التغيير من أجل التغيير عادة لا يكون أبدًا فكرة جيدة

تم التحديث الأخير في 17 سبتمبر 2018

إعادة تصميم موقع الويب الخاص بك هو خيار مليء بالمزالق. يعد فهم المزالق والمخاطر قبل البدء في هذا المسعى أمرًا أساسيًا. من المهم أن تفهم أن هذا القرار قد يضر بنموذج عملك عبر الإنترنت إذا كان لديك نشاط تجاري ناجح عبر الإنترنت.

كيف يمكن للتغيير أن يضر بعملك عبر الإنترنت

قد يتسبب ذلك في فقدان تصنيف الكلمات الرئيسية العضوية ، وفقدان الإعلانات المدفوعة (PPC) ، وعدم وظائف مناطق التحويل الرئيسية لموقعك. يمكن أن يخلق أيضًا تجربة مستخدم سيئة لكل من العملاء الحاليين والجدد. بالإضافة إلى ذلك ، هناك العديد من الطرق الأخرى التي قد يؤدي التغيير فيها إلى الإضرار بعملك عبر الإنترنت!

إذا كان يجب عليك التغيير

التغيير يمكن أن يضر وجودك على الإنترنت. يجب عليك فقط تغيير تصميم / نظام إدارة موقع الويب الخاص بك لعدد محدد من الأسباب فقط.

• إذا كانت المعلومات قديمة / غير صحيحة ؛
• ترتيبك منخفض للغاية وليس لديك مكان آخر تذهب إليه سوى الصعود ؛
• موقع الويب الخاص بك لا يعمل بشكل صحيح ؛
• لا يعمل موقع الويب الخاص بك على الأجهزة المحمولة (قد يكون dudamobile حلاً لك) ؛
• نظام إدارة المحتوى أو المكونات الإضافية قديمة ويتم اختراقها باستمرار (هناك حاجة إلى حل آمن).

نتائج الترتيب الحالية

لحماية نتائج تصنيف الكلمات الرئيسية الخاصة باستعلام البحث العضوي الموجود ، تحتاج إلى معرفة بعض الأشياء قبل إجراء إعادة تصميم التغييرات على موقع الويب الخاص بك. ضع في اعتبارك أنك ستخسر على الأرجح ما يقرب من 15٪ من قوة الترتيب الحالية. يعد تغيير تنسيق كود html. مشكلة رئيسية في نتائج ترتيب الكلمات الرئيسية لاستعلام البحث العضوي. لقد قمت الآن بتغيير ما هو "في الملف" في فهرس Google أو أي محرك بحث آخر. الفهرس هو سجل لما جمعه عنكبوت فهرس البحث أثناء الزيارات العديدة إلى موقعك. يتم تخزين هذه البيانات في خادم الانتظار. يقوم الروبوت / العنكبوت ببساطة بجمع هذه البيانات.

ثم يتم تقييم هذه البيانات مقابل خوارزمية محركات البحث ، ويتم تصنيفها وفقًا لمصطلح استعلام البحث ، ووضعها في خادم فهرس (يوجد الآلاف منها). يشبه إلى حد كبير وضع قطعة من الورق في مجلد ملف ، ثم في درج الملفات في خزانة الملفات ، هذه البيانات هي ما يتم تسجيله. عندما تقوم بتغيير هذه البيانات المسجلة ، فإن كود html الجديد الخاص بك لا يتطابق مع البيانات الحالية المفهرسة المسجلة. يعني هذا عادةً انخفاضًا في نتيجة الترتيب الحالية لأي صفحة معينة أثناء إعادة الزحف إلى محركات البحث ؛ أعد تشغيل الخوارزمية ، ثم فهرسة الصفحة "أخيرًا" بنتيجة مُرضية لترتيب عبارة استعلام البحث. إذا كانت لديك نتائج جيدة لترتيب مصطلح استعلام البحث ، فهل أنت على استعداد لاغتنام هذه الفرصة؟

عناصر للنظر فيها

سترغب في الحفاظ على جودة صفحتك الحالية والموقع. تتكون قوة الصفحة والموقع الحاليين من مجموعة من الروابط الداخلية عالية الجودة ، ومحتوى الموقع الجذاب ، وهيكل الارتباط الداخلي الذي يكون منطقيًا ، والارتباطات المرتبطة الموضوعة جيدًا ، وتحسين محرك بحث الصفحة ، والمحتوى المفهرس بالفعل بالإضافة إلى مجموعة من العوامل الأخرى.

