الدليل الشامل لكبار المسئولين الاقتصاديين للقنب

تسبب COVID-19 في الفوضى في عدد من الصناعات. لحسن الحظ لم يكن القنب واحداً منهم: نمت الصناعة بوتيرة قياسية. ومع ذلك ، إذا كنت واحدًا من 28000 شركة أو نحو ذلك من شركات الحشيش في الولايات المتحدة ، فأنت تعلم بالفعل مدى صعوبة الابتعاد عن الزحام. بعد زيادة المبيعات في مارس 2020 ، تم اعتبار المستوصفات من الأعمال الأساسية. تراجعت المبيعات قليلاً في أبريل لكنها ظلت قوية ، واستقرت بمعدل 40٪ أعلى من 2019.

تعتبر مُحسّنات محرّكات البحث مهمة جدًا للعلامات التجارية للقنب لأنه من الصعب الترويج لأعمال الماريجوانا عبر الإنترنت . تفرض كل من Twitter و Facebook و Instagram و Google قيودًا تمنع الإعلان عن القنب والدفع لكل نقرة. يعد تحسين محركات البحث (SEO) هو الحل الأكثر شمولاً ، حيث يجلب عملاءك مباشرةً إلى أهم قناة تسويقية لديك: موقع الويب الخاص بك.

إذن ، كيف ستشرع في الاستفادة من هذه القوة؟ ستسمح إستراتيجية تحسين محركات البحث الصحيحة لشركتك بالحصول على حصتها من نمو السوق وتحقيق الرؤية التي تحتاجها عبر الإنترنت.

تحسين محركات البحث 101

قبل أن ندخل في التفاصيل الدقيقة لـ SEO للقنب ، من المهم أن نفهم الأساسيات. لا يكتفي العملاء بالصدفة عبر موقع الويب الخاص بك - بل يجدونها من خلال محرك بحث ، عادةً ما يكون Google. الهدف الرئيسي لمحرك البحث هو ضمان عثور المستخدمين على ما يبحثون عنه ، وبالتالي يقومون بإعطاء الأولوية للمواقع التي يبدو أنها تلبي احتياجات مستخدميها على أفضل وجه. تحدد ذلك جزئيًا من خلال عدد المرات التي ينقر فيها الزوار للوصول إلى موقعك من قائمة البحث ومدة بقائهم.

تحسين محركات البحث (SEO) هي الطريقة المستخدمة للظهور في الجزء العلوي من نتائج البحث هذه ، مما يؤدي إلى زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. لكسب أعلى تصنيفات ممكنة ، تركز مشاريع التحسين عادةً على استهداف الكلمات الرئيسية الصحيحة. تشتمل هذه الكلمات الرئيسية على مصطلحات البحث التي يستخدمها جمهورك المستهدف في Google ومحركات البحث الأخرى. يضمن التحسين كذلك أن موقعك منظم بحيث يمكن لبرامج الزحف من Google قراءة وفهم المحتوى بسهولة.

عند التحسين ، يكون لموقعك أفضل فرصة للظهور في أعلى الصفحة بحيث يراك الأشخاص الفضوليون والشركاء المحتملون والمشترين المؤهلين قبل المنافسة. تتمثل الخطة في أن هؤلاء الأشخاص سيزورون موقع الويب الخاص بك ، أو يشترون منتجاتك أو يأتون إلى عملك ويتحولون إلى أرباح صافية.

يعد وجود إستراتيجية قوية لتحسين محركات البحث أمرًا ضروريًا لنجاح أي عمل عبر الإنترنت ، وتعتبر واحدة من أكثر الطرق فعالية من حيث التكلفة لتحسين صورة علامتك التجارية وزيادة المبيعات.

