BuzzFeed فقط أيد لافتة الإعلانات! ما تحتاج إلى معرفته…

يبدو أن BuzzFeed مهيأ لاستضافة إعلانات البانر. لا يبدو صحيحا أليس كذلك؟ بعد كل شيء ، نتحدث عن نفس الناشر عبر الإنترنت الذي أعلن ذات مرة: "من المرجح أن تتسلق قمة جبل إيفرست بدلاً من النقر فوق لافتة إعلانية". تماما التحول في الرأي بعد ذلك. إذن ما الذي تغير؟ هل هو حل وسط؟ أم أن الإعلانات المصوّرة قد وفت باحتياجات موفر الأخبار عبر الإنترنت؟

قد لا تكون الإجابة عن هذا السؤال هي أن تصبح مواطنًا محليًا

لطالما نأت BuzzFeed بنفسها عن اللافتة الإعلانية المتواضعة ؛ تفضيل الإعلانات المحلية كمصدر رئيسي للدخل. وقد اتخذ هذا شكل اختبارات برعاية ومحتويات أخرى ذات علامة تجارية. في الواقع ، تعد مجموعة المقالات الدعائية الخاصة بـ BuzzFeed رائعة للغاية. أجرِ بحثًا سريعًا عن المحتوى ذي العلامة التجارية بنفسك - فالإبداع والاختراع مرتفعان. تشمل المقالات Red Velvet Cupcakes As Made By Kevin Durant (Nike) ؛ 11 حقائق حول درجات الائتمان يجب أن تعرفها حقًا (رأس المال الأول). ومقالات متعددة لميلي بوبي براون بقلم كونفيرس. كل ذلك يستغرق وقتًا وجهدًا لإنتاجه ، بغض النظر عن حماقة الموضوع.

لا تتطلب إعلانات البانر نفس المستوى من المدخلات التحريرية. وفقًا لـ Business Insider ، Dave Nemetz ، الرئيس التنفيذي لشركة Inverse.com ، فإن خطوة BuzzFeed منطقية. "الهوامش أقل [للمواطنين] والتنفيذ أكثر انخراطًا. يمكن للعلامات التجارية والناشرين فعل الكثير فقط. لا يمكن لأي شخص أن يقوم برعاية قوائم القوائم وبناء الأعمال التجارية ". لهذا السبب يقوم العديد من الناشرين عبر الإنترنت ، مثل BuzzFeed ، بتجربة مصادر دخل بديلة. السبب البسيط لاعتماد BuzzFeed للعرض عبر الإنترنت هو أنهم بحاجة إلى أن يكونوا أكثر فاعلية في تحقيق الدخل.

ما الذي يقترحه BuzzFeed؟

يبدو أن BuzzFeed مهيأة لتقديم الإعلانات الصورية التي يتم شراؤها وبيعها باستخدام تقنية إعلانات الجهات الخارجية عبر موقعها. على وجه التحديد ، سيسمح للمعلنين بتشغيل إعلانات البانر عبر Facebook Audience Network و Google DoubleClick's Ad Exchange. سيتم تشغيل اللافتات عبر الجزء العلوي من صفحتها الرئيسية وصفحات القصة وفي تطبيقات الجوال. في السابق ، جربت BuzzFeed استضافة لافتة على صفحتها الرئيسية لبث خدمة الكوميديا ​​Seeso. في ذلك الوقت قالت إن التجربة كانت لمرة واحدة.

هل كان حظر BuzzFeed مضللًا؟

يعتقد آدم رو الذي يكتب لموقع Tech.co ، أن ثأر BuzzFeed الذي استمر لسنوات ضد إعلان البانر قد يكون مضللاً في البداية. يسلط الضوء على مقال عام 2013 من مقال Digiday يسرد 5 أسباب لخطأ BuzzFeed ، والذي يتجاهل حتى التطورات في تكنولوجيا الإعلان منذ ذلك الحين لا يزال مقنعًا.

خذ ، على سبيل المثال ، الأهمية الثقافية لمحتوى الإعلانات المحلية لـ BuzzFeed. يكاد يكون من المستحيل إحداث تأثير في أسواق متعددة من خلال شراكات المحتوى. بينما ، إذا لم يكن لدى الجمهور وجهة نظر إيجابية لعلامتك التجارية بالفعل ، فمن غير المرجح أن تتمتع بالمصداقية مع المشاركة المباشرة. كلا النقطتين - حتى في السوق اليوم - لا تزال الإعلانات الصورية متميزة. بالإضافة إلى ذلك ، إذا اكتشفت لافتة جيدة تبرز ، فستعمل دائمًا على زيادة الوعي بالعلامة التجارية (النقر أو لا).

لكن هل كان BuzzFeed على حق؟

المثير للجدل ، هناك جزء من Bannerflow ، والذي يتفق مع BuzzFeed. مرة أخرى عندما بدأ BuzzFeed ، كان من الشجاعة حظر الإعلانات المصورة - كانت بعض الإعلانات قاتمة حقًا. إن امتلاك موقع مدلل بواسطة إعلانات البانر ، ويفتقر إلى كل من الإلهام الإبداعي والغرض ، ليس مظهرًا رائعًا. خاصة بالنسبة للناشر الذي يأمل في ترك بصمة مع جيل الألفية الأذكياء! وبالمثل ، لم تكن المشكلات المتعلقة بسلامة العلامة التجارية واختلال الإعلانات في طليعة اهتمام الناشر كما هي الآن.

