تحديات الإعلان البرنامجي

حسنًا ، ما هي المشكلات المتعلقة بالإعلان الآلي؟ حسنًا ، نحن هنا لنقدم لك القليل من الإرشادات بشأنها ، حتى تتمكن من تجنب المشكلات المحتملة. إذا كان ذلك يساعد في رسم صورة ، ففكر على هذا المنوال ...

تشرق الشمس بالخارج ، لديك باب مفتوح لحديقتك الشاعرية ويمكنك سماع أصوات الطيور تغني. لديك شخص يحضر لك فطورك المفضل ، والأفضل من ذلك كله ، أنه يوم السبت. ليس لديك خطط واليوم يمتد أمامك. أرجوحة أرجوحة. ثم تسمعه. الضربة الرهيبة في الطابق العلوي ، تليها المراوغات البطيئة والممتدة على الطوابق في الطابق العلوي. ثم تشرق عليك. هناك مراهق في المنزل ...

اليوم ، إنها 50/50 ، وإما أن تقضي يومًا رائعًا لا يُنسى ، أو يومًا محبطًا. كل هذا يتوقف على الحالة المزاجية. حسنًا لهذا اليوم ، دعنا نفكر في البرنامج باعتباره المراهق المحرج. مزعج وغير متوقع ، أحيانًا ، نعم. لكن أمام عينيك (وبمساعدتك) يصبح شخصًا بالغًا ناجحًا وناجحًا. فيما يلي المشكلات التي ستحتاج إلى التفاوض بشأنها حيث يشق الإعلان البرنامجي طريقه خلال السنوات الصعبة.

إعلان الاحتيال

لا يقتصر هذا على الإعلان الآلي ، ولكنه يمثل مشكلة في جميع الإعلانات المصوّرة عبر الإنترنت. تدور صناعة التسويق عبر الإنترنت بالكامل حول الانطباعات. عدد المشاهدات التي يحصل عليها إعلانك والنقرات. حتى الان جيدة جدا. ثم هناك الصعوبة الحقيقية. شيء يريد كل معلن وناشر مكافحته: كيف تعرف ما إذا كان إعلانك يشاهده شخص حقيقي؟

يحدث الاحتيال في الإعلانات عندما تأتي هذه النقرات ومرات الظهور من روبوت ، وليس من إنسان. هذه هي أكبر مشكلة يواجهها الإعلان الآلي. إنها مسؤولة عن أجزاء ضخمة من ميزانية الإعلان مما يؤدي إلى عدم ظهور نتائج حقيقية لها. يعتبر الاحتيال في الإعلانات عملاً تجاريًا كبيرًا ، ولكن الأعمال لمنعه أكبر.

لأكثر من عقد من الزمان ، كانت Google نفسها تعمل على إيجاد طرق لمحاربة الروبوتات. حتى أنها بدأت في النظر في تقديم إعلانات "خالية من الاحتيال" ، جنبًا إلى جنب مع شركتين أخريين مثل AppNexus. محاولة الكشف عن النقرات الاحتيالية قبل ظهورها في تحليلك ، أو التهام ميزانيتك. إنه نظام ذكي ، لكنه ليس مثاليًا بعد. ستظل هناك نقرات ومرات ظهور مسجلة لم تتضمن أي شخص حقيقي. لكن التخفيض سيحدث.

هناك طريقة أخرى يمكن للمعلنين من خلالها مكافحة ذلك وهي من خلال نشر إعلاناتهم فقط على مواقع الويب ذات السمعة الطيبة. بالإضافة إلى ذلك ، حاول استخدام الناشرين والشبكات التي يعرفونها ويثقون بها. لكي ينجح هذا ، يجب أن يكون كل طرف شفافًا ، لكن هذا لا يتجاوز حدود الإمكانات. قد تكلف مواضع الإعلانات هذه أكثر قليلاً ، لكنها تقدم قيمة أكبر بكثير من المخزون الذي يذهب إلى الروبوتات. الروبوتات لا تشتري.

نصيحة أخرى هي تجنب الإعلان في البلدان التي ترتفع فيها معدلات الاحتيال. اتبع هذه النصيحة ، وستقلل من فرص خسارة ميزانيتك التي كسبتها بصعوبة لصالح الشياطين الرقمية.

نقص المعرفة

المعرفة ، أو الافتقار إليها ، دائمًا ما يمثل تحديًا مع التكنولوجيا الجديدة. هناك دائمًا مجموعة كبيرة من مقالات الرأي المتضاربة وألف اختصار جديد ولغة تقنية محددة. كل ذلك محير للغاية عند تحليل إصدار جديد. إذا كنت تعتقد أنك لا تفهم الإعلان الآلي ، فأنت بعيد كل البعد عن وحدك. ما يقرب من 50 ٪ من الأشخاص الذين يستخدمونه لا يعتقدون أنهم يفهمونه!

