Canonical والمحتوى المكرر
نشرت: 2023-05-13
يمتلك معظم الأشخاص إصدارات متعددة من عنوان URL توجههم إلى إصدارات منفصلة ولكن متشابهة من موقع الويب الخاص بهم. هناك عدة أسباب لذلك. أولاً ، قد يقوم مالك الموقع بتقسيم عناصر مختلفة أو تتبع حركة المرور من أماكن أخرى ، مثل مواقع التواصل الاجتماعي.
تنشأ بعض الأسئلة من هذا. أولاً ، ما هي إصدارات مواقع الويب التي تتم فهرستها وتصبح تلك التي يعرضها Google على صفحات النتائج الخاصة بها ليراها الباحثون؟ ما الذي تنظر إليه Google عند تحديد الإصدار الرئيسي أو "الأساسي" الذي يتم تصنيفه في SERPs؟ هل سيتم معاقبة مالكي المواقع لوجود صفحات محتوى مكررة؟
تسمى هذه العملية تحديد العنوان المتعارف عليه أو التطبيع أو التوحيد القياسي ، وسوف نجيب على هذه الأسئلة لك اليوم ونمنحك مفهومًا أكثر دقة عن تحديد العنوان المتعارف عليه. سوف نتعمق في الأساسيات ، والإشارات التي تنظر إليها Google ، ونلقي نظرة على أمثلة السيناريوهات التي يتم فيها استخدام إصدارات متعددة للموقع ومحتوى مكرر. هذه معلومات أساسية فقط ، لذا يرجى الرجوع إلى خدمات تحسين محركات البحث ذات العلامة البيضاء إذا كنت بحاجة إلى مزيد من المعلومات أو المساعدة في مشكلات تحديد العنوان المتعارف عليه.
دعنا نقفز!
العلامة الكنسي
العلامة الأساسية هي رمز يمكنك إدخاله في قسم "<head>" من رمز صفحتك أو رأس HTTP. يُعلم هذا محركات البحث أن هذا الإصدار من عنوان URL الخاص بك هو الإصدار الذي تريد ترتيبه - الإصدار الذي يعرضه Google للباحثين. عندما تزحف محركات البحث إلى مواقع الويب وتجد محتوى مكررًا أو مشابهًا ، بما في ذلك هذه العلامات ، فإنه يوضح أن إصدار عنوان URL هو الإصدار الذي تفضل فهرسته.
هذا ما يبدو عليه:
<link rel = ”canonical” https://www.yourwebsitehere.com />
(تأكد من إدخال الرمز وإغلاقه بشكل صحيح.)
ومع ذلك ، تجدر الإشارة إلى أن هذه ليست سوى واحدة من الإشارات الأخرى التي تحققها Google. تبحث Google في عدة عوامل ، وقد يتم التغاضي عن العلامة الأساسية لصالح إشارة مختلفة.
إشارات التحويل المتعارف عليه
إذن ، كيف تحدد Google عنوان URL الذي يمثل الإصدار "الأساسي"؟
يوضح جون مولر من Google أن هناك نوعين من المبادئ التوجيهية العامة عند اختيار عنوان URL الأساسي:
- تفضيل الموقع - ما يقوله الموقع لـ Google إنه يريد أن يكون عنوان URL الأساسي
- تفضيل المستخدم - عنوان URL الذي تحدده Google يكون أكثر فائدة للباحث
الأشياء التي تبحث عنها Google فيما يتعلق بتفضيلات الموقع:
- علامة Canonical (link rel canonical)
- عنوان URL الموجود في ملف خريطة الموقع
- الربط الداخلي
- عمليات إعادة التوجيه
- عناوين HTTPS
- عناوين URL التي تبدو أفضل / أوضح
يقول Mueller إنهم يأخذون في الاعتبار كل هذه العناصر ويختارون العنصر الأساسي بناءً على عنوان URL الذي يدمج هذه الأشياء بشكل أفضل. كما ينصح مالكي المواقع بأنهم إذا فضلوا عناوين URL التي يعرضها الباحثون ، فيجب عليهم تطبيق هذه التفضيلات باستمرار عبر مواقعهم الإلكترونية. مرة أخرى ، تعتبر العلامة البيضاء مُحسّنات محرّكات البحث المحلي مفيدة إذا كان لديك موارد محدودة في هذا المجال.
