك.

ماذا يعني هذا بالنسبة لاستراتيجيات التسويق على المنصة

يجب أن تعطي صفحات الأعمال في النهاية الأولوية لإنشاء محتوى جذاب وقيم يرغب جمهورها في رؤيته. وللتأكد من رؤيتهم، فهذا يعني للأسف إبقاء مشاركة الروابط الخارجية عند الحد الأدنى.

هذا لا يعني عدم مشاركة الروابط مطلقًا — فهناك وقت ومكان لذلك، وسنلقي نظرة على أفضل الممارسات لذلك خلال دقيقة واحدة.

ولكن هذا يعني أنه لا ينبغي استخدام فيسبوك في المقام الأول كقناة توزيع.

قال شيبرد: "يجب على الشركات التركيز على تقديم محتوى عالي القيمة على صفحتها على فيسبوك، سواء كان ذلك ملهمًا أو تعليميًا، دون روابط خارجية". "يجب أن تركز كل من صفحات ومجموعات فيسبوك على المجتمع أولاً والعروض الترويجية ثانيًا."

تتمتع المجموعات الآن بقوة خاصة، وغالبًا ما يتم منحها الأولوية في الخوارزمية لأعضاء المجموعة الحاليين. لديهم أيضًا معدلات مشاركة عالية وشعور بالانتماء إلى مجتمع حقيقي. حتى أن بعض المجموعات الكبيرة والشعبية تتمتع بمعدلات مشاركة تزيد عن 100%.

لماذا يجب على الصفحات أن تفكر في الإعلانات المدفوعة؟

إذا كنت ترغب في جذب عدد كبير من الزيارات خارج فيسبوك، فإن العديد من العلامات التجارية تستفيد بشكل كبير من استخدام منصة Meta الإعلانية المدفوعة.

ونحن نعلم أن هذا ليس ما تريد سماعه. وخاصة الشركات الصغيرة والمتوسطة ذات الميزانية المحدودة. ومع ذلك، حتى الإنفاق اليومي الصغير في ميزانية الإعلان المدفوعة يمكن أن يساعد المحتوى الخاص بك في الوصول إلى المزيد من المستخدمين المهتمين في جمهورك المستهدف وزيادة النقرات فعليًا.

يوصي Shepherd بشدة بالاستفادة من الإعلانات المدفوعة لتوجيه حركة المرور إلى الصفحات المقصودة الرئيسية.

قال شيبرد: "إن الإعلان على فيسبوك أمر لا بد منه وأولوية عندما يتعلق الأمر بزيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بهم". "تتمثل فوائد ذلك في أنه يمكنك اختيار الجماهير المستهدفة الأكثر صلة بعلامتك التجارية، بالإضافة إلى تحديد كيفية تحسين الحملة، مما يحسن المقاييس التي تهمك أكثر، سواء كان ذلك التحويلات أو حركة المرور أو المشاركة."

إنها الطريقة الأكثر فعالية لضمان مشاهدة المحتوى المرتبط، ويقوم نظام الاستهداف في فيسبوك بعمل قوي يتمثل في عرض الإعلان على الأشخاص الذين من المرجح أن يتخذوا إجراء التحويل المطلوب (مثل إرسال نموذج عميل محتمل أو إجراء عملية شراء).

أفضل الممارسات لمشاركة الروابط العضوية

لن تكون مشاركة الروابط الخارجية هي استراتيجية الترويج الصارمة التي يرغب بها الكثير منا، ولكن هذا لا يعني عدم إنشاء منشورات تحتوي عليها مطلقًا.

في حين أن معظم المحتوى الخاص بك يجب أن يركز على المجتمع والمشاركة، مما يخلق قيمة وعلاقات مع العلامة التجارية، يمكنك أيضًا تنفيذ بعض أفضل الممارسات للحصول على نتائج أفضل عند إنشاء منشورات ذات روابط خارجية.

أولاً: يمكن أن يكون وضع الرابط مهمًا.

قال شيبرد: "ضع الرابط ضمن أول جملة أو اثنتين من التسمية التوضيحية، مع التأكد من عدم ظهوره أسفل زر "رؤية المزيد". قد يساعد الارتباط المرئي في زيادة النقرات.

يوصي شيبرد أيضًا بإبراز قيمة المحتوى والرابط مبكرًا. "تحتاج الشركات إلى إعطاء المستخدمين سببًا للنقر... ما القيمة بالنسبة لهم؟"

إن إنشاء موارد قيمة يريدها العملاء بالفعل هو ما يدفعهم إلى النقر عليها.

على سبيل المثال، قد يحصل وسيط الرهن العقاري على نقرات على رابط خارجي لحاسبة القروض لمساعدة العملاء المحتملين المهتمين في تحديد مقدار الدفعة الشهرية التي سيحصلون عليها لشراء منزل أحلامهم. يعد هذا عرضًا ذا قيمة فورية للمستخدمين، وموردًا محتملاً لتوليد العملاء المحتملين.

من المرجح أن ينقر المستخدمون على حاسبة الرهن العقاري، على سبيل المثال، بدلاً من النقر على رابط لشهادة العميل الذي يتحدث عن تجربته مع شركة الرهن العقاري. قد يكون هذا محتوى تريد الشركة عرضه، لكنه لن يقدم قيمة فورية للمستخدمين المعنيين.

ضع في اعتبارك هذه النصيحة المهمة: "يستخدم الأشخاص المنصة للتفاعل مع عائلاتهم وأصدقائهم ومبدعيهم والعلامات التجارية التي يحبونها، بدلاً من العثور على شيء يخرجهم من المنصة".

لذا، إذا كنت ستضيف رابطًا، فيجب أن تضيف قيمة، ويحتاج المستخدمون إلى رؤيته بوضوح.

افكار اخيرة

نحن نعلم أن هذا المنشور قد لا يكون الأخبار الأكثر إثارة للشركات والمسوقين الذين كانوا متحمسين للاستفادة من فيسبوك لزيادة حركة المرور خارج النظام الأساسي. على الرغم من أنه يمكنك استخدام المنشورات بشكل استراتيجي لإرسال المستخدمين إلى موقعك، فمن المهم التركيز بشكل أساسي على إنشاء التفاعل والمحتوى القيم وبناء العلاقات.

عندما تقوم بإنشاء محتوى رابط خارجي، اختبر استراتيجيات مختلفة لمعرفة أكثر ما يستجيب له جمهورك.

هل تريد معرفة المزيد عن النصائح التسويقية للشركات الصغيرة؟ تحقق من مدونتنا للمزيد !