إذا كانت لديك نتائج حالية لترتيب استعلام البحث:

• احتفظ بعنوان صفحة البيانات الوصفية الحالية مع المراجعات المحتملة بعد الإطلاق
• احتفظ بوصف البيانات الوصفية الحالية مع المراجعات المحتملة بعد الإطلاق
• احتفظ بمحتوى الصفحة مع المراجعات المحتملة بعد الإطلاق
• محاولة الحفاظ على بنية تسمية URL مماثلة / مطابقة تمامًا لعناوين URL الموجودة والمفهرسة
• استخدام عمليات إعادة التوجيه 301 ؛ هذا يضمن روابط واردة عالية الجودة تعثر على الصفحة الجديدة / عنوان URL
• قم بتوجيه محركات البحث (SE) إلى أن الصفحة يتم نقلها بشكل دائم ويتم العثور عليها الآن هنا
• الاحتفاظ بعناوين URL للصور على صفحات المحتوى - فهذه موجودة بالفعل في الفهرس

للحملات الإعلانية المدفوعة:

• الحفاظ على عناوين URL للصور لخلاصات التسوق
• الحفاظ على / إدارة عناوين URL الموجودة للإشارة إلى صفحات مقصودة / صفحة جذرية للإعلانات المدفوعة التي تم إنشاؤها حديثًا
• تأكد من وضع أكواد التتبع بشكل صحيح
• الحفاظ على تناسق رموز التتبع الحالية لتجنب فقدان البيانات التاريخية
• الاحتفاظ بعناوين URL للصور على صفحات المحتوى - فهذه موجودة بالفعل في الفهرس
• نتائج استعلام البحث العضوية السيئة الحالية
• إذا كنت تقوم بتغيير شكل موقعك وشكله ووظائفه بسبب انخفاض حركة الزوار على الأرجح بسبب نتائج الترتيب الضعيفة لشروط استعلام البحث التي تريدها ، فيجب عليك تطبيق تقييم كامل لـ SEO وتنفيذها واختبارها بالكامل قبل الإطلاق.
• نعم! لقد رأينا هذا في كثير من الأحيان.
• "موقعي لا يحتل مرتبة حسب كلماتي الرئيسية. لقد بنيت موقع جديد. قيل لي أنه تم بناؤه وفقًا لمواصفات تحسين محركات البحث ولكن عند الإطلاق ، لم تتحسن ترتيبي مطلقًا ولن يتم تحويل الزوار الذين وصلوا أخيرًا إلى موقعي! "

ماذا يجب ان تفعل في هذه الحالة

• قم بإجراء تحليل شامل ومعمق ومسبق لمنافسة الكلمات الرئيسية
• قم بمراجعة عنوان صفحة البيانات الوصفية وفقًا للمواصفات الحالية بما في ذلك مصطلح استعلام البحث العضوي المطلوب - لكل صفحة
• قم بمراجعة وصف البيانات الوصفية وفقًا للمواصفات الحالية بما في ذلك مصطلح استعلام البحث العضوي المطلوب - لكل صفحة
• راجع محتوى الصفحة للوفاء بالمواصفات الحالية بما في ذلك مصطلح استعلام البحث العضوي الذي تريده - لكل صفحة
• إعادة تسمية أسماء ملفات الصور بمصطلح استعلام البحث - لكل صورة ، لكل صفحة
• إعادة تسمية صورة النص البديل / العنوان مع مصطلح استعلام البحث - لكل صورة ، لكل صفحة
• قم بمراجعة / إنشاء المحتوى مع الاستخدام الصحيح لعلامات عنوان h1 و h2 ، وإذا أمكن ، علامات عنوان h3
• تضمين مصطلح استعلام البحث في علامات العنوان
• اختبر كل الروابط
• اختبر كل الصور
• اختبار جميع الأشكال ، نعم! قلت "اختبار جميع الأشكال" - صدق أو لا تصدق ، هذا يحدث على أساس الكل في كثير من الأحيان
• اختبر في جميع إصدارات المتصفح
• اختبر على أجهزة محمولة متعددة
• اختبر باستخدام أداة الاستخدام على الهاتف المحمول من Google
• قم بإنشاء ملف Sitemap بتنسيق xml
• قم بإنشاء ملف .html sitemap
• قم بإنشاء حساب Google Search Console
• قم بإنشاء حساب Google Analytics

لقد رأيناه كله

لقد رأينا كل ما سبق وأكثر من ذلك بكثير. ماذا عن موقع التطوير الذي لا يقوم بإنشاء عناوين URL بالطريقة المفترضة؟ ألم تحصل على ملف إعادة التوجيه 301 هذا في نطاق عملك؟ حظا طيبا وفقك الله. سوف تقوم بالعمل. لم تحصل على هذه النسخة على البيانات الوصفية الموجودة أو المحتوى أو الصور في نطاق عملك. المزيد من العمل من أجلك. والمزيد من الأموال التي تنفقها مع شركة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ، في محاولة للتغلب على جميع المشكلات.

كل شيء يعمل ، لكن الموقع لا يزال لا يقوم بالتحويل. هل تحققت لترى أن النموذج الخاص بك يعمل؟ أنها سهلة الاستخدام؟ هل يقدم صفحة شكرًا مناسبة مع Google Analytics أو شفرة تتبع Google Adwords؟ هل يرسل لك النموذج إشعارًا أو يسجلًا يفيد بأن شخصًا ما ملأ النموذج الخاص بك؟

هل قمت بتغيير صفحات الهبوط الخاصة بك في حساب PPC الخاص بك؟ أفضل نصيحة لدينا هي التأكد من أنك تختبر ، وتختبر ، وتختبر قبل أن تبدأ العمل في موقع جديد ولا تعيد بناء موقع ويب مصنف حاليًا دون فهم جميع المخاطر والمزالق التي ينطوي عليها الأمر.

- مارك جراي ، كبير مديري تحسين محركات البحث