القنب SEO: الاستراتيجيات الرئيسية

يعمل تحسين محركات البحث (SEO) في كل عمل تجاري. إنه أكثر أهمية بالنسبة للمنتجات الجديدة في الأسواق شديدة التجزئة. هناك الكثير من اللاعبين وبيانات تاريخية قليلة. مع عدم وجود قادة صناعة واضحين ، يصعب على Google تحديد الأفضل. هذا يعني أن ميدان اللعب لا يزال متساويًا نسبيًا. إذا كنت تريد أن تكون رائدًا في السوق ، فقد حان الوقت لتأسيس الهيمنة. لكنك بحاجة إلى استراتيجية تحسين محركات البحث.

على الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين

اختيار الكلمات الرئيسية الصحيحة

نظرًا لأن صناعة القنب منظمة للغاية ، فقد يكون من الصعب العثور على كلمات رئيسية. ضع في اعتبارك أن مخطط الكلمات الرئيسية القديم الموثوق به من Google يعرض المصطلحات المناسبة للحملات الإعلانية وفقًا لسياسات Google. نظرًا لأنه من غير القانوني الإعلان عن القنب الطبي ، ستجد أنه عند إدخال "الماريجوانا الطبية" في المخطط ، لا توجد نتائج. بالطبع ، هذا لا يعني أن مصطلح الماريجوانا الطبية لا يتجه كمصطلح بحث في Google. لكن هذا يعني أنه من الصعب العثور على الكلمات الرئيسية التي تحقق نتائج جيدة في صناعة القنب.

البحث عن كلمات رئيسية جيدة هو فن وعلم. ستجري وكالة مرموقة بحثًا مكثفًا باستخدام أدوات مثل Ahrefs للعثور على الأدوات المناسبة لعملك. من الناحية المثالية ، ستكون قادرًا على استخدام أدوات البحث اليدوي وتخطيط الكلمات الرئيسية لإجراء تحليل تنافسي وفهم المساحة البيضاء التي يمكن أن تملأها علامتك التجارية. كلما استهدفت أكثر ، قلت المنافسة. صفر في مكانتك المحددة. ما الذي يجعل عملك مختلفا؟ ما هي الأسئلة التي يمكنك الإجابة عليها لعميلك المستهدف؟

ستسمح لك هذه المنهجية باستخدام نسخة موقعك وهيكله لترتيب الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل الأقل منافسة. إذا كان موقعك يتمتع بسلطة قليلة ، فستحتاج إلى بنائه بمرور الوقت. إلى أن تفعل ذلك ، قد يكون من الصعب التنافس على الكلمات الرئيسية الأكثر تنافسية. بمجرد أن يتعرف Google على موقعك على أنه موثوق ، سيكون لديك فرصة أفضل في الترتيب للكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا.

بالإضافة إلى اختيار الكلمات الرئيسية الصحيحة ، هناك طرق أخرى لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة باستخدام هذه الكلمات الرئيسية. يشملوا:

• يتم عرض علامات العنوان على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) كعنوان قابل للنقر وهي مهمة لسهولة الاستخدام وتحسين محركات البحث.
• تخبر علامات الرأس Google والزائر بما تحتويه المقالة وسبب أهميتها.
• يعمل وصف Meta كإعلان قصير على SERP ، مما يحسن نسبة النقر إلى الظهور.
• Image ALT-text يساعد ضعاف البصر ويساعد محركات البحث في ترتيب موقعك.
• تخبر هياكل عناوين URL محرك بحث Google عن موضوع موقعك وكيفية ارتباط الصفحات ببعضها البعض.

نعم ، أنت بحاجة إلى مدونة

إذا كنت ترغب في تحسين تصنيف محرك البحث لموقع الويب الخاص بك ، فأنت بحاجة إلى التدوين. يمكن أن تساعدك المدونة على بناء الثقة لموقع الويب الخاص بك ، ودفعه فوق شركات القنب الأخرى في نتائج البحث. تعد المدونة أيضًا أفضل تنسيق يمكن استخدامه لمحاولة تصنيف الكلمات الرئيسية بهدف بحث تعليمي قد يبحث عنه جمهورك المستهدف. على سبيل المثال ، كلمة رئيسية مثل "هل سيجعلك الحشيش تشعر بالنعاس؟" من المحتمل أن يكون لديه صعوبة أقل من "القنب للنوم". سيسمح لك إنشاء منشور مدونة يجيب على هذا السؤال بالترتيب لكل من مصطلح البحث ذي الصلة ، وتعريف العملاء المحتملين بمنتجاتك بطريقة تعطي الأولوية للقيمة والمعلومات على المبيعات - وبالتالي إنشاء ثقة فورية.

