خيارات تحسين الحملة

التحسين هو أهم شيء يجب القيام به في إدارة حملة إعلانية ناجحة. إنها عملية تحليل نتائج حملات العميل ، وصقلها ، وإعطاء حلول لأي مشاكل حملة لزيادة عائد الاستثمار. تحسين الحملة هو مجرد عملية تحسين ويمكن تطبيقه من خلال العطاءات واستهداف الحملات وتجربة الصفحات المقصودة وتصميمات الإعلانات.

تعتمد مقاييس الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بنا على أهداف حملتنا وما إذا كنا نقوم باختبار أو توسيع نطاق. نظرًا لأننا في خدمات إدارة PPC ذات العلامة البيضاء ، فنحن ملزمون بتوفير أفضل النتائج لحملة عملائنا. يُعد وضع العلامات البيضاء أفضل طريقة للحملات لتحسين أدائها من خلال الاندماج في حملة مُحسَّنة بالكامل تتجاوز إدارة الدفع بالنقرة (PPC).

لا توجد طرق لتشغيل حملة بالتجربة والخطأ لمساعدتنا في العثور على أفضل طريق لتحقيق عائد إيجابي على الاستثمار (ROI). ستعتمد المقاييس التي يجب أن نركز عليها على أهدافنا النهائية.

هناك جزء يجب مراعاته عند تحسين مساعي PPC الخاصة بك. فيما يلي أفضل بعض الأشياء التي يفحصها المعلنون عندما يعملون على أداء الحساب.

يمكن أن تؤدي مراقبة حملات البحث المدفوعة إلى تدمير المعلنين. في بعض الأحيان ، يستغرق الأمر منا ثوانٍ ودقائق وحتى ساعة لتحسين الحساب ومحاولة اكتشاف المشكلة والمقاييس التي يجب التركيز عليها.

إنها مغروسة بعمق في البيانات وهذا يأتي بسرعة بعد إطلاق حملة جديدة. ولكن ، يمكن للبيانات أحيانًا أن تخلق مشكلة أخرى نظرًا لوجود الكثير من البيانات في بعض الأحيان ولا تعرف ما الذي يجب أن تنظر إليه لاتخاذ القرار - أو على الأقل ما يجب التركيز عليه أو النظر إليه أولاً.

قبل أن نبدأ في تحسين الحملة ، علينا التأكد من أن لدينا فهمًا لما سيكون هدفنا الرئيسي للحملة. خلاف ذلك ، سنقوم بتحسين كل شيء وانتهى بنا الأمر إلى التراجع عن تقدمك.

دعنا نلقي نظرة على بعض الطرق لتحسين حملة البحث المدفوعة.

الحملة الانتخابية

عند الإعلان عن حملات متعددة ، من المهم معرفة الحملة الأفضل أداءً لمؤشر الأداء الرئيسي أو مؤشر الأداء الرئيسي ودورها الداعم. من الأمثلة على ذلك ، أن البحث المدفوع سيحصل دائمًا على تحويلات أعلى بدلاً من حملة Youtube أو الحملات الأخرى ، ولكن هذا لا يعني أن Youtube ليس حملة عاملة ، وإنما يعني أن البحث المدفوع يحصل على الفضل فيه.

علينا أن نأخذ وقتًا في فهم الحملة الأفضل أداءً ونعرف كيفية تخصيص ميزانيتك بشكل صحيح. مع ذلك ، يمكننا التأكد من أن الميزانية الشهرية للعملاء سيتم إنفاقها بشكل صحيح وليس فقط على الهدر الذي يتم إنفاقه.

الميزانية وحصة الانطباع

هذه طريقة أخرى لتحسين الحملة. هذا يعتمد بشكل خاص على العطاءات الخاصة بك على شروط العلامة التجارية الخاصة بك. يجب عليك مراجعة نسبة ظهور الإعلان للمناطق التي تحمي فيها الكلمات الرئيسية ذات العلامة التجارية والمصطلحات الأخرى التي يتم تحويلها بانتظام.

إذا كنت تنخفض على حصتك بسبب الميزانية المحدودة ، فيجب عليك إعادة فحص كيفية تخصيص ميزانيتك.

تعديل فراق اليوم

يمكن تعديل عرض الأسعار على كل مستوى مختلف. ولكن ، عادةً ما يتم إجراء تعديل عرض الأسعار اليدوي على مستوى الكلمة الرئيسية. ومع ذلك ، هناك العديد من المستويات المختلفة في حملات البحث المدفوعة حيث يمكنك تحسين تعديل عرض الأسعار وتطبيقه بعد ذلك. ويعد تعديل عروض الأسعار بساعة من اليوم أو يوم من الأسبوع أحد هذه الخيارات. هناك اعتبار آخر وهو استبعاد أوقات معينة في الأسبوع تعتمد على الأداء لضمان نتائج جيدة.

تعديل عروض أسعار الموقع

في معظم الأوقات ، يتم تجاهل هذا المستوى من قبل أي معلن ، ولكن الأداء حسب الموقع مهم جدًا للنظر إليه. يعمل بعض المواقع بشكل مختلف عن المواقع الأخرى. إذا كانت الحملة تعمل على مستوى الدولة ، فمن المهم أيضًا معرفة مقدار الميزانية التي يجب أن ينفقها مكان ضخم مقابل مدى تلقيه للتحويلات. على غرار تعديل فترات اليوم ، يمكنك إما زيادة عرض الأسعار أو خفضه وفقًا لأدائه.