الحقيقة هي أن اللوم يقع على إعلانات البانر السيئة - بدلاً من مفهوم إعلانات البانر. تعتبر إعلانات البانر في جوهرها طريقة رخيصة وقابلة للاستهداف للحصول على إعلانات أمام المشاهدين. علاوة على ذلك ، يتذكر المعلنون أن عدم بذل أي جهد إبداعي يعني عدم وجود نقرات. بينما بفضل التقدم في الاستهداف وتطبيق تصميم الإعلان الآلي ، من المرجح أن يرى المشاهدون الإعلانات ذات الصلة بهم. أضف هذا مع إمكانات الأنظمة الأساسية للإعلان - مثل Bannerflow - ونأمل أن تكون الإعلانات الصورية العرجاء شيئًا من الماضي. لا يوجد اليوم أي عذر لإنتاج لافتات سيئة!

الانتقام من لافتة إعلانية

BuzzFeed ليست وحدها التي تسعى إلى العرض كمصدر للإيرادات. يستخدم كل من Mashable و Forbes العرض جنبًا إلى جنب مع المحتوى الأصلي بنجاح. وفقًا لسيث روجين ، كبير مسؤولي الإيرادات في Mashable ، حافظ الناشر على توازن بين المحتوى المعروض والمحتوى ذي العلامة التجارية. "لا أعتقد أن وضع كل بيضك في سلة واحدة فكرة جيدة ، من حيث خدمة العلامات التجارية وخدمة القراء". في حديثه إلى Ad Age ، واصل حديثه عن عرض الإعلانات على أعمال Mashable ، لأن المعلنين "الذين يشترون معنا يصوتون بدولاراتهم ويعودون مرارًا وتكرارًا". لا شك أن سببًا آخر لتغيير موقف BuzzFeed.

وفقًا لأبحاث ComScore ، يصل BuzzFeed إلى أكثر من 75 مليون مستخدم فريد. يمثل هذا جمهورًا جديدًا ضخمًا للمعلنين. بالنسبة لمايك شيلدز من Business Insider ، فإن BuzzFeed "تشغيل اللافتات ... يمثل إيرادات فورية". ويضيف: "من الصعب رفض ذلك ، حتى لو لم تعجبك الطريقة التي تبدو بها الإعلانات المصوّرة على موقعك أو تطبيقك الجميل". ليس ذلك فحسب ، بل يمكن للإعلانات الآلية أيضًا مساعدة BuzzFeed في جذب المعلنين من جميع الأحجام ، وليس فقط اللاعبين الكبار. مرة أخرى ، السماح لها بالتوسع وزيادة تدفقات إيراداتها.

من الواضح أن قبول BuzzFeed للافتات أمر منطقي. ولكن هناك المزيد: تتوقع eMarketer أن يتجاوز الإنفاق الإعلاني الآلي في الولايات المتحدة 32 مليار دولار هذا العام! بينما ، وفقًا لتقرير آخر صادر عن eMarketer ، فإن الإعلان الآلي في مرحلة النضج. لم يعد المشترون والبائعون يرون أنها وسيلة لأتمتة العمليات ، بل هي طريقة متقدمة للتحكم في الحملات الإعلانية. إن لحظة إعلانات البانر - بدلاً من أن تختفي - آخذة في الازدياد. يتطلع غالبية الناشرين والمعلنين الآن إلى تطوير قدراتهم الآلية للتحكم في مواضع الإعلانات والاستهداف. تزويد BuzzFeed بقدر أكبر من الطمأنينة بشأن جودة الإعلانات التي يتم إنشاؤها على صفحاتها.

ستكون إعلانات بانر BuzzFeed ذات جودة

لقد توافقت إعلانات البانر مع مُثُل BuzzFeed. يتحدث إلى Business Insider ، الرئيس التنفيذي ومؤسس BuzzFeed ، Jonah Peretti ، نقلاً عن قوله إن "الإعلانات الآلية قد تحسنت من حيث أوقات التحميل وتجربة الهاتف المحمول وجودة الإعلان". وهذا صحيح ، لافتة الإعلانات أكثر ذكاءً. أصبح تتبع التحليلات وتحسينها وتطبيقها ممارسة شائعة الآن. الإعلانات الصورية هي جزء قابل للتطبيق ومتزايد من الأحجية التي يستخدمها معظم المعلنين.

ترحب BuzzFeed بالإعلانات الآلية المدعومة بالبيانات. لا يقتصر الأمر على الإعلانات المستهدفة المنتظمة - التي تُعد العمود الفقري لصناعة الإعلانات الرقمية - ولكن الإعلانات التي تستخدم تصميمًا آليًا. إعلانات جذابة للمشاهدين وليست منعطفًا.

تُظهر موافقة BuzzFeed على إعلان البانر أنه "يحتضن الإعلان الآلي بالكامل". إنه تأييد في بناء إعلان عرض رائع. الموسيقى في أذن مستخدمي Bannerflow الذين كانوا يفعلون ذلك لفترة طويلة جدًا!

استنتاج

نرحب باحتضان BuzzFeed لإعلان البانر ، وكذلك إصرارها على إنتاج لافتات أفضل. إن التحكم والشفافية وفرض سلامة العلامة التجارية كلها عوامل إيجابية أيضًا. كما أنه يفتح طريقًا آخر لهم لتحقيق الدخل بشكل أفضل من جمهورهم الضخم ، والسماح لهم بالتوسع عالميًا. يمكنهم الآن جني الأرباح من الأسواق التي لا ينطبق فيها الإعلان المحلي ، أو التي لا تسمح بإنتاجها.

أوه ، وشيء آخر ، يريد BuzzFeed طرحه للجمهور العام المقبل. تعد إعلانات البانر طريقة سهلة لزيادة الإيرادات تحسباً لمثل هذا التعويم.