تتضمن العوامل الأخرى في عملية تحديد العنوان المتعارف عليه التكرارات والروابط الخارجية و Hreflang.
تبحث Google في عدة عوامل ، وقد يتم التغاضي عن العلامة الأساسية لصالح إشارة مختلفة. انقر للتغريدمحتوى مكرر
قد يوجد محتوى مكرر أو مشابه جدًا لأسباب مختلفة ، مقصودة أو غير ذلك ، ويمكن أن يتسبب في العديد من المشكلات عند الترتيب. يمكن تحديد العنوان المتعارف عليه من التخفيف من حدة هذه المشاكل. في حين أن المحتوى المكرر لن يكسبك عقوبة في حد ذاته ، فهذا لا يعني أنه بدون عواقب تمامًا.
بشكل أساسي ، قد يؤدي المحتوى المكرر إلى تأخير ظهور صفحات الموقع الصحيحة على صفحات النتائج. على سبيل المثال ، إذا كان لديك صفحتان متشابهتان في الترتيب للكلمات الرئيسية الدقيقة ، فيمكنهما التنافس ، أو سيستغرق الأمر وقتًا من Google لتحديد أيهما يجب وضعه على SERPs. حتى عندما يتعامل Google معها ، فقد لا يُظهر الإصدار الذي تفضله أو الإصدار الذي بذلت مزيدًا من الجهد فيه. يتحسن موقع Google في تحديد الصفحات التي تقدم أفضل تجربة للمستخدم. ومع ذلك ، يمكن أحيانًا دفن المحتوى القيم تحت نسخ مكررة مثل إبرة في كومة من أعواد الأسنان - متشابهة في الشكل ولكن ليس في جوهرها. يمكنك تبسيط هذه العملية من خلال ممارسات تحديد العنوان المتعارف عليه.
قواعد التحويل المعياري المكررة من Google
فيما يتعلق بعناوين URL ، غالبًا ما تختار Google إصدارًا أنظف وأقصر لعناوين URL بدلاً من إصدار أطول ويتضمن معلمات. أيضًا ، غالبًا ما تفضل Google HTTPS على إصدار HTTP من الموقع.
عندما يواجه Google محتوى مكررًا على إحدى الصفحات ، فإنه سيختار إصدارًا أساسيًا لفهرسته. سيكون هذا هو الإصدار الذي يحدده ليكون الأفضل. ستشكل جميع الصفحات التي تحددها على أنها مكررة مجموعة من الصفحات. يتم إرسال الإشارات إلى الصفحات داخل تلك المجموعة وتعمل كموحد يشير إلى العنصر الأساسي المختار. لاحظ أن الأساسي الذي تحدده Google لا يزال من الممكن تغييره بمرور الوقت اعتمادًا على عوامل التصنيف والفهرسة في Google.
فيما يلي بعض الأمثلة على الحالات التي تعتبر محتوى مكررًا على الصفحات أو حتى مشكلات تحديد العنوان الأساسي:
- عناوين URL مع "www." مقابل أولئك الذين ليس لديهم
- وجود عنوان URL بأحرف كبيرة وبدونها - يوصى باستخدام الأحرف الصغيرة قدر الإمكان.
- عناوين URL مع وبدون خطوط مائلة "/" في نهاية عنوان الويب
- عناوين URL للصفحات التي تحتوي على محتوى مسروق أو مقتبس - يعتبر الكشط غير قانوني ، ولكن يُسمح بمشاركة المحتوى إذا قمت بالارتباط بالمالك الأصلي. تصبح المشاركة مشكلة إذا اختارت Google عنوان URL الخاص بك باعتباره النسخة الأساسية على الموقع الأصلي. هذا هو سرقة المحتوى إلى درجة أعلى ويجب تسويتها في حالة حدوث ذلك.
