3 تحديات تطوير منصة Ad Tech

إذا كنت تخطط لبدء عملك الرقمي الخاص ، فلن تحتاج بالضرورة إلى تقديم قروض مالية كبيرة. تمكنت أكثر من 58٪ من جميع الشركات الناشئة المسجلة من البقاء واقفة على قدميها برأس مال أولي يقل عن 25000 دولار ، وحتى أن ثلثها يحصل على 5000 دولار. في الوقت نفسه ، يشكل النقص في الأموال ثانيًا من أهم الأسباب وراء ترك الشركات الناشئة خلال السنة الأولى (30٪ من الحالات).

لا يزال الموقف الذي لا يجد فيه المنتج الرقمي أي تطبيق للسوق يحتل الصدارة في المخططات الأولى لإخفاقات المشروع الأكثر شيوعًا (42٪). لذلك ، قبل أن تختار مكانًا مناسبًا ، تحتاج إلى دراسة السوق بعناية ، وتقييم المخاطر ، ووضع خطة عمل من صفحة واحدة ، وفقط بعد ذلك التصميم وتطوير خدمة تغزو العالم.

نظرًا لأن فكرة تقنية الإعلان تجاوزت مواضع الشعارات التقليدية لتشمل بيانات التسويق والتحليلات وغيرها من المنصات الفضائية "التكنولوجيا المجنونة" ، فقد زاد عدد رواد الأعمال الذين قرروا إنشاء شركة في هذا المجال بشكل كبير. باعتبارها واحدة من أكثر الصناعات التكنولوجية الواعدة ، فإن تقنية الإعلان لديها الكثير من الفرص لتقدمها.

نفقات التخطيط

بالنسبة للمبتدئين ، تحتاج إلى تحديد نوع منتج تقنية الإعلان الذي تنشئه وما احتياجات السوق التي سيلبيها. على سبيل المثال ، بينما تساعد الأنظمة الأساسية للطلب المعلنين على شراء مخزون عبر الإنترنت ، يتم إنشاء منصات جانب العرض لتجميع هذا المخزون من الناشرين. وفي الوقت نفسه ، تعمل شبكات الإعلانات كأسواق لتجارة الوسائط المباشرة بين الناشرين والمعلنين. عندما تقرر ما هو منتجك ولمن تصنعه ، فقد حان الوقت للتفكير في المال.

من المهم أن تتذكر أن الربح من الخدمات ليس نقطة إنجاز نهائية ، ولكنه نتيجة لحل مشاكل عملائك. يجب التخطيط لذلك ، وإلا فإنك تخاطر بقضاء شهور في إنشاء شركة يتبين أنها غير مربحة على المدى الطويل.

إليك العديد من الأسئلة التي ستساعدك على اختبار نفسك:

• كم من المال سأحصل عليه خلال السنة الأولى؟ (الدخل)
• كم من المال سوف أنفقه خلال العام؟ (نفقات)
• ما الفرق بين الدخل والمصروفات؟ (ربح)

في البداية ، لا يستحق إنشاء مستندات Excel متعددة الصفحات. يجب أن تناسب حساباتك الأولى حرفيًا منديل ورقي.

إذا نظرت عن كثب إلى الجدول ، فإن السؤال الذي يطرح نفسه هو: من أين تحصل على كل الأموال التي ستبقي شركتك الناشئة ثابتة خلال الأشهر الأولى؟ لهذا ، يمكنك اختيار الخيارات التالية: القروض المصرفية ، أو جذب الأموال من المستثمرين ، أو التمويل الجماعي ، أو تمويلها بأموالك الخاصة.

تجميع الفريق

مثل أي حل تقني آخر ، سيتطلب بناء منصة تقنية الإعلان تعيين فريق من المحترفين على دراية جيدة في مختلف المجالات: من التطوير التقني إلى التصميم والاختبار والمساعدة التقنية. سيكون المطورون والمتخصصون الفنيون مسؤولين عن تنفيذ التقنيات لتقديم العطاءات في الوقت الفعلي ومعالجة البيانات وعرض الإعلانات - بشكل أساسي كل ما يتطلبه الأمر لجعل النظام الأساسي يعمل.

أيضًا ، في مرحلة معينة من تطوير المنتج ، قد تحتاج إلى إشراك متخصص تحسين محركات البحث ، والمسوق ، وكاتب الإعلانات ، وممثلي خدمة العملاء (على أساس شهري). السؤال الرئيسي في هذه المرحلة هو الاستعانة بمصادر خارجية للمهنيين أو توظيفهم في المنزل؟

تطبق العديد من الشركات أسلوبًا مختلطًا: على سبيل المثال ، الاستعانة بمصادر خارجية لمبرمجي PHP وإبقاء المصممين ضمن الموظفين (نظرًا لأنهم يؤدون العديد من المهام الأخرى مثل تطوير الملصقات والمواقع الإلكترونية).