تحليل استعلام البحث والكلمات الرئيسية السلبية

هذا هو المكان الذي يجب عليك فيه مراقبة مصطلحات البحث لجميع الباحثين لديك إذا كانت لا تزال متطابقة مع كلماتك الرئيسية. سيساعدك هذا في تحديد الاستعلامات التي لا نريد ظهورها. هذا هو المكان الذي تأتي فيه الكلمات الرئيسية السلبية لمنع إهدار الإنفاق.

استبعاد شريك البحث

لن يسمح لك شركاء بحث Google بإجراء تعديل عرض الأسعار - إنه خيار الكل أو لا شيء ولكنك إما تقوم بتضمينهم أو استبعادهم. ألقِ نظرة على الأداء الكامل بين بحث Google وشركاء البحث على أساس الحملة. إذا كان أداؤه جيدًا ، فيمكنك تضمينه ولكن إذا لم يكن كذلك ، فقم بالتخلص منه.

الكلمات الرئيسية لتحسين الحملة

المستوى الأكثر شيوعًا الذي يجب النظر إليه أثناء تحسين الحملة. سبق ذكر تعديلات عروض أسعار الكلمات الرئيسية أعلاه ، ولكن الهدف من الكلمة الرئيسية هو مراجعة الأداء مقابل الهدف. تحقق مما إذا كانت بعض الكلمات الرئيسية لا تعمل بعد الآن ولكنها تنفق الكثير من الميزانية؟ ثم يجب إزالة هذه الكلمات الرئيسية.

الصفحات المقصودة

غالبًا ما يتم التغاضي عن هذا عندما يتعلق الأمر بالأداء لأنها ليست جزءًا من حساب الإعلانات مباشرةً ، ولكن هذا أمر بالغ الأهمية لأداء الحساب. في بعض الأحيان ، لا ترغب العلامات التجارية في الاستثمار في صفحة مقصودة ولكن هذه الصفحات المقصودة هي المسؤولة عن تحويل المستخدم. الكلمات الرئيسية و aads ستجذب المستخدمين إلى مواقع الويب والصفحات المقصودة هي التي تغلق الصفقة.

نسخة إعلانية

هذا مستوى آخر حيث يجب اختبار البحث المدفوع وتحسينه أيضًا. يجب عليك التحقق من الإعلانات التي لديها أعلى نسبة نقر إلى الظهور والتي لديها أقل تكلفة لكل تحويل. أنشأت Google ميزات مثل التجربة لمساعدتك على اختبارها واحتضانها.

جهاز

هذا مهم أيضًا في مراجعة أدائها. علينا أن نعرف ما إذا كانت الصفحات والصفحات المقصودة لحملاتنا متوافقة مع الجوّال. ودعنا نقارن الأجهزة التي تعمل بها الحملة بشكل جيد سواء على جهاز كمبيوتر أو هاتف محمول أو أجهزة لوحية. يمكننا إجراء تعديل لعروض الأسعار خارج أدائها واستبعاد الأجهزة أيضًا.

الجماهير

يتعين علينا مراجعة كيفية أداء قائمة تجديد النشاط التسويقي الخاصة بنا وسنقوم بإجراء تعديلات على هذه النتائج. أضف أكبر عدد من الجماهير على مستوى الملاحظة وشاهد كيف يقارن كل جمهور بمستخدميك الأساسيين.

نوع المباراة الإستراتيجية

لدينا أنواع المطابقة التقريبية والعبارة والمطابقة التامة ، ولأنواع المطابقة هذه أدوارها المختلفة في كل كلمة رئيسية. لذلك ، يتعين علينا فحص أفضل نوع مطابقة لحملاتنا واتخاذ بعض القرارات لزيادة التكلفة مقابل مقاييس التحويل في كل حساب.

استخدام التجارب في تحسين الحملة

هذه ميزة رائعة من ميزات إعلانات Google التجريبية. يكون هذا مفيدًا عندما تريد تجربة بعض تحسينات الحملة ولكنك قلق بشأن نتائجها. ستساعدك أداته على تكرار الحملة الحالية ، وتغيير المناطق التي تريد إجراء الاختبارات ، وإطلاقها لتعمل جنبًا إلى جنب مع الحملة الأصلية.

استنتاج

في بعض الأحيان ، يكون تحسين حساب شريك Whitelabel الخاص بنا أمرًا مربكًا للغاية لأننا لا نعرف ما الذي يجب تحسينه أولاً للحصول على أفضل نتيجة PPC. لكن أولاً ، يعتمد هذا على هدفنا العام من الحساب. ثانيًا ، يعتمد الأمر على الوضع الحالي للحملة وكيفية أدائها. حسنًا ، المحصلة النهائية هي أن هناك عدة مستويات مختلفة للبحث المدفوع يجب النظر إليها في تحسين حساب معين يحتاج إلى المراجعة والتحليل والتحسين بانتظام. ستمنحك البيانات تلميحًا حول مكان التحقق أولاً. لذلك عليك الانتباه إلى كل البيانات الموجودة في كل حملة.