علاوة على ذلك ، نظرًا لأن العديد من العلامات التجارية للقنب لديها عدد محدود من المنتجات المتاحة عبر الإنترنت ، فغالبًا ما تكون منشورات المدونة هي أفضل طريقة لإنشاء عدد كبير من الصفحات الغنية بالمحتوى التي سيحتاجها موقعك من أجل الصعود إلى أعلى نتائج البحث . من خلال نشر المحتوى بانتظام وتقديم معلومات مفيدة لجمهورك ، يمكنك جذب المستخدمين للبقاء على موقعك لفترة أطول ، مما يدفع Google إلى تعزيز تصنيفاتك.

هيكل الموقع وتقنية تحسين محركات البحث

بالإضافة إلى المحتوى الرائع ، تأكد من سهولة التنقل في موقعك على أجهزة الكمبيوتر والأجهزة المحمولة على حدٍ سواء للمستخدمين البشريين وروبوتات الزاحف. لتلبية متطلبات تحسين محركات البحث الفنية اللازمة لأعلى التصنيفات ، يجب أن يكون موقعك ...

• سريع: من العوامل الحاسمة التي يجب ألا تغفلها مدى سرعة تحميل صفحاتك. سيؤثر الموقع البطيء جدًا سلبًا على تجربة المستخدم. تشير الدراسات إلى أن زوار الموقع ليس لديهم سوى القليل من الصبر في انتظار تحميل موقعك.
• متوافق مع الجوّال : تأكد من أن موقعك متوافق مع الجوّال. هذا هو عدد الأشخاص الذين يدخلون إلى الإنترنت ولذا يجب أن يبدو موقعك جيدًا على الشاشة الصغيرة.
• خالية من الروابط الميتة: لا يرغب الزوار في الوصول إلى صفحات لم تعد موجودة. هذا يحبط المستخدمين وقد يشير إلى أن موقع الويب الخاص بك قديم.
• خالية من الازدواجية: عند عرض محتوى مكرر ، يتم الخلط بين محركات البحث حول كيفية ترتيبها. قد يقومون بترتيب الصفحات المكررة في مرتبة أدنى نتيجة لذلك.
• آمن: تنفيذ HTTPS. سيؤكد هذا للزائرين أن بياناتهم آمنة ولن يتم اعتراضها. بالإضافة إلى ذلك ، تصنف Google المواقع الآمنة في مرتبة أعلى.
• قابل للزحف: تستخدم Google برامج الروبوت لاكتشاف المحتوى على موقعك. عندما يكون موقعك قابلاً للزحف ، تعرف محركات البحث ما هو المحتوى المهم وما هو غير ذلك. سيؤدي ذلك إلى تحسين ترتيبك.

خارج الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين

تقنيات تحسين محركات البحث التي تمت مناقشتها حتى الآن ليست سوى نصف القصة ، لأن أحد أكبر العوامل التي تستخدمها محركات البحث مثل Google لتقييم سلطة موقع الويب هو عدد المواقع الأخرى التي تشير إليه. يمكن أن يساعد وجود إستراتيجية قوية لتحسين محركات البحث خارج الصفحة في استكمال العمل الشاق الذي قمت به على موقعك ، ويضمن حصولك على أفضل فرصة ممكنة لتحقيق التصنيفات التي تحتاجها للوصول إلى عملائك المستهدفين.