الشركات الأخرى لديها مطورو منصات في الموظفين ، الشيء الوحيد الذي يحتاجون إليه هو الاستعانة بمصادر خارجية للمصممين ومؤلفي النصوص من أجل إنشاء موقع ويب جذاب. ستحدد الاحتياجات المختلفة لعملك الاختيار.

بناء وإطلاق المنصة

في الظروف التي وجدت فيها مكانًا جذابًا للغاية ، والأهم من ذلك ، مكانة سوق تكنولوجيا الإعلان ناقصة التمثيل ، فإن حقيقة السرعة التي يمكنك بها نشر حل عملي ستحدد كل شيء. الوقت هو المال وإذا لم تتمكن من ملء المكانة الشاغرة فسيتم ذلك من قبل منافسيك.

توقع أن يستغرق تطوير النظام الأساسي الفردي من البداية ما لا يقل عن 6 أشهر حتى لو وعدت بأقل من ذلك. لا يتم تحديد التوقيت فقط من خلال عمل فريقك ، بل أضف إليه الإجراءات الضرورية مثل إعداد المواد التعليمية ومناقشة ما قبل المشروع والموافقة على النموذج الأولي والمواصفات الفنية والترخيص الرسمي والاختبار والتكامل.

ينبثق سؤال آخر في الذهن: أليس من الأسهل شراء منصة قائمة ومُطلَقة بالكامل تستبعد جميع المخاطر المرتبطة بهذه المخاوف؟ في الواقع ، يبدو أنه حل سهل وإن كان مكلفًا للغاية للشركات التي ترغب في تنويع أعمالها. ومع ذلك ، بالنسبة للشركات الناشئة الصغيرة ، فإن هذا ليس هو الأفضل.

بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لحقيقة أن الحل النهائي مناسب بالفعل لعمل معين ، فقد يتضمن الكثير من الوظائف والميزات والعناصر الزائدة التي تعقد استخدام النظام الأساسي. سيتعين تعطيل جزء من الوظائف الإضافية لمنصتك ، ولكن مع ذلك ، سيتعين عليك دفع ثمنها. تطوير منصة العلامة البيضاء هو ما يساعد على التغلب على غالبية هذه المشاكل.

البطاقة البيضاء: جاهزة لكن فردية

نموذج أعمال White Label هو مفهوم جديد نسبيًا يذكر إلى حد كبير بشراء منصة منتهية من شركة تقنية إعلانية أخرى. الاختلاف هو أن مزود تقنية الإعلانات يمنحك تقنية "العلامة البيضاء" التي تم ضبطها بالكامل وعاملة والتي لم يتم تصنيفها ولم يتم وضعها في السوق بعد.

إذا قمت ببناء تبادل إعلاني ذو تسمية بيضاء باستخدام مكدس التكنولوجيا الحالي ، فهذا يعني أنك لن تضطر إلى استثمار الأموال في بنائه من نقطة الصفر. ستزيل العلامة البيضاء أيضًا جميع الأعمال المحمومة المتعلقة بالترخيص والاختبار والتصميم ، ولكن الأهم من ذلك أنك ستتلقى قطعة برمجية كاملة ، جودتها مثبتة زمنياً.

بشكل عام ، يستغرق تثبيت وتشغيل نظام أساسي التسمية البيضاء من عدة أيام إلى عدة أسابيع (اعتمادًا على عدد الميزات المخصصة التي ستحتاجها).

ومع ذلك ، فإن الوقت والفعالية من حيث التكلفة ليسا السبب الوحيد الذي يجعل الشركات الناشئة تفضل استخدام هذا النموذج. عاجلاً أم آجلاً ، ستطلب منصتك من البداية تحديثات لتوسيع نطاقها والتكيف مع الاحتياجات الجديدة لعملائك. ما لم تكن ترغب في التخلف عن منافسيك ، فستحتاج إلى استثمارات إضافية في تجديد النظام الأساسي والمزيد من التطوير. ومع ذلك ، فإن منصة التسمية البيضاء هي حل مرن ومخصص يمكن تعديله وتغييره كلما ظهرت احتياجات جديدة.

الكلمة الأخيرة

يعد بناء حل تقنية الإعلان المملوك لك مهمة تستهلك الكثير من الموارد ، من حيث كل شيء: المال والوقت والأشخاص وجهودهم. في حين أن بعض رواد الأعمال يخططون لها بالطريقة القديمة ، دون ضمانات بأن الحل المستقبلي سيتناسب مع الحلول الحالية ، يقوم آخرون ببنائها بنشاط على البطاقة البيضاء. نظرًا لأن هذا النموذج يحتوي على جميع امتيازات الحل النهائي ولكنه يستبعد عيوبه الشائعة ، يمكن أن يكون وسيلة ميسورة التكلفة للشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم لبناء أعمال تقنية إعلانية في المكان الذي تريده.

هل تحتاج إلى منصة WL مثبتة للسماح لأعمالك الإعلانية بالنمو والتطور؟ دعنا نعرف!