ظهور مؤثري CGI: ماذا يعني هذا الاتجاه للتسويق المؤثر

عندما تسعى الشركات أو المسوقون إلى الترويج لمنتجات أو بناء علامات تجارية ، يلجأ الكثيرون إلى المؤثرين. المؤثرون هم في الأساس أشخاص لديهم خبرة في مجال معين أو مستوى عالٍ من التأثير الاجتماعي على أتباعهم. يمكن أن يساعد المؤثرون في تعزيز الوعي بالعلامة التجارية وبناء الثقة وتوسيع نطاق الوصول والمزيد ، مما يجعلهم سلعة قيمة للغاية.

ومع ذلك ، في هذه الأيام ، هناك نوع جديد من المؤثرين على مشهد وسائل التواصل الاجتماعي قد لا تكون على دراية به. إنه نوع من المؤثرين الذي يبدو ويتحدث ويتصرف بطريقة إنسانية ، لكنه ليس كذلك. أدخل المؤثرين CGI (الصور التي تم إنشاؤها بواسطة الكمبيوتر) ، والشخصيات الرقمية التي تم تطويرها لتلبية الاحتياجات الدقيقة لشركة أو علامة تجارية معينة. يتمتع كل مؤثر في CGI بمظهر فريد و "شخصية" قد تبدو حقيقية ولكنها خيالية تمامًا.

مؤثرو CGI الأوائل

بينما قد تعتقد أن المؤثرين CGI هم جدد ، إلا أنهم موجودون بالفعل منذ فترة. في عام 1997 ، ظهرت لارا كروفت من Tomb Raider على غلاف مجلة The Face - وهي مجلة بريطانية سابقة متخصصة في الموضة والموسيقى والثقافة. أثبت هذا أنها كان لها تأثير خارج صناعة ألعاب الكمبيوتر.

في عام 2007 ، أنشأت Crypton Future Media Hatsune Miku ، نجمة البوب ​​الرقمية البالغة من العمر 16 عامًا بشعر بطول الركبة وشعر أزرق نيون. تم تصميمها لتكون وجه برنامج Yamaha's synthesizer ، Vocaloid. منذ إنشائها ، تعاونت Hatsune Miku مع Lady Gaga و Pharrell Williams. لقد حصدت أيضًا 100 مليون زيارة على YouTube وألهمت مصممي الأزياء البشريين مثل ريكاردو تيسكي ومارك جاكوبس.

المؤثرون CGI الحاليون

مهدت شخصيات مثل Lara Croft و Hatsune Miku الطريق لمزيد من شخصيات CGI. تم تصميم هؤلاء المؤثرين الافتراضيين لإقناع المستهلكين بشراء المنتجات أو تنزيل الموسيقى أو حضور الأحداث.

ليل ميكيلا

تم إنشاء Lil Miquela من قبل Brud ، وهو استوديو ترانسميديا ​​مقره في لوس أنجلوس ، ووصل لأول مرة إلى مشهد Instagram في عام 2016. مع تسريحة شعرها على شكل كعكة الفضاء ووجهها النمش ، جمعت مغنية البوب ​​الرقمية الساحرة هذه البالغة من العمر 19 عامًا ما يصل إلى 3 ملايين متابع اشخاص. أدى الارتفاع السريع في الشعبية إلى ظهور ليل ميكيلا في مجلات الموضة والشراكة مع العديد من العلامات التجارية الفاخرة. بالإضافة إلى ذلك ، يقوم أكثر من 80000 مستخدم ببث أغانيها كل شهر على Spotify. اشتهرت ليل ميكيلا لدرجة أن مجلة تايم صنفتها ضمن أكثر 25 شخصية نفوذاً على الويب في عام 2018. ظهرت إلى جانب نجوم مثل ريهانا وكاني ويست وكايلي جينر.

العقيد الافتراضي كنتاكي فرايد تشيكن

تم إنشاء KFC كمحاكاة ساخرة ذكية على المؤثرين ، وقد ابتكر KFC العقيد الافتراضي ، وهو نسخة أصغر وأكثر عصرية من الكولونيل ساندرز الأصلي. لمدة أسبوعين ، قام العقيد الافتراضي بقصف صفحات KFC الاجتماعية بصور رائعة. يمكن رؤيته وهو يتدرب في صالة الألعاب الرياضية ، ويحضّر وجبة في المطبخ ، ويستريح على متن طائرة خاصة ، ويمتطي حصانًا ويظهر بكل أنواع اللقطات الكبيرة حول العالم.