- عناوين URL مع وبدون "index.html".
- متغيرات موقع URL تحتوي على نفس المحتوى
- عناوين URL لأجهزة الجوال
- إعادة توجيه إصدارات URL من مواقع التواصل الاجتماعي
- تتم إضافة معلمات URL ، سواء كانت تغير محتوى الصفحة أم لا ، في نهايات عناوين URL ، مثل التنقل الأوجه ، وشفرات التتبع ، ومعرفات الجلسة ، وفرز المحتوى ، وما إلى ذلك.
- يمكن لأية صفحات تعرض نفس المحتوى الكامل لصفحة أخرى أن تربك Google وتتسبب في تحديد الصفحة الأساسية الخاطئة ، بما في ذلك الصفحة الرئيسية للمدونة أو صفحات الفئات أو صفحات العلامات أو الصفحات المرقمة أو صفحات الخلاصات.
تذكر أن الاتساق أمر حيوي عندما يتعلق الأمر بتفضيل الموقع. قم ببناء عناوين URL الخاصة بك بشكل موحد قدر الإمكان لتقليل المحتوى المكرر ومشكلات تحديد عنوان URL الأساسي.
هريفلانج
على الرغم من أن Hreflang يمكنه حل مشكلات الازدواجية في بعض المواقع ، إلا أنه لا يعمل على المواقع الدولية. بشكل افتراضي ، ستنتقل Google إلى إصدار موقع الويب الصحيح وتحاول التبديل إلى إصدار محلي. ومع ذلك ، فإنه لا يعمل دائمًا لأن الإصدار المحلي ليس هو الموقع الرائد ويمكن أن يتسبب في حدوث مشكلات. إذا كان الأمر كذلك ، فإن ما يحدث هو أن المستخدمين ينتهي بهم الأمر إلى تقديم صفحات مواقع الويب المخصصة للمستخدمين في بلد مختلف. نظرًا لأن نظام Google لم يتم إعداده لفرز ذلك بشكل صحيح ، يتم تشجيع مالكي مواقع الويب على نشر صفحات متعددة اللغات ، على سبيل المثال ، ذات محتوى مختلف قليلاً على الأقل (حتى لو كان المحتوى عبارة عن ترجمة بسيطة).
بالنسبة لمواقع جافا سكريبت ، عادةً تلك المبنية على نماذج غلاف التطبيق ، يمكن أن تقرأ الشفرة التي تظهر أولاً على الصفحات بشكل مشابه جدًا للصفحات الأخرى وحتى التعليمات البرمجية على مواقع الويب المختلفة. لهذا السبب ، يمكن أحيانًا جعل الصفحات متعارف عليها كجزء من مجموعات الصفحات الأخرى (على سبيل المثال ، مواقع الويب الأخرى) أو صفحات أخرى على نفس مستوى النطاق.
تذكر أن Google تستخدم الخوارزميات وعلى الأرجح تقوم بتشغيل اكتشاف مكرر في دورات تلقائية. يمكن أن يكون هذا جزءًا من المشكلة. إذا وضع Google علامة على الصفحات على أنها مكررة عندما ترى الرمز ولم تزحف إليها بالكامل ، فمن المحتمل ألا تتمكن من تبديلها بشكل صحيح لأنها تبدو كصفحة أخرى بناءً على محتوى HTML. هذا يعني أنه سيكون هناك تأخير في عرض الصفحة لأنه تم بالفعل وضع علامة عليها كصفحة مكررة. بصفتنا خبراء العلامة البيضاء ، يمكننا المساعدة في الإعلانات الرقمية ذات العلامة البيضاء وخدمات تحسين محركات البحث.