حقيقة أن هناك العديد من المنصات المختلفة تساهم فقط في الصعوبات المتعلقة بنقص المعرفة. الاقتراب من كل شخص يشبه محاولة تعلم لغة جديدة. هذا صحيح بشكل خاص إذا لم يكن لديك خلفية في البرمجة في المقام الأول. سيكون لكل منصة نهجها الخاص ، ونظرياتها الخاصة حول ما هو الأفضل ، وسيتعين عليك تعلم كل منها. ما عليك سوى إلقاء نظرة على الأنواع المختلفة من شراء الإعلانات الآلية! هناك كل فرصة أن توصي أي وكالة تتحدث إليها بصيغة مختلفة ، وضمن ذلك نهج مختلف. لكي تتخذ قرارًا مستنيرًا ، فأنت بحاجة إلى معرفة ما يعنيه كل قرار وكيف يمكن أن يعمل من أجلك.

ومع ذلك ، هناك حل بسيط لذلك ، وهو قضاء الوقت في التعرف عليه. استهلك كل المعلومات التي تستطيع. عندما يتم تقسيمها بطريقة مباشرة وسهلة ، فإنها تبدو أقل تعقيدًا بكثير ، وتشبه كثيرًا الفطرة السليمة. هناك الكثير من الموارد هناك أيضًا ، ولا يوجد نقص في المواد التعليمية. يوجد أيضًا كتابنا الإلكتروني ، والذي يمكنك تنزيله مجانًا هنا.

كما يقول المثل القديم ، المعرفة قوة. كلما كان لديك المزيد ، زادت قدرتك على التغلب على التحديات الأخرى المتعلقة بالبرامج الآلية ، مثل الاحتيال في الإعلانات ، والمساعدة في تثقيف الآخرين في نفس الوقت. بعد ذلك يمكننا جميعًا الخروج إلى غروب الشمس معًا ، مع العلم أننا قمنا بعملنا لتحسين مشهد الإعلان على الشبكة الإعلانية عبر الإنترنت.

جودة المخزون

يتزايد الإنفاق على الإعلانات الآلية ، ولا تظهر أي علامات على بلوغ مرحلة الاستقرار في أي وقت قريب. تتوقع eMarketer أن تمثل الإعلانات الآلية 83٪ من جميع عمليات الشراء على الشبكة الإعلانية ، وهو رقم مذهل. هذا يجلب مشكلاته الخاصة إلى هذا المزيج. لقد اكتشفنا بالفعل أنه على الرغم من المبلغ الهائل الذي تم إنفاقه ، فإن نصف من يستخدمونه لا يفهمونه. إذن كيف يمكن لهذا المقطع العرضي الضخم من المسوقين أن يضمن أن أموالهم تشتري أفضل مخزون ممكن؟

لحسن الحظ ، تعمل معظم الشركات على ضمان عرض إعلانك للجمهور الأكثر اهتمامًا وملاءمة. حتى مع وجود الكثير من المخزون السيئ أو غير المتوافق هناك! بعد كل شيء ، من المفيد لـ DSP (منصة جانب الطلب) أن تنجح حملاتك ، حيث تشتري المزيد منها ، وتوصي بها للأقران.

هناك أشياء يمكنك القيام بها كمسوق أيضًا. يمكنك اختيار الانتقال المباشر والتأكد من أنك تعرف بالضبط أين ستذهب إعلاناتك. أو يمكنك العمل فقط مع شبكات الإعلانات الموثوقة. افعل هذا وأنت تعلم أن المخزون عالي الجودة. بالإضافة إلى ذلك ، لديهم وظائف برمجية رائعة تضمن وضع الإعلانات في الأماكن الأكثر صلة. ضمان احتفاظ علامتك التجارية بسمعتها المرغوبة ، حيث تظهر فقط على المواقع التي تريد ربطها بها.

الوجبات الجاهزة

هناك بعض المشكلات المستمرة المتعلقة بالبرامج ، ولكن مع التعليم والجهد ، يمكن تجنبها جميعًا. يتضمن ذلك المشكلات المتعلقة بسلامة العلامة التجارية. إنها لا تزال تقنية شابة ، مراهقة ، لذلك لا بد أن تكون هناك بعض المشكلات.

هناك شيء واحد مؤكد على الرغم من أنك تريد أن تعرف البرمجة جيدًا قبل أن تنضج. افعل هذا وستزدهر العلاقة بين البرنامجي واستراتيجيتك التسويقية. بمجرد أن يتبنى السوق الإعلان الآلي بالكامل ، فإنه سيغير الإعلانات المصوّرة للأفضل إلى الأبد.