Backlinking و Link Building

فكر في الربط الخلفي باعتباره نسخة محركات البحث من الدليل الاجتماعي. كلما زاد عدد المواقع - والمواقع الأكثر موثوقية - عليك توجيه المستخدمين مرة أخرى إلى موقعك ، زاد احتمال قيام Google بإعطاء الأولوية لمنشورات مدونتك أو صفحات المنتج الخاصة بك فوق الآخرين. إذن كيف تحصل على هذه الروابط؟

يؤدي إنشاء الروابط إلى جعل مواقع الويب الأخرى مرتبطة بموقعك - ​​وهناك العديد من استراتيجيات بناء الروابط التي يمكنك استخدامها لكسب الروابط الخلفية التي يحتاجها موقعك ليتم اعتبارها موثوقة. فيما يلي بعض من أكثرها شيوعًا:

• • تبادل الروابط: تتمثل إحدى أبسط الطرق لكسب الروابط الخلفية في التواصل مع مواقع الويب والمدونات التي تغطي موضوعات مماثلة لموضوعاتك لتقديم عمليات تبادل الروابط التي ستعرض فيها رابطًا إلى موقعهم إذا كان لديهم رابط إلى موقعك. ضع في اعتبارك أنه من الناحية المثالية ، ستربح روابط خلفية من مواقع ذات سلطة مجال أعلى من موقعك ، حيث سيساعد هذا الرابط في نقل بعض مصداقية هذا الموقع مع محرك البحث إلى موقعك الخاص.
  • أضف موقع الويب الخاص بك إلى الدلائل الشائعة: تتمثل إحدى الطرق الأساسية للحصول على روابط خلفية في إرسال استخدامك إلى أدلة القنب ذات السمعة الطيبة. يمكن أن تشمل أماكن Bing و Yelp و Yahoo Local وما إلى ذلك.

• وكالات Backlinking: لتنمية روابطك الخلفية بوتيرة ثابتة ، يمكنك التعامل مع وكالة backlinking. تعمل هذه الشركات مع كتاب مستقلين لإنشاء محتوى لأهم مواقع الويب التي ترتبط بعلامتك التجارية باستخدام كلماتك الرئيسية المستهدفة. ضع في اعتبارك أنه على الرغم من أن هذا المحتوى سيحتوي على رابط لعلامتك التجارية ، فمن المحتمل أن يكون تعليميًا أكثر من كونه ترويجيًا.
• العلاقات العامة: إذا كان هدفك هو الحصول على روابط خلفية من مواقع تتمتع بسلطة مجال عالية للغاية مثل Healthline أو The New York Times ، فمن المحتمل أن تكون جهود العلاقات العامة التقليدية هي أفضل طريق لك. لتحقيق أقصى استفادة من هذه الجهود ، تأكد من أن شريكك في العلاقات العامة مجهز بقائمة من الكلمات الرئيسية التي ترغب في استهدافها حتى يتمكنوا من طلب منشورات تتضمن ارتباطات Do-Follow داخل هذه الكلمات والعبارات داخل محتواها.

ضع إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك معًا

أنجح استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) للقنب متعمدة وطويلة الأجل. لا تتوقع تحقيق النجاح بين عشية وضحاها - فالشركات التي تتقن تحسين محركات البحث ستفعل ذلك لأنها استثمرت الوقت والموارد اللازمة. لن تحصل على نتائج فورية. ولكن بمجرد إثبات سلطتك مع محركات البحث ، فلن يتم إيقافك.

تحسين محركات البحث (SEO) هو أكثر من مجرد تجميع منشور سريع لمدونتك. تحتاج إلى نشر محتوى تحسين محركات البحث عالي الجودة بانتظام وتحسين هذا المحتوى باستخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة. هذا أمر صعب بالنسبة لشركات القنب المتنامية. إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك ، فيمكن لشركة Hawke Media تقديمها. نحن خبراء في دفع الأعمال مثل شركتك إلى أعلى نتائج محرك البحث. حدد موعدًا لاستشارة مجانية اليوم لمعرفة المزيد.

مراجع:

Statista - الولايات المتحدة عدد شركات الماريجوانا