على مدار الحملة ، قدم Virtual Colonel منتجات أخرى مثل Dr.Pepper و Old Spice وقام بتكوين 1.3 مليون متابع على Instagram. عرضت جميع منشوراته على Instagram علامة التصنيف "وصفة سرية للنجاح" ، في إشارة إلى مزيج مملوك للشركة من الأعشاب والتوابل الخاصة.

شودو

تم إنشاء Shudu في عام 2017 من قبل كاميرون جيمس ويلسون ، مصور أزياء بريطاني سابق تحول إلى فنان بصري. مستوحاة من دمية باربي Princess of South Africa Barbie ، أُطلق على هذه الشخصية الرقمية الرائعة الجمال لقب أول عارضة أزياء افتراضية في العالم ، وقد جمع ما يقرب من ربع مليون متابع على Instagram. ظهرت Shudu في مجلات مثل WWD و Vogue وتم تصميمها لصالح Balmain ، دار أزياء فرنسية ، وشركة Ellesse ، وهي شركة إيطالية متخصصة في الملابس الرياضية. ظهرت شودو على السجادة الحمراء لأول مرة في حفل توزيع جوائز الأكاديمية البريطانية لفنون السينما والتلفزيون (BAFTA) في عام 2019.

مشكلة الأصالة

يحب المستهلكون العلامات التجارية الأصلية ويثقون بها. في الواقع ، يؤمن حوالي 86 في المائة من الناس بأهمية الأصالة عندما يتعلق الأمر بإعجاب العلامات التجارية ودعمها ، وفقًا لمسح أجرته Stackla. على الرغم من أن المبدعين من مؤثري CGI يضيفون عمقًا إلى شخصياتهم من خلال القصص الخيالية ، فإن حقيقة أن الشخصيات ليست حقيقية لا تترك الكثير من الارتباط بها أو الارتباط بها. ربما هذا هو السبب في استخدام مؤثري CGI على نطاق واسع من قبل صناعات التجميل والموضة ، والتي يقودها المظهر أكثر من السرد.

بعض الاهتمامات الأخلاقية للتسويق المؤثر في CGI

فيما يتعلق بالمخاوف الأخلاقية حول استخدام مؤثري CGI ، ربما يكون أحد أهم الاعتبارات هو ما إذا كان بإمكان مؤثري CGI التأثير على الأشخاص أم لا. دراسة بعنوان "هل يمكن لمؤثري CGI أن يكون لهم تأثير حقيقي؟" أجرته شركة الترفيه الاجتماعي Full Screen. ووجدت أن 42 في المائة من أفراد الجيل Z وجيل الألفية قد اتبعوا مؤثرًا في CGI دون أن يعرفوا أنه تم إنشاؤه بواسطة الكمبيوتر. أظهر الاستطلاع أيضًا أن 22 بالمائة من الذين تم استجوابهم يتابعون مؤثري CGI بعد اكتشافهم أنهم ليسوا حقيقيين. و 55 بالمائة أجروا عملية شراء أو حضروا حدثًا بناءً على نصيحة أحد المؤثرين في CGI.

هذه الإحصائيات المقلقة إلى حد ما تعيد إلى الأذهان التنبؤ الذي قدمه جان بادريلارد ، عالم الاجتماع والفيلسوف الفرنسي. لقد حذر من أنه مع الاستخدام المتزايد لأجهزة التلفزيون وأجهزة الكمبيوتر وألعاب الكمبيوتر ، سيصبح الناس أقل قدرة على التمييز بين الواقع والواقع المحاكى. لقد صاغ هذا الوضع "الواقعية الفائقة". قد يفسر هذا سبب قدرة السياسيين وغيرهم من الناس في نظر الجمهور على إعادة كتابة قصصهم وجعل بعض أفراد الجمهور يصدقونها ، على الرغم من أنها قد لا تكون صحيحة.

على الرغم من صعوبة سماع الأشخاص الذين يستثمرون كثيرًا في مؤثري CGI ، فإن الحقيقة هي أنهم لا يهتمون بمتابعيهم أو يتواصلون معهم. بشكل أساسي ، هذه الشخصيات الرقمية ليست سوى سلسلة من الأرقام والرموز الثنائية التي تم إنشاؤها فقط لكسب الأرباح للشركات والعلامات التجارية. على الرغم من أن النتيجة النهائية للمؤثر البشري تعتمد على عدد المتابعين لديهم ، على الأقل لديهم أفكار ومشاعر وتجارب حياتية حقيقية.